Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Vivir mejor con menos - Consumo Colaborativo - Albert Cañigueral


Published on

Descarga el libro "Vivir mejor con menos" acerca del consumo y la economía colaborativa.

Para más información acerca del libro visita
Para más información acerca de la economía colaborativa -

Published in: Economy & Finance
  • I didn't think it was possible to buy a reliable car for under $500. WOW! I own my car for the same price as other people's monthly payment. ❤❤❤
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Your customer service is one of the best experiences I have had. Thanks again. ●●●
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Hey I pick up great truck. Saved a lot, thanks. ★★★
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Puedes obtener ayuda de ⇒ ⇐ con cualquier tipo de trabajo, desde una redacción para el instituto hasta una tesis doctoral en inglés y español
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • DOWNLOAD THE BOOK INTO AVAILABLE FORMAT (New Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THE can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THE is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBOOK .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, CookBOOK, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, EBOOK, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THE Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THE the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THE Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Vivir mejor con menos - Consumo Colaborativo - Albert Cañigueral

  1. 1. Vivir mejor con menos-CN29129.indd 1Vivir mejor con menos-CN29129.indd 1 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  2. 2. Vivir mejor con menos-CN29129.indd 2Vivir mejor con menos-CN29129.indd 2 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  3. 3. Vivir mejor con menos Vivir mejor con menos-CN29129.indd 3Vivir mejor con menos-CN29129.indd 3 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  4. 4. Vivir mejor con menos-CN29129.indd 4Vivir mejor con menos-CN29129.indd 4 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  5. 5. Vivir mejor con menos Descubre las ventajas de la nueva economía colaborativa ALBERT CAÑIGUERAL BAGÓ Vivir mejor con menos-CN29129.indd 5Vivir mejor con menos-CN29129.indd 5 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  6. 6. Primera edición: octubre de 2014 © 2014, Albert Cañigueral Bagó © 2014, Penguin Random House Grupo Editorial, S. A. U. Travessera de Gràcia, 47-49. 08021 Barcelona Printed in Spain – Impreso en España ISBN: 978-84-16029-12-9 Depósito legal: B-16733-2014 Compuesto en M. I. maqueta, S. C. P. Impreso en Liberdúplex Sant Llorenç d’Hortons (Barcelona) C N 2 9 1 2 9 Esta obra está bajo una licencia Creative Commons Reconocimiento - No comercial - Sin obra derivada 3.0. (CC BY-NC-ND 3.0) Los libros de Conecta están disponibles para promociones y compras por par- te de empresas, en condiciones especiales para grandes cantidades. Existe tam- bién la posibilidad de crear ediciones especiales, incluidas ediciones con cubier- ta personalizada y logotipos corporativos para determinadas ocasiones. Para más información, póngase en contacto con: Vivir mejor con menos-CN29129.indd 6Vivir mejor con menos-CN29129.indd 6 15/09/14 19:1215/09/14 19:12
  7. 7. Índice 1. ¿Cuántas cosas poseemos?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Mi viaje en primera persona . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Lo pequeño es hermoso: la economía como si la gente importara . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 El capitalismo hiperconsumista como fuente de desigualdades . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17 Vivir mejor con menos, ¿de verdad?. . . . . . . . . . . . . . 20 2. El nuevo paradigma: el consumo colaborativo y la economía colaborativa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 El consumo colaborativo es una realidad . . . . . . . . . . 23 No se trata de que no compres nada; se trata de que no tengas que comprarlo todo . . . . 25 Bienvenido a la era de la economía colaborativa . . . . 29 Los 3 motores del cambio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 No es una revolución, es un renacimiento en red. . . . 40 Vivir mejor con menos-CN29129.indd 7Vivir mejor con menos-CN29129.indd 7 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  8. 8. 3. ¿Cómo formar parte de la economía colaborativa?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 Mis primeras experiencias. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45 Los compartidores. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 La movilidad compartida . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53 El viajero colaborativo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70 Finanzas participativas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94 Aplicando los principios colaborativos en otros sectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 Y más y más... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 137 4. La sociedad colaborativa: una sociedad como si la gente importara . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .139 5. Tu turno . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .185 Vivir mejor con menos-CN29129.indd 8Vivir mejor con menos-CN29129.indd 8 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  9. 9. 1 ¿Cuántas cosas poseemos? Algún día miraremos atrás al siglo XX y nos preguntaremos por qué poseíamos tantas cosas. BRYAN WALSH, Time Magazine Mi viaje en primera persona No recuerdo muy bien cómo, unos diez años atrás, recibí un correo electrónico que contenía el texto que sigue a continuación: Un viajero llegó de visita a la casa de un sabio maestro. Al entrar, se dio cuenta de que la morada del anciano con- Vivir mejor con menos-CN29129.indd 9Vivir mejor con menos-CN29129.indd 9 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  10. 10. 10 / VIVIR MEJOR CON MENOS sistía de un colchón en el suelo y unos pocos libros. Extra- ñado, el viajero le preguntó: —Disculpe, ¿dónde están sus muebles? El anciano miró con calma al visitante y le respondió con otra pregunta: —¿Y dónde están los suyos? —Pero si yo solo estoy aquí de paso —replicó el viajero. El maestro sonrió levemente y continúo: —Yo también estoy de paso en esta vida, y mal haría en cargar mi existencia con todos los armarios de mi pasado. Esta historia tiene muchas interpretaciones posibles, en función de lo que uno entienda por «los armarios de mi pa- sado». En mi caso, la interpretación fue literal, ya que jus- to había terminado mi tercera mudanza en Barcelona esa misma semana. En cada mudanza había podido experi- mentar que, sin querer ni ser consciente de ello, iba acumu- lando un montón de cosas. El resultado era que mover «los armarios de mi pasado» a un nuevo hogar resultaba cada vez más complicado. Lo cierto es que no le di mayor importancia a la anéc- dota y seguí con mi vida, trabajando desde casa para una pequeña multinacional dedicada al sector de la televisión digital. Al cabo de casi cinco años llegó la oportunidad Vivir mejor con menos-CN29129.indd 10Vivir mejor con menos-CN29129.indd 10 15/09/14 18:1615/09/14 18:16
  11. 11. ¿CUÁNTAS COSAS POSEEMOS? /11 de ser trasladado a la oficina de Taipéi, capital de Taiwán, y tras algunas dudas iniciales decidí, junto con Anna, aceptar la propuesta e irnos para allá. ¡De nuevo otra mudanza! Tuvimos que desmontar los muebles y poner en cajas todas nuestras posesiones. Aquel montón de bultos acabó distribuido en tres casas distintas de varios familiares que amablemente nos cedieron algo de espacio. Si no lo habéis hecho nunca, os garantizo que es una sensación extraña almacenar en un sitio todo aquello que has estado usando casi a diario durante los últimos años, sabiendo que a nadie le va a servir para nada. Con solo un par de maletas cada uno volamos a Taiwán a finales de 2009, sin ser ni remotamente conscientes de que la experiencia de vivir allí cambiaría nuestra manera de pensar. Visto ahora, pasados unos años, he descubierto que en tu entorno habitual resulta casi imposible frenar y reflexio- nar sobre el modo en el que vives. Como si fueras un hám- ster, vas haciendo, y la inercia del día a día te lleva a perma- necer en la rueda autoimpuesta, corriendo siempre dentro de ella, porque es justo lo que la sociedad a la que pertene- ces espera que hagas. La ruta está trazada y solo hay que seguirla: estudios, trabajo, coche, pareja, casa, niños, etc. Si «lo haces bien», una vida tranquila y feliz está casi ga- rantizada. Vivir mejor con menos-CN29129.indd 11Vivir mejor con menos-CN29129.indd 11 15/09/14 18:1615/09/14 18:16
  12. 12. 12 / VIVIR MEJOR CON MENOS En Taipéi, al vivir en una cultura muy diferente, se me presentó la oportunidad de frenar y bajar de la rueda. Pude observar otra sociedad y otra cultura, con calma y desde fue- ra. Los taiwaneses dedican mucho tiempo y esfuerzo a ob- tener dinero para comprar y acumular cosas, que realmen- te no necesitan, en sus diminutas casas. Por el contrario, cada vez dedican menos tiempo y espacio a la familia, a los amigos e incluso a ellos mismos. Los lazos económicos se han separado cada vez más de los lazos sociales, y esto ha generado tensiones evidentes que todo el mundo asume como inevitables. Resulta siempre más fácil criticar a otras culturas que a la propia, pero lo cierto es que los españoles y la gran mayoría de pueblos de todo el mundo hacemos exactamente lo mismo que los taiwaneses. Especialmente durante la segunda mitad del siglo XX hemos sido sociedades hiperconsumistas, acumuladores sin sentido ni límite. La percepción social del individuo se ge- neraba en base a sus posesiones materiales y a menudo por comparación directa con los vecinos y amigos. A cualquie- ra que se atreviera a cuestionar estos «principios» básicos se le cataloga, como mínimo, de hippy. Siguiendo estos «principios» se producen situaciones que solo se pueden calificar de absurdas. Para empezar, mu- chísima gente paga un alquiler mensual por uno o varios trasteros en sitios remotos, donde almacena las posesiones Vivir mejor con menos-CN29129.indd 12Vivir mejor con menos-CN29129.indd 12 15/09/14 18:1615/09/14 18:16
  13. 13. ¿CUÁNTAS COSAS POSEEMOS? /13 que ya no le caben en casa. Se empieza alquilando por un mes, pero en realidad es muy probable que esas personas nunca más vayan a usar nada de todo aquello. También en- tra en la categoría de lo absurdo la gente que pierde la vida por defender sus posesiones o que se suicida por no ser ca- paz de hacer frente a sus deudas. ¿Qué significa realmente «poseer» algo o estar «en deuda» por un préstamo? ¿Tiene sentido morir por ello? Volviendo al hilo de la vida en Taiwán, después de casi dos años en la isla, decidimos que era el momento de re- gresar a Barcelona. Gracias a los ahorros acumulados, ob- tenidos en gran parte por el hecho de comprar de manera muy selectiva durante este tiempo, nos pudimos permitir el gran lujo de cumplir un sueño: regresamos a casa viajan- do siete meses por el mundo. En la mañana del 3 de octubre de 2011 nos converti- mos en viajeros, como el de la historia que abre el capítu- lo, pensando en todo momento en que «solo estoy aquí de paso». Tener esta idea en la cabeza te hace actuar de mane- ra muy diferente. Preparar la mochila para un viaje de siete meses es otra experiencia muy recomendable. Durante ese tiempo nues- tras posesiones se limitaron a la ropa y los objetos que ca- bían en dos mochilas «grandes», de 12 y 15 kilos, y en dos mochilas pequeñas para el día a día. Vivir mejor con menos-CN29129.indd 13Vivir mejor con menos-CN29129.indd 13 15/09/14 18:1615/09/14 18:16
  14. 14. 14 / VIVIR MEJOR CON MENOS Esos meses fueron sin duda de los más intensos e inte- resantes de mi vida. Pude extraer dos conclusiones, muy básicas pero a la vez interesantes: a. «El acceso a las cosas es mejor que la posesión de las mismas.» Para movernos durante el viaje usamos todo tipo de transporte público y alquilamos motos/coches/furgone- tas según los necesitábamos. Para alimentarnos cocinamos usando los utensilios disponibles en la infinidad de casas y hostales por los que pasamos. Cuando la actividad lo re- quería, alquilamos ropa especial, mientras que las guías de viaje eran regaladas, intercambiadas o compradas de segun- da mano, etc. No ser propietarios de aquello que usábamos no supuso ningún problema, sino al contrario, y encontrar- se con otros viajeros en la misma situación generaba un sentimiento de camaradería un tanto especial. b. «Las cosas más importantes de esta vida no son co- sas.» Es evidente que no tiene sentido «invertir» dinero en souvenirs si te quedan cinco meses de viaje por delante. Por el contrario «invertir» en las relaciones sociales y las expe- riencias vitales tenía todo el sentido del mundo. La «inver- sión» en cultivar estas relaciones sociales nos facilitó ser alojados en casa de amigos (o amigos de amigos, o amigos de gente que conocimos por el camino). Además del ahorro económico que ello supuso, también nos permitió conocer Vivir mejor con menos-CN29129.indd 14Vivir mejor con menos-CN29129.indd 14 15/09/14 18:1615/09/14 18:16
  15. 15. ¿CUÁNTAS COSAS POSEEMOS? /15 las culturas locales de una manera muy directa. El tiempo que dedicamos a estar y hablar con la gente local y con otros viajeros nos enriqueció de una manera difícilmente explicable en palabras y totalmente imposible de «calcular» en dinero. ¡Ojo! ¡No estoy defendiendo que vivamos durante toda la vida con lo que cabe en una mochila! Hay que entender que el viaje fue una situación extrema, que duró algunos meses y me permitió reflexionar a fondo acerca de la acu- mulación de bienes y el hiperconsumo que se considera «lo normal». ¿Qué otras maneras de vivir existen en el siglo XXI que me parezcan interesantes? ¿Cómo quiero vivir yo? Lo pequeño es hermoso: la economía como si la gente importara Evidentemente yo no he sido ni mucho menos el primero en entrar a reflexionar sobre los peligros y problemas del hiperconsumo. Prueba de ello es que al poco de regresar a Barcelona cayó en mis manos un libro llamado Lo pequeño es hermoso, escrito en 1973. El autor, E. F. Schumacher, ya advertía acerca de los riesgos de una sociedad distorsiona- da por el culto al crecimiento desmedido y a la acumulación Vivir mejor con menos-CN29129.indd 15Vivir mejor con menos-CN29129.indd 15 15/09/14 18:1615/09/14 18:16
  16. 16. 16 / VIVIR MEJOR CON MENOS de bienes materiales. Sus palabras resuenan con una fuerza inusitada al cabo de más cuarenta años: • «El desarrollo de la producción y la adquisición de riqueza personal son los fines supremos del mundo mo- derno.» • «No hay virtud en maximizar el consumo, necesita- mos maximizar la satisfacción.» • «Los economistas ignoran sistemáticamente la de- pendencia del hombre del mundo natural.» • «Cualquier cosa que se descubra que es un impedi- mento al crecimiento económico es una cosa vergonzosa, y si la gente se aferra a ella se le tilda de saboteadora o es- túpida.» El autor ya apuntaba lo miope que resulta medir el pro- greso de un país en función de su producto interior bruto (PIB), un indicador que pone todo su foco en calcular el in- cremento de la producción y la compraventa de bienes y servicios, a la vez que ignora de manera sistemática el bien- estar real de los ciudadanos. El gran problema es que lue- go usamos el PIB para el desarrollo de las leyes y las políti- cas económicas. Recientemente hay quien incluso ha defendido que la crisis económica en la que estamos inmer- sos ha sido una «crisis de medida», porque hemos puesto Vivir mejor con menos-CN29129.indd 16Vivir mejor con menos-CN29129.indd 16 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  17. 17. ¿CUÁNTAS COSAS POSEEMOS? /17 toda nuestra atención en el PIB y nos hemos olvidado de las cosas realmente importantes. En nuestra sociedad tendemos a evaluar la bondad de casi cualquier actividad humana, únicamente en función de parámetros económicos. Simplificando mucho: si gano dinero, es bueno; si pierdo dinero o si podría ganar dine- ro y no lo gano, debería replantearme la manera de hacer las cosas. Debido a esta manera de evaluar las actividades tiene todo el sentido económico destrozar la selva ama- zónica para obtener minerales o practicar agricultura in- tensiva. El capitalismo hiperconsumista como fuente de desigualdades Debido a que argumentos como los que acabo de describir fueron básicamente ignorados, se terminó imponiendo el capitalismo hiperconsumista salvaje que nos ha llevado a un crecimiento suicida y que ha venido provocando crisis tras crisis. Una de las características más visibles de este capitalis- mo, en su voracidad de consumo creciente, es que no so- porta que un producto sea usado por más de un individuo. Mejor que cada uno tenga el suyo propio. Mejor que esté Vivir mejor con menos-CN29129.indd 17Vivir mejor con menos-CN29129.indd 17 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  18. 18. 18 / VIVIR MEJOR CON MENOS guardado en un almacén a que otro lo utilice. Pero lo me- jor, lo mejor de todo, es que una persona compre un ar- tículo y no lo vuelva a usar jamás. Que lo tire. Que haga crecer las bolas de basura que este planeta no sabe cómo digerir, y que compre uno nuevo. Siendo justos, debemos reconocer que el capitalismo hi- perconsumista fue positivo, al menos, durante un tiempo. En gran medida hay que agradecerle que hoy vivamos en un mundo fundamentalmente abundante y con un alto grado de confort material, especialmente en los llamados países desarrollados. El problema se presenta cuando por el mis- mo funcionamiento de este capitalismo —es decir, nues- tras propias creencias, hábitos y reglas de cómo comparti- mos esta abundancia—, conseguimos hacer el mundo artificialmente pobre y escaso para gran parte de la pobla- ción, y absurdamente abundante para una minoría. Respira profundamente. Ahora imagina: ¿cómo sería el mundo si tuvieras acceso a muchas de las cosas de tu día a día (bienes, servicios, conocimiento) del mismo modo que tienes acceso al aire que respiras? Suena a ciencia ficción, ¿no es cierto? El aire es abundante y gratuito, por lo que no compites por respirar más que el de al lado, ¿no es ver- dad? ¿Te puedes imaginar un mundo donde todo sea abun- dante y gratuito? A mí me resulta muy difícil. Tenemos tan integrados los principios capitalistas basados en la escasez Vivir mejor con menos-CN29129.indd 18Vivir mejor con menos-CN29129.indd 18 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  19. 19. ¿CUÁNTAS COSAS POSEEMOS? /19 (de bienes, servicios y conocimiento), que imaginar una so- ciedad que funcione bajo otro paradigma económico pare- ce quedar relegado al campo de la ciencia ficción. Vamos al caso contrario: imagina que el aire para respi- rar fuera un recurso escaso. ¿Puedes imaginar que solo unos pocos tuvieran y gestionaran la mayor parte del aire para res- pirar y que el resto de la población tuviera que competir por lo que les queda? Nada más cerca de la realidad si sustituyes «el aire» por «el capital». Los veinte españoles más ricos acu- mulan una fortuna superior a la que tienen en conjunto el 20 por ciento de las personas más pobres de España. Al am- paro de la crisis, España ha sido el país de la OCDE en el que más han aumentado las desigualdades sociales. Por su diseño, el sistema capitalista dispara estas desigualdades económicas en la sociedad, tanto en lo relativo a las desigual- dades patrimoniales (propiedad del capital) como en lo refe- rente a las desigualdades de ingresos (principalmente por el trabajo). Ello repercute directamente también en la relación de poderes en la sociedad. Niveles de desigualdad económi- ca similares a los actuales han llevado a más de una civiliza- ción al colapso. Va siendo hora de ir pensando en hacer algo diferente. Yo me niego a aceptar que los paradigmas económicos que generan abundancia para la gran mayoría de los ciudada- nos sean ciencia ficción. Tenemos la imperante y urgente Vivir mejor con menos-CN29129.indd 19Vivir mejor con menos-CN29129.indd 19 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  20. 20. 20 / VIVIR MEJOR CON MENOS necesidad de reorientar la economía para ponerla al servi- cio y a la escala de las personas. Una sociedad con las per- sonas en el centro. Vivir mejor con menos, ¿de verdad? Ya sabemos que consumir más no equivale necesariamente a vivir en mejores condiciones. En este nuevo paradigma el consumo es entendido como un medio para el bienestar humano y no un fin en sí mismo. Cuanto menor sea el es- fuerzo en recursos para realizarlo, más beneficioso es para el ser humano, que dispone de más tiempo para realizar otras actividades que le permiten desarrollarse y tener una vida interesante. Hay que enfocarse en un crecimiento «in- teligente», que asuma que los recursos son limitados. Hay que construir una economía en la cual las actividades no estén basadas en fabricar y comprar más productos, hay que establecer métricas de uso y eficiencia frente a las métricas de producción y consumo que se usan actualmente. Lo estás viviendo en tus propias carnes: el modelo eco- nómico actual hace aguas por todos lados. Por ello millo- nes de ciudadanos de todo el mundo estamos proponien- do y experimentando multitud de modelos alternativos. Muchos de estos modelos no se rigen exclusivamente por Vivir mejor con menos-CN29129.indd 20Vivir mejor con menos-CN29129.indd 20 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  21. 21. ¿CUÁNTAS COSAS POSEEMOS? /21/ las leyes de mercado que los economistas conocen, lo que dificulta la comprensión y evaluación del fenómeno. Por suerte yo no soy economista, y, en realidad, no es necesario serlo para participar y entender los beneficios de la socie- dad colaborativa. En el siguiente capítulo explico las ideas generales del consumo colaborativo y de la economía colaborativa que recupera los conceptos de compartir, colaborar, reutilizar, reciclar. Algo milenario, nada que no se haya hecho antes, pero que ha tomado una escala, velocidad y eficiencia solo posible gracias a la tecnología moderna y las comunidades que se generan alrededor de intereses y necesidades co- munes. En el tercer capítulo entramos en la parte práctica de cómo «Vivir mejor con menos». Partiendo desde mi propia experiencia como usuario, explico las ventajas de la nueva economía colaborativa en sectores como la movilidad, el tu- rismo y las finanzas, entre otros. En el cuarto capítulo reflexiono acerca de cómo la eco- nomía colaborativa, usuario a usuario y proyecto a proyec- to, está labrando cambios profundos en el conjunto de nuestra sociedad. Estos cambios aún resultan muy comple- jos de entender en su globalidad, pero daré algunas pistas de cómo será la sociedad colaborativa. Antes de seguir, detente un instante y pregúntate: Vivir mejor con menos-CN29129.indd 21Vivir mejor con menos-CN29129.indd 21 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  22. 22. 22 / VIVIR MEJOR CON MENOS • ¿Cuándo fue la última vez que usaste ese taladro que compraste y tienes en casa? ¿Sabes cuánto tiempo lo vas a usar durante toda tu vida? • ¿Puedes calcular el porcentaje del tiempo que tu coche se pasa estacionado? ¿Y el dinero que eso te cuesta al cabo del año? • ¿Y ese vestido que solo has usado en una boda? Me- jor no empecemos a pensar en la ropa y los juguetes de los niños. Algunas respuestas las encontrarás en el capítulo si- guiente. Vivir mejor con menos-CN29129.indd 22Vivir mejor con menos-CN29129.indd 22 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  23. 23. 2 El nuevo paradigma: el consumo colaborativo y la economía colaborativa Nunca cambias las cosas combatiendo la realidad existente. Para cambiar algo construye un nuevo modelo que haga obsoleto el modelo actual. RICHARD BUCKMINSTER FULLER El consumo colaborativo es una realidad En mis conferencias hago las preguntas acerca del taladro y el coche al público para ilustrar el potencial del consumo colaborativo. Las respuestas son impactantes: un taladro es Vivir mejor con menos-CN29129.indd 23Vivir mejor con menos-CN29129.indd 23 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  24. 24. 24 / VIVIR MEJOR CON MENOS usado unos doce minutos en toda su vida útil, y el coche está estacionado el 95 por ciento del tiempo. Tener aparca- do un coche tiene un coste de entre 5.000-7.000 euros al año cuando se incluye la depreciación del vehículo. Cuando leí por primera vez acerca de estos datos, aún vivía en Taiwán y me interesé por explorar más en profun- didad estos conceptos, sobre todo desde el ángulo de la efi- ciencia económica. Tras leer el libro What’s mine is yours: the rise of collaborative consumption (Lo mío es tuyo: el cre- cimiento del consumo colaborativo) de Rachel Botsman, y otras lecturas relacionadas, y experimentar casualidades di- versas acabé creando el blog <http://www.consumocola->, en junio de 2011. El blog se ha convertido al cabo de tres años en la referencia del tema en lengua cas- tellana, y yo mismo, en un experto, consultor y portavoz del movimiento, lo que me ha llevado a escribir este libro. En este papel de «portavoz», una de las preguntas más habituales por parte de la prensa a la que debo responder es: ¿cómo se define el consumo colaborativo? No puedo dar una definición muy formal, pero me gusta explicar que «es lo que se ha hecho toda la vida con los familiares y ami- gos, casos como “vámonos de fin de semana a la montaña en el mismo coche” o “déjame 100 euros que el mes que viene te los devuelvo”, o si tus hermanos o primos tienen hijos, te dan la ropa o la canastilla del bebé. Toda esa Vivir mejor con menos-CN29129.indd 24Vivir mejor con menos-CN29129.indd 24 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  25. 25. EL NUEVO PARADIGMA: EL CONSUMO COLABORATIVO /25/ colaboración que se da a pequeña escala en círculos de con- fianza, cuando se le añade internet y las redes sociales, toma una nueva dimensión y una nueva velocidad inimaginable hasta el momento. Es a esto a lo que llamamos consumo co- laborativo». El consumo colaborativo propone compartir los bienes frente a poseerlos, y focalizarse en poner en circulación todo aquello que ya existe. Pasar de entender el consumo como propiedad a entender el consumo como acceso y uso. Es sencillo y complicado a la vez pero, si lo sabemos hacer, será posiblemente revolucionario. Te animo desde ya a partici- par en algunos de los servicios de consumo colaborativo de los que hablaré. Esta experiencia personal se convierte en la puerta de entrada para comprender de primera mano el nuevo paradigma de la economía colaborativa. No se trata de que no compres nada; se trata de que no tengas que comprarlo todo El consumo colaborativo es ya una realidad; los ejemplos son muy variados y se multiplican cada día. Sin ir más lejos, puedes compartir trayectos en coche (BlaBlaCar, Carpoo- ling, Amovens, etc.), la wifi con los vecinos (es legal, simple- mente habla con ellos), la bicicleta con los conciudadanos Vivir mejor con menos-CN29129.indd 25Vivir mejor con menos-CN29129.indd 25 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  26. 26. 26 / VIVIR MEJOR CON MENOS (Bicing en Barcelona), e incluso la casa con desconocidos a lo largo y ancho del mundo (Airbnb, CouchSurfing, etc.). También puedes participar en el intercambio, la reutilización y la compraventa de objetos de segunda mano (SegundaMa- o la aplicación Wallapop para móviles), o en la do- nación entre particulares (de libros, ropa, electrodomésticos, muebles, juguetes... en Compra de forma colectiva alimentos sanos, sabrosos, saludables y cercanos, organizados en grupos de consumo (LaColmenaQueDiceSi o YoComproSano). Participa en comunidades y espacios de trabajo compartidos (cowor- king) donde las competencias de las diferentes personas se potencian. Financia proyectos en algunas de las más de cin- cuenta plataformas de crowdfunding. También puedes com- partir tu bien más valioso, el tiempo, y ofrecérselo a otros en bancos de tiempo, o simplemente comparte tus ideas y conocimientos con otros. La suma de estas iniciativas está cambiando la relación cultural con la posesión de los objetos, y las prácticas de consumo colaborativo se están convirtiendo rápidamente en «normales». El antiguo estigma asociado a las palabras «alquilar» o «compartir» está desapareciendo para pasar a ser sinónimo de un consumo más inteligente, eficiente, hu- mano y divertido. Los beneficios económicos, sociales y medioambientales de estas prácticas convencen cada día a Vivir mejor con menos-CN29129.indd 26Vivir mejor con menos-CN29129.indd 26 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  27. 27. EL NUEVO PARADIGMA: EL CONSUMO COLABORATIVO /27/ más y más personas. Espero que al concluir la lectura de este libro tú seas, si no lo eres ya, uno de ellos. No está claro quiénes fueron los pioneros de este tipo de ideas, pero CouchSurfing (que permite alojarse de manera gratuita en casa de desconocidos) y Zipcar (flota de alqui- ler de coches por horas) son los ejemplos a los que se hace referencia de manera habitual. El propio eBay es conside- rado como el abuelo del consumo colaborativo, ya que in- trodujo los mecanismos de reputación digital que muchas de las otras plataformas han tomado como modelo a seguir. Finalmente, la empresa que debido a su escala e impacto en todo el mundo es considerada como el buque insignia del movimiento es Airbnb, que permite pagar por alojarse en casa de desconocidos y que ya se codea de tú a tú con las mayores cadenas hoteleras del mundo. Aunque hace unos años los críticos usaban palabras como «neocomunistas», «hippies digitales» o «moda pasa- jera», el empuje definitivo al reconocimiento del consumo colaborativo fue su inclusión en la «lista de las diez ideas que cambiarán el mundo», que publica la revista Time. La lista se confeccionó con aquellas ideas que «pueden hacer fren- te a nuestros problemas más graves: las guerras, las enfer- medades, el desempleo y el déficit». No está mal, ¿verdad? Como explicaré en el próximo capítulo, varios de es- tos proyectos han llegado a una escala industrial y han Vivir mejor con menos-CN29129.indd 27Vivir mejor con menos-CN29129.indd 27 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  28. 28. 28 / VIVIR MEJOR CON MENOS despertado el interés de los sectores afectados, las escue- las de negocio y las administraciones, que se encuentran ante el difícil papel de intentar encajar todas estas nuevas actividades en la realidad existente. Cuando tengo que explicar esta disrupción a las empre- sas describo el consumo colaborativo como «el último ejemplo del valor que Internet aporta a los consumidores». Son las mismas prácticas que hemos llevado a cabo en el entorno web durante la última década y que están empe- zando a saltar al espacio físico. Si la cultura digital ha cam- biado para siempre la industria del entretenimiento y los medios de comunicación, lo mismo está empezando a ocu- rrir con la movilidad, el turismo, las finanzas, etc. Los usuarios nos encontramos mediante las plataformas de con- sumo colaborativo en Internet (que facilitan el encuentro de oferta/demanda, la escala, los pagos y la generación de confianza) para crear comunidades donde intercambiamos valor fuera del entorno web. La tecnología nos permite ob- tener aquello que necesitamos los unos de los otros, de ma- nera muy directa y sin necesidad de recurrir a las empresas tradicionales que deben replantearse su función en la so- ciedad. Un detalle importante que destacar es que el consumo colaborativo no viene a reemplazar por completo el sistema actual, sino que simplemente lo complementa ofreciendo Vivir mejor con menos-CN29129.indd 28Vivir mejor con menos-CN29129.indd 28 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  29. 29. EL NUEVO PARADIGMA: EL CONSUMO COLABORATIVO /29/ más opciones y normalizando estas nuevas pautas de con- sumo. Se abre un abanico de opciones que nos permiten vi- vir mejor con menos. Antes parecía que la única opción era la compra de cosas nuevas con euros. Ahora resulta comple- tamente normal plantearse si aquella cosa debes comprarla nueva o de segunda mano, si la puedes intercambiar o si la puedes alquilar por unas horas. Como concluía la revista The Economist en un artículot dedicado a la sharing economy: «it’s time to start caring about sharing»; es decir, es hora de empezar a preocupar- se por compartir. Bienvenido a la era de la economía colaborativa El consumo colaborativo no es más que la puerta de entra- da a la economía colaborativa. Es la puerta que permite a mucha gente experimentar y empezar a observar la econo- mía en su conjunto con unos nuevos ojos, poniendo en tela de juicio las prácticas habituales de la economía tradicional y buscando alternativas para mejorarlas. Estamos asistiendo a un momento de cambios profun- dos en las actitudes de los ciudadanos, que nos está trayen- do una nueva era que opera bajo el paradigma de la Vivir mejor con menos-CN29129.indd 29Vivir mejor con menos-CN29129.indd 29 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  30. 30. 30 / VIVIR MEJOR CON MENOS economía colaborativa. Ya hace tiempo que los ciudadanos, educados y conectados, vamos por delante: colaborando, compartiendo y generando la confianza necesaria entre no- sotros para que la sociedad funcione de manera más hori- zontal, más eficiente y con un menor número de interme- diarios. Estos cambios tienen el poder de transformar la vida de todos para mejor. La teoría clásica del Homo economicus se está demos- trando como una falacia que pronto pasará a la historia. Ciudadanos como tú y como yo no solo nos movemos por nuestro propio interés o por el dinero, sino que tenemos una variedad de motivaciones muy amplia, que están rela- cionadas con los vínculos que se establecen entre las per- sonas, con la empatía, con el altruismo. A nivel de paradigma económico, estamos pasando de una economía basada en la producción y el hiperconsumo a una economía focalizada en la eficiencia a todos los nive- les, poniendo en circulación todo aquello que ya existe (bienes materiales, capacidades de la gente, dinero, ideas, etc.). Este modelo económico empodera a los ciudadanos (que dejan de ser meros consumidores para pasar a ser pro- ductores de valor en muchos ámbitos) y presenta benefi- cios económicos, sociales y medioambientales. Es importante resaltar que no se trata de una revolución en un sentido clásico, una purga que hace desaparecer todo Vivir mejor con menos-CN29129.indd 30Vivir mejor con menos-CN29129.indd 30 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  31. 31. EL NUEVO PARADIGMA: EL CONSUMO COLABORATIVO /31// lo antiguo, sino más bien de una metamorfosis, de un rena- cimiento en red. Ni el consumismo ni el capitalismo mori- rán, pero sí que estamos pasando de un hiperconsumo sin sentido a un consumo consciente, responsable y más local. Gracias a todas las iniciativas de la economía colabora- tiva se está observando un cambio de «poder», pasando de las instituciones centralizadas y top-down a las comunida- des conectadas y descentralizadas. El poder se distribuye y, por ello, para impulsar este nuevo paradigma no se re- quiere de la creación de ningún partido político al uso ni mucho menos de tomar las riendas del «poder». Únicamen- te hace falta que cada uno de nosotros se empodere y parti- cipe de forma activa en esta nueva economía. Como el genio que sale de la botella, este concepto de empoderamiento ciudadano es algo que, cuando lo experimentas, no tiene marcha atrás. Ciudadano a ciudadano, proyecto a proyecto, experien- cia a experiencia está virando el sentido común de la socie- dad, lo que se percibe como «normal». En una entrevista que me hicieron titularon, no sin cierta polémica: «Antes compartir era de pobres y ahora es de listos». Son cambios culturales profundos, que por un lado no van a ocurrir en un fin de semana, pero que por otro lado llevan tal fuerza e inercia interna que son, sencillamente, imparables. Esta- mos siendo testigos de la aparición de una nueva economía Vivir mejor con menos-CN29129.indd 31Vivir mejor con menos-CN29129.indd 31 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  32. 32. 32 / VIVIR MEJOR CON MENOS híbrida, en parte capitalista y en parte colaborativa, donde los dos sistemas económicos a menudo trabajan juntos y a veces compiten. ¿Recuerdas que antes te he propuesto que imaginaras cómo sería el mundo si tuviéramos acceso a muchas de las cosas (bienes, servicios, conocimiento) del mismo modo que tenemos acceso al aire que respiramos? ¿Qué ocurri- ría si las cosas fueran gratis (o casi gratis) y fueran tan abun- dantes que no hiciera falta competir unos con otros por esos recursos? La economía colaborativa nos encamina jus- to hacia esa dirección, ya que crea abundancia absoluta de lo inmaterial (ideas/conocimiento y, en general, todo lo di- gital) y abundancia relativa de lo material (gracias a un cos- te de producción y acceso cada vez menor). Estamos sola- mente empezando a entender todas las implicaciones de un cambio de tal magnitud. Una economía basada en el intercambio, la colabora- ción y la apertura, apoyándose en redes y comunidades ho- rizontales. Todo esto suena bastante más interesante que el capitalismo hiperconsumista generador de grandes des- igualdades, ¿verdad? ¡Bienvenido a la era de la economía colaborativa! Mi encuentro personal con la economía colaborativa fue mediante la red OuiShare (<>), en la que actualmente lidero la actividad en los países de habla Vivir mejor con menos-CN29129.indd 32Vivir mejor con menos-CN29129.indd 32 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  33. 33. EL NUEVO PARADIGMA: EL CONSUMO COLABORATIVO /33// hispana. Tras empezar a escribir en el blog de consumo colaborativo en castellano, a mitad de 2011, entré rápida- mente en contacto con gente que había iniciado trabajos similares en París, Roma, Oslo, Berlín, etc. Éramos una comunidad de gente procedentes de distintos países que compartíamos intereses comunes e ideas similares, y todos hablábamos «el mismo idioma» colaborativo. En París, a la estela del blog, fundado por Antonin Léonard, se empezó a atraer a la gen- te del resto de Europa para crear el primer núcleo de lo que acabaría siendo OuiShare a principios de 2012. En Oui- Share el ámbito de trabajo no se limita solo al consumo co- laborativo sino que expande la aplicación de los mismos principios a otros ámbitos de la economía. La economía colaborativa se divide en cuatro grandes bloques: 1. El consumo colaborativo es probablemente el blo- que más conocido hoy en día. Se trata de aprovechar el poder de internet y de las redes peer-to-peer para reinventarr cómo compartir, alquilar, intercambiar o comerciar bienes y servicios. Algunos ejemplos de ellos son: carsharing (Avancar, BlueMove, RespiroMadrid), alquiler de coches entre parti- culares (SocialCar, Getaround, Drivy), compartir trayectos Vivir mejor con menos-CN29129.indd 33Vivir mejor con menos-CN29129.indd 33 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  34. 34. 34 / VIVIR MEJOR CON MENOS (BlaBlaCar, Carpooling), alquiler de espacios vacacionales entre particulares (Airbnb, Wimdu, AlterKeys, MyTwinPla- ce) y muchos, muchos más. 2. El Movimiento Maker y la Peer Production están marcando el comienzo de una nueva revolución industrial (a menudo llamada tercera revolución industrial), en base a la cultura Do-It-Yourself (f DIY) y la aplicación de los prin- cipios del software libre a la fabricación. Esto ha sido po- sible gracias a la democratización de las herramientas de fabricación digital, al desarrollo de espacios creativos com- partidos (FabLabs, HackerSpaces, MakerSpaces) y al in- tercambio de conocimientos e información entre los fabri- cantes. Para entendernos, se consigue democratizar la producción física, al igual que los blogs y las redes sociales han democratizado la publicación de contenidos. Este conjunto de actividades está permitiendo la re- localización de la producción en las ciudades que vuelven a ser centros productivos. El Ayuntamiento de Barcelona está apostando fuerte por este concepto con el proyecto FabCity, que pondrá una «fábrica digital» (Ateneu de fa- bricació digital) en cada barrio de la ciudad en 2020. Si tienes ocasión, en Barcelona o en tu ciudad, visita un es- pacio de producción digital colaborativa para ver cómo funcionan todas estas comunidades y las herramientas que usan. Vivir mejor con menos-CN29129.indd 34Vivir mejor con menos-CN29129.indd 34 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  35. 35. EL NUEVO PARADIGMA: EL CONSUMO COLABORATIVO /35// Algunos ejemplos son: FabLabs, impresoras 3D, Sha- peways, Wikispeed, WikiHouse, Arduino, OpenStructu- res, Open Source Ecology, etc. 3. Las finanzas participativas y el capital distribuido. Tras experimentar los devastadores efectos de la crisis fi- nanciera, los ciudadanos estamos optando por reinventar «el dinero», parte de sus funciones y la manera en que este se crea y se hace circular. En el fondo, el dinero es, entre otras cosas, un medio de intercambio basado en la confian- za entre aquellos que lo usan. En el momento que podemos generar esta confianza entre los miembros de una comuni- dad por otros mecanismos, podemos empezar a depender menos del dinero y de los bancos. En el tercer capítulo he incluido un apartado con las di- versas modalidades de microfinanciación (crowdfunding), los préstamos entre personas, el ahorro colaborativo, etc. También incluyo las monedas sociales y las criptomonedas digitales que crean nuevas formas de intercambio de valor. Mi amigo Javi Creus, de IdeasForChange, lo resume dicien- do: «El dinero ya no es lo que era». He aquí algunos ejemplos: Kickstarter, Ulule, Verkami, Goteo, Prosper, Comunitae, BitCoin, etc. 4. El conocimiento abierto crea la base para la cons- trucción de sociedades colaborativas y sostenibles median- te la apertura y la democratización de los gobiernos, la Vivir mejor con menos-CN29129.indd 35Vivir mejor con menos-CN29129.indd 35 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  36. 36. 36 / VIVIR MEJOR CON MENOS ciencia, la educación, la cultura y la economía. El conoci- miento abierto representa los cimientos de la economía colaborativa y afecta al resto de bloques. La velocidad y el impacto de la economía colaborativa solo han sido posibles gracias a que muchas de las personas que lideran proyectos emplean prácticas y herramientas abiertas, que permiten a los modelos de la economía colaborativa crecer y distribuir- se mucho más rápido de lo que lo harían en una economía capitalista tradicional. Al tratarse de bienes inmateriales (ideas, conocimiento, datos, etc.), cuando se comparten, se genera abundancia ab- soluta de los mismos. Esta aproximación deja completa- mente fuera de juego a la economía tradicional, basada en la gestión de los recursos escasos. Algunos ejemplos de practicantes del conocimiento abierto son: Licencias Creative Commons, Software libre, Open Source Hardware Association, Open Knowledge Foundation, Coursera, Open Data, Open Government, Open Science y los movimientos Open Access en general. Lo que acabo de describir como los bloques de la eco- nomía colaborativa y sus ejemplos puede sonar a un futu- ro utópico, imaginado por una panda de hippies digitales, pero nada más lejos de la realidad. Todos los ejemplos son reales y actuales. «El futuro ya está aquí, simplemente es Vivir mejor con menos-CN29129.indd 36Vivir mejor con menos-CN29129.indd 36 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  37. 37. EL NUEVO PARADIGMA: EL CONSUMO COLABORATIVO /37// que no está uniformemente distribuido», es una célebre frase que describe a la perfección el estado de la economía colaborativa a fecha de hoy. Los 3 motores del cambio Las personas somos seres sociales y por tanto somos los motores de la sociedad y también de sus cambios. ¿Qué factores han favorecido el cambio que nos ha llevado al consumo y a la economía colaborativa? 1. Internet y la cultura digital. Es obvio que el mundo ha cambiado gracias a internet, que ha llevado a la aparición de una cultura propia de los entornos puramente digitales. Los bits son abundantes, podemos experimentar mucho y podemos romper muchas normas del mundo físico que no tienen aplicación en el espacio digital. Este cambio cultural ha pasado por tres fases: a. En la primera fase internet se entiende básicamen- te como un gran altavoz donde los medios tradicionales lanzan sus mensajes y no se relacionan con sus lectores. b. La segunda fase incorpora más interacción y bidi- reccionalidad. La gente crea contenidos (YouTube, Flickr Vivir mejor con menos-CN29129.indd 37Vivir mejor con menos-CN29129.indd 37 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  38. 38. 38 / VIVIR MEJOR CON MENOS o los miles y miles de blogs), participa en grandes proyec- tos colectivos y abiertos (Wikipedia), crea comunidades por afinidad (Facebook), evalúa a desconocidos (eBay) y decide que el acceso es mejor que la propiedad (Spotify o WuakiTV). La democratización de la generación de valor en el entorno digital ha provocado una verdadera revolución, que ha puesto a muchos sectores patas arriba y ha obligado a reinventar muchos modelos de negocio. c. La tercera fase es la que llega con el consumo y la economía colaborativa. Estamos empezando a sacar del entorno web lo que hemos aprendido a hacer en internet. Las plataformas digitales del consumo cola- borativo sirven para el encuentro y la generación de confianza en el espacio digital, pero las interacciones ocurren (o tienen impacto) en el espacio físico. Así pues, gracias a internet hemos redescubierto el po- der que tienen las comunidades de ciudadanos organiza- dos de manera ágil y con un objetivo común compartido. También hemos experimentado que no necesitamos ser propietarios de las cosas para poder disfrutarlas. Son cam- bios culturales muy profundos y rápidos a los que nos he- mos tenido que adaptar los que nacimos «antes de inter- net», y son simplemente «lo normal» para los que han crecido ya con internet. Vivir mejor con menos-CN29129.indd 38Vivir mejor con menos-CN29129.indd 38 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  39. 39. EL NUEVO PARADIGMA: EL CONSUMO COLABORATIVO /39// 2. La tecnología omnipresente. Ha habido una evolu- ción tecnológica que nos permite permanecer conectados todo el día y sin necesidad de estar sentados frente a un ordenador. En lo relativo al consumo colaborativo, los teléfonos in- teligentes, siendo España uno de los países del mundo con mayor penetración de este tipo de dispositivos, ayudan a que el uso de las plataformas sea muy ágil, y al mismo tiem- po aportan soluciones a temas como la identidad digital, la geolocalización, sistemas de pagos y en general una mayor velocidad de respuesta entre los usuarios. 3. La crisis económica. Por supuesto, la crisis econó- mica ha dado mayor velocidad a los cambios que ya estaban en marcha. Las crisis siempre han empujado a la gente a espabilarse, a agudizar el ingenio, a buscar otros caminos y a aprovechar las oportunidades. Al fin y al cabo, crisis es sinónimo de cambio, de alternativas. En ese sentido, la cri- sis económica mundial que estalló a finales de 2007 (y sigue en marcha) ha ejercido también de motor del consumo colaborativo. Frente a la reducción de la capacidad adqui- sitiva de muchas familias e incluso la pérdida de empleo, servicios como Airbnb (para alquilar habitaciones) o Bla- BlaCar (para compartir trayectos en coche), han permiti- do ganar unos ingresos extra muy necesarios o minimizar los gastos. Vivir mejor con menos-CN29129.indd 39Vivir mejor con menos-CN29129.indd 39 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  40. 40. 40 / VIVIR MEJOR CON MENOS La crisis también ha ayudado a que mucha gente se re- planteara sus comportamientos y pensara en otra manera de hacer las cosas a título individual. Los conceptos de la época de la burbuja inmobiliaria («cómprate dos casas, dos coches e intenta tener dos Rolex») empezaron a sonar mal. La sociedad se está despertando con resaca de todo ese hi- perconsumo, y busca alternativas. Además, la crisis ha destruido la confianza que se había depositado en gobiernos, partidos políticos y grandes empre- sas. La ciudadanía ha visto en el consumo colaborativo una manera de unirse, autoorganizarse y poder confiar más los unos en los otros. Como veremos más adelante, las platafor- mas de consumo colaborativo se han convertido en un me- canismo de redistribución de confianza entre los ciudadanos. La combinación de cultura digital + tecnología omni- presente + crisis económica ha resultado ser la fórmula per- fecta para poner a rodar la economía colaborativa. No es una revolución, es un renacimiento en red A estas alturas del libro probablemente ya hayas percibido que la economía colaborativa representa una revolución Vivir mejor con menos-CN29129.indd 40Vivir mejor con menos-CN29129.indd 40 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  41. 41. EL NUEVO PARADIGMA: EL CONSUMO COLABORATIVO /41/ sistémica para el conjunto de la sociedad. ¿A qué viene negarlo ahora y decir «no es una revolución, es un renaci- miento en red»? ¿Por qué no es pertinente hablar de revolución? Por- que, según el diccionario, el significado de la palabra «re- volución» es: «Cambio violento en las instituciones políti- cas, económicas o sociales de una nación». Para verlo de una manera gráfica, pensad en la Revolución francesa, la toma de la Bastilla y el uso de las guillotinas. Por suerte, hoy en día no hace falta una revolución como las de anta- ño para mejorar el sistema. No hace falta ni tomar el poder, ni mucho menos matar a nadie. La gente que lidera las iniciativas de la economía colabo- rativa lo sabe y en ningún caso inician sus proyectos con el ánimo destructivo que implica una revolución. La Wikipe- dia no se creó para destruir la Enciclopedia Británica ni En- carta (la enciclopedia de Microsoft). Tampoco BlaBlaCar se ha creado para eliminar los trenes o los autobuses; son servi- cios que añaden opciones y complementan la oferta actual con innovaciones de base tecnológica. Hoy es habitual que la innovación en un sector llegue desde una empresa que nada tiene que ver con el sector en cuestión, y que lo reinventa de arriba abajo usando una solución completamente diferente. Por el contrario, sí es pertinente hablar de «renaci- miento». Los renacimientos son momentos históricos de Vivir mejor con menos-CN29129.indd 41Vivir mejor con menos-CN29129.indd 41 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  42. 42. 42 / VIVIR MEJOR CON MENOS recontextualización, en los que nuestra perspectiva gira dramáticamente. Las historias que hemos venido usando ya no funcionan y se crea una nueva narrativa social. Los renacimientos formulan un nuevo horizonte. El ho- rizonte de una sociedad basada en la economía colaborati- va se puede resumir en el siguiente esquema (a la izquierda está lo que dejamos atrás, y a la derecha, lo que obtenemos a cambio): Yo ————————————————————— Nosotros Propiedad ——————————————————— Acceso Global ———————————————————— Local Centralización —————————————— Distribución Competición——————————————— Colaboración Compañía —————————————————— Personas Consumidor ————————————————r Productor Publicidad————————————————— Comunidad Crédito —————————————————— Reputación Dinero —————————————————————Valor— B2B——————————————————————— P2P Hiperconsumo ———————— Economía colaborativa El horizonte de un renacimiento es algo difuso e incon- creto pero muy inspirador. El horizonte no surge contra nada ni nadie, y en todo momento formula una invitación constante a unirse: «¡No nos mires, únete!», coreaban los indignados españoles en el 15-M. Los usuarios de los ser- vicios de consumo colaborativo hacen lo mismo cuando Vivir mejor con menos-CN29129.indd 42Vivir mejor con menos-CN29129.indd 42 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  43. 43. EL NUEVO PARADIGMA: EL CONSUMO COLABORATIVO /43/ cuentan sus experiencias a sus amigos: «Úsalo. Resulta más práctico y más divertido». Los que nos vamos sumando a este renacimiento que representa la economía colaborativa entendemos que no hay «un final» o «una respuesta correcta», sino que hay ex- perimentación y mejora permanente en base a una serie de conexiones a escala global. Van apareciendo proyectos en todos lo frentes (consumo, producción, finanzas, conoci- miento) de los que se aprende para seguir mejorando glo- balmente. Todo ello, a una velocidad endiablada. «¡No nos mires, únete!» Vivir mejor con menos-CN29129.indd 43Vivir mejor con menos-CN29129.indd 43 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  44. 44. Vivir mejor con menos-CN29129.indd 44Vivir mejor con menos-CN29129.indd 44 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  45. 45. 3 ¿Cómo formar parte de la economía colaborativa? Aunque nada cambie, si yo cambio, todo cambia. HONORÉ DE BALZAC Mis primeras experiencias Compartir y alquilar no es nada nuevo, compartimos todos los días de una manera normal porque nos beneficia a to- dos. Lo hacemos sin darnos cuenta y sin darle mayor im- portancia porque es de sentido común. Si alguna vez has ido en transporte público, has dormido en un hotel, has usado Vivir mejor con menos-CN29129.indd 45Vivir mejor con menos-CN29129.indd 45 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  46. 46. 46 / VIVIR MEJOR CON MENOS la lavandería en tu barrio, has hecho una fotocopia o has alquilado unas sillas para una fiesta, ya has sido partícipe de la economía colaborativa. Es fácil, ¿no? Una persona como tú empieza a compartir en otros ám- bitos del día a día porque le parece la opción más práctica en ese momento. En general, no vas a darte cuenta de que estás formando parte de algo que se podría definir como un movimiento ciudadano a escala global. Compartes por- que a ti te resulta fácil y eficiente. Y nada más. BICING: DEL PRODUCTO AL SERVICIO En mi caso particular, la primera experiencia fue con el Bicing (sistema de bicicleta pública compartida en Barce- lona que opera desde 2007, con un coste anual que está algo por debajo de los 50 euros e incluye un seguro de accidentes). Este tipo de servicio de bicicleta pública com- partida se ha hecho muy popular en todo el mundo y es uno de los medios de transporte urbano que más ha creci- do en los últimos años. Mi motivación para ser socio del Bicing era una mezcla de análisis económico (coste anual muy ajustado) y análi- sis de eficiencia (tengo acceso a más de 6.000 bicicletas en toda la ciudad y además no me la pueden robar porque no Vivir mejor con menos-CN29129.indd 46Vivir mejor con menos-CN29129.indd 46 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  47. 47. ¿CÓMO FORMAR PARTE DE LA ECONOMÍA COLABORATIVA? /47/ es mía). Es cierto que a veces no hay bicicletas en las esta- ciones, o que algunas de las bicicletas no funcionan a la perfección, pero en términos generales el servicio cumple con lo que se espera de él. En el resto de España destacan sistemas como el Sevici de Sevilla, Valenbisi de Valencia, Bizi de Zaragoza, o el reciente BiciMAD en Madrid. En este tipo de proyectos lo que hacemos es cambiar la compra del producto por la suscripción a un servicio ges- tionado por una empresa que nos da acceso al producto, la bicicleta, cuando lo necesitamos. Es lo mismo que, por ejemplo, ya hizo Spotify con la música o WuakiTV con el vídeo en Internet. Se puede catalogar como una tipología «básica» de compartir. Se centra en la conveniencia, más que en la generación de una comunidad de usuarios. COUCHSURFING: EL MERCADO DE ALOJAMIENTOS BASADO EN LA CONFIANZA Y LA REPUTACIÓN Mi segunda experiencia, aun sin saber nada del concepto de «consumo colaborativo», fue con CouchSurfing. La red de CouchSurfing, en servicio desde 2003, permite alo- jar gente o ser alojado en casa de gente de manera gratui- ta, ya sea en un sofá (couch) o en una cama. No se exige reciprocidad, es decir, no se espera que tú vayas a la casa Vivir mejor con menos-CN29129.indd 47Vivir mejor con menos-CN29129.indd 47 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  48. 48. 48 / VIVIR MEJOR CON MENOS de la persona que has alojado, sino que la red en su con- junto se equilibra entre gente que hospeda y gente que es hospedada. Yo empecé ofreciendo un colchón en el piso que tenía alquilado en Taipéi. Alojé a gente de Japón, España, Taiwán (estudiantes que venían de otras ciudades) e incluso a un sueco que había servido en la guerra de Afganistán. Apren- dí cómo funciona un servicio de consumo colaborativo y, además, gracias a los comentarios positivos que la gente dejó en mi perfil, pude ser alojado por desconocidos en otros países (China, Australia, Indonesia, Brasil) durante el viaje de siete meses regresando a Barcelona. Todo gratis. Ideal, ¿no? En el caso de CouchSurfing la empresa no crea la ofer- ta de alojamientos sino que son los propios usuarios quie- nes construyen la oferta siguiendo un modelo puramente P2P (peer-to-peer, es decir «de igual a igual»). Aunque elrr ahorro es obvio (¡es gratuito!), es la parte social la princi- pal motivación para participar en la red CouchSurfing que atrae básicamente a jóvenes mochileros. Para poder ser alojado, uno debe ganarse la confianza de los desconoci- dos para ser aceptado en su casa; si actúas como si fuera un hotel gratuito, o abusas de la confianza depositada en ti, tendrás comentarios negativos en tu perfil que harán casi imposible volver a ser alojado por otro miembro de la Vivir mejor con menos-CN29129.indd 48Vivir mejor con menos-CN29129.indd 48 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  49. 49. ¿CÓMO FORMAR PARTE DE LA ECONOMÍA COLABORATIVA? /49/ red. Veremos más detalles de CouchSurfing un poco más adelante, en este mismo capítulo. Esto son solo dos ejemplos con los que quiero ilustrar lo fácil que resulta empezar a ser compartidor y formar par- te activa de la economía colaborativa. Los compartidores ¿Cómo es la gente que comparte y por qué lo hace? ¿Somos raros? Para saberlo, lo mejor es preguntar a los usuarios. Para ello, desde el blog de ConsumoColaborativo y con el apoyo de la empresa de coches compartidos en Barcelona Avancar, organizamos un pequeño estudio al que llamamos «Compartidores» (<>). ¿POR QUÉ COMPARTE LA GENTE? La gente que nos acompañó en este ejercicio de autorretra- to confesó ser gente práctica que comparte bienes y recur- sos, no solo para ser más sostenibles sino también para ser más eficientes. Está claro que comparten por dinero pero no únicamente por dinero, ya que el hecho de poder con- sumir siguiendo ciertos valores era primordial para los compartidores. En general, eran gente más motivada por Vivir mejor con menos-CN29129.indd 49Vivir mejor con menos-CN29129.indd 49 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  50. 50. 50 / VIVIR MEJOR CON MENOS consumir experiencias más humanas e incluso por el «efec- to sorpresa» que conllevan a menudo las relaciones entre dos personas. En resumen: gente feliz y optimista a la que seguro te gustaría encontrarte. Otros estudios más amplios que el nuestro llegan a con- clusiones similares, pero con una división interesante entre beneficios racionales y beneficios emocionales para formar parte de esta economía colaborativa. Los beneficios racionales son lo que motivan de entra- da a los usuarios. Los beneficios económicos (medidos en dinero y/o tiempo) son los que se perciben en primer lu- gar. Desde el punto de vista del consumidor, se puede ob- tener ese bien/servicio a un precio bajo o gratuito, y desde el punto de vista del productor (el usuario que ofrece el bien o servicio) se pueden generar ingresos extras que lle- gan a 200-300 euros al mes fácilmente. Esta parte de bene- ficios racionales también incluye la flexibilidad que apor- tan estos servicios y la oportunidad de acceder de manera puntual a bienes y servicios que uno no podría permitirse comprar. Los beneficios emocionales se descubren mayoritaria- mente al usar los servicios de consumo colaborativo. Sen- tirse parte de una comunidad es lo que realmente engancha y lo que hace que la gente repita. Los beneficios emociona- les también incluyen el sentimiento de ayuda mutua y el Vivir mejor con menos-CN29129.indd 50Vivir mejor con menos-CN29129.indd 50 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  51. 51. ¿CÓMO FORMAR PARTE DE LA ECONOMÍA COLABORATIVA? /51// sentirse inteligente por consumir de una manera más racio- nal y eficiente. Las motivaciones de índole medioambiental, que entra- rían dentro de la parte de beneficios racionales, siempre aparecen en tercer lugar. Es evidente que si comparto el co- che o intercambio la ropa estoy ayudando a conservar el medioambiente, pero los usuarios no piensan mucho en ello cuando deciden ser compartidores. ¿CÓMO ES LA GENTE QUE COMPARTE? Como la variedad de servicios de los que hablaremos es muy dispar, no existe un perfil de usuario tipo perfecta- mente definido pero sí que hay algunas características que son recurrentes. Se trata en un mayoría de gente de clase media, o media- alta, con un avanzado nivel de cultura digital, capaz de rea- lizar el análisis de coste/beneficio y capaz de generar y dar confianza a desconocidos. De hecho, atraer a gente de otros segmentos de población es uno de los mayores retos a los que se enfrentan los proyectos de consumo colaborativo. Es habitual que los cambios culturales se vean liderados por «jóvenes urbanos» antes de extenderse a la población en general. Pensad en el proceso de adopción de internet, Vivir mejor con menos-CN29129.indd 51Vivir mejor con menos-CN29129.indd 51 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  52. 52. 52 / VIVIR MEJOR CON MENOS por ejemplo. El consumo colaborativo sigue un patrón si- milar. Algo más de la mitad de los usuarios de BlaBlaCar, Carpooling y Airbnb se sitúan por debajo de los cuarenta años, aunque si se investiga en detalle, uno encuentra usua- rios de todas la edades. En general, hay un número similar de hombres y de mujeres, incluso en algunos servicios las mujeres pueden representar una ligera mayoría. ¿CUÁNTA GENTE COMPARTE? Compartir se está normalizando rápidamente. Tres de cada cuatro europeos participa o cree que participará en los ser- vicios de consumo colaborativo, y por lo tanto podemos considerar que ya forma parte de la economía colaborativa de algún modo. Esta cifra del 3 sobre 4 (75 por ciento) parece ser la ci- fra mágica. El estudio «Tendencias del consumo colabora- tivo en España» de Avancar revela que el 75 por ciento de la población española ya ha alquilado o compartido algún bien o servicio en algún momento de su vida. Es la misma cifra en Francia: el 75 por ciento de los franceses confiesan ser practicantes de algún tipo de servicio colaborativo. Lo interesante es que solo un 25 por ciento (Francia) o un 17 por ciento (España) de la población ha oído hablar Vivir mejor con menos-CN29129.indd 52Vivir mejor con menos-CN29129.indd 52 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  53. 53. ¿CÓMO FORMAR PARTE DE LA ECONOMÍA COLABORATIVA? /53// de «consumo colaborativo» o «economía colaborativa». Aún hay mucho trabajo de difusión por hacer. ¿Te queda algún tipo de excusa racional para no ser un/a compartidor/a? ¿Qué mejor que unirse a este gru- po de consumidores inteligentes, optimistas y prácticos que ganan (o ahorran) dinero y que además ya son ma- yoría? La movilidad compartida Tengo que confesar algo: me saqué el carnet de conducir bastante tarde y nunca me he comprado un vehículo. Aun con estos «inconvenientes» mis padres y mis amigos te dirán que soy una de las personas más móviles que cono- cen. Sin que fueran de mi propiedad, he conducido una amplia variedad de coches, furgonetas, autocaravanas (in- cluso con el volante a la derecha), motos, ciclomotores, bi- cicletas, etc. Es habitual que al explicar el consumo colaborativo se empiece hablando de movilidad colaborativa porque es uno de los sectores donde el consumo colaborativo está teniendo mayor impacto. Como usuario es probable que tu primera experiencia con el consumo colaborativo tam- bién esté relacionada con la movilidad colaborativa, ya Vivir mejor con menos-CN29129.indd 53Vivir mejor con menos-CN29129.indd 53 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  54. 54. 54 / VIVIR MEJOR CON MENOS que son los servicios que presentan una barrera de entra- da menor. Como he comentado, uno de los motores del consumo colaborativo es un cambio cultural propiciado por la cul- tura digital. El caso de la movilidad es uno de los más evi- dentes. Después de la Segunda Guerra Mundial el coche se convirtió en un símbolo de madurez, prosperidad y li- bertad. Para los jóvenes americanos, adquirir un automóvil era considerado como un rito de entrada en la vida adulta. Y para las familias, un vehículo era símbolo de estatus y bue- na vida. Los tiempos, sin embargo, han cambiado, y para las nuevas generaciones los teléfonos inteligentes y tabletas han sustituido al automóvil como icono de libertad. En Ma- drid, según una encuesta reciente, seis de cada diez jóvenes entre 18 y 25 años prefiere el móvil/tablet al coche. ¿No te lo crees? Pregunta a un joven: ¿te quieres com- prar un coche? «Ni ganas», «¿Para qué? Es una carga man- tenerlo», o «Es un gasto innecesario, prefiero invertir el di- nero en otras cosas», suelen ser respuestas habituales. La población de 18 a 24 años con carnet de conducir ha caído del 20 por ciento al 8 por ciento en tres décadas. Y si no tengo coche propio, ¿qué alternativas al coche en propiedad puedo usar hoy en España? Vivir mejor con menos-CN29129.indd 54Vivir mejor con menos-CN29129.indd 54 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  55. 55. ¿CÓMO FORMAR PARTE DE LA ECONOMÍA COLABORATIVA? /55// CARSHARING Carsharing es el anglicismo que utilizamos para referirnos a las empresas que gestionan una flota de coches (de gasolina en su mayoría, con híbridos y eléctricos en algunos casos) que se pueden alquilar por horas de manera muy ágil (me- diante una aplicación o un sitio web). Los coches se encuen- tran estacionados en aparcamientos subterráneos en el cen- tro de las ciudades y lo habitual es tener que recoger y devolver el coche en el mismo aparcamiento. Se paga solo por el uso de vehículo, y el precio incluye el carburante y el seguro. Es un servicio pensado tanto para particulares como para empresas, y es conveniente tanto para distancias cortas dentro de la ciudad como para reco- rridos de media distancia. Si se van a hacer muchos kiló- metros al mes habrá que evaluar si pueden resultar más in- teresantes otras alternativas. En Madrid, empresas como RespiroMadrid o BlueMove, que también ofrece servicio en Sevilla, tienen tarifas que em- piezan en los 2 euros a la hora. En Barcelona, Avancar fue el carsharing pionero. Empezó a operar en 2005 con apoyo ins- titucional y acabó comprada por la multinacional Zipcar en 2012. Ahora la misma tarjeta que se usa en Barcelona se pue- de usar para acceder a los más de 10.000 vehículos de la red Zipcar en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y Austria. Vivir mejor con menos-CN29129.indd 55Vivir mejor con menos-CN29129.indd 55 15/09/14 18:1615/09/14 18:16
  56. 56. 56 / VIVIR MEJOR CON MENOS El carsharing es una idea que tiene todo el sentido del mundo una vez se sabe que un automóvil se pasa, de me- dia, el 95 por ciento del tiempo estacionado y que el coste mensual de mantenimiento y uso del automóvil es superior a los 500 euros al mes (aparcamiento, combustible, seguro, reparaciones, limpieza, amortización, etc.). ¡La de horas de carsharing y la de taxis que uno puede coger con ese mis- mo dinero! Por si todo esto fuera poco, un coche de carsharing quita de la circulación entre 15 y 20 coches privados. Una reivin- dicación histórica del sector, por el momento no atendida por las administraciones, es la de disponer de plazas en superfi- cie y descuentos en el uso de zonas de estacionamiento con- trolado. Solo se ha conseguido para la parte eléctrica de la flota de coches de carsharing. También se observa que, debido al proceso de reserva necesario, los usuarios de servicios de carsharing son más conscientes del uso del coche. Reducen el número de kiló- metros en coche e incrementan su uso del transporte pú- blico. Todo ello, junto a una flota de coches moderna y bien mantenida, contribuye a una reducción de las emisiones de CO2 relacionadas con la movilidad en las ciudades. En general estas empresas que ofrecen servicios B2C (business-to-consumer) no necesitan de sistemas de reputa- ción entre usuarios. La confianza de los usuarios se deposita Vivir mejor con menos-CN29129.indd 56Vivir mejor con menos-CN29129.indd 56 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  57. 57. ¿CÓMO FORMAR PARTE DE LA ECONOMÍA COLABORATIVA? /57// en la empresa que se encarga de que todo el sistema funcio- ne y que también responde ante las incidencias que puedan acontecer. COMPARTIR TRAYECTOS EN COCHE O CARPOOLING Seguro que has compartido coche para ir al campo o a la playa con tus amigos o familiares, ¿me equivoco? Es justo lo que proponen empresas como («Conecta- mos conductores con pasajeros para compartir coche»), («La plataforma para compartir coche más grande de Europa») o («Encuentra compañe- ros para compartir coche»), que permiten hacer lo mismo, pero en vez de hacerlo con tus amigos y familiares lo vas a hacer con gente desconocida que precisa viajar al mismo destino que tú. Como conductor puedes publicar el trayecto que vas a realizar con tu coche y esperar a pasajeros-candidatos que estén interesados en compartir viaje y gastos. Los propios conductores son quienes generan la oferta de viajes en la plataforma. Cuando eres pasajero, el servicio presenta un sencillo buscador (origen, destino y fecha), un sistema de filtros y métodos de contacto ágiles y sencillos con los conductores. Vivir mejor con menos-CN29129.indd 57Vivir mejor con menos-CN29129.indd 57 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  58. 58. 58 / VIVIR MEJOR CON MENOS Como en este caso se pone en contacto gente que no se conoce, es necesario generar confianza entre ellos median- te la plataforma. Para ello se incluye un sistema de identidad digital verificada, fotos de las personas (el rostro es lo más importante) y los vehículos, valoraciones cruzadas entre conductores y pasajeros, conexiones con las redes sociales, amigos en común, etc. La suma de todas estas herramientas e indicadores sirve para crear la reputación personal que ge- nera la confianza en el resto de usuarios. Esta confianza es el aceite que permite que todo el sistema funcione. Algunas plataformas ofrecen la fórmula de «solo para mujeres» para aumentar el nivel de confianza entre las usuarias. Al principio fueron empresas privadas, instituciones y gestores de eventos (conciertos, festivales, pruebas depor- tivas...) los que impulsaron el carpooling con sistemas cerra- dos a medida. Al tener un destino común, el encuentro de la oferta/demanda resulta más simple, a la vez que ayuda a tener un grado extra de confianza entre los pasajeros y el conductor. Ahora el uso se ha popularizado a tal escala (más de dos millones de trayectos/mes si se suman las principales plata- formas europeas) que resulta muy fácil encontrar gente con quien compartir coche, trayecto y gastos. Las rutas más po- pulares en España son Madrid-Valencia (aprox. 18 euros), Madrid-Barcelona (aprox. 26 euros) y Barcelona-Valencia Vivir mejor con menos-CN29129.indd 58Vivir mejor con menos-CN29129.indd 58 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  59. 59. ¿CÓMO FORMAR PARTE DE LA ECONOMÍA COLABORATIVA? /59// (aprox. 16 euros). Poner un precio a estos trayectos ayuda también a ser más consciente del coste del uso del coche particular. Estas plataformas, en sus términos y condiciones de uso, especifican que solo se pueden compartir gastos sin generar un lucro para el conductor. Hay un precio sugerido por el sistema (que se puede subir/bajar un poco) pero en todo caso el propio mercado ajusta el precio. Si subes mucho el precio pensando ganar dinero quedarás fuera del mercado compa- rado con los otros conductores que ofrecen la misma ruta. Para facilitar el registro de nuevos miembros, y con ello convertirse en el líder de la categoría de trayectos compar- tidos, el pago entre pasajero y conductor se ha venido efec- tuando en mano en todas las plataformas. A lo largo de 2014 algunas de estas están introduciendo el pago a través de la web (sobre el que se quedan una comisión de un –10%) e incluso un sistema de reserva de plazas para ga- rantizar que el pasajero y el conductor se personen en el lugar de encuentro a la hora acordada. «En otros países donde se ha implantado el sistema de reservas hemos redu- cido de un 35-40 por ciento a un 4 por ciento la tasa de plantones», explica Vincent Rosso, country manager de Bla-r BlaCar para España y Portugal. Los beneficios de compartir viajes resultan obvios: aho- rro de dinero para todos los participantes, las relaciones Vivir mejor con menos-CN29129.indd 59Vivir mejor con menos-CN29129.indd 59 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  60. 60. 60 / VIVIR MEJOR CON MENOS sociales que se crean y la disminución de las emisiones de CO2 al reducir la cantidad de vehículos circulando. Algunas de las plataformas organizan encuentros con sus usuarios, habitualmente en el marco de una ciudad. Además de escuchar de primera mano las opiniones de sus usuarios, a los más experimentados y a los que tienen me- jor reputación se les nombra «embajador». La próxima vez que vayas en coche observa a tu alrede- dor. «Solo en España hay cien millones de asientos vacíos al día, por lo que el potencial de optimización es brutal», comenta Vincent Rosso. Normalizar y promocionar las di- versas plataformas de trayectos compartidos en coche es la manera más evidente de mejorar la circulación en nuestras carreteras. En resumen, los trayectos compartidos hacen gestionar de manera eficiente un exceso de capacidad (los asientos va- cíos) gracias a la creación de una comunidad de usuarios que tienen mecanismos para generar confianza entre ellos. De algún modo hacen visible una ineficiencia que era invi- sible porque nadie se había molestado en contar los asientos vacíos que circulan por nuestras carreteras. Como verás, esta misma fórmula sirve para definir muchos de los servicios de consumo colaborativo que describiré en las próximas pági- nas. Simplemente intercambia «asientos vacíos» por otros bienes o servicios que están ahí pero que no se usan. Vivir mejor con menos-CN29129.indd 60Vivir mejor con menos-CN29129.indd 60 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  61. 61. ¿CÓMO FORMAR PARTE DE LA ECONOMÍA COLABORATIVA? /61 ALQUILER DE COCHES ENTRE PARTICULARES A veces lo que necesitas es un coche o una furgoneta du- rante varios días. Solo en España hay aproximadamente 29 millones de coches, de los cuales, cinco millones apenas salen del garaje. ¿No podrías alquilar el coche a un vecino de tu ciudad que no lo vaya a usar los próximos días? El servicio de alquiler de coches entre particulares, también llamado carsharing P2P (peer to peer, «de igual arr igual»), es para aquellos que quieren obtener una rentabi- lidad de su vehículo mientras no lo utilizan, por ejemplo durante la semana laboral o un período de vacaciones, y lo alquilan a otras personas por una cantidad de dinero. SocialCar es la empresa que ha venido ofreciendo este servicio en España, tanto a residentes como a turistas. Ser pionero tiene sus ventajas y sus inconvenientes. SocialCar tuvo que crear y negociar un tipo nuevo de seguro que in- cluye un conductor universal, obligatorio si quieres alqui- lar tu coche, y buscar la mejor manera de emitir las factu- ras y facilitar el pago de los correspondientes impuestos sobre estos ingresos. Lanzaron el servicio en Barcelona en 2011 una vez resueltos estos temas. Ahora ya disponen de coches para alquilar en muchas ciudades de España. De nuevo, con un simple buscador de lugar, fecha y du- ración del alquiler podrás encontrar qué coches y a qué Vivir mejor con menos-CN29129.indd 61Vivir mejor con menos-CN29129.indd 61 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  62. 62. 62 / VIVIR MEJOR CON MENOS precio están disponibles. Si quieres reservar uno, el sistema manda un mensaje al propietario para que pueda aceptar o rechazar tu petición. Un perfil completo y comentarios po- sitivos vuelven a ser claves para generar la confianza entre tú (potencial conductor) y el propietario del vehículo. Cuando el alquiler se confirma, quedas con el conduc- tor para hacer la entrega de llaves (en mano) y la revisión del estado del vehículo. El hecho de realizar la entrega de llaves en mano y tener que devolver el coche a la misma per- sona genera un grado extra de compromiso y confianza. Mar Alarcón, fundadora de SocialCar, me comenta que además del hecho de consumir de una manera más racional y eficiente, los usuarios de la plataforma también están muy motivados por el sentimiento de ayuda mutua. Resulta ha- bitual que un conductor alquile de manera pseudorregular un coche al mismo propietario, por lo que se establece una relación de amistad entre ellos. Alquilar el coche a través de la plataforma, aunque tiene una comisión del 15 por ciento, les sigue saliendo a cuenta por el hecho de estar cu- biertos por el seguro y para seguir mejorando sus perfiles de usuario. Con la experiencia acumulada, SocialCar ha ampliado su oferta y ahora se está expandiendo en los estacionamien- tos de larga duración de los aeropuertos. ¿Qué tal si en vez de tener que pagar por aparcar, puedes ganar dinero y te Vivir mejor con menos-CN29129.indd 62Vivir mejor con menos-CN29129.indd 62 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  63. 63. ¿CÓMO FORMAR PARTE DE LA ECONOMÍA COLABORATIVA? /63 limpian el coche mientras tu estás de viaje? Resulta difícil buscar argumentos racionales en contra de esta propuesta. Otra de las ventajas de los modelos colaborativos direc- tamente entre particulares es la gran diversidad de oferta que pueden agrupar. Como los coches no pertenecen a So- cialCar, sino que simplemente los ofrece en su plataforma, pueden, por ejemplo, disponer de coches adaptados para personas con movilidad reducida. Una empresa tradicional de alquiler de coches no podría planteárselo debido al cos- te de mantenimiento de la flota. Esta misma empresa protagonizó una anécdota muy di- vertida con uno de sus usuarios. Se dio de alta un usuario con un nombre algo particular (Weleló) y como no se acep- tan pseudónimos tuvieron que llamarle para verificar sus da- tos. Antes de hacerlo buscaron por Internet y descubrieron que se trataba de un cantante de música rap que había he- cho una canción acerca de cómo pronunciar correctamen- te su nombre («Weleló - ¿sabrás decirlo?»). Al llamarle y pronunciar correctamente su nombre quedó encantado con el servicio de atención al cliente. Tras varias experiencias po- sitivas alquilando su coche en la plataforma decidió escribir y poner música a un rap para SocialCar. Con algo del presu- puesto de marketing de la empresa el rap se convirtió en este videoclip: «Mi coche es tu coche» (< cheestucoche>) y resulta un perfecto ejemplo de cómo los Vivir mejor con menos-CN29129.indd 63Vivir mejor con menos-CN29129.indd 63 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  64. 64. 64 / VIVIR MEJOR CON MENOS usuarios satisfechos son el mejor marketing posible para las plataformas de consumo colaborativo. EL COCHE DEL BARRIO Una de las últimas ideas en el ámbito de la movilidad com- partida llega de la mano de Bluemove en Madrid. Bluemo- ve ha creado una solución híbrida entre un carsharing tra- dicional (que es lo que ha venido haciendo Bluemove) y un alquiler de coches entre particulares (lo descrito en el blo- que anterior) En Bluemove Community, un proyecto probablemente pionero a nivel mundial, los vecinos que quieran pueden adquirir un coche nuevo para compartirlo con el resto de personas de su barrio, pasando a ser el «coche de barrio». El «vecino conector» es quien adquiere el vehículo a través de un contrato de renting de entre 50 y 150 euros al mes. Las condiciones de financiación serán muy beneficiosas siempre y cuando el «conector» comparta un porcentaje del tiempo de uso del coche dentro de Bluemove community, y promueva su uso entre de sus vecinos. La iniciativa, de muy reciente creación, espera que un mismo coche sea com- partido por cuarenta vecinos. Os recomiendo seguir de cer- ca su evolución. Vivir mejor con menos-CN29129.indd 64Vivir mejor con menos-CN29129.indd 64 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  65. 65. ¿CÓMO FORMAR PARTE DE LA ECONOMÍA COLABORATIVA? /65 Gracias a la tecnología integrada de serie en los vehícu- los, no es necesario el intercambio de llaves en mano, ya que el alquiler se hace de manera inmediata gracias a una aplicación móvil. Así como hace unos años al comprar un coche la opción era el equipo de música, ahora la opción será la instalación de la tecnología para compartir el coche. Interesante evolución, ¿verdad? LOS MÁS POLÉMICOS: COMPARTIR TRAYECTOS DENTRO DE LA CIUDAD Por un lado, junto al desarrollo de multitud de aplicaciones para pedir taxis, han aparecido servicios como JoinUpTaxi, que permite compartir el taxi con gente que va al mismo lugar o en la misma dirección. Cuando mejor funciona es para trayectos de la ciudad al aeropuerto o para grandes eventos como festivales de música o ferias. Hasta aquí no hay polémica y se trata de optimizar costes y reducir emi- siones de CO2 . Todos contentos. La polémica llegó a principios de 2014 cuando el servicio UberPOP se inició en Barcelona. UberPOP se define como una plataforma de compartir trayectos en entorno urbano con conductores locales. Todo ello en tiempo real y pulsando unos pocos botones en la aplicación para Android o iPhone. Vivir mejor con menos-CN29129.indd 65Vivir mejor con menos-CN29129.indd 65 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  66. 66. 66 / VIVIR MEJOR CON MENOS Los conductores son ciudadanos locales dispuestos a compartir su propio coche durante un viaje, proporcionan- do transporte a otros ciudadanos, por lo que están ofre- ciendo un servicio comparable al de un taxi tradicional pero sin las licencias ni seguros que se exigen habitualmen- te para el vehículo y el conductor. Como era previsible, ello ha generado una fuerte oposición del sector del taxi e in- cluso (en el momento de escribir esto) la apertura de un ex- pediente por parte de la Administración autonómica. Se- gún la Generalitat, una aplicación que pone en contacto a usuarios y chóferes y cobra el servicio debe considerarse como un transporte público más y, por tanto, «está sujeta a un régimen de autorización previa». Por contra, desde la Unión Europea han dicho que este tipo de servicios no de- berían prohibirse, aunque sí que piden que se añadan cier- tas mejoras a nivel de pago de impuestos y seguros para los conductores y los pasajeros. Las polémicas con este servicio (o servicios similares como,, etc.) no son nuevas. Varias ciuda- des en Estados Unidos lo han prohibido, lo mismo que en Bruselas y en París están trabajando en su regulación aun- que sin mucho éxito por el momento. Ante la presión, y para evitar el tema del «pago», algunas aplicaciones han optado por pasar al «donativo sugerido», con lo que que- dan en un terreno aún más indefinido que deja totalmente Vivir mejor con menos-CN29129.indd 66Vivir mejor con menos-CN29129.indd 66 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  67. 67. ¿CÓMO FORMAR PARTE DE LA ECONOMÍA COLABORATIVA? /67 fuera de juego a la regulación actual. Al igual que ocurrió con la música y los medios de comunicación, la tecnolo- gía está difuminando las barreras entre lo que se conside- ra profesional y lo que cae en el ámbito de lo amateur y puntual. Como veremos en un apartado dedicado al tema más adelante, la regulación es necesaria y beneficiosa para el desarrollo de estas iniciativas. Un marco legal claro pro- porciona seguridad a todas las partes involucradas. En el campo de compartir trayectos urbanos el ejemplo más in- teresante es la regulación que, tras un año de observación y deliberación, ha hecho la Comisión de Utilidades Públi- cas de California (CPUC). Para regular este tipo de servi- cios creó una nueva categoría: «Compañía de Red de Trans- porte» (Transportation Network Company, TNC), que se aplica «a compañías que proveen servicios de transporte acordados con anterioridad por una compensación econó- mica, usando una aplicación online o una plataforma para conectar pasajeros con conductores que usan sus vehículos personales». La CPUC estableció 28 reglas para las TNC, entre ellas, el chequeo de antecedentes penales de cada conductor, una inspección de 19 puntos para los coches, un programa de entrenamiento para conductores, una políti- ca de tolerancia cero para alcohol y drogas, y un seguro que cubra a los pasajeros en caso de accidentes. Es decir, Vivir mejor con menos-CN29129.indd 67Vivir mejor con menos-CN29129.indd 67 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  68. 68. 68 / VIVIR MEJOR CON MENOS hablamos de una semiprofesionalización de la prestación del servicio entre particulares. Y para cerrar este bloque y dejar volar un poco la ima- ginación, un último apunte: uno de los principales inverso- res de Uber es Google. Esta compañía también es conoci- da por su proyecto de coches que conducen de manera autónoma. ¿Qué ocurrirá cuando se combinen Uber y los coches autónomos? ¿Qué sentido tendrán las licencias para conductores y para vehículos en ese contexto? Y ESTO ES SOLO EL PRINCIPIO Sin duda, la movilidad colaborativa representa la punta de lanza del consumo colaborativo y es lo que permite iniciar el cambio cultural en la mentalidad de consumo en una socie- dad concreta. Este patrón se está repitiendo ahora en muchos países de Latinoamérica en los que están apareciendo mul- titud de carpooling (Rides en México, Adedo en Chile, Ha- gamosPool o SincroPool en Argentina, SocialCar en Ecua- dor, etc.), algunos carsharing (Carrot en México o ZazCar en Brasil) y también alquiler de coches entre particulares (Arriendas en Santiago de Chile). Tanto Uber como Cabify (servicio similar de origen español) ofrecen servicio en ciu- dades como Bogotá, México, Lima o Santiago de Chile. Vivir mejor con menos-CN29129.indd 68Vivir mejor con menos-CN29129.indd 68 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  69. 69. ¿CÓMO FORMAR PARTE DE LA ECONOMÍA COLABORATIVA? /69 La movilidad compartida va mucho más allá de los co- ches. De entrada, sea tu coche o no, hay que poder apar- car en algún momento y ahí entran proyectos como Wes- martpark, Parclick o Parkinghood, que facilitan encontrar estacionamiento en aparcamientos tradicionales, aparca- mientos de hoteles/estadios o incluso en plazas de apar- camiento de gente particular. Siguen la idea que inició ParkAtMyhHouse en Reino Unido. El transporte de mercancías es poco eficiente y van apareciendo proyectos colaborativos para ayudar. Para par- ticulares, CanUBring (de origen chileno) o Backpackbang sirven para pedir cosas a la gente que viaja al extranjero. En Movesimo (en España) o Rutear (en América Latina) se ofrece que las empresas puedan compartir los vehículos de carga y reducir así los costes de transportar la mercancía. Dentro de las ciudades, Uber ha lanzado Uber RUSH en Nueva York, que usa la red de conductores Uber para rea- lizar mensajería urbana, y DHL está experimentado con MyWay para cubrir «la última milla». Las compras colectivas y la reventa de billetes tam- bién están a la orden del día. ComparteTren, TrenHub y varias páginas en Facebook permiten revender billetes que no vas a usar y buscar compañeros para la tarifa mesa promocional en los trenes de Alta Velocidad (AVE). Para los billetes de avión que no vas a usar, contacta con Vivir mejor con menos-CN29129.indd 69Vivir mejor con menos-CN29129.indd 69 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  70. 70. 70 / VIVIR MEJOR CON MENOS Changeyourflight para recuperar parte del coste de los mismos. Creo que dentro de diez o quince años nos reiremos al hablar de cómo teníamos organizada la movilidad a prin- cipios del siglo XXI. El viajero colaborativo El viajero de hoy en día busca economizar (¡para poder viajar más días, claro!) y conocer de primera mano a las personas y la cultura local sin los filtros de los viajes orga- nizados. Las iniciativas de turismo colaborativo ayudan a cumplir ambos objetivos de manera directa. Prácticamen- te todos los sectores de la industria turística, excepto la aviación comercial, se han visto ya afectados por las ideas del consumo colaborativo: alojarse, comer y conocer el des- tino de la mano de personas locales. DORMIR EN CASA DE DESCONOCIDOS Y GRATIS, ¿EN SERIO? La primera vez que oí hablar acerca de la idea de CouchSur- fing (CS), una web que facilita ser alojado en casa de desco- nocidos de manera totalmente gratuita, también me sonó Vivir mejor con menos-CN29129.indd 70Vivir mejor con menos-CN29129.indd 70 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  71. 71. ¿CÓMO FORMAR PARTE DE LA ECONOMÍA COLABORATIVA? /71 raro. ¿Por qué alguien que no conozco va a hospedarme en su casa como si fuera un amigo o un familiar? ¿Cómo es posible que millones de personas participen en esta red de favores? Para entender las cosas, lo mejor es probarlo. Creé mi perfil en la red CS a principios de 2011 cuan- do vivía en el centro de Taipéi. Mi oferta, acompañada de algunas fotos del apartamento, era de alojar a una o dos personas máximo en un colchón puesto en el suelo del co- medor. Es importante destacar que no es obligatorio poder alojar a gente para participar de la red. Mucha gente no dis- pone del espacio necesario en su casa pero estará encanta- da de tomar un café contigo y explicarte más acerca de su ciudad. Hay varias opciones para formar parte de la red CS.En cualquiera de los casos, para que la gente de la red CS pueda conocerte hay que describirse: nombre, origen, idio- mas, intereses, experiencia en CS, qué puedes enseñar o qué quieres aprender, dónde has viajado, etc. En mi caso enlacé con algunos amigos que ya estaban en CouchSur- fing y ellos dejaron comentarios positivos acerca de nues- tra amistad. Como no hay dinero de por medio, lo único que la otra persona va a tener en cuenta al pensar si te va a alojar o no es tu perfil. Ponte en la situación de ir a dormir en casa de alguien. ¿Irás a casa de alguien con dos gatos si eres alérgico al pelo de gato? ¿Irás a casa de alguien con el que solo puedes Vivir mejor con menos-CN29129.indd 71Vivir mejor con menos-CN29129.indd 71 15/09/14 18:1615/09/14 18:16
  72. 72. 72 / VIVIR MEJOR CON MENOS hablar en chino? ¿Irás a casa de alguien que se describe como gran defensor del nudismo? Lo cierto es que no hay respuesta correcta ya que dependerá de tus propios intere- ses y habilidades, claro. Por eso la información del perfil es tan importante. Tras la creación del perfil, en un período de dos meses pasaron por casa Annhou Tsai (estudiante taiwanés que co- nocía mejor el cine español que yo mismo), Joan Camps (chico catalán profesor de castellano en el sur de la isla que pasó unos días en la capital) y ChunChan Hsiao (otro jo- ven estudiante, del centro de la isla de Taiwán, que venía a ver a unos amigos en Taipéi). Además de alojarse, ellos querían practicar su inglés, conocer más acerca de la cul- tura española o bien, como en el caso de Joan, poder co- nectar con gente de su tierra. Todo fueron experiencias muy positivas e incluso al cabo de unos meses acabé en casa de ChunChan Hsiao en Taichung, donde conocí a su fami- lia y sus amigos. Gracias al perfil y a la reputación acumulada en la red CS, durante mis viajes posteriores he podido usar CS para ser alojado, o a veces solo para tomar un café y dar un pa- seo por la ciudad, en muchos sitios particulares y para co- nocer rincones de las ciudades que nunca hubiera descubier- to por mí mismo. CS es una red de favores indirectos: tú participas ofreciendo y el conjunto de la red proporcionará Vivir mejor con menos-CN29129.indd 72Vivir mejor con menos-CN29129.indd 72 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  73. 73. ¿CÓMO FORMAR PARTE DE LA ECONOMÍA COLABORATIVA? /73 lo que necesitas en otro momento. En general, el perfil del usuario de CS es de un/a joven, mochilero/a, viajero/a experimentado/a y con ganas de socializar. La historia de CouchSurfing empezó cuando, en 1999, Casey Fenton viajó a Islandia sin dinero para el alojamien- to. Mandó un correo a más de 1.500 estudiantes explican- do su situación y pidiendo ser alojado. Más de cincuenta aceptaron y Casey se dio cuenta de que esa solidaridad po- día funcionar en todo el mundo. En 2003, CouchSurfing vio la luz definitivamente como una entidad sin ánimo de lucro. En muchas ciudades se creó la figura del «embaja- dor», que ha sido un voluntario de la red que ha tomado el liderazgo para dinamizar la red en su ciudad o región. Las cosas empezaron a torcerse un poco en 2011, cuan- do CS recibió una inversión de 7,6 millones de dólares y se transformó en empresa con ánimo de lucro (en formato B-Corporation). Este cambio produjo un enorme malestar en grandes círculos de los miembros más activos y antiguos en numerosas ciudades que habían contribuido de manera activa y desinteresada al crecimiento de la red. Se empezó a hablar de «Couch$urfing». La sensación de engaño y nu- merosas polémicas entre usuarios y directivos, incluidos episodios de borrado de perfiles críticos, condujeron a grandes migraciones hacia otros servicios de hospitalidad que hacen gala de su ausencia de ánimo de lucro. Vivir mejor con menos-CN29129.indd 73Vivir mejor con menos-CN29129.indd 73 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  74. 74. 74 / VIVIR MEJOR CON MENOS Aun con todas estas polémicas, CouchSurfing sigue siendo en 2014 la referencia mundial, y cuenta con más de siete millones de perfiles registrados (no todos completos ni todos activos) en más de 100.000 ciudades de todo el mundo. Según mi experiencia personal, es cierto que la ti- pología de usuario ha cambiado en los últimos años, y mu- chos de ellos no encajan con el perfil de mochilero experi- mentado y con interés en la comunidad CS. Sobre todo en las grandes ciudades turísticas, como es el caso de Barce- lona, se ha convertido más en una red de socialización, en- cuentros y fiestas. En cualquier caso, CouchSurfing sigue siendo una opción muy interesante y recomendable que, en mi opinión, mantiene aún sus valores originales cuando se viaja a zonas menos turísticas. Para concluir, hay que indicar que, sin querer ser alarmis- ta, existen riesgos evidentes sobre todo para chicas que via- jan solas, por el hecho de ir a dormir en casa de alguien. La gran mayoría de experiencias son positivas, pero si buscas por internet no te costará encontrar a gente explicando sus pro- blemas y malas experiencias. Mi consejo es que se revisen bien los perfiles (sobre todo los comentarios positivos, neu- tros o negativos que otra gente habrá dejado), comunicarse con las personas con anterioridad mediante el sistema de mensajería interna, acordar un sitio de encuentro neutro y ha- cer caso al sentido común y a la intuición en todo momento. Vivir mejor con menos-CN29129.indd 74Vivir mejor con menos-CN29129.indd 74 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  75. 75. ¿CÓMO FORMAR PARTE DE LA ECONOMÍA COLABORATIVA? /75 En esta misma categoría de alojarse de manera gratui- ta hay que incluir proyectos como WOOF, HelpX o Work-FF away, que ofrecen alojamiento y manutención a cambio de trabajo en la granja, hostel, proyecto, etc. El house-sitting (alojarse a cambio de cuidar de la casa de alguien) es poco conocido en España pero bastante popular en el mundo anglosajón. AIRBNB Y LOS MERCADOS DE ALQUILER DE ESPACIOS ENTRE PARTICULARES Resulta casi imposible hablar de consumo colaborativo y no hablar de Airbnb (versión corta de airbed and breakfast), que es una de las iniciativas empresariales más potentes en este ámbito. Sus cifras, como detallaremos, lo sitúan en la misma liga que las mayores cadenas hoteleras del mundo. La plataforma Airbnb lo que facilita es que particulares alquilen espacios (habitualmente una habitación o el piso entero) a viajeros que necesitan un lugar donde quedarse. Para este alquiler se paga un precio por noche y la empresa se queda una comisión. Además de resolver el tema del alo- jamiento, los huéspedes y los anfitriones crean relaciones personales con gente de todo el mundo. Yo lo he usado va- rias veces, ya sea viajando solo (alquilando habitaciones en Vivir mejor con menos-CN29129.indd 75Vivir mejor con menos-CN29129.indd 75 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  76. 76. 76 / VIVIR MEJOR CON MENOS un piso y conociendo así a gente local) o bien en pequeños grupos (con un ahorro en el precio y pudiendo además co- cinar para el grupo). Dos de los tres cofundadores de Airbnb son diseñado- res, y eso se nota en el diseño de la experiencia de usuario, tanto en la web como en la aplicación móvil. Se podría de- cir que Airbnb ha marcado el estándar de diseño y funcio- nalidad para el resto de plataformas del consumo colabo- rativo. Tal es la influencia de la plataforma que a menudo muchos proyectos de consumo colaborativo se autodefinen como el «Airbnb para X». Visita un buscador simple, grafismo y fo- tografías muy cuidadas, resultados fáciles de filtrar, simpli- cidad del proceso (en 3 clicks puedes completar una reser- va), login y conexión con redes sociales (se puede ver qué amigos de amigos ofrecen espacios) y un largo etcétera de detalles bien cuidados. Reservar habitaciones, casas o pisos resulta incluso más sencillo que buscar un hotel. Otro sello de identidad de Airbnb es la variedad y ca- lidad de algunos de los espacios particulares disponibles. Aunque la gran mayoría de la oferta sigue siendo de habi- taciones y pisos normales, en España se puede alquilar una casa en Júzcar (el pueblo que se pintó de azul para el roda- je de Los Pitufos) o casas de varios actores y personajes de TV, o se puede dormir en una yurta mongol en Lanzarote.VV Vivir mejor con menos-CN29129.indd 76Vivir mejor con menos-CN29129.indd 76 09/09/14 23:3309/09/14 23:33
  77. 77. ¿CÓMO FORMAR PARTE DE LA ECONOMÍA COLABORATIVA? /77 Alrededor del mundo se puede dormir en vagones de tren que ya no circulan, iglús, barcos, faros, castillos (más de 600 en todo el mundo) o incluso casitas en el árbol (algu- nas con una larga lista de espera). Para que los espacios queden bien presentados, Airbnb manda un fotógrafo pro- fesional a tu casa si se lo pides. Esta es una de las claves del éxito de Airbnb. Por todo este trabajo, por la provisión de un seguro du- rante el tiempo del alquiler y por la disponibilidad de un equipo de atención al cliente 24 x 7, Airbnb carga una co- misión de servicio a los huéspedes de entre un 6 y un 12 por ciento (en función del precio total del alquiler) y una comi- sión del 3 por ciento a los anfitriones. Como medida de se- guridad (aunque Airbnb bloquea el dinero del huésped cuando se realiza la reserva) el pago al anfitrión no se efec- túa hasta 24 horas más tarde de la llegada del viajero al es- pacio y cuando todo ha ido bien. No hay intercambio de di- nero en mano, cosa que evita situaciones que podrían resultar incómodas para mucha gente. Con este modelo, Airbnb ha puesto patas arriba, y en pie de guerra, el sector turístico en muchas ciudades, in- cluidas Barcelona y Madrid. La aventura empezó en 2008 en San Francisco, con tres graduados de la Rhode Island School (Brian Chesky, Joe Gebbia y Nathan Blecharczyk) que no podían pagar el alquiler de su piso. Decidieron, Vivir mejor con menos-CN29129.indd 77Vivir mejor con menos-CN29129.indd 77 09/09/14 23:3309/09/14 23:33