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Local seo "Posicionamiento web local"

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Ponencia sobre Posicionamiento local en la Universidad de Mondragon

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Local seo "Posicionamiento web local"

  1. 1. SEO LOCAL
  2. 2. Hola Jorge González CMO en Adrenalina @kokebcn jorge@adrenalina.es 09:30 Martes 3 febrero
  3. 3. Hábitos de uso y conocimiento del usuario
  4. 4. Universo móvil Local Mobile Social  Cerca del 40% de todas las búsquedas en la Web tienen relevancia local  Cerca del 45% de todas las búsquedas móviles tienen relevancia local  Las estrategias sociales se enfocan cada vez más a nivel local
  5. 5. ¿Qué es Seo Local ? “Posicionar con intención geográfica”
  6. 6. Adrenalina.es Jorge González @kokebcnMarketing Online Conversion PPC/SEM PPC/SEM SEO Organico Local Places Local Search
  7. 7. Places PPC/SEM PPC/SEM
  8. 8. El Seo local tiene ventajas
  9. 9. El Seo local tiene ventajas
  10. 10. Estudio Eyetracking 2008
  11. 11. omparativa estudio Eyetracking 2005 /201
  12. 12. Estudio Eyetracking 2014 El carrusel parece no ser de importancia y da más relevancia a ADWORDS “AHORA YA SABEMOS PORQUE SIGUE AHÍ”
  13. 13. Venice Update junio 2012
  14. 14. Los resultados varian según la población Donosti Bilbao
  15. 15. Google Dixit… "Las mejoras en el ranking de resultados locales de búsqueda. [ Nombre en clave " Venice ” ] Mejora la activación de los resultados locales del Universal Search, "Mejora de los resultados locales. Un nuevo sistema para encontrar los resultados de la ciudad de un usuario más fiable. Ahora podemos detectar cuando las consultas y los documentos son locales para el usuario."
  16. 16. ?
  17. 17. Busca Genérica
  18. 18. Busqueda local
  19. 19. EXISTEN MÁS DE 50 MILLONES DE PAGINAS DE NEGOCIOS SOLO UN 15% ESTAN CERTIFICADAS POR SUS PROPIETARIOS
  20. 20. Y ahora….
  21. 21. # Crear un negocio DESDE Maps
  22. 22. # Crear un negocio desde GOOGLE+
  23. 23. Carta verificación anuncio de Places 2, 3 semanas…….
  24. 24. Carta verificación anuncio de Places 2, 3 semanas…….
  25. 25. Google +
  26. 26. Places desde Google +
  27. 27. Ya esta ¡¡ Y ahora SALDREMOS en el listado y bien posicionado
  28. 28. Y cuando no es así…
  29. 29. Localización Relevancia Prominencia Factores de rankeo local
  30. 30. Distancia desde el centroLocalización Factores de rankeo local
  31. 31. Autenticidad del contenidoRelevancia Factores de rankeo local
  32. 32. Popularidad localPopularidad Factores de rankeo local
  33. 33. Factores de ranking de búsqueda locales 2 Off Page (Citaciones + Links) Páginas amarillas Qdq, Yelp, etc. Calidad de citas locales Factores de ranking para búsquedas localesSocial Canales de vídeo como Youtube, Twitter Facebook, Google + 6 5 Factores de localización Title, Descriptions, Tags H1, H2 & Alt Tags Anchor, Rich Snippet Address & Footer Custom Maps Schema Optimización On-Page Claiming Local on SE Updating Local with correct information LocalLocal Claiming Local on SE Updating Local with correct information LocalGoogle Places Listados Claiming Listings Anuncios 100% optimizados Fotos y Videos Google Offers (Coupons) Tags y categorias Listados locales 4 7 Movil Localización movil QR Codes Páginas moviles Google Places Yelp, 11870, Qype, trivago, Booking.com Tripadvisor etc 3 Comentarios Ubicación del negocio Proximidad a la búsqueda 1
  34. 34. Factores rankeo Places 2013 http://moz.com/local-search-ranking-factors
  35. 35. Factores rankeo neg. Places 2013
  36. 36. Keyword Research (Ver curso anterior)
  37. 37. Tras detectar patrones de términos semigenéricos en Adwords planner Keyword podemos concatenarlos con nuestras localizaciones estratégicas Keyword Research para Local
  38. 38. Herramienta de palabras clave de ADWORDS + EXCEL (o GOOGLE DOCS)
  39. 39. GPO - Optimización Seo local Quiero ser tu amigo ¡¡ Tu nombre? Donde vives? Tu teléfono... Pero en formato texto
  40. 40. Optimización local en web Dirección y teléfono en el texto Mapa Las imágenes con las etiquetas Alt, incluyendo los países locales o palabras clave NAP en la parte inferior de cada página etiquetado con Schema.org Microdatos
  41. 41. € € € € € € €
  42. 42. On page y densidad de keywords
  43. 43. On page y densidad de keywords
  44. 44. On page y densidad de keywords
  45. 45. On page y densidad de keywords
  46. 46. On page y densidad de keywords
  47. 47. On page y densidad de keywords
  48. 48. • Inicio Junio 2011 • Bing, Google, Yandex • Sucesor de los Microformatos Meta Tags in Head => Info de la página • Microdatos en body => Ejemplo: detalles de la empresa, Contacto ¿Qué se puede etiquetar? Todo Todas las categorías aceptadas por schema.org están en: http://schema.org/docs/full.html
  49. 49. Negocios que se pueden etiquetar
  50. 50. En caso de no tener una categoría dentro de schema consiste en bajar un nivel de profundidad y etiquetar el negocio en ese nivel pe. Adrenalina.es No existe la categoría de Agencia SEO, pero se puede etiquetar como servicio profesional Con el etiquetado de Servicio profesional + el etiquetado de place + PostalAdress Google tendrá constancia de que Adrenalina.es es una agencia de SEO / SEM situada en la calle Trafalgar 38 de Barcelona
  51. 51. Archivos KML Archivo KML
  52. 52. GEO Sitemaps y archivos KML http://www.geositemapgenerator.com/
  53. 53. MapMaker El contenido de Google Maps y Earth es constantemente actualizado
  54. 54. MapMaker
  55. 55. Map Maker anima a los usuarios (o "mapeadores") para actualizar la información geográfica, en particular en su área local, dentro de Google Maps. Las actualizaciones son revisadas por mappers antes de ser publicado en Internet. Nota: A los “Mapeadores” (revisores de Google) se les permite privilegios editoriales. Es prudente comenzar con diligencia trabajando para alcanzar este estatus especial. MapMaker
  56. 56. Adwords Express
  57. 57. Adwords Express
  58. 58. Citaciones - Enlaces
  59. 59. Analísis enlaces competencia
  60. 60. Analísis enlaces competencia
  61. 61. Analísis enlaces competencia
  62. 62. Analísis enlaces competencia
  63. 63. Analísis enlaces competencia
  64. 64. Inscripción en directorios locales y sociales intercambio links geolocalizadas publicar anuncios en clasificados locales
  65. 65. Páginas amarillas
  66. 66. Usos de Páginas amarillas
  67. 67. Páginas amarillas
  68. 68. Páginas amarillas Rellena y marca Te llamaran
  69. 69. QdQ
  70. 70. Minube
  71. 71. 11811
  72. 72. 11870
  73. 73. Foursquare
  74. 74. yelp
  75. 75. getlisted.org, yext, etc
  76. 76. Tools
  77. 77. Tools
  78. 78. Tools
  79. 79. Tools
  80. 80. Tools
  81. 81. Reviews Opiniones Comentarios
  82. 82. “La opinión que tenemos de algo o alguien en Internet” “Reputación Online
  83. 83. Google Local prioriza los resultados locales en nuestras búsquedas, teniendo en cuenta además las recomendaciones de las personas en nuestros círculos de Google +.
  84. 84. ¿Como afecta? El 85% de los consumidores lee opiniones antes de tomar una decisión Un comentario del consumidor influye un 80% + que todo tu dpto. de comunicación El 73% de las búsquedas en Google son de marca
  85. 85. Google Alerts Kurrently Buzzmonitor Reputacion XL Social Mention Kred Kloud
  86. 86. Comentarios desde Google +
  87. 87. Comentarios desde Google +
  88. 88. Comentarios desde Google +
  89. 89. Comentarios desde Google +
  90. 90. Places desde Google + Opiniones
  91. 91. Places desde Google + Filtro Opiniones
  92. 92. Coments No SPAM
  93. 93. • Ser amable y humildes • Apreciar y agradecer los comentarios de este tipo • Aprovechar para fidelizar con ofertas o promociones SI SON POSITIVOS
  94. 94. REVIEWS NEGATIVOS Cómo responder • Sea honesto si es cierto, admítalo y discúlpese. • Ser breve • Responder en la misma plataforma. • Mantenga la calma y sea amable. • Encontrar una manera de hacer las paces y gestionarlo con un contacto que le pueda ayudar. Cuando responder • Cuando sepas que tu empresa lo ha hecho mal. • Cuando creas que mienten y son falsos • El usuario esta justificadamente molesto
  95. 95. + RECURSOS
  96. 96. Google Products
  97. 97. Business Photos-Google Maps Fotógrafos de confianza entrenados y certificados por Google Usan cámaras 360 cedidas por Google Google sube las fotos y las puede utilizar en las distintas plataformas de Google, Maps, Places, Search, etc
  98. 98. Encarga parte del trabajo Manos
  99. 99. Agujeros negros
  100. 100. • No uses Mejor Firefox pero bien limpio de: Cookies, Caché, Temps, historial, mejor privacy. • Manipular la ubicación, cambiamos la IP. Preferible utilizar una de la misma ciudad o provincia pero no de fuera • Dar de alta una nueva cuenta de Gmail • Acceder a Places • Buscar la empresa y opinar de forma natural y si pones el nombre de la ciudad y la keyword en el contenido mejor. Comentarios Fácil y al alcance de todos …pero vamos a hacerlo bien
  101. 101. Just do it ¡¡ Hazlo y en Mayusculas¡¡ Keywords en el nombre y categorías Uno de los más importantes Factores de Rankeo No intente manipular los resultados de búsqueda mediante la adicción de palabras extrañas o una descripción de su negocio en el campo de nombre de empresa, mayúsculas, teléfonos, etc
  102. 102. Muchatelaquecontar En enero pasado Google en un intento de lucha contra irregularidades y spam quito la verificación por teléfono para las nuevas inscripciones. Direcciones falsas misma localidad • Aprovechar la dirección de tus padres, familiares, amigos , etc • Direcciones cercanas y revisión del correo diario a partir de la primera semana • Apartados postales utilizando la segunda línea de dirección • Averiguar quién hace el reparto de Google en cada país. En USA, UPS te permite hacer el cambio de dirección online por 1 $. •Direccion de alquiler, tipo bussines center o coworking, etc (dirección exclusiva y virgen) • Mueve el marcador y sueltalo aún sin verificar en el centro…a veces hay sorpresas. Direcciones falsas Varias prácticas usadas
  103. 103. • Ataques comentarios negativos • Ataques por wifi desde la misma IP, pensará que es el dueño dejando reseñas falsas…penalización al canto. • El colmo de la negligencia de Google es cuando reportas que un negocio “esta cerrado” en menos de 1 semana se elimina el resultado. • Otros reports como duplicado, anticuado, spam… a veces funciona Competencia Ataques de tu competencia, como prevenirlo y soluciones
  104. 104. Correos Verificaciones
  105. 105. Entramado telefónico
  106. 106. www.publigrup.com Entramado telefónico
  107. 107. Buy links... If you do Servicio Distante Entramado telefónico
  108. 108. Evita los cambios en los anuncios de si es el teléfono, razón social o dirección. cambia lo que desees pero borrando letra por letra con el botón de retroceso, luego actualiza y sin verificar. Ahora en el nuevo formato de Google + al estar vinculado y verificado se permiten las ediciones automáticas. Cambios y actualizaciónes Puedes utilizar Mapmaker si esta en tu región www.google.com/mapmaker Cambias datos, lo revisan de 24 h a 3 días. Lo recuperas de maps y te permite verificar por telefóno.
  109. 109. Atención Peligro en una cuenta de Places ? Bugs y errores Que afectan a tu anuncio en beneficio de la competencia
  110. 110. Problemas
  111. 111. Ayuda “Google local-help”
  112. 112. 1. Consigue Verificar tu negocio 2. Añadir palabras clave a tu descripción del negocio, (pero sin pasarte) 3. Utilice las categorías adecuadas 4. Aprovecha al máximo la zona de los ‘detalles’ 5. Enlaces desde otros directorios de negocios 6. Diversifica y Espacia el horario en el que las opiniones de los clientes son publicadas 7. No te olvides de añadir vídeos e imágenes 8. Mide, analiza y realiza mejoras. # Tips resumen
  113. 113. "En Internet, es importante recordar que tu competidor esta a sólo, un click.“ - Doug Warner Adrenalina.es Jorge González @kokebcnMarketing Online Conversion
  114. 114. Gracias Jorge González CMO en Adrenalina jorge@adrenalina.es @PROGRAMA IN COMPANY MOBILE MARKETING - NOVIEMBRE 2014 - Jorge González CMO en Adrenalina @kokebcn jorge@adrenalina.es 13:30 Martes 3 febrero

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