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Curso SEO Montsia

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Curso Seo para empresarios de la zona de Terres de l'Ebre

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Curso SEO Montsia

  1. 1. CURSO DE POSICIONAMIENTO WEB SEO
  2. 2. Hola Jorge González CMO en Adrenalina @kokebcn jorge@adrenalina.es 16:08 Martes 3 febrero
  3. 3. Search EngineMarketing {SEO& PPC} 2 principales estrategias Seo Pay per Clic  Free*  Coste por cada click  Posicionamiento medio/largo plazo  Posicionamiento inmediato Anuncios que aparecen en la parte superior y en la columna de la derecha de los resultados de búsqueda en SERP Resultados orgánicos (colocación natural) generados por el índice del motor de búsqueda, basado en la relevancia de las páginas para una determinada palabra clave a través de un proceso algorítmico
  4. 4. PPC SEO
  5. 5. Una buena accesibilidad es indispensable para lograr un buen posicionamiento web. La usabilidad radica en la facilidad de uso y disposición de la información por parte de los usuarios, donde también se incluyen a los spyders (o robots de búsqueda).
  6. 6. 1. Metadatos y contenido 2. Enlaces 3. Penalizaciones Onpage 4. Contenido Duplicado 5. Universal Search 6. Penalizaciones Enlaces 7. No follow 8. Resultados Personalizados 9. Búsqueda en tiempo real Evolución del posicionamiento en buscadores 95-99 2000 2004-05 2006 2007 2008 2008 2009 2010
  7. 7. PANDA Filtro del algoritmo que afecta a: • Contenido baja calidad • Contenido scrapeado (copiado) • Contenido duplicado • Sobreoptimización
  8. 8. Filtro del algoritmo que afecta a la consecución de enlaces: • Compra de enlaces • Anchors text forzados y poco naturales • Spam comentarios • Sobreoptimización • … PENGUIN
  9. 9. Una búsqueda es mas que palabras clave: • Es 1 contexto espacial • Es 1 contexto humano • Es 1 contexto de historial de búsqueda Google intenta determinar la intención del usuario en base a conceptos clasificados como “expresiones” el buscador debe entender lo que realmente le estamos preguntando • Proceso de Hummingbird • El buscador de Google funciona en base a algoritmos matemáticos (probabilidades) • El comportamiento de estos algoritmos es condicionado por múltiples HUMMINGBIRD La búsqueda por móvil ha hecho evolucionar el algoritmo para dar respuesta a preguntas o búsquedas más complejas.
  10. 10. Esta actualización introduce nuevos « clasifiers » relacionados con semántica: introducción de la noción de « concepto » Términos ausentes: proposición de resultados mas amplios con palabras tachadas (termino ausente) en búsquedas amplias long tail La presencia de términos ausentes es la prueba de la presencia de Hummingbird • ¿Qué impacto SEO? • textos mas concisos y estructurados • pensar en responder preguntas en lugar de palabras clave • optimizar mas las oportunidades de búsquedas long tail • veracidad de contenido: actualizar datos que Google puede comparar con su base de datos (Freebase) Mas que la posición, hay que analizar la intención de la búsqueda del usuario, la interpretación por Google y la diversidad de los resultados HUMMINGBIRD
  11. 11. “Más resultados en Knowledge Graph bueno para el usuario malo para el seo” HUMMINGBIRD
  12. 12. HUMMINGBIRD
  13. 13. PIGEON Filtro del algoritmo que: DEPURA LAS BÚSQUEDAS LOCALES Búsquedas locales más úiles, exactas y adaptadas a lo que busca el usuario
  14. 14. PIGEON CASO YELP. Google recibió la queja del directorio local Yelp acusando de dar más relevancia a sus resultados locales (Google Local) que a los resultados de Yelp, incluso cuando se realizaban búsquedas incluyendo el término “Yelp”.
  15. 15. Es de Barcelona
  16. 16. Es de Barcelona
  17. 17. Es de Montgat
  18. 18. Es de Valencia
  19. 19. ✔ ✔ ✔ ✔
  20. 20. La ventaja es estar bien situado
  21. 21. Audit Análisis On Page •Accesibilidad •Arquitectura •Web Perfomance Optimization •Indexabilidad de la página •Penalizaciones •URL •Redirecciones de URL •Optimización de contenido •Contenido duplicado •Navegabilidad •Titles •Descriptions •Headings •Imágenes •Análisis de enlazado interno Análisis de métricas (objetivos conseguidos) •Tráfico •Branding •Objetivos de conversión Análisis Estratégico •Estrategia actual de Link Building Análisis de mercado y competidores •Situación de mercado •Estudio de mercado •Análisis competencia en mercado El primer paso es una auditoría completa de la web, el sector y la competencia.
  22. 22. 4 acciones Análisis On Page •Accesibilidad Análisis del fichero Robots.txt Análisis de la Meta-Robots Análisis de …………………………. Análisis de …………………………. Comprobación ………………………….  páginas …………………………. Sitemap •Arquitectura Análisis de …………………………. Análisis de …………………………. Análisis de …………………………. Análisis de …………………………. Clics hasta …………………………. Arquitectura …………………………. Análisis de …………………………. relevancia de las …………………………. Análisis de priorización …………………………. •Indexabilidad de la página Análisis de páginas …………………………. Análisis de páginas …………………………. Análisis de páginas …………………………. Análisis de indexación …………………………. •Contenido duplicado Comprobación de URL’s …………………………. Comprobación …………………………. •Navegabilidad Uso de …………………………. Uso de …………………………. Uso de …………………………. Análisis de …………………………. •Redirecciones de URL Análisis de …………………………. Análisis de canonilización …………………………. Auditoria SEO
  23. 23. •URL Longitud de URL Optimización de URL Análisis de …………………………. URL …………………………. •Titles Longitud …………………………. Optimización …………………………. Titles …………………………. Uso …………………………. •Descriptions Longitud …………………………. Optimización …………………………. Descriptions …………………………. •Headings Optimización …………………………. Distribución …………………………. •Optimización de contenido Densidad …………………………. Optimización …………………………. Implementación …………………………. Distribución …………………………. Canibalización …………………………. Etiquetado …………………………. •Imágenes Optimización Compresión Redimensión Etiquetas …………………………. •Análisis de enlazado interno Análisis …………………………. Análisis …………………………. Análisis …………………………. Análisis …………………………. Análisis …………………………. Análisis …………………………. •Penalizaciones Análisis ………………………….  posibles …………………………. Auditoria SEO4 acciones
  24. 24. Auditoria SEO •Web Perfomance Optimization Dimensiones …………………………. Combinación …………………………. Aplazado del …………………………. Aprovechamiento …………………………. Cadenas de …………………………. Optimización …………………………. Recursos …………………………. Minimizado …………………………. Codificación …………………………. Optimización …………………………. Compresión …………………………. Compresión …………………………. Compresión …………………………. Compresión …………………………. Enlaces a URL …………………………. Uso de …………………………. Conjuntos …………………………. Alineado …………………………. Redirecciones …………………………. Uso de …………………………. Uso de …………………………. Reducción …………………………. Uso de red …………………………. Reducción …………………………. 4 acciones
  25. 25. Análisis de métricas ( objetivos conseguidos ) •Tráfico Fuentes …………………………. % tráfico …………………………. % tráfico …………………………. % tráfico …………………………. % tráfico …………………………. Fuentes …………………………. % keywords …………………………. Nº visitas …………………………. % rebote …………………………. Tiempo …………………………. Ranking …………………………. Fuentes …………………………. % Tráfico …………………………. % Tráfico …………………………. Análisis de …………………………. •Branding Menciones …………………………. Búsquedas …………………………. Reputación …………………………. Tendencia …………………………. •Objetivos de conversión Conversiones …………………………. Conversiones …………………………. Auditoria SEO4 acciones
  26. 26. Análisis Off Page •Análisis actual de Link Building Perfil de enlazado de anchor text: oRatio de …………………………. oRatio de …………………………. oRatio de …………………………. oRatio de …………………………. Perfil de enlazado de autoridad oMedia de …………………………. oMedia de …………………………. oMedia de …………………………. oMedia …………………………. oMedia de …………………………. oMedia de …………………………. Páginas de …………………………. Enlaces oAnálisis …………………………. oPerfil de ………………………… oRatio …………………………….. oNº de …………………………… oNº de …………………………… oDireciones IP ……………….. Frecuencia de ………………………….  Duración de …………………………….. Auditoria SEO4 acciones
  27. 27. 3 estrategia Auditoria SEO Análisis de mercado y competidores ( seo onpage ) Situación de mercado Visibilidad de Marca en mercado Nº de palabras …………………………. Nº de palabras …………………………. Nº de palabras …………………………. Captación de mercado Análisis de tráfico …………………………. Análisis de cualificación …………………………. Estudio de mercado Competencia …………………………. Índice de …………………………. Índice de oportunidad …………………………. Índice de viabilidad …………………………. Keyword Research de mercado y criba de rentabilidad en función de: Tráfico …………………………. Tráfico …………………………. Competencia …………………………. Competencia …………………………. Competencia …………………………. Competencia …………………………. Índice de …………………………. Índice de …………………………. Índice de …………………………. Análisis competencia en mercado Análisis de principales competidores de cada nicho de mercado Análisis de …………………………. Análisis ………………………….
  28. 28. Keyword Research
  29. 29. Eligiendo las palabras adecuadas Keyword Research
  30. 30. QUÉ ES UN KEYWORD RESEARCH ? Un keyword research es un estudio de palabras clave por las cuales queremos que la gente identifique y encuentre nuestro sitio web. El keyword research va a marcar la estructura de la web, el enlazado interno y la clasificación de los contenidos de la web.
  31. 31. OBJETIVO DE UN KEYWORD RESEARCH ? El objetivo de hacer un keyword research es encontrar palabras que puedan aportar tráfico a nuestra web. Lo ideal, es que ese tráfico, sea tráfico de calidad
  32. 32. Keyword Research •Estudio de objetivos de keywords por la que interesa posicionar la web •Seleccionar las más relevantes para su negocio “Sentido común” •Las palabras clave están condicionadas por el modelo de negocio. •Adaptación de keywords para la audiencia correcta “Las palabras claves correctas traerán la correcta audiencia” •Dificultad de cada palabra clave y tráfico que pueden aportar. •Las palabras clave elegidas marcan la dificultad y el esfuerzo del proyecto SEO •Estudio de términos por los que posiciona la competencia natural. •Estudio del posicionamiento alcanzado actualmente por los términos seleccionados.
  33. 33. • Brainstorming keyword • Listado de criterios principales y secundarios • Buscar competencia para cada criterio • Investigación de mercado • Campaña prévia de PPC (si hay presupuesto, es recomendable) • Verificar volumen de búsquedas y competencia Keyword Research
  34. 34. CLASIFICACIÓN KEYWORDS Antes de empezar a crear el listado de palabras clave tenemos que tener claras que tipos de keywords existen, para ello podemos clasificar las palabras clave de distintas maneras. Head tail / Medium tail / Long Tail
  35. 35. CLASIFICACIÓN KEYWORDS Branding / Genéricas / Descriptivas / productos Branding -> Búsquedas que incluyen el nombre de la marca. El usuario sabe lo que está buscando, por lo tanto las conversiones con este tipo de keywords es alta. Este tipo de palabras no hace falta trabajarlas a conciencia ya que son fáciles de posicionar. pe. MEJORANDOLA Genéricas -> Son palabras head tail, son búsquedas muy genéricas que no concretan nada, por lo tanto el porcentaje de conversión va a ser muy bajo pe. MARKETING ONLINE Descriptivas -> Palabras que describen un producto o servicio, son palabras long tail que hay que trabajar ya que el porcentaje de conversión puede ser elevado. pe. CURSO DE SEO (BÁSICO / AVANZADO) Productos -> Palabras muy concretas con el nombre y marca de un producto, la intención puede ser de compra o para tener informació acerca del producto. pe. CURSO DE SEO DE WORDPRESS
  36. 36. COMO HACER UN KEYWORD RESEARCH ? Una vez tenemos claro qué tipos de palabras clave existen es el momento de empezar a elaborar nuestro listado de palabras clave. El primer paso es detectar las palabras más genéricas que identifican nuestro sitio web, y crear una estructura de árbol invertido. Vamos a crear un Keyword research para un sitio web de CURSOS. 1. el primer paso es empezar a escribir palabras a lo loco sin miedo a nada: Cursos, cursos de html, cursos de seo, cursos marketing digital, cursos de html5, cursos de social media, seo, HTML5, social media, aprender seo, aprender HTML5, cursos básicos seo, cursos baratos, cursos online, cursos online seo, cursos Barcelona, cursos Tarragona, cursos Tortosa, curso de seo en Español, cursos presenciales, los mejores cursos de seo, cursos de seo intensivos, cursos seo prácticos, cursos seo para ecommerce, cursos en verano, …….
  37. 37. COMO CATEGORIZAR LAS KEYS En este caso podemos detectar 4 categorías muy fácilmente: •keywords genéricas •especialidad •nivel •países Una vez hemos detectado las categorias vamos a desgranarlas, de esta manera vamos a poder generar el keyword research de forma más rápida y eficiente. Por ejemplo ; la categoría de especialidad.
  38. 38. COMO CATEGORIZAR LAS KEYS Dentro de especialidad podemos tener muchas keywords: •seo, programación, HTML, análitica, social media, usabilidad, diseño gráfico… y dentro de cada especialidad podemos encontrar nuevas keywords como por ejemplo •seo => ecommerce, wordpress, turismo, blogs… y aún podemos profundizar más y dentro de turismo añadir keywords de sectores como por ejemplo: •seo para hoteles, casas rurales, vuelos, apartamentos, cruceros, países, zonas geo, etc Ahora ya solo toca ir segmentando todas las palabras más genéricas en palabras
  39. 39. Keyword Research
  40. 40. Keyword Research
  41. 41. Keyword Research
  42. 42. • No centrarse en keywords que generan mayor nº de búsquedas. • Menos preocupación por el ranking y más por el retorno. Keyword Búsquedas locales Mens. Competencia Conversión Sillas 450.000 Alta Baja Sillas Hosteleria 1.900 Alta Media Sillas Hosteleria Barcelona 36 Media Alta Keyword Research
  43. 43. Keyword Research Una búsqueda en la compra a veces incluye indicadores de intención de compra como una región específica o una marca. Hotel en Barcelona Hotel centrico en Barcelona Hoteles con wifi gratis en el centro de Barc
  44. 44. Hotel en Barcelona o Hoteles en Barcelona Keyword Research
  45. 45. Keyword Research
  46. 46. Keyword Research
  47. 47. Las diferencias idiomáticas y culturales. Medias Calcetines Corrase eyacular Carro Coche Lapicero Boli Resaltador Subrayador Tinto (café americano) Vino Tinto Pegante Cola o pegamento Cola Culo Computador Ordenador Celular Movil Sombrilla Paraguas Ponque tarta Mono Rubio taza tupper almuerzo comida comida cena vengo a reclamar vengo a recoger bonche follón tiene huevo tiene cojones muchacho chico simpatico (alguien guapo fisicamente) guapo me voy a bañar me voy a duchar limpido lejía trapero fregona loza platos niño, pelao chaval Keyword Research
  48. 48. Herramientas para keyword research Adwords keyword combiner
  49. 49. Keyword Research
  50. 50. Keyword Research
  51. 51. Keyword Research
  52. 52. • Herramienta de Analítica SEO • Monitoriza posiciones en buscadores en + de 40 países • Tienen acuerdo con los usuarios de la comunidad Mejorando.la • Más de 16.000 cuentas activas en todo el mundo • Mide la posición de tu dominio frente a tus competidores directos • Genera informes en PDF y descargables CSV para Excel • Soporte y atención al usuario 100% en Español • Made in Barcelona
  53. 53. • Genera análisis de tu dominio y también de tus competidores • Por Keywords (donde aparece, donde no aparece, donde gana posiciones, etc) • Por Landing Pages (qué páginas son las que posiciona para las keywords analizadas) • Rankings de Dominios a nivel de SEO
  54. 54. lentillas contacto lentillas de contacto comprar lentes online Lentillas mensuales lentes de contacto progresivas lentes color lentes contacto diarias lentillas astigmatismo lentes de contacto mensuales freshlook color lentes colores lentes diarias lentes contacto toricas Lentillas mensuales colorblends freshlook Lentillas de Colores lentes contacto progresivas lentes de contacto tóricas colores de lentillas hidrogel silicona comprar lentillas online colores de freshlook lentillas dailies lentillas biofinity crazy lentillas freshlook color blends dailies lentillas lentillas de color freshlook lentillas ciba vision lentillas crazy johnson lentes de contacto lentes contacto multifocales ciba vision lentillas lentes de contacto ciba precision uv johnson lentes de contacto lentillas bausch and lomb lentes ciba vision lentes coopervision comprar lentillas baratas KW Donde no sale lentillasadomicilio.com y SI sus competidores directos
  55. 55. Keyword Research
  56. 56. Lensbase Lentiexpress Lentillasadomicilio Lentillas.net
  57. 57. SEMRUSH La herramienta nos permite ver que palabras clave trabaja la competencia, el volumen de búsquedas de cada palabra, y varios gráficos del estado de nuestra competencia.
  58. 58. Keyword Research
  59. 59. Keyword Research
  60. 60. Keyword Research
  61. 61. Screaming Frog y Xenum son dos herramientas que permiten ver el estado actual actual de un sitio web, con ellas podemos extraer las url de sus teoricas landings y detectar que keyword están trabajando para esas páginas. Si extraemos esos datos podremos añadir más palabras a nuestro estudio de Keywords Screaming Frog / Xenu
  62. 62. Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento Una vez tenemos listado de palabras amplio dependiendo del sitio puede llegar a contener miles de palabras, ha llegado el momento de crear un buen informe, para ello vamos a utilizar tablas dinámicas para hacer que el informe final sea fácil de entender. Las tablas dinámicas son como archivadores ordenados por categorias y dentro de cada categoría vamos a encontrar las keywords relacionadas junto a toda la información que queramos almacenar. Crear el excel es tarea complicada, pero en la web de adrenalina lo colgaremos en breve y podrás encontrar un fichero de google drive que puede ayudarte a generar este tipo de tablas. http://www.adrenalina.es/keyword-research/
  63. 63. Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento
  64. 64. Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento
  65. 65. Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento
  66. 66. Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento
  67. 67. Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento
  68. 68. Como aplicar el Keyword Research a mi web
  69. 69. EL DOMINIO BRAND – EMD – PMD Importante • Antigüedad • Longitud • Terminación Dominio de Marca para site principal • Facilita la obtención de sitelinks • Facilita la consecución de perfiles sociales • Facilita el control de la reputación • Facilita el posicionamiento de estos • Facilita o evita campañas de adwords por marca • Facilita el recuerdo de marca Dominio SEO para sites Paralelos o Blogs • Facilita el posicionamiento y el longtail
  70. 70. Las urls deben ser amigables estar optimizadas y correctamente estructuradas Para el dominio y URL: técnica “PCM”
  71. 71. ESTRUCTURA IDEAL ENLACES SÓLO A CATEGORIAS/PRODUCTOS RELACIONADOS ARQUITECTURA SEO
  72. 72. Debemos usar una palabra clave por landing page ? ARQUITECTURA SEO
  73. 73. Auditoria
  74. 74. Auditoria Letsbrico Arquitectura de Landing Pages
  75. 75. Auditoria Letsbrico
  76. 76. Auditoria Letsbrico
  77. 77. Auditoria Letsbrico
  78. 78. Auditoria Letsbrico Análisis de Categorías
  79. 79. Auditoria Letsbrico Análisis de paginación existente en la navegación
  80. 80. Auditoria Letsbrico
  81. 81. Auditoria Letsbrico
  82. 82. Auditoria Letsbrico
  83. 83. Auditoria Letsbrico
  84. 84. OPTIMIZAMOS
  85. 85. OPTIMIZAMOS  Palabras Clave  Contenido  RSS  Mapa Web  Sitemap.xml  Robots.txt  Breadcrumbs  Paginaciónes  Idiomas  Paginas de Error 404, etc  No follow, No Index
  86. 86. Página bien optimizada
  87. 87. ¿Como optimizamos nuestras imágenes?  Imágenes alojadas en carpeta img  Imágenes pocos kb  Imágenes con nombre SEO  Incluimos geolocalización para “local seo”  Incluimos atributos alt y title  No redimensionadas, tamaño exacto  Especificamos medida width - height
  88. 88. • Cada página con 1 keyword (i.e. every page has a “song”) • Keyword importantes cuanto más arriba en el HTML de la página mejor. • Reordenar el contenido por encima de la navegación con el CSS • Un mínimo de 300-350 palabras por página. • La “Home page” es la más importante • Cada página tiene su propio PageRank score • Revisa los enlaces de tu competencia directa y de las webs de tu keyword market • Chequea sites con rankings altos por keywords relevantes • Heading tags (H1, H2) originales • Links contextuales • Links de texto mejor que links gráficos • Las etiquetas alt para los enlaces de imágenes son útiles • El tag Title es el más importante elemento de la página. • Los meta tags no mejoran los rankings • Meta keywords los 3 principales buscadores mantienen su declaración de inutilidad para estas etiquetas • Elegir definición si keyword algoritmica dirigida a los buscadores o dar valor y comprensión al usuario • Los meta description influyen en lo qué se muestra en las SERPS • Keywords en las URL • Los atributos “titles” son muy importantes Optimiza pero no te pases
  89. 89. Link building?
  90. 90. OSTRAS ¡¡ LOS ENLACES SIGUEN IMPORTANDO
  91. 91. CASO BLEFAROPLASTIA
  92. 92. CASO BLEFAROPLASTIA
  93. 93. Cirugía parpados CASO BLEFAROPLASTIA
  94. 94. CASO NERSOLAR
  95. 95. CASO NERSOLAR
  96. 96. CASO NERSOLAR
  97. 97. CASO IBERTRANSIT
  98. 98. CASO IBERTRANSIT
  99. 99. CASO IBERTRANSIT
  100. 100. CASO LENTILLAS
  101. 101. CASO LENTILLAS NO ¡ no se le quitaron enlaces
  102. 102. Semántica, Onpage, Wpo, Seo Mobile CTR del usuario en Serps Link building vivo co-ocurrencia, co-citación, menciones sociales. Deep linkin, PPC Y… BRANDING MUCHO BRANDING 2015 … RESUMEN
  103. 103. LA RELEVANCIA ES EL NUEVO PR BUEN MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIAS Y CONSTRUYE…
  104. 104. La feina ben feta… no te fronteres
  105. 105. Los enlaces son como el SEXO si hay CANTIDAD y CALIDAD MEJOR
  106. 106. CASO SEVILLA
  107. 107. CASO SEVILLA
  108. 108. CASO SEVILLA
  109. 109. CASO SEVILLA
  110. 110. CASO SEVILLA
  111. 111. CASO SEVILLA
  112. 112. CASO SEVILLA CASO TIPICO DE SEO SPAM O QUIZÁS DE SEO NEGATIVO
  113. 113. CASO SEVILLA
  114. 114. PAN PARA HOY HAMBRE PARA MAÑANA
  115. 115. CONTENIDO
  116. 116. CONTENIDO
  117. 117. CONTENIDO
  118. 118. Video Marketing • 800 millones de personas en todo el mundo visitan YouTube cada mes • Youtube es el medio con mayor intención de aumentar la inversión publicitaria para el 76% de los anunciantes La comercialización de vídeo está experimentando un gran aumento en los presupuestos anuales de las empresas  Reachengaged viewers Paying only when people choose to watch your video  Makeareallylasting impression Connecting with your audience in the most memorable way  Drivedirect Results It will help your Business reaching visits and purchases  Makeyourbrandgo viral Let your audience talk about your new funny or emotional video, and make your brand closer ¿Que puede hacer video marketing para su negocio ? CONTENIDO
  119. 119. Video Marketing  Acceso a los visitantes que participan. El pago solo es cuando se visualiza el vídeo  Haga una impresión realmente duradera La conexión con su público de la manera más memorable  Resultados directos dirigidos Ayuda a su negocio ya que produce visitas y compras  Haztumarcaviral Deje que su audiencia hable de su nuevo vídeo. Es una forma de hacer la marca más cercana ¿Que puede hacer video marketing para su negocio ? CONTENIDO
  120. 120. Video Marketing ejemplos
  121. 121. Video marketing es el principal canal para las pequeñas empresas a obtener millones de usuarios para saber sobre su marca y producto, por el ridículo precio de hacer un vídeo (incluso desde un smartphone ! )
  122. 122. CONTENIDO UN EJEMPLO DE CONTENIDO ÚNICO Y ORIGINAL
  123. 123. CONTENIDO UN EJEMPLO DE CONTENIDO ÚNICO Y ORIGINAL
  124. 124. No tiene que ser rápida, debe ser la más rápida  Servidor dedicado  CDN Content Delivery Network  Optimizar Imágenes  Generación de Sprites  Unificar CSS en una hoja de estilos  No cargar de javascript el site  Juntar los javascript en el footer  No utilizar iframes  Reducir las peticiones al servidor (ojo con los botones sociales)  Cachear las paginas estáticas  Utilizar compresión Gzip WPO
  125. 125. WPO Gtmetrics, Pingdom tools, page speed, yslow
  126. 126. ¿Qué son los microformatos? Un microformato es una forma simple de agregar significado semántico a un contenido legible por un humano mientras que para una máquina puede ser sólo texto plano. MICROFORMATOS
  127. 127. MICROFORMATOS ¿Qué son los Rich Snippet? El contenido enriquecido es un vocabulario de marcado entre los creadores de páginas web y buscadores para poder ayudar en la categorización y la comprensión del contenido de la web, estos surgieron en mayo de 2009 pero su evolución ha sido constante y estoy seguro que no se detendrá ya que la correcta categorización es el poder de los buscadores. Tipos de formato Rich Snippet Google sugiere el uso de microdatos, pero cualquiera de los tres formatos siguientes son aceptables. No es necesario ningún conocimiento previo de estos formatos, sólo un conocimiento básico de HTML para poder realizar una implementación de rich snippet. Microdatos Microformatos RDFa http://www.adrenalina.es/rich-snippet/
  128. 128. ¿Qué son los microformatos? Un microformato es una forma simple de agregar significado semántico a un contenido legible por un humano mientras que para una máquina puede ser sólo texto plano. MICROFORMATOS
  129. 129. SCHEMA https://schema.org/ schema.org es una colaboración entre Google, Microsoft y Yahoo! para mejorar la Web mediante la creación de un esquema de marcado de datos estructurados que sea compatible con los principales motores de búsqueda. El marcado en páginas permite que los motores de búsqueda entiendan la información de las páginas web y ofrezcan resultados más completos. Un vocabulario de marcado compartido permite que los webmasters elijan fácilmente un esquema de marcado y obtengan el máximo beneficio por sus esfuerzos. https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=es
  130. 130. Es muy sencillo entender: porque el marketing de búsqueda funciona mucho mejor que otras estrategias de marketing, especialmente en Internet, sencillamente por por 2 motivos: •Es una estrategia PULL (el usuario toma la iniciativa). •Los usuarios, cuando están buscando determinadas palabras, no hay duda, tienen intención de comprar. Otra cosa es que sepamos convencerles. Por ejemplo, si hago una búsqueda “comprar un libro de marketing” está claro es que quiero comprar un libro de marketing. WEB SEMÁNTICA
  131. 131. Para entender mejor como elaborar una buena estrategia global de marketing de búsqueda, antes debemos tener claros varios conceptos estratégicos del marketing convencional: El ciclo de compra y el Valor de Vida de un Cliente. WEB SEMÁNTICA
  132. 132. El valor de vida de un cliente nos permite clasificar los clientes en función de su contribución al beneficio de la empresa. Por tanto, tendremos: Clientes de valor muy alto. Clientes de valor alto. Clientes de valor medio. Clientes de valor bajo. Valor de vida de un cliente Este dato es muy importante porque nos permite saber cuál es el MARGEN DE CONTRIBUCIÓN DE CADA TIPO DE CLIENTE y, por tanto, saber CUÁNTO ME PUEDO GASTAR EN CONSEGUIR UN NUEVO CLIENTE, lo que llamamos el CLA (Coste Limite de Adquisició)n de un nuevo cliente, que es el máximo coste que puedo gastar para conseguir un nuevo cliente.
  133. 133. Modelo tradicional de marketing Caso de estudio Sector automoción
  134. 134. Nuevo Modelo Mental de marketing Caso de estudio Sector automoción
  135. 135. ¿Cuándo? Cronología de la Compra ¿Con cuánta anticipación empiezan los compradores a pensar en comprar su coche? ¿Qué? Fuentes o medios que utilizan ¿Qué medios tradicionales y nuevos utilizan los compradores para ayudar a decidir sobre sus compra? ¿Como? Con que fuerza influyen ¿Qué influencia tiene cada uno de los medios en la toma de decisiones? ¿Por qué? La búsqueda de información ¿Por qué los compradores consultan Internet? ¿Qué información y donde buscan Caso de estudio Sector automoción
  136. 136. La compra de un coche es una decisión mesurada Duración del ciclo de compra Caso de estudio Sector automoción Caso de estudio Sector automoción
  137. 137. ¿Los usuarios visitan de media 18,2 fuentes de información para ayudarles a tomar una decisión Caso de estudio Sector automoción
  138. 138. ¿Cual es el objetivo de estas acciones? Propuesta de Optimización en Buscadores El principal objetivo es incrementar el Sales Funnel mediante el SEO, y lo plantear adaptando la estrategia AIDA , vamos a conformar la estrategia en función de las necesidades de las fases del Sales Funnel superior (Atención, Interés, Deseo y Acción) enfocando así el SEO al ROI.
  139. 139. En esta fase, las acciones se enfocarán a generar tráfico cualificado a partir de palabras clave en las que sea interesante identificar a la marca; pero siempre serán acciones enfocadas a resultados concretos de tráfico. Aquí se trabajarán palabras clave cómo: • Emprendedores • Business School • Escuela de emprendedores • Escuela de negocios • Master no oficial (tráfico) Atención : Branding + Tráfico Propuesta de Optimización en Buscadores
  140. 140. En una segunda fase de segmentación del tráfico, buscaremos conseguir un incremento de tráfico a las categorías superiores de Área. Este tráfico vendrá más segmentado, con un cliente en una fase pensante y realizando búsquedas informacionales puramente segmentadas para con el producto, con un alto % de posibilidades de que dejen sus datos en nuestra BBDD, y que se conviertan en leads. Para este objetivo se trabajarán palabras clave cómo: • Master RRHH • Master Recursos Humanos • Master Financiero • Master Finanzas • Master de Marketing • Formación para Emprendedores Propuesta de Optimización en Buscadores Interés: Áreas de Producto
  141. 141. En la tercera capa de segmentación, iremos a por un volumen de tráfico menor, pero mucho más segmentado y que nos proporcionara un Lead Nurturing (o flujo de Leads) a partir de búsquedas hiper-segmentadas / Long tail (en este caso el long tail cuenta con una competencia mediana/alta). Lo que buscamos en esta capa del SEO es activar Leads para poder compensar el ROI de las demás capas, a fin de que sea positivo. En esta etapa palabras clave cómo: • Master Redes Sociales online • Master en Community Management • Master en Marketing digital online • Master en relaciones laborales online • Master en contabilidad para financieros Desire: Flujo de leads/Long Tail Propuesta de Optimización en Buscadores
  142. 142. Ciclo de compraWEB SEMÁNTICA
  143. 143. Ciclo de compra El Ciclo de compra en Márketing de búsqueda Etapa del ciclo de Compra Tipo de búsqueda Durmiente Informacional Pensante Informacional Aprendiendo Informacional / Navegación Comparando Informacional / Navegación Comprando Transaccional
  144. 144. Ciclo de compra El Ciclo de compra en Márketing de búsqueda Fase Pensante: Fase Durmiente:
  145. 145. Ciclo de compra El Ciclo de compra en Márketing de búsqueda Fase Comparando Fase Aprendiendo
  146. 146. Ciclo de compra El Ciclo de compra en Márketing de búsqueda Fase Post Compra Fase “de Compras”
  147. 147. Fase Durmiente: Fase Pensante: Fase Aprendiendo: Fase Comparando: Fase “de Compras”: Fase Post Compra: Ciclo de compra Pensaremos sobre que tipo de búsquedas realizaríamos en cada etapa de la compra de un coche:
  148. 148. “Los clientes no compran cuando nosotros queremos sino cuando ellos lo necesitan.” NEUROSEO
  149. 149. Debemos ser reales y creíbles si queremos que nos compren. •En 0’5 segundos decidimos si un sitio es creíble •En 4 segundos decidimos si nos es útil
  150. 150. Branded Marketing No basta con tener un buen producto debes saber presentarlo
  151. 151. “The details are not the details. They make the product” Charles Eames
  152. 152. El mejor seo que hay es el Branding
  153. 153. Gracias Jorge González CMO en Adrenalina @kokebcn jorge@adrenalina.es 16:08 Martes 3 febrero

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