Рекламные возможности Skype

7,068 views

Published on

Охват с премиальным качеством

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
7,068
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5,067
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Рекламные возможности Skype

  1. 1. Skype Рекламные возможности
  2. 2. https://www.youtube.com/watch?v=oMI-0DGE6h0
  3. 3. 208Среднее количество follower-ов личные контакты Среднее количество друзей 120 60Среднее количество контактов Источник: Linkedin Data from Nielsen, 2012; Facebook Data from Facebook Annual Report, 2013; Twitter Data from Beevolve, 2013; Skype Internal Data, 2012 Среднее количество контактов 12Семья и близкие друзья
  4. 4. 34% 50% 62% 77% 88% Общее знание бренда среди пользователей интернет Поддерживают отношения с семьей и друзьями Уважают те мнения, которые выражают их контакты Skype2 Выбирают SKYPE потому что это наиболее «личная» среда для общения Передают файлы 4.8M+ Количество пользователей в UA в день 58% Звонков совершаются за рубеж 70M+ Минут в день на совершение звонков 29M+ Рекламных показов в Skype в день 82 Странах мира доступна реклама 21% Прирост пользователей в сравнение с прошлым годом Каждый день этот ресурс привлекает все больше ваших потребителей Пользователи доверяют Skype самые важные моменты общения Источник: Microsoft internal data Jun’15; Skype user research, May 2013, conducted by Paradoxes Research on behalf of Skype
  5. 5. 34% 50% 62% 77% 88% Общее знание бренда среди пользователей интернет Поддерживают отношения с семьей и друзьями Уважают те мнения, которые выражают их контакты Skype2 Выбирают SKYPE потому что это наиболее «личная» среда для общения Передают файлы 4.8M+ Количество пользователей в UA в день 58% Звонков совершаются за рубеж 70M+ Минут длительность звонков в день 29M+ Рекламных показов в Skype в день 82 Странах мира доступна реклама 21% Прирост пользователей в сравнение с прошлым годом Что это значит для вашего бренда? Уникальная возможность присоединиться к общению, которое значит многое Источник: Microsoft internal data Jun’15; Skype user research, May 2013, conducted by Paradoxes Research on behalf of Skype с брендами
  6. 6. Три основных типа коммуникации – три уникальные возможности Видео Голос Чат 83 83 78 77 72 64 59 48 38 31 17 41 42 40 39 31 28 22 19 12 11 6 12-17 18-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 51-55 56-60 61-65 Total online Skype 2013 2014 2015F Больше чем 2 из 10 украинцев использовали Skype 3 из 10 украинцев использовали Skype Практически 4 из 10 украинцев будут использовать Skype Источник: TNS Ukraine, MMI 2014/4 + 2015/1; Gemius Ukraine, May’15; Admixer estimated, Microsoft internal data *PC users only (w/o Mobile) Больше половины интернет-пользователей в возрасте 12-30 используют Skype 11 399 164* уникальных девайсов с установленным Skype и их кол-во постоянно растёт 6 682 785* уникальных пользователей Skype в месяц
  7. 7. Большинство пользователей Skype – это мужчины и женщины в возрасте 14-45 Для национальных кампаний Skype может обеспечить построение равномерного охвата, поскольку имеет схожее с естественным распределение населения Распределение пользователей Skype схоже с естественным распределением населения в стране 14% 39% 34% 13% 50k-100k 100k-500k 500k+ Kyiv Источник: TNS Украина, MMI 2014/4 + 2015/1 45% 55% 15% 12% 16% 14% 11% 10% 6% 8% 6% 3% 1% 14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65+ Женщины Мужчины % Источник: Gemius Украина, Май’15
  8. 8. Пользователи Skype – люди с высшим и неполным высшим образованием, рабочие и студенты со средним и выше среднего доходом Источник: Gemius Украина, Май’15 14,9% Kiev reg. Неполное высшее Высшее Полное среднее Начальное, неполное среднее Среднее специальное Студенты Домохозяйки Пенсионеры Безработные Квалифицированные специалисты Топ менеджеры Офисный работник Рабочий/технический рабочий Другое Без дохода 1-700 701-1500 1501-3000 4501-5500 5501-6500 3001-4500 6501-8000 8001-10 000 10 000 и выше Без ответа
  9. 9. В цифрах охвата Skype обогнал кинотеатры, и по прогнозам на 2015-2016 год приблизится к радио. Также это один из самых аффинитивных каналов коммуникации с платежеспособной аудиторией Источник: MMI Украина 2014/4 + 2015/1, М/Ж 18-45 Affinity индекс Охват Inx 103% 71% Inx 99% 57% Inx 100% 91% Inx 103% 50% Inx 107% 21% Inx 105% 33% Inx 100% 95%
  10. 10. 4 332 181 4 418 670 4 485 300 5 302 518 7 558 760 7 877 693 8 113 390 8 686 294 10 157 733 10 822 932 ok.ru olx.ua wikipedia.org facebook.com yandex.ua youtube.com mail.ru Skype vk.com google.com Уникальный месячный охват TOP 10 интернет ресурсов Источник: Gemius, Июнь’14, М/Ж 14-45 50k+ Skype входит в тройку самых охватных ресурсов Уанет и является ресурсом №1 по размещению «Display» медиа форматов
  11. 11. Общайтесь со своим потребителем, где бы он ни был
  12. 12. Skype Баннерная реклама Возможности
  13. 13. Рекламные форматы Skype адаптируются к размеру площади, которую занимает Skype на экране пользователя и позволяет разместить только одно рекламное сообщение на одном экране В ОКНЕ ЗВОНКА 300х250 300x600НА ДОМАШНЕЙ СТРАНИЦЕ 300х250 и 650х170 300х250 300х600 728х90 234х60 В ОКНЕ ЧАТА
  14. 14. Таргетинг Возможности по таргетингу и перспективы развития Пол и возраст Геолокация Реклама в Skype: Что дальше? • Реклама на iOS • Реклама на планшетах с Android • Реклама на iMac • Нативные форматы (Fliks, Contacts, Emoticons) • Поведенческий таргетинг • Интеграция Игр/Контента • Улучшение измерения: «viewability» • Улучшение измерения: «cross-screen» День недели/Время Частота Ретаргетинг
  15. 15. 650x170 px Домашняя страница, 650х170 Будьте частью страницы, с которой пользователи ежедневно начинают свое общение Премиальный формат баннера и отсутствие клаттерности на странице гарантируют эффективную рекламную кампанию Вашего бренда Доступнырич-медиаформаты, видеоифотогалереи Пользователимогутпоместить лентуFacebookнадомашнюю страницуSkype Технические требования
  16. 16. Домашняя страница, 650х170 скринглайд Возможность интерактивного взаимодействия бренда с Вашими потребителями Проверенные результаты +26% +17% +20% Намеренье купить Намеренье рекоммендовать Посещение сайта бренда Поинициативепользователя баннер650х170открываетсядо 650х350 Источник: . comScore Marketing Solutions, Brand survey analysis, Июнь – Июль 2012 650x170срасхлопомдо650х340 Доступнырич-медиаформаты, видеоифотогалереи Технические требования
  17. 17. Используйте тот охват и влияние, которое может предложить домашняя страница Skype • 300x250 • Возможностьрич-медиа формата • Автозапусквидео,включение звукапоинициативе пользователя Размещайтесь на самой посещаемой в течении дня странице Домашняя страница. 300x250 Присоединяйтесь к пользователям в самом центре Skype общения Технические требования
  18. 18. Домашняя страница. 300х250 с расхлопом Больше взаимодействия с креативом – более качественный контакт Покажите свое рекламное сообщение в более широком разрешении • 300x250свозможностьюрасхлопа до300x500 • Возможностьрич-медиа • Автозапусквидео,включениезвука поинициативепользователя Выйдите за рамки стандартных размещений! Используйте форматы с расхлопом Технические требования
  19. 19. Домашняя страница. 300х250 с расхлопом More interaction with creative – more quality contact Нестандартные форматы увеличивают количество качественных просмотров на 440% Покажите свое рекламное сообщение в более широком разрешении • 300x250свозможностью расхлопана100%экрана • Возможностьрич-медиа • Автозапусквидео,включение звукапоинициативепользователя Технические требования
  20. 20. Баннер 300х600 в окне чата Премиальные размеры баннера в уникальном баннероместе Нестандартный формат баннера в Skype Теперь Ваше рекламное сообщение выглядит еще более убедительным в новом Мега- Премиум формате • Возможностьиспользования рич-медиа • Таргетингпополуивозрасту Технические требования
  21. 21. Баннер 728х90 в окне чата Максимум вовлечения при контакте пользователя в брендом Ваше сообщение может быть еще более информативным и интересным • 728*90 срасхлопомдо 728*315 • Возможностьрич-медиа • Автозапусквидео,включение звукапоинициативе пользователя Откройте для себя возможности rich-media в окне чата! Технические требования
  22. 22. Баннер 320x50 в окне чата Позвольте Вашему бренду присоединиться к живому общению пользователей Возможностьдлительного контактасВашейаудиторией– 5минут! Возможность охватить миллионы пользователей, пока они пишут друг другу сообщения Технические требования • Баннер320*50безрасхлопа • Таргетингпополуивозрасту • Автозапусквидео, включениезвукапо инициативепользователя
  23. 23. Будьтечастьюежедневных глобальныхSkype звонков Проверенные результаты Окно разговора. 300x250 и 300x600 Присоединяйтесь к общению в эксклюзивном безклатерном рекламоместе • 300x250пикселей • Беззвучный, нерасширяющийся • Самообновляетсяодинразв пятьминутзвонка +37.1% +23% +22% Намеренье купить Намеренье рекоммендовать Посещение сайта бренда Source: 1. Skype Internal Data, April 2013; 2. comScore Marketing Solutions, Brand survey analysis, June - July 2012 Технические требования
  24. 24. Видео реклама в Skype Возможности
  25. 25. 1 879k 2 122k Размер дневной аудитории Skype (14- 45 лет) можно сравнить с небольшими украинскими ТВ каналами Источник: Nielsen, Gemius, Июнь’15, М/Ж 14-45 50k+ 3 049k 1 330k 3 780k 1 629k3 524k 1 052k 3,6млн 3 632k
  26. 26. Пользователи Skype меньше потребляют ТВ, поэтому видеоформаты в Skype можно использовать в качестве дополнительного инструмента для усиления активностей на ТВ и большего соответствия профилю медиа потребления молодой аудитории Источник: TNS MMI Украина 2014/4 + 2015/1 90% 85% 85% 90% 90% 92% 95% 94% 96% 95% 95% ТВ охват 34% 33% 33% 31% 24% 21% 16% 14% 10% 8% 5% 12-17 18-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 51-55 56-60 61-65 Skype охват
  27. 27. Домашняя страница. 300х250
  28. 28. Домашняя страница. 300х250 с расхлопом
  29. 29. Баннер 300х250 в окне чата
  30. 30. Основное сообщение Key visual Видео с автоплеем Видеоформат в Skype может использоваться как дополнение к основной онлайн видео кампании, когда достигнуто определённое количество показов и пользователи уже знакомы с коммуникацией. Также основное сообщение можно донести в верхней и нижней части формата 300x600 Видео формат в Skype выгодно отличается от стандартного видео баннера на сайте • Нетстороннего контента • Без клаттера • Внимание пользователейне рассеивается междуосновнойактивностьюи контактом срекламным сообщением • Форматне мешаети не прерывает основныедействия пользователей постоянно оставаясьввидимой зоне • Неназойливый • Длительностьконтакта– до5 минут
  31. 31. McDonald's Big Mac Результаты: 3 августа – 6 сентября 2015 30 секундный ролик 1,24 MLN показов .40 % CTR 713K уникальных пользователей в возрасте 18-45 37% мужчин 63% женщин 1,2% кол-во расхлопов 1/4 – 59% 1/2 – 54% 3/4 – 52% Возможности 50% полных просмотров
  32. 32. Результаты: 22-28 июня 2015 15 секундный клип 275K показов .25% CTR 241K уникальных пользователей 86% мужчин 14% женщин 1,23% кол-во расхлопов 1/4 – 67% 1/2 – 63% 3/4 – 60% Возможности 58% полных просмотров Lipton Yellow Label
  33. 33. 100% 40% 32% Месячная аудитория Доступный охват на частоте 1 Доступный охват на частоте 2 Источник: Внутренние данные Admixer и Microsoft Несмотря на значительный охват некоторых видеоресурсов, доступный объём рекламных показов значительно ниже. Skype имеет высокий охват и большое количество инвентаря, поэтому может быть эффективным инструментом для увеличения охвата онлайн видеокампаний 4,5 3,7 4,0 6,7 1,2 1,0 1,2 4,9 1,0 0,8 1,0 4,8 Admixer видео fs .ua ВКонтакте Skype Месячнаяаудитория Cov.frq.1 Cov.frq.2 Общееколичество уникальноготрафика навидеоресурс
  34. 34. Преимущества • Высокий охват • Высокая доля досмотров • Возможность покупки по CPV с разным уровнем досмотра (25%, 50%, 75%, 100%) • Формат не прерывает и не мешает основной активности пользователей постоянно находясь в зоне видимости • Без «клаттера» – одно рекламное сообщение на экране • Лояльный к пользователю, ввиду активации звука по инициативе пользователя • Низкая доля «мисс-кликов» • Не относится к нелегальному контенту • До 5 минут контакта с рекламой Видео формат в Skype имеет ряд ключевых преимуществ в сравнение с другими видео форматами
  35. 35. Тизерные объявления в Skype Возможности
  36. 36. 5-тиминутныйконтакт пользователя сбаннером! 1/3 аудитории Уанета Тизерные объявления в Skype - эффективный, заметный и простой вид рекламы товаров и услуг! Доступен на всех форматах Skype Ежемесячныйохват- почти7миллионов пользователей
  37. 37. Рекламные Skype Mobile Возможности
  38. 38. 3,9млн. используют мобильные устройства для захода вSkype Source: Microsoft internal data, Jun’15 2,9M человек +92% YOY рост O,7M человек +27% YOY рост +15% YOY рост +1% YOY рост O,3M человек O,1M человек
  39. 39. Rich-media Возможности
  40. 40. максимально вовлечь пользователя
  41. 41. Используя технологию AdRime для воплощения идей в баннерах Готовый конструктор для простого создания баннеров Rich Media с использованием: • интерактивных решений • web-камеры • 3-d визуализации • видео • другое Развернутые метрики и отчеты Rich Media кампаний Видимость, время воздействия с креативом CTR, % взаимодействия с баннером Количество «лайков»/«твитов» из баннера
  42. 42. Спец. проекты в Skype Возможности
  43. 43. Брендированные Skype «Flik» и «Emoticon» Интегрируйте короткие видео о бренде и брендированные смайлы в переписку в чате Мобайл  iPhone  Android Планшет  iPad  Android Tablet Десктоп  PC  Windows  Видео длительность 3-5 сек на каждый Flik  Формат видео: MP4  Размер видео: 240x240 и 480x480; дополнительно требуется статический кадр размером 240x240 и 480x480  Вес файла: максимум до 1MB на каждый Flik Брендированные Skype Fliks – это короткие видео клипы (3-5 сек), которые размещаются в разделе со «смайликами» и могут вставляться в чат. После просмотра Flik пользователь может по клику перейти на сайт бренда. Emoticon – возможность разместить брендированные смайлы Технические требования
  44. 44. Брендированные контакты в Skype Беседуйте напрямую с вашими потребителями Пользователи могут добавить эмблему бренда в список контактов Skype, получать сообщения и общаться напрямую с брендом
  45. 45. https://www.youtube.com/watch?v=DYGq1tBVAhY&feature=youtu.be
  46. 46. http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/563626/corridor-targeting
  47. 47. https://www.youtube.com/watch?v=NLMxnfZdhWA&feature=youtu.be
  48. 48. https://www.youtube.com/watch?v=VVGscoAZnU4
  49. 49. https://www.youtube.com/watch?v=35Nk-9snVNk
  50. 50. https://www.youtube.com/watch?v=9K4aMDVemnQ
  51. 51. Присоединяйтесь к общению

×