Cómo generar relaciones a largo plazo con bloggers

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Presentación de Mauro Fuentes, Social Media Director de Social@Ogilvy, para la jornada sobre marketing de influencia celebrada el pasado 11 de marzo de 2014 en Madrid.
Organizada por adigital y Agencias Digitales.

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Cómo generar relaciones a largo plazo con bloggers

  1. 1. Cómo generar relaciones a largo plazo con bloggers
  2. 2. 2 El comprador Social
  3. 3. 3 ¿En qué confía el consumidor? Fuente: Nielsen’s Global Trust in Advertising Survey 2012
  4. 4. 4 Cuáles son los factores que motivan a blogueros a escribir sobre una marca. Los incentivos que los blogueros declaran haber recibido Fuente: Estudio Kanlli ¿Por qué un influenciador escribe bien sobre una marca?
  5. 5. 5 Metodología básica Identifica Filtra Monitoriza Contacta Analiza resultados
  6. 6. 6
  7. 7. 7 • Usar el sentido común No reutilizar lista viejas Buscar los blogueros adecuados • Aportar valor sin transmitir prepotencia Poner de relieve lo que se ofrece a cambio Utilizar un tono de “conversación” • Dedicar tiempo a escribir los emails Incluir los detalles en un documento adjunto • Paciencia No hay que esperar que lo publique al momento " Tareas que no debemos olvidar… •  Entablar amistad Muchos periodistas tienen su propio blog y conocen como funciona este mundo. No suelen tener problema en aconsejar a quién contactar o invitar, entre ellos no suele haber competencia y será la mejor carta de presentación ante los demás blogueros. •  Participar de evento ya existentes EventoBlog o similares Hay encuentros cada cierto tiempo en y existe la posibilidad de patrocinar estos encuentros. El coste no es excesivo y permite congregar a los blogueros del sector en un ambiente relajado para ponerse cara entre todos. "
  8. 8. 8
  9. 9. 9 http://blog.ogilvy.es/2013/01/28/la-fiebre-de-los-influencers-2/ http://www.enriquedans.com/2013/01/comunicacion-marcas-y-online- influencers-la-experiencia-con-ford.html
  10. 10. 10
  11. 11. 11 http://www.expansion.com/2012/11/30/empleo/opinion/1354295056.html
  12. 12. Muchas Gracias @SocialOgilvy - @OgilvyES Mauro Fuentes - @fotomaf – http://about.me/fotomaf

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