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Deezer VS LAstFm

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Deezer VS LAstFm

  1. 2. 1) Présentation 2) Stratégie Marketing 3) Modèle économique
  2. 3. Présentation <ul><li>Crée le 22 Aout 2007 </li></ul><ul><li> DEEZER a 1 ans et demi! </li></ul><ul><li> et 5, 5 millions de visiteurs par mois… </li></ul><ul><li>Quelles sont les raisons de ce succès? </li></ul><ul><li>Quelle est la stratégie marketing de DEEZER? </li></ul><ul><li>Sur quel modèle économique s’appuie ce site gratuit? </li></ul>
  3. 4. Présentation <ul><li>Deezer en quelques mots </li></ul><ul><li>- 3,7 millions de titres </li></ul><ul><li>- Des radio thématiques </li></ul><ul><li>- Une smartradio qui vous propose des titres musicaux en fonction de vos écoutes </li></ul>
  4. 5. Stratégie marketing <ul><li>Référencement </li></ul><ul><li>- Plus forte progression </li></ul><ul><li>sur Google en 2008 </li></ul><ul><li>-Mais 14eme place si on tape « musique » et 4eme si on tape « musique en ligne ». </li></ul>
  5. 6. Stratégie marketing <ul><li>Deezer : un réseau social </li></ul><ul><li>Depuis Septembre 2008, Deezer est devenu un réseau social avec toutes ces fonctionnalités: </li></ul><ul><li>- Liste d’amis </li></ul><ul><li>- Messagerie </li></ul><ul><li>- Profil </li></ul><ul><li>- Espace personnel </li></ul><ul><li>- Préférences </li></ul><ul><li>- Communauté </li></ul><ul><li>Mais pour le moment, Deezer n’est pas trop utilisé pour son aspect réseau social </li></ul>
  6. 8. Stratégie marketing <ul><li>Crowdsourcing </li></ul><ul><li>Possibilité de poster </li></ul><ul><li>ces propres Mp3 </li></ul><ul><li>et les partager . </li></ul><ul><li>Créer et partager </li></ul><ul><li>ses playlists </li></ul>
  7. 9. Stratégie marketing <ul><li>Co-marketing: </li></ul><ul><li> Deezer est associé à Logitech pour la diffusion des web radio de Deezer sur la Squeezradio de Logitech </li></ul><ul><li> Association également </li></ul><ul><li>avec Apple : Deezer est disponible sur l’Iphone via une application téléchargeable sur App Store . </li></ul>
  8. 10. Modèle économique <ul><li>Deezer est légal : </li></ul><ul><li> C'est le premier site français d'écoute gratuite de musique en ligne à avoir trouvé un accord légal avec une société de droits d’auteur (la SACEM). Les revenus publicitaires rémunèrent les artistes et l'ensemble des ayants droits. </li></ul>
  9. 11. Modèle économique <ul><li>Deezer s’appuie sur les majors : </li></ul><ul><li> Deezer a conclu des contrats avec : </li></ul><ul><li>Une partie des revenus de Deezer est reversée aux maisons de disque. </li></ul>
  10. 12. Modèle économique <ul><li>Deezer est financé par la publicité </li></ul><ul><li>Celle-ci est présente sous forme: </li></ul><ul><li>- de bandeaux </li></ul><ul><li>- incrustée dans le lecteur musical (Lecteur Xbox, Vivelle Dop , Nissan, Walkman). </li></ul><ul><li>-Pub sonore entre les morceaux en streaming </li></ul>
  11. 14. “ Le plus important jukebox au monde totalement gratuit“.
  12. 15. PRESENTATION
  13. 16. <ul><li>Lastfm : Webradio et site communautaire créé en 2002 </li></ul><ul><li>Racheté 280 millions d'euros par CBS </li></ul><ul><li>Allie habilement le marketing de la recommandation et le web 2.0 </li></ul><ul><li>Business Model fondé sur la publicité et l’affiliation </li></ul><ul><li>20 millions d'utilisateurs actifs </li></ul><ul><li>écouter de la musique à partir de tags créés par les utilisateurs </li></ul><ul><li>installer un logiciel qui permet d’envoyer de manière transparente des informations sur les titres que vous écoutez aux serveurs de Last.fm (appelé Scrobbling). </li></ul><ul><li>un algorithme pour générer automatiquement des étiquettes pour la musique par data mining à grand échelle et apprentissage automatique supervisé </li></ul>
  14. 17. Les fonctionnalités <ul><ul><li>Lastfm est légal et gratuit </li></ul></ul><ul><ul><li>une radio personnalisée </li></ul></ul><ul><ul><li>écouter de la musique correspondant à vos goûts </li></ul></ul><ul><ul><li>possibilité de sauter, de mettre dans vos coups de coeur ou de bannir des morceaux </li></ul></ul><ul><ul><li>écouter des radios dont les musiques sont en rapport avec un tag </li></ul></ul><ul><ul><li>écouter la radio de vos “voisins” </li></ul></ul><ul><ul><li>une véritable encyclopédie sur la musique.(bio, évènements, concerts, artistes similaires) </li></ul></ul><ul><ul><li>rencontrer des gens ayant les mêmes goûts que nous et partager ses avis </li></ul></ul><ul><ul><li>Insérer la radio dans son blog, facebook, myspace afin de partager sa musique </li></ul></ul>
  15. 18. STRATEGIE MARKETING
  16. 19. <ul><li>Il y a deux façons de se créer un profil musical sur Last.fm. </li></ul><ul><li>écouter de la musique grâce à un lecteur multimedia équipé d'AudioScrobbler. </li></ul><ul><li>écouter une des nombreuses webradio que Last.fm propose. </li></ul><ul><li>Les musiques jouées sont alors enregistrées dans un fichier log sur les serveurs de Last.fm et les recommandations musicales de l'utilisateur sont alors calculées . </li></ul><ul><li>Les recommandations sont calculées grâce à un algorithme d'intelligence collective et propose à l'utilisateur de découvrir d'autres artistes qu'il est susceptible d'aimer. </li></ul>
  17. 20. <ul><li>Marketing 2.0 </li></ul><ul><li> Lastfm utilise l’Internet comme principal outil de travail </li></ul><ul><li> Utilise des outils tels que les blogs, les flux RSS, les wikis ou tout autres forme de réseau social sur Internet. </li></ul><ul><li> Les marchés collaborent avec le nouveau « consommateur 2.0 » </li></ul><ul><li>Marketing de la recommandation </li></ul><ul><li> Favoriser le rôle actif de certains consommateurs auprès des autres consommateurs </li></ul><ul><li> Partager pour vendre </li></ul>
  18. 21. STRATEGIE COMMERCIALE
  19. 22. Le site propose deux versions <ul><li>Version gratuite : </li></ul><ul><li> Permet de constituer sa propre playlist </li></ul><ul><li> Ecouter des webradios </li></ul><ul><li> Regarder des vidéos </li></ul><ul><li>Version payante (2€50 par mois) </li></ul><ul><li> Contribuer financièrement au site </li></ul><ul><li> Faire disparaître la publicité </li></ul><ul><li> Obtenir un accès prioritaire au site </li></ul><ul><li> Obtenir un accès prioritaire aux serveurs </li></ul>
  20. 24. <ul><li>Widgets </li></ul><ul><li>Lastfm sur Facebook, myspace, votre blog, etc </li></ul><ul><li>Les partenaires </li></ul><ul><li>150 000 agrégateurs, labels et artistes indépendants. </li></ul><ul><li>Artist Royalty Program. </li></ul><ul><li> programme de rémunération des artistes </li></ul><ul><li>3.5 millions de titres proposés </li></ul>
  21. 25. VERSUS
  22. 26. <ul><li>Avantages </li></ul><ul><li>- Deezer est très populaire. </li></ul><ul><li>- Complètement légale. </li></ul><ul><li>- Réseau social autour de la musique </li></ul><ul><li>Inconvénients : </li></ul><ul><li>Tous les artistes ne sont pas présents: </li></ul><ul><li> AC/DC refusent d’être sur Deezer. </li></ul><ul><li>Deezer n’est pas encore utilisé pour son réseau social. </li></ul><ul><li>Contraint à une certaine écoute de le musique, chanson par chanson </li></ul><ul><li> « détruit » l’écoute par album </li></ul><ul><li>Avantages </li></ul><ul><li>Last.FM fonctionne par &quot;voisinage&quot; </li></ul><ul><li>Permet de découvrir des musiciens inconnus (c'est du social network) </li></ul><ul><li>Catalogue étendu </li></ul><ul><li>S 'adapte à nos goûts </li></ul><ul><li>Légal et gratuit </li></ul><ul><li>Le site vous propose également de &quot;rencontrer&quot; (virtuellement, ca se limite à des messages privés et les forums) des personnes qui ont les mêmes goûts musicaux que vous. </li></ul><ul><li>Inconvénients </li></ul><ul><li>installer un logiciel sur l'ordinateur </li></ul><ul><li>Inconvénients du streaming (coupure) </li></ul>

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