2. Nuestra visión estratégica
A global
cross-platform
publisher of digital
content and
entertainment for digital
networks
3. +15 años de experiencia en la industria del
entretenimiento digital Social Games
Crecimiento Orgánico
Zed TV
2010
Telefónica MCP-12
países 2009
2008
2007
2006
2005 Integración
Total
2004
2003
2002
2000
1998
1996
Fusiones & Aquisiciones
2002 2004 2006
11 Países 15 Países 37 Países 2008 2009
54 Países 61 Países
5. Pilares estratégicos de Planet 51
1. Explotación digital multiplataforma
2. Fuerte apoyo promocional de firmas
internacionales
3. Presupuesto de Marketing al nivel de otras
superproducciones como Kung Fu Panda
4. Con un programa de licencias internacional…
5. Y promoción mundial
6. Doblado por estrellas de Hollywood
Dwayne “The Rock” Johnson Jessica Biel es Neera Justin Long es Lem
es Chuck
Seann William Scott es Skiff John Cleese es Kipple Gary Oldman es Grawl
9. Integración vertical de nuestra propia IP global
Videojuegos Televisión
PC/Online Móvil
MMO (Massive
Multiplayer Online) Personalización
Mobile Storefront iPhone
Salas de
Flash Games Cine Móvil (Java)
22. Situación del mercado
Animación Europea vs. Americana
Presupuesto medio 60-80 millones $
Controlan la producción, la creatividad, el marketing, el
merchandising, la distribución internacional etc.
Mercado de difícil penetración= entorno proteccionista
Huelga de guionistas
23. Estrategia de Comunicación
PR
Below P51 Site
The line
Trailers
Contenidos
Comunidades
Juegos
Noticias
Ugc Acciones
Información especiales
Fotos
Vídeos
…
Above
The line
On line
Galaxia integral de Marketing
- Todos los elementos de la comunicación llevarán al consumidor al sitio web
- Toda acción estará conectada con el sitio web
- Toda relación con la película aparecerá en el sitio web
23
24. Hoja de Ruta para el Lanzamiento
Seguimiento
Primera Segunda Tercela Pre-
Lanzamiento
oleada oleada oleada lanzamiento
MAR APR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DEC
25. Primeras Oleadas (mar-sept)
Ruido en Medios
- Noticias
- Foros
- Acciones especiales en Festivales de Cine
- Reservas del juego y de entradas de cine
Teaser
- Creación de un Micro site que fue evolucionando mes a mes hasta
su integración completa en el mes de julio
- Aparición progresiva de tráiler mes a mes y secuencias de la
película
- Videos: entrevistas con los actores, los creadores y los animadores
y videos de los personajes.
26. Pre-Lanzamiento (sept-oct)
Ruido en Medios
- Eventos especiales en los cines
- Noticias y rumores
Campaña integral
- Páginas de fans en Facebook, Tuenti etc.
- Banners con los personajes en medios
- Tráiler íntegro
- Videos en Youtube
- Acciones virales a través de las RRSS
27. Lanzamiento (noviembre)
Ruido en Medios
- Eventos especiales en los cines
- Noticias y entrevistas en medios de carácter nacional y
especializados
Campaña integral
- Escucha de medios on line y rrss: estrategia digital de promoción
2.0
- Acciones especiales en el cine para promoción de MMO
- Acuerdos de colaboración, licencias y promociones.
- Eventos en planetarios
- Promoción de la película a través de los distintos productos:
videojuego, MMO, aplicaciones para móvil, etc.
28. Los demás hablan de ti
Paso 1: escuchar lo que se está diciendo de ti
•Monitorización de medios on line
•Monitorización de los críticos expertos en cine
•Seguimiento de las páginas de valoración de películas
•Seguimiento de blogueros: líderes de opinión+ usuarios
•Seguimiento de twiteros: líderes de opinión + usuarios
•Apariciones en Wikipedia
30. Participa en la Conversación
Paso 2: genera tus propios contenidos
•Creación de un perfil en Twitter Planet51reviews
Objetivo: generar nuestro propio contenido
Hablar de nosotros antes de que los demás hablen
Acciones concretas:
-Posteo de tweets contando Planet 51
-Retweets de críticas positivas tanto de usuarios como de
opinion leaders del sector cinematográfico
Resultados: ascenso en el ranking de búsquedas de los usuarios
Generar ruido en torno a la película
31.
32. Participa en la Conversación
Paso 2: participación de usuarios de peso
•Conversación con el usuario a través de perfiles de los usuarios
de peso
Objetivo: generar nuestro propio contenido a través de
prescriptores de opinión-crear seguidores para mover a la acción
Acciones concretas:
-Contacto con los clubs de fans de los dobladores de la
película
- Difusión de opiniones a través de páginas de fans
-los propios actores generan contenidos positivos
Resultado: mejora de las opiniones en las páginas de fans +
seguimiento evolución estreno
33.
34. Participa en la Conversación
Paso 3: consolidación
•Mantener la conversación con el usuario a lo largo del tiempo
Objetivo: generar ruido en torno a la película y todos sus
productos para promocionar y hacer partícipes a los propios
usuarios para que sean ellos los prescriptores
Acciones concretas:
-Información diaria en las páginas oficiales de Planet 51
España y Planet 51 Mundial sobre la película y todos sus
productos (juego online, juegos móviles…)
-Creación de juegos específicos para Facebook.
- Movilización de los admiradores de la película y
publicación de fanart que ellos mismos enviaban.
-Envío de material exclusivo para bloggers.
-Creación de canales en YouTube y Flickr con contenido
para usuarios.
Resultado: crecimiento del tráfico en la red en torno a la película
y mejora de las ventas
37. Lecciones aprendidas
•Digital=Rentable
•Aprender a perder el control: la conversación fluye
•Todo es medible
•Planificar hasta la improvisación
•Importancia de la retroalimentación
