Umarł król, niech żyje król?

1. Content & Context
Umarł król,
niech żyje król?

2. Nie tak dawno temu,
w całkiem bliskim
nam świecie,
żył sobie król…

3. „CONTENT
IS THE KING”

4. Content marketing,
bo o nim mowa, stał się
jednym z najważniejszych
trendów ostatnich* lat

5. *co nie znaczy, że dopiero wtedy go odkryto

6. Content marketing to strategia
oparta na tworzeniu oraz dostarczaniu
wartościowych i interesujących treści.
Jej celem jest przyciągnięcie uwagi
oraz angażowanie klientów, prowadzące
do wywołania pożądanej reakcji.
„
Źródło: Content Marketing Institute

7. Na rozwój content marketingu
miało wpływ m.in. pojawienie się
nowych kanałów komunikacji

8. Miał być odpowiedzią
na postępujące zjawisko
przeładowania
informacyjnego

9. O naszą uwagę cały czas walczy bowiem
niezliczona ilość komunikatów

10. Obecnie okazuje się
jednak, że nawet
najlepszy content,
to wciąż za mało,
by zainteresować

11. Zauważono, że content musi być
nie tylko atrakcyjny, ale także
spersonalizowany i osadzony
w odpowiednich kontekstach

12. I tak powstał…
context marketing

13. Context marketing polega
na dostarczaniu odpowiednich treści,
odpowiednim odbiorcom, za pomocą
odpowiednich kanałów komunikacji,
we właściwym miejscu i we właściwym
czasie.
„
Źródło: Apptentive

14. 5 głównych obszarów context marketingu
Co mówić?
Do kogo?
Jakimi kanałami?
Kiedy?
Gdzie?

15. Wróćmy jednak
na chwilę do pytania,
które zadaliśmy
na początku…

16. Czy rozwój
CONTEXT MARKETINGU
oznacza koniec
CONTENT MARKETINGU?
?

17. Spójrzmy jeszcze raz na to, co stanowi
sedno context marketingu
Co mówić?
Do kogo?
Jakimi kanałami?
Kiedy?
Gdzie?

18. Na tych
obszarach
skupia się
także
content
marketing
Co mówić?
Do kogo?
Jakimi kanałami?
Kiedy?
Gdzie?

19. Dziś jednak tworzenie i dystrybuowanie
treści odbywa się na zupełnie innym poziomie.
Wszystko za sprawą nowych narzędzi, analizy
danych i zachowań, a także automatyzacji.

20. Sedno content marketingu
tkwi w spójnych działaniach
opartych na wartościowych
i angażujących treściach

21. CONTENT BEZ CONTEXTU
może być mniej skuteczny
ale
CONTEXT BEZ CONTENTU
po prostu nie istnieje
!

22. Oba podejścia zyskują
najwięcej, gdy wzajemnie
się wspierają!

23. Dlatego traktujmy
CONTENT MARKETING
jako strategię działań,
a CONTEXT MARKTETING
jako wartościowe,
a nawet niezbędne narzędzie.

24. Let’s talk about ad