Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?

473 views

Published on

Foredrag om betalingsmurer og annonseinntekter som jeg har holdt for diverse lokalaviser høsten 2013.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
473
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger?

  1. 1. Hvordan kan nettavisene tjene mest mulig penger? Anders Brenna, teknologievangelist
  2. 2. 127.0.0.1 Anders Brenna • Forretningsutvikler • Teknologievangelist Karriere 1.0: Teknisk Karriere 2.0: Redaksjonell Karriere 3.0: Kommersiell
  3. 3. Hvordan skal journalistikken finansieres?
  4. 4. Betalingsmur?
  5. 5. Les årsregnskap
  6. 6. Hva er papiravisenes største inntektskilde?
  7. 7. Brukerbetaling vs annonser i papiraviser
  8. 8. Hvorfor tjener papiravisene mer på annonser enn nettavisene?
  9. 9. Dyrere annonser i papiravisene Toppbanner: 6.000 kr Skyskraper: 5.000 kr Helside: 39.225 kr
  10. 10. Flere annonser i papiravisene (Aftenposten)
  11. 11. Matte for journalister •Papiraviser •Høyere pris •Større volum •Nettaviser •Lavere pris •Lavere volum
  12. 12. Hva er galt med nettavisenes annonser?
  13. 13. Bannerannonser «virker ikke» • Små • Støyende • Animerte • Klikkbare • Faste plasser • Ingen eksklusivitet • Dårlige annonser får lavere pris
  14. 14. Hva kan nettavisene lære av papiravisenes annonser?
  15. 15. Papiravisenes annonser • Store • Eksklusive • Plass til hele budskapet • Likestilt med redaksjonelt innhold • Irriterer ikke leserne
  16. 16. Nettavisene må redesignes • Bedre samspill mellom redaksjonelt & kommersielt innhold – uten å viske ut grensene • Bedre annonseplasser • Som en naturlig del av leseflyten • Vis bare solgte annonser • Annonseformater • Store og eksklusive • Touch!
  17. 17. Mange lokale bedrifter har ikke hjemmesider •Mangler landingssider for klikkbare annonser •Vil ha leserne inn i butikkene •Lokalsamfunnet.lokalavisen.no?
  18. 18. Facebook har skjønt det • Gratis landingssider • Hjemmeside for bedrifter • Kampanjesider • Selger • Trafikk til annonser på eget nettsted
  19. 19. Hvem er verdens beste til å lage nettaviser?
  20. 20. Content Marketing • Lukrativt marked • Nettavisene tjener kun på distribusjon (klikk) • Vanntette skott mellom redaksjonen og annonseavdelingen
  21. 21. Brukerbetaling eller annonser?
  22. 22. Ja takk, begge deler • Men hva har førsteprioritet? • Betalingsmur 1. 2. • Brukerbetaling Annonseinntekter Freemium 1. Annonseinntekter 2. Brukerbetaling
  23. 23. Hvorfor prioriterer pressen den nest største inntekten på bekostning av den største?
  24. 24. iPad-muligheten som ble skuslet bort • Touch åpnet for gode digitale annonser • Pressen valgte å prioritere brukerbetaling
  25. 25. Wired •Wired.com (gratis) •Papirmagasin (125 kr) •App • Enkeltnummer: 35 kr • Månedsabonnement: 14 kr • Årsabonnement: 140 kr
  26. 26. Wired annonseandel (iPad app): 36,8% (35/95 sider)
  27. 27. Hva skjer i annonsemarkedet nå?
  28. 28. Annonsekronene går fra papir til nettet
  29. 29. «Google, Facebook og Youtube overtar mange av funksjonene som lokalaviser og tradisjonelle medier tidligere har hatt, og forsyner seg grovt av annonsemarkedet.» - Rolf Erik Ryssdal, Schibsted Media Group
  30. 30. Feil trusselbilde? •Advarer mot annonseutfordrere • Google • Facebook • YouTube •Fokuserer på brukerbetaling • Betalingsmur
  31. 31. Hva er Facebook? • Sosialt nettverk • Markedskanal • Publiseringsløsning • Nyhetsformidler • Annonsekanal • Partner • Fiende
  32. 32. For pressen er Facebook en markedskanal • Trafikkmaskin • Viral spredning • Debattsystem
  33. 33. Det er Facebook også for andre annonsører
  34. 34. Facebook er en lokalavis • Lokale nyheter • Informasjon fra kommunen • Fotballlaget • Skolen • Loppemarkedet • Lokale meninger • Lokale annonser
  35. 35. Facebook satser på gratis •Size matters! •Krever innlogging •Sperrer Google ute
  36. 36. Pressen satser på hengelåser • Låste artikler • Er «annonser» for et redaksjonelt produkt • Ødelegger for det andre redaksjonelle innholdet • Ødelegger for annonsene
  37. 37. 2 nisjeaviser om forskning vs
  38. 38. Facebook’s historie • 2004: The Facebook startes på Harvard • 2007: Fra ca 3.000 til 170.000 norske brukere • 2008: 100 millioner brukere og norsk versjon • 2011: 1.000 milliarder sidevisninger i juni • 2012: Børsnotering • 2013: 1,1 milliarder brukere
  39. 39. Strategisk feilgrep • Annonsørene flytter pengene fra papir til nettet • Google • Facebook • YouTube • Nettaviser • Pressen flytter papiravisens forretningsmodell til nettet • Betalingsmur
  40. 40. «Nummer 2» avisene sliter alltid •Annonsørene får dekningen de trenger hos nummer 1 •Hva skjer når norske aviser er nummer 2, etter Facebook?
  41. 41. «Hele Norges lokalavis»
  42. 42. Fremtiden med/uten betalingsmur Betalingsmur Freemium 1. VG.no 1. Lokalavisen.no 2. Dagbladet.no 2. VG.no 3. Nettavisen.no 3. Dagbladet.no 4. Facebook 4. Nettavisen.no 5. Lokalavisen.no 5. Facebook
  43. 43. Hvorfor betaler leserne for lokalavisen?
  44. 44. Medlemsskap • Innholdet er en av medlemsgodene • Finnes det andre? • Hvem betaler for medlemskapet? • «Pappa betaler» • Skattefritt frynsegode?
  45. 45. Tiltak • Facebook tenker stort og langsiktig • Gratis • Størst mulig volum • Pressen tenker for kortsiktig og ikke nok • Facebook er en «frenemy», og må behandles deretter • Konkurrer mot det Facebook er i ferd med å bli, ikke bare hva det er i dag • Annonsekampen er kampen pressen må vinne, og for å klare det må pressen være størst i sitt marked
  46. 46. Takk for meg anders.brenna@knowit.no

×