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Campañas con influencers

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Presentación de Internet República para la jornada "Marketing Automation" de Agencias Digitales y Adigital (mayo 2016)

Published in: Marketing

Campañas con influencers

  1. 1. Campañas con influencers Juan Antonio Roncero | @jaroncero
  2. 2. Definición de influencia
  3. 3. El mundo está cambiando…
  4. 4. El 76% de los americanos no cree que las marcas digan la verdad en su publicidad… - Yankelovich Pérdida de confianza en la Publicidad
  5. 5. Pérdida de confianza en la Publicidad Los influencers dan credibilidad a la marca o producto por un simple hecho: nos lo cuenta una persona que ya lo ha probado y es de fiar. FUENTE: http://www.emarketer.com/Article/How-Retailers-Marketing-via-Influencers/1013381
  6. 6. Antes la gente se fiaba de…
  7. 7. Ahora los “recomendadores” son… Más del 80% de las decisiones de compra viene directamente del consejo de un conocido, familiar o influencer. FUENTE: http://www.emarketer.com/Article/How-Retailers-Marketing-via-Influencers/1013381
  8. 8. La publicidad más confiable es… • http://www.nielsen.com/es/es/press-room/2015/La-publicidad-mas-fiable-para-tres-de- cada-cuatro-espanioles-es-la-recomendacion-de-sus-familiares-y-amigos.html
  9. 9. Pérdida de confianza en la publicidad
  10. 10. ECO / IMPACTO Más del 73% de los marketeros de España lleva dos o más años trabajando en marketing de influencers. Así lo asegura en un informe Augure, expertos en la reputación para profesionales de la comunicación. • El informe se llama: Informe sobre el estado del marketing de influencers, y confirma que más de la mitad de los profesionales que han trabajado con influencers ha obtenido resultados positivos. • De entre todos los encuestados, una de las características de hacer estrategia con influencers es el eco que este genera, por su capacidad de movilizar las opiniones y generar reacciones cuando habla de un tema. • Es importante destacar que los influencers no sólo generan Eco en la sociedad, también tienen un gran impacto sobre los usuarios. http://ipmark.com/wp-content/uploads/2015/06/Informe-de-las-relaciones-con- Influencers-2015-Augure.pdf
  11. 11. EFICACIA No son sólo los influencers los que generan más impacto y eficacia a la hora de trabajar con marcas, sino que también es importante tener en cuenta la eficacia de las plataformas que conectan marcas con influencers. El mismo estudio de Augure cuenta que los “Market places” de influencers pueden ser más eficaces que los que utilizan la propia red social en su búsqueda, como Twitter o incluso Google, por ejemplo. • http://ipmark.com/wp-content/uploads/2015/06/Informe-de-las-relaciones-con- Influencers-2015-Augure.pdf
  12. 12. RETORNO REAL DE LA INVERSIÓN La empresa americana basada en inluencers y marketing, Tomoson, realizó una encuesta a 125 directores de marketing, quienes definieron el marketing de influencers como la táctica de adquisición de clientes que más está creciendo, por encima del email marketing, SEM o SEO. http://blog.tomoson.com/influencer- marketing-study/
  13. 13. Audiencia 2.0 Usuarios pasivos Apasionado s Líderes de opinión / celebrities Participativos: comentaristas- distribuidores Creadores de contenido
  14. 14. Ejemplos de influenciadores
  15. 15. Grandes influenciadores
  16. 16. Celebrities: AD.LY
  17. 17. Los nuevos influencers
  18. 18. Famosos anónimos…
  19. 19. Famosos anónimos…
  20. 20. Famosos anónimos En el futuro todo el mundo será famosos durante 15 minutos… - Andy Warhol
  21. 21. Famosos anónimos… con 17M de fans ¡Bienvenidos al Futuro! Hoy cualquiera puede ser famoso… en 15 Mb. 
  22. 22. Todos somos influencers
  23. 23. No, no es una casualidad
  24. 24. Selección de influencer ¿Cuál es el adecuado?
  25. 25. ¿Qué es el follow-back? Sígueme y te sigo… @GustavoSBR 100.000 followers 97.000 follows 1.170 listas @AlexPuig 74.500 followers 48.500 follows 3.350 listas
  26. 26. El tamaño importa… pero no siempre La gente compra followers e incluso retuits…. 
  27. 27. TwitterAudit: ¿Cuántos followers son reales?
  28. 28. Twitter Herramientas de utilidad
  29. 29. KLEAR: Analiza un determinado influencer
  30. 30. TweetStats: Datos sobre un influencer
  31. 31. BuzzSumo
  32. 32. Selección de bloggers ¿Cuál es el adecuado?
  33. 33. (cc) Lynette Webb, 2006 La ¿importancia? del fenómeno blog
  34. 34. Los blogs… ¿una nueva moda?
  35. 35. Un caso práctico sobre blogs El caso DELL
  36. 36. ¿REALMENTE SON INFLUYENTES LOS BLOGS? En 2005 Jeff Jarvis escribió en su blog sobre el mal servicio técnico de DELL. Su blog empezó a recibir comentarios similares de otros bloggers y se formó el efecto “bola de nieve”...
  37. 37. ¿QUIÉN VA A ENTERARSE DE ESTO?
  38. 38. El caso se conoce como: DELL HELL ¿REALMENTE SON INFLUYENTES LOS BLOGS?
  39. 39. ¿Consecuencias?
  40. 40. Equivocarse es humano... … no rectificar es de tontos
  41. 41. Blogs Herramientas de utilidad
  42. 42. WebsiteGrader: analiza una web
  43. 43. Bloggers http://www.seoreviewtools.com/website-authority-checker/
  44. 44. SimilarWeb
  45. 45. Rankings de blogs
  46. 46. Medición de resultados ¿Ha ido bien?
  47. 47. Primer nivel: la propia red 1.Favoritos 2.Retweets 3.Respuestas 4.Seguidores nuevos 5.Clics
  48. 48. Primer nivel: la propia red 1.Favoritos 2.Comentarios 3.Seguidores nuevos
  49. 49. Primer nivel: la propia red 1.Visualizaciones 2.Comentarios 3.Me gusta
  50. 50. Segundo nivel: tu web 1.Visitas 2.Tasa de rebote 3.Duración 4.Conversión a venta
  51. 51. Entonces… ¿Cómo podemos hacer acciones de marketing con influencers?
  52. 52. DEMO TIME!!!!
  53. 53. E s una herramienta Social que pone en contacto a empresas (anunciantes) con personas influyentes en internet (influencers). ¡Tenemos más de 13.000 influencers! Los anunciantes pueden crear campañas muy personalizadas para elegir a los influencers que más encajen en ellas y los influencers podrán participar en ellas publicando en sus redes sociales a cambio de dinero. V E R V I D E O https://youtu.be/w3xcqdbrBCo
  54. 54. LA CAMPAÑA ESTARÁ COMPLETAMENTE SEGMENTADA PARA LLEGAR A UN PÚBLICO OBJETIVO. • Sectores: Elige el/los sectores que mejor describan tu servicio para que llegue a los usuarios más interesados en tu campaña (familia, deportes, eventos, tecnología y muchos más). • Género: Si tu campaña va dirigida concretamente a mujeres o a hombres, segmenta por género. Las cuentas de influencers que participarán en tu campaña estarán enfocadas al mismo género. • Edad: Lo mismo pasa con las edades a las que puedes dirigir tu campaña. Elige el rango de edad y tus influencers estarán en ese rango. • Zona geográfica: Podrás escoger el país y la ciudad a la que quieres que vaya enfocada tu campaña.
  55. 55. SocialPubli es una plataforma 100% automática, en la que creas una campaña en sólo tres pasos y automáticamente se pone en contacto con los influencers que más se adaptan a los requisitos que hayas escogido… eso sí, tienes la posibilidad de moderar las menciones realizadas sobre tu. ¡¡¡ NO SE PUBLICARÁ NINGÚN MENSAJE SIN TU APROBACIÓN !!!
  56. 56. ESTADISTICAS DETALLADAS DE: Mensajes publicados Número de Clics Audiencia de tus mensajes ReTuits de tus mensajes Favoritos Dispondrás de gráficos para ver el resultado que se ha obtenido a través de esa campaña a simple vista. Con enlaces a los mensajes reales en cada red y 100% exportables a Excel.
  57. 57. Dispondrás de gráficos para ver el alcance de la campaña (pagado + orgánico) junto con los datos demográficos y de intereses de la gente que ha participado.
  58. 58. ​Email: juanan@internetrepublica.com Teléfono: +34 672720711 Oficina de España: C/ Alcala 21, 8º izquierda 28014 MADRID Oficina de EE.UU.: 1609 SW 57 AVENUE, MIAMI (FLORIDA) 33155 USA www.internetRepublica.com

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