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Las mejores prácticas para convertir más y generar más valor

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Presentación de Fernando Gárate, Director General de Centrocom, para la jornada adigital "Taller Marketing de Afiliación", celebrada el pasado día 11 de Mayo de 2011

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Las mejores prácticas para convertir más y generar más valor

  1. 1. MÁRKETING DE AFILIACIÓNLas mejores prácticas para convertir más y generar más valor Fernando Gárate Director General Centrocom / Netfilia
  2. 2. Índice Beneficios para los anunciantes del marketing de afiliación Las mejores prácticas, según los tipos de afiliados Facebook y otras redes sociales, nuevos entornos para hacer marketing de afiliación. Conclusiones
  3. 3. Cómo funciona el Marketing de AfiliaciónEl Marketing de Afiliación está especializado en la obtención deresultados.
  4. 4. Beneficios para los anunciantes CPC CPL CPA CPV El anunciante sólo paga si se producen resultados
  5. 5. Las mejores prácticas,según los tipos de afiliados Páginas Cash-back Keyword web buyers BBDD de email Corregistro Redes de marketing Afiliación
  6. 6. Las mejores prácticas,según los tipos de afiliados Son afiliados con páginas propias enfocadas Páginas a contenidos específicos, ideales para que los anunciantes puedan contactar con su público objetivo. webPermiten la integración de productos y ofertas no solo la inserciónde formatos display.Identificar los gustos o contenidos demandados por los usuarios de una webes muy útil para promocionar productos y servicios.Los índices de conversión de las campañas por criterios deafinidad aumentan de forma significativa.
  7. 7. EJEMPLO: Oficinaempleo en Libertad Digital
  8. 8. EJEMPLO: Race en Terra.es
  9. 9. Las mejores prácticas,según los tipos de afiliados En este caso, el afiliado dispone de una BBDD de usuarios registrados. Cash-back El afiliado comparte las comisiones generadas con los usuarios registrados que han comprado. Tres tipologías diferenciadas: Reparten dinero directamente. Asignan puntos canjeables por productos o servicios. Entregan descuentos o promociones especiales.
  10. 10. EJEMPLO: Logitech en BeRuby
  11. 11. Las mejores prácticas,según los tipos de afiliados Son afiliados que trabajan en Google y Facebook. Keyword buyers Compran Keywords afines al producto promocionado en Google y Facebook, generando tráfico cualificado que aporta resultados a los anunciantes. También pueden promocionar enlaces de texto en portales. Es recomendable que el anunciante defina para sus afiliados una política de uso de keywords en buscadores y redes sociales.
  12. 12. EJEMPLO: MisOutlets.com en Google Adwords
  13. 13. EJEMPLO: MisOutlets.com en Facebook Ads
  14. 14. Las mejores prácticas,según los tipos de afiliados Los afiliados son propietarios de BBDD que BBDD de administran miles o millones de usuarios registrados e email interesados en recibir por email promociones marketing comerciales afines a ellos. Una de las principales ventajas de este sistema radica en las amplias posibilidades de segmentación por diversos criterios sociodemográficos, intereses o afinidad. El email es recomendable para acciones con modelo CPL y CPA.
  15. 15. EJEMPLOS: Oficinaempleo y OCUCPL CPA
  16. 16. Las mejores prácticas,según los tipos de afiliados Es una opción en auge dentro del Marketing de Resultados. Corregistro Permite que los usuarios puedan suscribirse directamente a ofertas, solicitar información o registrarse sin necesidad de completar el formulario del anunciante de forma manual. El usuario consiente expresamente que sus datos puedan ser enviados al anunciante por el que el usuario tiene interés. Es posible que un usuario se registre en varias ofertas de forma simultánea.
  17. 17. EJEMPLO: DKV en Sorteomania.com
  18. 18. EJEMPLO: Iberostar en ElViajeroFisgon.com
  19. 19. Las mejores prácticas,según los tipos de afiliados Las Redes de Afiliación son un “nivel superior” a los afiliados, ya que: Proporcionan sus propias redes a los anunciantes. Redes de Afiliación Gestionan y asesoran en el proceso de montaje y seguimiento de campaña (programa). Realizan labores de captación, prospección, administración de cuentas… Las Redes de Afiliación ofrecen: BBDD de email marketing y corregistro Equipos de gestión de palabras clave en buscadores Lanzamiento de cualquier tipo de formato en su propia red
  20. 20. NETFILIA: Panel de gestión de campañas
  21. 21. Entornos para hacer marketing de afiliación
  22. 22. Facebook, nuevo entorno para la afiliación
  23. 23. ConclusionesEl anunciante sólo paga si se producen resultados.Es complementario a cualquier otro modelo publicitario.Ofrece la posibilidad de hacer un seguimiento en tiempo real detodo el tráfico y las transacciones generadas y acceder a informes, no solode impresiones y clics, sino también de conceptos como registros, ventas,etc...Difusión de campaña, consiguiendo visibilidad y notoriedad demarca, sin repercusión de coste para el anunciante.Posibilidad de analizar el ROI con rapidez y precisión y optimizarlas campañas
  24. 24. Muchas Gracias.Fernando GárateDirector General Centrocom / Netfiliafgarate@centrocom.es @fgarate www.antevenio.com

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