Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
II ПРАКТИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «БАНКОВСКИЕ ПРОДУКТЫ В ОНЛАЙН 2014» 
Стратегия и тактика 
продвижения банковских 
продуктов в ...
Евгений Шевченко 
• Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г. 
• Самый полезный интернет-маркетолог Украины (2009) 
• Вхожу в ...
Любимые банки и не только
Топ-10 крупнейших 
рекламодателей, 
размещающих медийную 
рекламу в интернете. 
Источник: adverttrack.net 
Июль 13 - > Июл...
Банк 
(бренд) 
Реклама 
(ролик, принт) 
Продукт 
(услуга) 
Big 
idea
Единое целое 
• Бренд банка 
• Big idea 
• Продукт 
• Рекламный ролик 
• Сервис 
• User Experience
Не осознанная потребность 
Осознанная потребность 
Поиск 
Сравнение и оценка 
Сделка 
О + О
Не осознанная потребность 
Осознанная потребность 
Поиск 
Сравнение и оценка 
Сделка 
О + О 
1 
2 
0
Идеальный отдел маркетинга 
• Маркетолог-«банкир» 
• Маркетолог из большого интернет-магазина 
Он же – веб-аналитик 
• Мар...
Стратегия №1 
• Контекстная реклама 
• Поисковая оптимизация (SEO)? 
• Специализированные порталы 
• Ремаркетинг – обязате...
Если спрос падает… 
Запрос «кредиты», Украина, Яндекс.
Стратегия №2 
• Контекст + SEO + спец. Порталы + СРА-сети 
• Ремаркетинг 
• Баннерная реклама 
• Социальные сети 
• Видео-...
Landing page 
• Однородная ЦА 
• 1 действие 
• Скорость загрузки – до 4 секунд 
• AB-тесты 
• Для депозитов – десктоп 
• Д...
Оптимизация страницы 
+760%
AB-test (split test)
Как не платить за рекламу в Youtube
Займитесь веб-аналитикой 
это возбуждает мозг и приносит пользу бизнесу
СРА = бюджет / кол-во клиентов
СРА = СРС / CR 
Цена клиента = цена клика / коэф. конверсии
Скорость загрузки 
Ср. время загрузки 
страницы (сек.) 
Показатель отказов 
Коэффициент 
конверсии 
4,72 29,23% 1,54% 
4,1...
Конверсия по часам 
Глубина просмотра (страниц/сеанс) 
Конверсия (заполнение заявки на кредит)
Отклонение конверсий 
по дням недели
Конверсии 
по дням месяца 
период: январь-сентябрь 
8-9 
24-26
Мультиканальные 
последовательности 
и ассоциированные конверсии
Анализ запросов 
Запрос CTR Конверсия 
Депозитный калькулятор 21,4% 0,17% 
Депозит в долларах 23,1% 1,06% 
Калькулятор деп...
А на самом деле
Авинаш Кошик 
• HITS 
• Ничего не делайте, пока у 
вас нет модели оценки 
эффективности. 
• 10-15% бюджета – на новые 
инс...
Почему UaMaster 
• Наши клиенты самые счастливые. 
UaMaster - №1 среди digital и Интернет-агентств 
в рейтинге удовлетворе...
Наши услуги и сервисы
Бонусы от UaMaster 
Обратитесь к нам и получите бесплатно: 
1) Индивидуальный просчет бюджета на рекламную 
кампанию исход...
Обучающий курс по интернет-рекламе 
для маркетологов – 18 занятий 
http://im.uamaster.com
Вопросы? ;) 
Евгений Шевченко 
eugen@uamaster.com 
(094) 924-70-05 
facebook.com/acekievua 
Интернет-агентство UaMaster 
#...
Реклама банков в интернете
Реклама банков в интернете
Реклама банков в интернете
Реклама банков в интернете
Реклама банков в интернете
Реклама банков в интернете
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Реклама банков в интернете

1,192 views

Published on

Стратегия и тактика онлайн продвижения банковских услуг при помощи инструментов интернет-рекламы. Советы от интернет-агентства UaMaster

Published in: Marketing
  • Любой продукт либо услугу в интернете можно продвигать при помощи электронных рассылок. Лично я их произвожу через StandartMedia.ru.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Реклама банков в интернете

  1. 1. II ПРАКТИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ «БАНКОВСКИЕ ПРОДУКТЫ В ОНЛАЙН 2014» Стратегия и тактика продвижения банковских продуктов в интернете Евгений Шевченко UaMaster
  2. 2. Евгений Шевченко • Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г. • Самый полезный интернет-маркетолог Украины (2009) • Вхожу в ТОР-35 рекламистов Украины до 35 лет (2013) UaMaster • Работаем с 2004 года. 40 человек в штате. • Входим в ТОП-10 интернет-агентств Украины по оборотам. • №1 в рейтинге удовлетворенности клиентов в категории «Digital и интернет-агентства».
  3. 3. Любимые банки и не только
  4. 4. Топ-10 крупнейших рекламодателей, размещающих медийную рекламу в интернете. Источник: adverttrack.net Июль 13 - > Июль 14
  5. 5. Банк (бренд) Реклама (ролик, принт) Продукт (услуга) Big idea
  6. 6. Единое целое • Бренд банка • Big idea • Продукт • Рекламный ролик • Сервис • User Experience
  7. 7. Не осознанная потребность Осознанная потребность Поиск Сравнение и оценка Сделка О + О
  8. 8. Не осознанная потребность Осознанная потребность Поиск Сравнение и оценка Сделка О + О 1 2 0
  9. 9. Идеальный отдел маркетинга • Маркетолог-«банкир» • Маркетолог из большого интернет-магазина Он же – веб-аналитик • Маркетолог из FMCG (или большой ритейл) • Подрядчик: «голодное» интернет-агентство
  10. 10. Стратегия №1 • Контекстная реклама • Поисковая оптимизация (SEO)? • Специализированные порталы • Ремаркетинг – обязательно! • Лидогенераторы (СРА-сети)? • Веб-аналитика
  11. 11. Если спрос падает… Запрос «кредиты», Украина, Яндекс.
  12. 12. Стратегия №2 • Контекст + SEO + спец. Порталы + СРА-сети • Ремаркетинг • Баннерная реклама • Социальные сети • Видео-реклама • Прочее • Веб-аналитика
  13. 13. Landing page • Однородная ЦА • 1 действие • Скорость загрузки – до 4 секунд • AB-тесты • Для депозитов – десктоп • Для кредитов – десктоп + мобайл
  14. 14. Оптимизация страницы +760%
  15. 15. AB-test (split test)
  16. 16. Как не платить за рекламу в Youtube
  17. 17. Займитесь веб-аналитикой это возбуждает мозг и приносит пользу бизнесу
  18. 18. СРА = бюджет / кол-во клиентов
  19. 19. СРА = СРС / CR Цена клиента = цена клика / коэф. конверсии
  20. 20. Скорость загрузки Ср. время загрузки страницы (сек.) Показатель отказов Коэффициент конверсии 4,72 29,23% 1,54% 4,17 31,25% 1,69% 4,12 28,59% 1,75% 7,56 34,22% 1,15% 6,58 33,44% 1,77% 10,92 38,07% 0,35%
  21. 21. Конверсия по часам Глубина просмотра (страниц/сеанс) Конверсия (заполнение заявки на кредит)
  22. 22. Отклонение конверсий по дням недели
  23. 23. Конверсии по дням месяца период: январь-сентябрь 8-9 24-26
  24. 24. Мультиканальные последовательности и ассоциированные конверсии
  25. 25. Анализ запросов Запрос CTR Конверсия Депозитный калькулятор 21,4% 0,17% Депозит в долларах 23,1% 1,06% Калькулятор депозитов 25,8% 0% Выгодные депозиты 12,5% 2,3%
  26. 26. А на самом деле
  27. 27. Авинаш Кошик • HITS • Ничего не делайте, пока у вас нет модели оценки эффективности. • 10-15% бюджета – на новые инструменты/каналы/идеи.
  28. 28. Почему UaMaster • Наши клиенты самые счастливые. UaMaster - №1 среди digital и Интернет-агентств в рейтинге удовлетворенности маркетологов рекламными агентствами (MMR, 2012). • Проводим рекламные кампании в интернет под ключ: предоставляем весь комплекс услуг по интернет-рекламе. • Представительства в Украине, России и Сингапуре. • Колоссальный опыт: 10 лет на рынке, 500+ клиентов, более 5000 проведенных рекламных кампаний на 47 стран мира.
  29. 29. Наши услуги и сервисы
  30. 30. Бонусы от UaMaster Обратитесь к нам и получите бесплатно: 1) Индивидуальный просчет бюджета на рекламную кампанию исходя из задач вашего бизнеса. 2) Бесплатный анализ посадочной страницы для рекламной кампании. Звоните прямо сейчас: Киев +38 (044) 227-37-66; Москва +7 (499) 346-77-33. Или пишите на order@uamaster.com
  31. 31. Обучающий курс по интернет-рекламе для маркетологов – 18 занятий http://im.uamaster.com
  32. 32. Вопросы? ;) Евгений Шевченко eugen@uamaster.com (094) 924-70-05 facebook.com/acekievua Интернет-агентство UaMaster #1 по уровню удовлетворенности клиентов

×