Hazlo Viral

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Ponencia dada en el transcurso del seminario de Marketing 2.0, organizado por Atenea Interactiva en octubre 2008, Madrid

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Hazlo Viral

  1. 1. HAZLO VIRAL LLL fernando polo LL LL abladias.com
  2. 2. ¿Viral, boca a boca, buzz?
  3. 3. Términos y términas Boca a boca: efecto natural de los consumidores hablando entre sí Viral marketing: campaña de publicidad que busca el boca a boca. Buzz marketing: campaña de PR que busca el boca a boca y el debate sobre un producto.
  4. 4. el cambio
  5. 5. Masivo vs. Viral anunciante anunciante consumidor consumidor
  6. 6. ¿por qué tanto énfasis en lo viral?
  7. 7. ¿por qué viral? 1) Internet cambia las reglas La publicidad intrusiva pierde eficacia. El consumidor tiene sensación de control.
  8. 8. ¿por qué viral? 2) El coste es menor El coste por impacto de una campaña viral puede tender a cero. La producción también permite ahorros.
  9. 9. ¿por qué viral? 3) La influencia es mayor La recomendación proveniente de un amigo tiene más influencia que la de ningún medio de comunicación.
  10. 10. ¿por qué viral? 4) La gente está más conectada que nunca Antes era el amigo de un amigo. Ahora son miles las personas conectadas en la Red.
  11. 11. ¿por qué viral? 5) Saber es más que tener Furor por la novedad. La información es poder mediático. Los egos crecen. El número de egos online, también.
  12. 12. la esencia de lo viral
  13. 13. la esencia del marketing viral 1) Tener un buen producto o servicio Ikea / Zara / Flickr (http://flickr.com)
  14. 14. la esencia del marketing viral 2) Regalar algo de valor La historia de hotmail, el primer correo-e gratuito (http://hotmail.com)
  15. 15. la esencia del marketing viral 3) Hacer buena publicidad I am a Mac (http://www.apple.com/getamac/ads/)
  16. 16. la esencia del marketing viral 4) Hacer que la gente sienta Roofball - Fifa Street (videojuego) (http://www.youtube.com/watch?v=n3eEpqLi-DU)
  17. 17. la esencia del marketing viral 5) Hacer algo inesperado Dove evolution (http://www.youtube.com/watch?v=uT4dpFpiTgk)
  18. 18. la esencia del marketing viral 6) Hacer algo nuevo Burger King - The subservient chicken (http://www.subservientchicken.com/)
  19. 19. la esencia del marketing viral 7) Hacer algo gracioso The Cadbury Gorilla (http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo)
  20. 20. la esencia del marketing viral 8) Contar una buena historia Sex girl in a car (http://www.youtube.com/watch?v=QsVvG5diSOA)
  21. 21. la esencia del marketing viral 9) Compartir material y continuar la historia Amo a Laura (http://video.google.com/videoplay?docid=-3710228964828203520)
  22. 22. la esencia del marketing viral 10) Salir a la calle CAN - La web sale a la calle (http://www.youtube.com/watch?v=4tuHJdiasDg)
  23. 23. canalizando la histeria
  24. 24. canales y herramientas virales Correo electrónico Vídeo Blogs Redes sociales Networking
  25. 25. canales y herramientas virales Videojuegos Burger King (http://www.bkgamer.com/)
  26. 26. canales y herramientas virales Widgets Real Madrid (http://www.apple.com/downloads/dashboard/sports/realmadridcalendarwidget.html)
  27. 27. canales y herramientas virales Marketing Ciudadano Converse (http://www.conversegallery.com)
  28. 28. canales y herramientas virales Marketing Inline Nike+iPod (http://www.nikeplus.com)
  29. 29. canales y herramientas virales Reenvía esta info por correo
  30. 30. canales y herramientas virales Sitios de tráfico elevado Yonkis.com (http://www.yonkis.com)
  31. 31. canales y herramientas virales Agencias/comunidades buzz marketing buzzparadise.com (http://www.buzzparadise.com)
  32. 32. canales y herramientas virales Afiliación amazon.com (http://affiliate-program.amazon.com)
  33. 33. Gracias, y continuemos la historia fernando polo abladias.com

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