Iq浏览器社会化媒体传播方案 By Daqi

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Iq浏览器社会化媒体传播方案 By Daqi

  1. 1. IQ 网络口碑建设策略案 Oct, 2008
  2. 2. Contents <ul><li>市场状况概览 </li></ul><ul><li>我们的分析及策略 </li></ul><ul><li>方案以及报价 </li></ul>
  3. 3. 浏览器市场
  4. 4. 网络口碑声量 IE 是网络声量(话题数量)最高,占总声量的 62% 以上 数据来源:大旗中文论坛舆情监测系统, 2008 年 7 月 15 日到 8 月 15 日
  5. 5. 网络口碑影响力 IE 网络影响力(关注度)最高,是 firefox 的 2.9 倍 数据来源:大旗中文论坛舆情监测系统, 2008 年 7 月 15 日到 8 月 15 日
  6. 6. 它们的口碑点(摘要) IE :因为其与 WINDOWS 捆绑所以成为最广泛使用的浏览器,但是 系统资源占用大,速度慢,防病毒能力差,不人性化,不稳定 遨游:以其 人性化设计迅速走红 的浏览器,以至于 IE 的新版本都在模仿遨游的部分功能,但容易崩溃甚至死机, 火狐: 号称最安全的浏览器 ,不中病毒,安全性高,插件多,但操作较复杂,不适合入门级网络使用者
  7. 7. Beat IE …
  8. 8. Chrome: Comic http://blogoscoped.com/google-chrome/
  9. 9. Firefox: Event
  10. 10. Maxthon: BBS
  11. 11. TT: Blog
  12. 12. We should .. .. ?
  13. 13. 我们的分析 Dr. 大旗 <ul><li>娱乐性 </li></ul><ul><ul><li>最容易被大多数用户所接受,尤其‘换肤’等趣味功能 </li></ul></ul><ul><ul><li>诊断书: 该特点适合引起关注 </li></ul></ul><ul><li>私密性 </li></ul><ul><ul><li>较易打动对个人隐私及信息安全敏感的人群,引起其对产品的关注 </li></ul></ul><ul><ul><li>诊断书: 该特点适合激发话题 </li></ul></ul><ul><li>易 用性 </li></ul><ul><ul><li>多数人群对浏览器功能的好坏不敏感,但可以在 IT 相关人群中产生话题 </li></ul></ul><ul><ul><li>诊断书: 该特点适合建立广泛口碑 </li></ul></ul>
  14. 14. IQ ,你的秘密花园!
  15. 15. 核心策略 创意视频 激发 兴趣 : 利用 1 到 2 支极富创意、切合当今社会热点的视频并整合产品信息,在网友中引发对产品的兴趣。 上市前预热 上市初期 上市后 达人体验 引发 关注 : 结合上市期在各种媒介上的造势,在社会化媒体上召集达人发表使用体验吸引关注,刺激用户下载体验。 线上 - 线下活动 放大 声音 : 在预热和上市期的造势之后,再一波线上 - 线下的网络活动传播把影响力彻底放大,在网络上中形成话题。
  16. 16. 大旗 : 社会化媒体整合传播 Brand 企业聚合 平台 创意营销 意见领袖 营销 BLOG VIDEO IM SNS BBS 大旗聚合放大 大旗聚合放大 大旗聚合放大 BLOG VIDEO IM SNS BBS
  17. 17. 上市前预热 上市初期 上市后 1 激发兴趣
  18. 18. 大旗创意营销 创 意 制 作 发 布 评 估 庞大的社会化媒体创意库 专业的制作体系 社会化媒体运作能力 完善的评估体系 <ul><li>最懂得社会化媒体的营销人 </li></ul><ul><li>最了解网民的 </li></ul><ul><li>创意人 </li></ul><ul><li>由精通多种制作手法的专业人士组成 </li></ul><ul><li>对创意的理解 </li></ul><ul><li>加上对技术的 </li></ul><ul><li>精通 , 让创意锦上添花 . </li></ul>1. 社会化媒体发布,大旗聚合放大 2. 利用大旗平台进行突出曝光 3 、运用社会化媒体的整合传播 , 让传播无限放大 <ul><li>关注度、讨论度、优秀率、 自发转载 </li></ul><ul><li>获得总广告价值折算 </li></ul>
  19. 19. 创意视频:办公室篇(私密性) <ul><li>分镜脚本: </li></ul><ul><li>办公室中,大家都在电脑显示器后安静地工作。 </li></ul><ul><li>镜头移动到一个男职员脸上,他面无表情,貌似在专心工作。突然,他的额头出现搜索关键词:跳槽; </li></ul><ul><li>镜头移动到一个女职员脸上,她也面无表情,貌似在专心工作。突然,她的额头出现搜索关键词:脚气; </li></ul><ul><li>镜头继续移动,对准财务总监的脸,他的额头出现搜索关键词:偷税; </li></ul><ul><li>镜头移动到总经理的脸上,他的额头出现黄色网站的网址; </li></ul><ul><li>镜头又移动到一个职员的脸上,他的额头出现的,却是“清除记录”的提示… </li></ul><ul><li>回马枪: IQ ,让隐私更隐私。 </li></ul>○ 背景可以根据需要从办公室转换为网吧
  20. 20. 创意视频:偷情篇(私密性) <ul><li>分镜脚本: </li></ul><ul><li>一男一女撞开房门,相拥纠缠着向卧室奔去。 </li></ul><ul><li>两人一路上激情难耐,衣服脱了一地,还碰翻了鱼缸和家具, </li></ul><ul><li>整个房间一片狼籍… </li></ul><ul><li>正在这时,门外响起了钥匙声,原来是老婆意外归来! </li></ul><ul><li>门开了,屋子里竟然一切如常,老公正 轻松地上网 ,一脸得意。 </li></ul><ul><li>回马枪:男人兴奋地与 IQ 浏览器击掌庆祝。 </li></ul><ul><li>(清除“案底”,一键见效) </li></ul>○ 背景可以根据需要从家庭转换为宿舍
  21. 21. 创意视频:魔幻篇 & 变脸篇(趣味性) <ul><li>分镜脚本: </li></ul><ul><li>一个川剧变脸演员走到镜头里,做好准备,开始表演变脸。 </li></ul><ul><li>变的过程中,他总是不断停顿,并且眼睛向上翻,好象在看上面的什么东西。 </li></ul><ul><li>镜头拉开,原来是 IQ 浏览器在不断变换皮肤,激起了川剧演员的好胜心, </li></ul><ul><li>他在跟 IQ 比试变脸的绝活,并且根据 IQ 的皮肤来亮出自己的新脸, </li></ul><ul><li>结果 ----- </li></ul><ul><li>川剧演员最后黔驴技穷,气得直挺挺地倒在地上,而 IQ 还在不断地换… </li></ul><ul><li>回马枪: IQ 调皮地伸伸舌头 </li></ul><ul><li>分镜脚本: </li></ul><ul><li>一个男人正面对电脑 , 突然奇怪的事情发生了 --- </li></ul><ul><li>他点一下鼠标 , 他全身的皮肤就换一层颜色和花纹 , </li></ul><ul><li>再点一下鼠标 , 皮肤再换一层 , </li></ul><ul><li>仿佛人体彩绘 ... </li></ul><ul><li>字幕 : 想换 ? 用 IQ! </li></ul>
  22. 22. 创意视频发布
  23. 23. 利用大旗的影响力进行聚合、放大 <ul><li>大学校园 BBS </li></ul><ul><ul><li>高校 BBS 置顶帖、通栏广告、站内短消息独家资源。 </li></ul></ul><ul><ul><li>大旗高校资源概况 </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>高校数量 : 超过 200 所高校,覆盖全国 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>直接影响人数 : > 5 , 000 , 000 人( 2007 年注册学生数量) </li></ul></ul></ul><ul><li>大旗与主流 BBS 网站社区有很好的合作 </li></ul><ul><li>约 160,000 版主资源库 </li></ul><ul><li>大于 100,000 精英博客意见领袖 </li></ul><ul><li>大于 50,000 个体验达人 </li></ul>
  24. 24. 上市前预热 上市初期 上市后 2 引发关注
  25. 25. 网络达人使用体验 这些意见领袖达人来自主流 IT 社区, 和知名博客网站:
  26. 26. 体验传播操作流程 <ul><li>如何保证传播效果? </li></ul><ul><ul><li>大旗网 16 万版主资源库 </li></ul></ul><ul><ul><li>大旗积累的意见领袖人群库 </li></ul></ul><ul><ul><li>大旗体验平台积累的体验达人库 </li></ul></ul><ul><ul><li>大旗网资源平台,凝聚忠实的意见领袖群体 </li></ul></ul><ul><ul><li>大旗近 4 年的社会化媒体聚合经验,更了解社会化媒体环境下的有效传播模式 </li></ul></ul>前期策略 在线体验式 招募、审核 定向邀请式 邀请、标准 发现达人 指导体验 沟通引导 体验分享 daqi 体验中心 及相关频道 + “ 网络达人” 发布在 BBSBLOG 等 形成 口碑 确立达人类型 确立体验主题 确立体验点
  27. 27. 上市前预热 上市初期 上市后 3 放大声音
  28. 28. 效果衡量 纪念版皮肤设计大赛 新 年 聚 会
  29. 29. 活动营销传播脉络 BBS ; BLOG ; SNS ; VIDEO ; IM ; GAME 意见领袖 版主 活动 精彩聚合 放大扩散 交互 <ul><li>大旗在活动营销中的独特优势: </li></ul><ul><ul><li>专业社会化媒体整合营销机构的策略制定及实施管理 </li></ul></ul><ul><ul><li>作为第三方营销机构,组织及管理各类媒体进行运作 </li></ul></ul><ul><ul><li>作为活动的核心媒体,起到媒体联动和话题扩散炒作的价值 </li></ul></ul><ul><ul><li>作为社会化媒体聚合门户,影响更多意见领袖及传媒机构,扩大活动影响力 </li></ul></ul>
  30. 30. 时间点 Phase One <ul><li>绑定 QQ 号的 Nike 会员注册; </li></ul><ul><li>注册会员获得 Nike Skin ; </li></ul><ul><li>珍藏版的 QQ 秀发出; </li></ul>Phase Two Phase Three Nov Dec Jan <ul><li>创意视频制作 </li></ul><ul><li>创意视频扩散 </li></ul><ul><li>召集达人体验 </li></ul><ul><li>网络活动策划执行 </li></ul>IQ 浏览器 Launch
  31. 31. 效果评估 <ul><li>视频播放次数:一个视频获得不低于 30 万点击 </li></ul><ul><li>达人体验:邀请至少 10 个达人体验,达人资格将进行严格审查,获得至少 10 篇体验报告 </li></ul><ul><li>达人体验的传播:鼓励达人自行在其所在社区传播,大旗将把优秀体验报告聚合放大。预计将获得不低于 8 万总点击数 </li></ul><ul><li>增值回报:体验报告的网友自发转载,社区论坛对体验的加精、置顶等好评状态,视频的网友自发传播等 </li></ul>
  32. 32. 报价预估(人民币) <ul><li>创意视频制作费用—— 200k/ 每支视频 </li></ul><ul><li>创意视频传播—— 100k </li></ul><ul><li>达人体验及体验报告传播—— 200k </li></ul><ul><li>网友皮肤设计大赛—— TBD </li></ul><ul><li>以上费用需加税费 8.5% </li></ul>
  33. 33. <ul><li>Influence the influencers </li></ul>

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