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【F8報告会】LiveRailとFacebook SDKのNative Ad対応の意味/株式会社トーチライト 三原 敬太様

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2015年5月22日に開催した「Facebookカンファレンス報告会 〜Messenger プラットフォーム以外の大事な事〜」の講演資料です。

株式会社トーチライト Sherpa事業部 プロダクトマネージャー 三原 敬太様 にご講演頂いた「LiveRailとFacebook SDKのNative Ad対応の意味」の講演資料となります。

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【F8報告会】LiveRailとFacebook SDKのNative Ad対応の意味/株式会社トーチライト 三原 敬太様

  1. 1. LiveRailとFacebook SDKの Native Ad対応の意味 Facebookカンファレンス報告会 - Messenger プラットフォーム以外の大事な事 - 2015年05月22日(金) © 2015 TORCHLIGHT INC,
  2. 2. 報告会 はじめまして
  3. 3. 報告会 自己紹介
  4. 4. 報告会 会社:株式会社トーチライト 自己紹介 事業内容: • ソーシャルメディアの広告事業 • オウンドメディアのソーシャルデータマーケ ティング支援 アドイノさんとFacebook広告分野で 協業してたりします。
  5. 5. 報告会 そして私:Sherpa事業部 プロダクトマネージャ 三原敬太 自己紹介 • 兵庫県丹波篠山出身。 • 前職はSIerに5年程勤務。 • 2006年にDACへ転職。ネット広告の世界に。 • DACでエージェンシー向け広告評価システムの設計・開 発など。 • 2011年よりトーチライトでなんでも屋開業。
  6. 6. 報告会しれっと宣伝 Sherpa(シェルパ)って? 実際のシェルパのイメージ • Facebook広告運用管理プラットフォームとして開発 • 出稿、レポート、オーディエンス管理など • 2014年7月にFacebook社より正式なAds API Partnerに認 定 • 2015年6月にT社アドテク部門の公式認定パートナーになる 予定(ほぼ確)
  7. 7. 報告会 本題に入る前に
  8. 8. 報告会 今からお話する内容には私の個人的見解が含まれて いるので、其の点ご了承ください
  9. 9. 報告会 偉そうな感じで恐縮ですが 本内容の対象 (推奨)
  10. 10. 報告会  Facebook 使ってる方 本内容の対象(推奨)  アプリ広告を運用してる方  Facebook広告に興味ある方 不明点などあれば 個別にお気軽にお聞き頂ければ!
  11. 11. 報告会 早速ですが
  12. 12. 報告会 Facebookの アプリ広告って?
  13. 13. 報告会 Facebookのモバイルニュースフィード 上に出てくるアレです。 Facebook アプリ広告について
  14. 14. 報告会 しかし、掲載場所は モバイルニュースフィードだ けではない
  15. 15. 報告会 Audience Network
  16. 16. 報告会Audience Networkとはなんぞや。 ・2014年5月 F8にて発表 ・旧名 パートナーモバイルアプリ(という表示でP.E.に出てた) ・Facebook SDKが入っているアプリにFacebook広告を配信する仕組み ・広告フォーマットはバナー、インタースティシャル、ネイティブの3つ ・申請制で、Facebook SDK Audience Network ライブラリを利用して掲出
  17. 17. 報告会Audience Networkとはなんぞや。 Facebook広告管理ツール「Power Editor」で掲載面指定時に出ています
  18. 18. 報告会 では、Audience Network って実際どうなの?
  19. 19. 報告会 正直、今キテるみたい (あくまで個人の意見です)
  20. 20. 報告会 ・私個人の掲載経験(およそ半年以上前)では、 「全然在庫ないやん」だったが。。。 Audience Networkの今の状況(信頼出来る関係筋からいろいろ聞いた感じ) ・海外では2014年10月から、参加アプリが 5倍以上増加 ・日本でも急激に在庫を増やしていて、既に 1,000以上のアプリが参加している(らしい) ・日本でもFacebook広告掲出先の10%が Audience Networkという噂も。。。
  21. 21. 報告会 なんで伸びてる?
  22. 22. 報告会 やっぱりNative Ad
  23. 23. 報告会 ・Publisherさん達は気付いてしまった ・そして今やAudience Network経由の広告 売上半分以上がNative Ads https://developers.facebook.com/blog/post/2015/05/06/native-ads-made-easy/ Native Adsのインパクト ぞくぞくと上がる歓喜の声 ・なかには通常バナーと比較して7倍以上の CPMを弾き出しているPublisherもいるとか。
  24. 24. 報告会Facebook広告は「内」から「外」へ 〜2014年10月まで •Facebook広告はFacebook内のみ 2014年10月〜 •Audience Network正式ローンチ。 Facebook広告が外に。 •インタースティシャル、バナー、そして Native •Nativeのパフォーマンスが良いことが判明 2015年4月〜 •日本でもAudience NetworkのInventory が急激に増えつつある 2014年7月 •Facebookが LiveRailを買収 2015年3月 •F8にてLiveRailが ディスプレイ広告に も対応を発表
  25. 25. 報告会 LiveRail
  26. 26. 報告会 で、LiveRailって なんなん?
  27. 27. 報告会 • 元はビデオ広告配信プラットフォーマー LiveRail • 2007年創業 • 接続先にMLB、ABC、A&E Networks、 Garnett、Dailymotionなど • そして、2014年7月 Facebookに買収され る(買収額 およそ4〜5億ドル) • 月間70億配信のビデオ広告SSP
  28. 28. 報告会 そして、F8での発表
  29. 29. 報告会 ポイントは大きく3つ
  30. 30. 報告会 • ディスプレイ広告(主にNativeを強調)配 信への対応 LiveRail F8セッションでのポイント • Facebook SDKとの統合によって、 Facebook広告との広告枠在庫を共有 • People Based TargetingでFacebook広 告以外で初めてFacebook Peopleデータを 使って広告配信するプラットフォーム
  31. 31. 報告会LiveRail F8セッションでのポイント ただし、正直まだ全貌が 明らかではない
  32. 32. 報告会LiveRail (こうなってるだろうという三原個人の推測) LiveRailFacebook Ad Audience Network NewsFeed Right Column Banner Interstitial Banner NewsFeed Video Publisher Publisher Publisher Native Facebook SDK 今まで
  33. 33. 報告会LiveRail (こうなってるだろうという三原個人の推測) LiveRailFacebook Ad NewsFeed Right Column Banner Interstitial Banner NewsFeed Video Publisher Publisher Publisher Native Native Facebook SDK Facebook SDK Facebook SDK Banner Interstitial これから Audience Network
  34. 34. 報告会LiveRail日本では? もちろん、日本でも積極的に Publisherをリクルーティングしようと しているらしいです。
  35. 35. 報告会 では、今回のLiveRailの対応で Facebookはどうしようとしているの か? Facebookの思惑(想像)
  36. 36. 報告会Facebookの思惑(想像) Advertiser(広告主)サイドメリット Facebook外でFacebook peopleデータに基づく 精度の高いターゲティング広告配信が可能 (Facebook広告でないこともポイント) Publisher(アプリ)サイドメリット Facebook広告、LiveRail広告両方のマネタイズ 機会を得る。自由度の高いNativeで。しかも1つ のSDKで。
  37. 37. 報告会Facebookの思惑(想像) PublisherサイドのFacebook SDKの 導入が捗る! Facebook Analytics for App による分析が当たり前に!
  38. 38. 報告会Facebookの思惑(想像) そして、 Facebook Analytics for Appsは アプリ界のGAとなりアプリ 世界を仕切る!
  39. 39. 報告会 さて
  40. 40. 報告会 ちょっと、今までの流れをぶっ た切る感じですが
  41. 41. 報告会 Facebookのアプリ広告で 重要なアップデート があったのでお知らせします。
  42. 42. 報告会 アプリインストール広告 の ディープリンキング開 始!
  43. 43. 報告会 今までのアプリインストール広告 インストールまで
  44. 44. 報告会 これからのアプリインストール広告 インストール→ディープリンク遷移
  45. 45. 報告会 商品を訴求するためには、まず インストールをさせなければならない。 今までの悩み(ECアプリとか) 施策1:アプリインストール広告 施策2:商品リンク誘導広告 今までは二段階の広告を打つ必要があった
  46. 46. 報告会 今回のディープリンク対応により インストール広告のみで直接商 品訴求が可能! 今までの悩み(ECアプリとか) アプリインストール広告 兼 商品リンク誘導広告
  47. 47. 報告会 うん。でもクリエイティブ1個し か設定出来ないんだ。
  48. 48. 報告会 そんな方にお応えして (Facebookが)
  49. 49. 報告会 アプリ広告 カルーセル対応され ました!
  50. 50. 報告会カルーセルって? 複数の商品をスワイプで閲覧、誘導させ る広告フォーマット
  51. 51. 報告会カルーセルって? もちろん、全ての素材がインストール兼 ディープリンキングします。
  52. 52. 報告会 Facebook広告やTwitter広告も含め、 お気軽にお声がけくださいませ! もしくは以下までご連絡を! Facebook:www.facebook.com/keita.mihara Email:keita.mihara@torchlight.co.jp ご静聴ありがとうございました。

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