Brief shopping center [autoguardado]

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Brief shopping center [autoguardado]

  1. 1. Módulo 6: Seminario de Simulación de Campaña Relaciones Públicas, Redes Sociales y Manejo de Situaciones de Crisis (War-Room) Diplomado Relaciones Públicas, Redes Sociales y Manejo de Situaciones de Crisis (War-Room) Modulo 6 Moises Cielak @mcielak 12 octubre 2013 1
  2. 2. Relaciones Públicas, Redes Sociales y Manejo de Situaciones de Crisis (War-Room) Módulo 6: Seminario de Simulación de Campaña Brief • • • • Plaza Comercial Una zona que ha migrado de c- a c+ Atraer y retener tráfico para convertirse en destination cener Posee locatarios de diversas disciplinas: – Gas station, coffeeshop, clínica dental, gym, Banco, Farmacia Benavides, y es paso obligado de salida para más de 50,000 trabajadores en auto • • • • • Un lugar para algo más que compras Orientado a NSE C+, 18 -45 Queremos ser un destination center Es la única plaza comercial abierta en 10 kms a la redonda Compite con galerías Atizapán, Plaza Satélite, Zona Esmeralda, pero con todos los inconvenenientes de un shopping mall gigantesco
  3. 3. Módulo 6: Seminario de Simulación de Campaña + Relaciones Públicas, Redes Sociales y Manejo de Situaciones de Crisis (War-Room) Objetivos Atraer visitantes a la plaza como centro de consumo y entretenimiento Proponer estrategias comerciales que impulsen y aceleren la cantidad de visitantes y conviertan la Plaza en un sitio de destino Identificar las áreas de oportunidad al interior y exterior de la plaza para mejorar su atractivo como centro de visita más allá de lo comercial y esporádico Definir tácticas que permitan acelerar el ritmo de visita con miras a una gran fiesta de inauguración en Navidad 2013 Identificar los valores buscados por el consumidor actual y potencial para acceder a este tipo de plazas para desarrollar activaciones que tengan sentido para el target y mejoren la visibilidad de la plaza
  4. 4. Módulo 6: Seminario de Simulación de Campaña + Relaciones Públicas, Redes Sociales y Manejo de Situaciones de Crisis (War-Room) Antecedentes Ubicado en Av. Adolfo López Mateos #45, Col. Lomas de Atizapán, Municipio de Zaragoza Se desplanta sobre un terreno de 9,700 m2 Cuenta con una área rentable de 5,000 m2, en dos niveles Una estación de servicio PEMEX gasolinera, con una superficie de 1,070 m2 150 cajones de estacionamiento independientes Seguridad 24 horas y CCTV
  5. 5. Módulo 6: Seminario de Simulación de Campaña + Relaciones Públicas, Redes Sociales y Manejo de Situaciones de Crisis (War-Room) Antecedentes Oferta de valor. Se trata de una plaza ubicada en un sector que ha transicionado de ser un NSE C- a un C+ en los últimos años. La población a 5km de radio usa la vía donde se ubica la plaza como única salida hacia sus trabajos, escuelas, etc. El site está sobre la margen derecha de salida, es decir, puede ser un destino de iniciación de día con comodidad, aún cuando hay retornos viales suficientes. La presencia de centros 24-7 como el GYM le da vida todo el tiempo a la plaza
  6. 6. Módulo 6: Seminario de Simulación de Campaña Relaciones Públicas, Redes Sociales y Manejo de Situaciones de Crisis (War-Room) Preguntas 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. Es más comodo ir a una plaza pequeña que a un ancla Pero limita su variedad Admiran a los strip malls del norte del país La gente no quiere perder tiempo pero gusta de pasear A mediano plazo, debería ser un centro de reunión No hemos encontrado aún mediciones porque aún no abre Abre en Noviembre 15 Otras plazas se comunican con lideres de opinión No sabemos quienes pueden ser embajadores en redes sociales Si no hay lideres digitales en la zona, habría que empezar por crear la comunidad 21. Se construirán 120 departamentos justo pegadito a la plaza, de hecho, hasta habrá forma de entrar directo del gatehouse del edificio de condominios

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