INDUSTRIAS CULTURALES, DE COMUNICACIÓN, CREATIVAS, DE CONTENIDOS Y DIGITALES

12,526 views

Published on

Presentación del Prof. Francisco Campos Freire, en la UTPL el 27-05-08

Published in: Business, Technology
2 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
12,526
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
529
Actions
Shares
0
Downloads
349
Comments
2
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

INDUSTRIAS CULTURALES, DE COMUNICACIÓN, CREATIVAS, DE CONTENIDOS Y DIGITALES

  1. 1. <ul><li>Cómo definir, delimitar, cuantificar y elaborar una estadística nacional y mundial que sirva para valorar y planificar estrategias sociales </li></ul>INDUSTRIAS CULTURALES, DE COMUNICACIÓN, CREATIVAS, DE CONTENIDOS Y DIGITALES
  2. 2. INDUSTRIAS CULTURALES, DE COMUNICACIÓN Y CREATIVAS <ul><li>Es necesario comprender con una concepción amplia la comunicación en sus dimensiones técnica, económica, antropológica, social y cultural </li></ul><ul><li>Tres visiones históricas de cultura: FRANCESA (obra creativa, patrimonio y conocimiento). ALEMANA (civilización, símbolos y valores). ANGLOSAJONA (saber cotidiano, sentido antropológico) </li></ul><ul><li>Cuatro concepciones: Elitista, popular, de masas y nuevas sensibilidades (ecologismo, feminismo, etc) </li></ul><ul><li>Concepciones históricas: Humanista (siglo XVIII), antropológica (s. XIX, E.B. Taylor), cultura popular, Escuela de Frankfurt (1940-50, Adorno, Horkheimer), Estudios Culturales (Williams, Stuart Hall y Guillory), actividades artística (Baumol), estudios de INFOCOM (Negroponte, MediaLab-MIT) e industria creativa (Reino Unido) </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Es un sector de la economía que se caracteriza por generar bienes y servicios de contenido “ simbólico ” (ideas, valores, creencias, etc.) </li></ul><ul><li>Cultura : actividades creativas generadas por individuos y/o grupos que expresan estética / cognitivamente sus ideas, valores y creencias </li></ul><ul><li>Industria : </li></ul><ul><li>organización, estandarización y serialización, de la producción masiva de bienes y servicios </li></ul>CONCEPTO DE INDUSTRIAS CULTURALES
  4. 4. <ul><li>La dominación social </li></ul><ul><li>El fetichismo de la técnica </li></ul><ul><li>La vulgarización estética </li></ul>ORIGEN DEL CONCEPTO DE INDUSTRIA CULTURAL <ul><li>Creado por Adorno y Horkheimer en 1944. </li></ul>Con una clara connotación negativa , el concepto de industrias culturales o, El negocio del entretenimiento , se asocia con:
  5. 5. DEFINICIÓN DE INDUSTRIA CULTURAL <ul><li>Concepto de Industrias Culturales aparece en 1944 en “Dialéctica de la Ilustración” de Adorno y Horkheimer y años 70 evoluciona con los “Cultural Studies” británicos y norteamericanos </li></ul><ul><li>Conjunto de ramas, segmentos y actividades auxiliares productivas y distribuidoras de bienes y servicios con contenidos simbólicos, conectados por un trabajo creativo, organizadas por un capital que se valoriza y destinadas a los mercados de consumo con una función de reproducción ideológica y social </li></ul>
  6. 6. INDUSTRIAS CULTURALES, CREATIVAS, DE LA INFOCOM Y DE LOS CONTENIDOS <ul><li>Industrias Culturales: concepción tradicional y Escuelas de Frankfurt y de Estudios Culturales </li></ul><ul><li>INFOCOM: Modelo MediaLab, Negroponte (1978) </li></ul><ul><li>Industrias Creativas: Baumol (USA), Australia y R. Unido. Estrategia de Thatcher-Blair frente a la convergencia, renovación modelo y propiedad intelectual para intervenir en fomento a través del Gobierno y regulador OFCOM. Cuatro tipos de Propiedad IntelectuaI: derechos de autor, derechos conexos, derechos de diseños, derechos de marcas y diseños </li></ul><ul><li>Industria de Contenidos: Convergencia digital </li></ul><ul><li>Industria de las redes: Red social, afiliación, colaboración </li></ul>
  7. 7. INDUSTRIAS CULTURALES Y CREATIVAS <ul><li>CULTURA: Creaciones SIMBÓLICAS, procesos de trabajo y valorización singulares, proyectos estéticos y comunicativos, plasmados en objetos y servicios demandados como tales, con eficacia social en percepción de disfrute, conocimiento y/o vertebración </li></ul><ul><li>INDUSTRIA CREATIVA: T érmino amplio que creció, abarcado por los teóricos de la economía de la cultura e incluye mucho más que la producción de contenidos para los medios tradicionales (diarios, revistas, televisión abierta o de pago, cine, radio o publicidad) o para los medios digitales como Internet, periódicos y revistas on line, televisión y radio digital, móviles, i-pods y palms. Las industrias creativas incluyen también todas las formas artísticas de la alta cultura a la popular, como la artesanía, el diseño, el patrimonio cultural, el turismo cultural, los equipos culturales (museos, teatros, cines) así como el trabajo conjunto de la cultura, el turismo y la educación como forma de llegar al desarrollo sustentable. Particularmente, la economía de la cultura incluye la generación de propiedad intelectual, como los derechos de autor </li></ul>
  8. 8. INFOCOM E INDUSTRIA DE LOS CONTENIDOS <ul><li>INFOCOM: MediaLAB del MIT en Harvard hablaba en 1978 de la previsible aparición del hipersector de la comunicación a partir de las industrias culturales dispersas, previsto para el 2000: Cine, música, animación, nuevos medios, entretenimiento, como contenidos y objeto, con el apoyo de tecnologías de televisión, edición electrónica, vídeo, holografía, computadoras y nuevas tecnologías, creatividad en diseño, conocimiento y educación </li></ul><ul><li>INDUSTRIA DE LOS CONTENIDOS abarca toda la producción digital, pensada para las nuevas tecnologías de información y comunicación, para la convergencia digital y que plantea la inclusión social. Nuevos modelos de negocios, nuevas estructuras tecnológicas, nuevos lenguajes para esos medios digitales, nuevas maneras de relacionarse con los diferentes públicos, nuevos profesionales capacitados para nuevas demandas </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Las Industrias Culturales adoptan un lugar estratégico en: </li></ul><ul><li>La economía (PBI, comercio exterior) </li></ul><ul><li>La inserción social (generación de empleo) </li></ul><ul><li>La diversidad cultural (preservación y reproducción de las culturas locales) </li></ul><ul><li>Ciudadanía y participación </li></ul>CONCEPTO ESTUDIOS CULTURALES Y ACTUAL <ul><li>Desde los ´70 y ´80 adquiere un nuevo sentido (positivo) </li></ul><ul><li>Raymond Williams y Stuart Hall (escuela británica) y John Guillory (e. norteamericana) destacan la importancia de la cultura popular de masas, y la trascendencia de la televisión </li></ul>
  10. 10. <ul><li>No toda actividad económico-cultural es “industrial” </li></ul><ul><li>Dentro de ellos, pueden distinguirse diferentes esferas o “subsectores” (con propias lógicas de funcionamiento, requisitos, etc.) </li></ul><ul><li>CUATRO NUEVOS GRUPOS MÁS: TECNOLOGÍAS Y HERRAMIENTAS, SOPORTES, CREATIVIDAD-PROPIEDAD INTELECTUAL, IND. DIGITAL </li></ul>DISTINCIÓN ENTRE INDUSTRIA Y CULTURA Se identifican tres grandes grupos en la economía cultural Tradicionales o de base Recientes o vinculadas No industriales
  11. 11. ESQUEMA TRADICIONAL INDUSTRIA CULTURAL COMPLEJO AUDIOVISUAL COMPLEJO FONOGRÁFICO COMPLEJO EDITORIAL CINE VIDEO TELEVISIÓN ABIERTA PAG0 RADIO INDUSTRIA FONOGRÁFICA INDUSTRIA EDITORIAL PUBLICACIONES PERIÓDICAS DIARIOS REVISTAS HERTZIANA (ANALOGICA Y DIGITAL), POR CABLE, SATÉLITE E INTERNET
  12. 12. INDUSTRIAS CULTURALES VINCULADAS DE IMAGEN Y SONIDO GRÁFICO INFORMÁTICO PUBLICIDAD DISEÑO COMPLEJO AUDIOVISUAL COMPLEJO FONOGRÁFICO COMPLEJO EDITORIAL
  13. 13. Actividades económico – culturales no definidas como industriales ARTE ARTESANÍAS ESPECTÁCULOS MUSICALES, CONCIERTOS ESCÉNICAS PLÁSTICAS VISUALES TEATRO DANZA CERÁMICA ESCULTURA PINTURA ARTE DIGITAL FOTOGRAFÍA
  14. 14. DELIMITACIÓN, CUANTIFICACIÓN Y ESTADÍSTICA <ul><li>Primer problema: Delimitación de las industrias culturales, de comunicación, contenidos, creativas, de entretenimiento y propiedad intelectual (de autor e industrial, de marcas y patentes) </li></ul><ul><li>Segundo problema: Cuánto y hasta dónde cuantificar (contenido, derivado de sus efectos-publicidad-influencia, soportes y herramientas) </li></ul><ul><li>Tercer problema: Unificar las estadísticas a nivel nacional e internacional, 20 años sin avances </li></ul>
  15. 15. MARCO SECTORIAL AMPLIADO Informática Publicidad Patrimonio ACTIVIDADES VINCULADAS A LA PROPIEDAD INTELECTUAL SECTOR CULTURAL Libros y prensa Artes plásticas Artes escénicas Cine y vídeo Música grabada Archivos y bibliotecas Televisión y radio
  16. 16. ESTADISTICAS UNESCO Y UNION EUROPEA UNESCO 1986-2000 GRUPO UE 1997-2002
  17. 17. ESTADÍSTICA CULTURAL QUÉBEC
  18. 18. BASES DE LA ESTADÍSTICA CULTURAL <ul><li>Adicionalmente se utilizan en este estudio principalmente: </li></ul><ul><li>Encuestas de empresas del INE (Industria, Comercio y Servicios) </li></ul><ul><li>Explotación de las declaraciones de IVA (AEAT) </li></ul><ul><li>Estadística de Financiación y Gasto Público en Cultura (MCU) </li></ul><ul><li>Estadística de Gasto Público en Educación (MEC) </li></ul><ul><li>Cuentas de las Administraciones Públicas (IGAE). </li></ul>Uriel Jiménez, Ezequiel (2006), El valor económico de la cultura en España, Ministerio de Cultura CRITERIOS DE CLASIFICACIÓN: SECTORES CULTURALES, FASES DE LA CADENA DE REALIZACIÓN, PROPIEDAD INTELECTUAL Y OTROS AMBITOS RELACIONADOS CON LOS ANTERIORES. SU CUANTIFICACIÓN SE REALIZA A PARTIR DE LOS DATOS DE LA CONTABILIDAD NACIONAL DE CADA PAIS Como referencia se ha tomado la operación estadística Contabilidad Nacional de España. Base 2000 elaborada por el INE.
  19. 19. LA CULTURA EN EL VAB/PIB VAB: Valores que se agregan a los bienes y servicios en las distintas etapas del proceso productivo. En contabilidad es la diferencia entre el importe de las ventas de la empresa y las compras a otras empresas LA PRODUCCIÓN CULTURAL MUNDIAL EN 2005 ASCENDIÓ A 1.300 BILLONES DE DÓLARES, SEGÚN KEA, Y LA DE COMUNICACIÓN Y OCIO PASARA DE 1.400 BILLONES $ EN 2006 A 2 BILLONES EN 2011, SEGUN PWC DIGIWORLD ESTIMA LA PRODUCCIÓN DIGITAL MUNDIAL EN 4 BILLONES DE DÓLARES EL SECTOR CULTURAL GENERO EN 2003 EL 2,6 DEL PIB DE LA UNION EUROPEA CON UN CRECIMIENTO SUPERIOR A SU MEDIA ECONOMICA Australia Canadá Francia Reino Unido EEUU España (*) 98-99 %PIB 2002 %PIB 2003 %VAB 2003 %VAB 2002 %VAB 2000-04 %PIB Patrimonio, archivos y bibliotecas n.d 0,3 n.d n.d 0,1 Artes plásticas, escénicas y música 0,2 0,3 0,5 0,6 0,3 0,3 Libros y prensa 1,2 1,8 0,8 2,1 1,1 1,3 Cine, vídeo y fotografía 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,4 Radio y televisión 0,6 0,5 0,3 0,9 1,0 0,6 Interdisciplinar 0,3 TOTAL 2,4 3,3 2,0 3,9 2,8 3,0
  20. 20. EVOLUCIÓN CULTURAL VAB/PIB EN ESPAÑA El PIB cultural se incrementa desde el año 2000 hasta superar los 24.000 millones de euros en 2004 (Valores absolutos en millones de euros) LA CULTURA GENERA EN LA UNION EUROPEA EL 2,4 % DE EMPLEO DE LA POBLACIÓN ACTIVA CON 5 MILLONES DE PERSONAS OCUPADAS EN ESTE SECTOR EN 2005, UN 46% MUJERES
  21. 21. El PIB de las actividades vinculadas con la propiedad intelectual se incrementa desde el año 2000 hasta superar los 30.000 millones de euros en 2004 EVOLUCIÓN VAB/PIB CULTURAL CON PROPIEDAD INTELECTUAL (Valores absolutos en millones de euros) Fuente: Ministerio de Cultura. El valor económico de la cultura en España.
  22. 22. APORTACIÓN CULTURAL AL PIB POR SECTORES EN ESPAÑA (En porcentaje del PIB cultural) El sector libros y prensa representa casi la mitad del PIB cultural Fuente: Ministerio de Cultura. El valor económico de la Cultura en España. Media del periodo 2000 – 2004
  23. 23. APORTACIÓN AL PIB CON PROPIEDAD INTELECTUAL POR SECTORES (En porcentaje del PIB cultural) Fuente: Ministerio de Cultura. El valor económico de la Cultura en España. Media del periodo 2000 – 2004
  24. 24. APORTACIÓN AL PIB POR SECTORES
  25. 25. PARTICIPACIÓN SECTORIAL EN EL PIB Porcentaje del Valor Añadido Bruto total 2000 2001 2002 2003 (P) 2004 (P) Media Agricultura, ganadería y pesca 4,38 4,26 4,02 3,96 3,77 4,1 Energía 2,77 2,67 2,60 2,64 2,56 2,6 Industria 18,13 17,63 16,91 16,25 15,71 16,9 Construcción 8,34 8,89 9,44 10,00 10,72 9,5 Servicios 66,39 66,56 67,03 67,15 67,24 66,9 TOTAL 100 100 100 100 100 100 Actividades culturales 3,20 3,22 3,18 3,10 3,07 3,2 Actividades ligadas a la propiedad intelectual 4,21 4,25 4,02 3,89 3,85 4,0
  26. 26. PRENSA DE ECUADOR SEGÚN WAN
  27. 27. CIRCULACIÓN PRENSA ECUADOR
  28. 28. INVERSIONES PUBLICITARIAS
  29. 29. RESULTADOS EMPRESARIALES
  30. 30. SIN LIMITES DE CONVERGENCIA
  31. 31. CADENA Y ECOSISTEMA DE VALOR <ul><li>El concepto de cadena de valor trata de identificar los procesos y operaciones que aportan valor a la empresa desde la creación de la demanda hasta que ésta recibe el producto o servicio. Es un marco, una herramienta de información y conocimiento, que permite identificar el conjunto de actividades por medio de las cuales un producto o servicio es creado y vendido a los clientes, analizando como influyen cada una de ellas en los costes y en las ventajas que suponen frente a la competencia. Refleja la interacción entre los agentes que intervienen en el proceso productivo. </li></ul><ul><li>El ecosistema de valor es un conjunto complejo y dinámico de relaciones y flujos comunicativos entre los elementos que componen un hipersector. Redes interorganizativas a través de las que se establecen distintos tipos de relaciones y agregaciones que aportan valor de comunicación y colaboración para la generación de conocimiento. Es un sistema característico de lo que podríamos denominar como sociedad en red </li></ul>
  32. 32. <ul><li>Peculiaridad en: </li></ul><ul><li>Creación: Originalidad, capacidad creativa / expresiva son la “ materia prima ” de la IC. </li></ul><ul><li>Atesoramiento: Influyen afirmando, redefiniéndolo, etc. el imaginario (y la práctica) social . </li></ul><ul><li>ATENCIÓN AL CLIENTE, MARKETING RELACIONAL </li></ul>ESFERAS PECULIARES DE LAS IC Cadena de valor de las industrias culturales Creación Producción Distribución Consumo Atesoramiento
  33. 33. CADENA DE VALOR DE TELEVISIÓN CINTAS EQUIPOS AGENCIAS DE INFORMACIÓN E IMAGENES CINE PROGRAMAS STOCK Y FLUJO DOBLAJE Pospro ducción REDACCIÓN PROGRAMAS EMISIONES PRODUCCIÓN MARKETING PUBLICIDAD Y AUTOPROMOCION DIRECCIÓN ESTILISMO REALIZACIÓN ADMINISTRACION DIFUSIÓN AUDIENCIA S D S T MARKETING
  34. 34. CADENA DE EXPLOTACIÓN CINE PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN EXHIBICIÓN ESTRENO REESTRRENO VIDEO ALQUILER VENTA PPV TV PAGO TV PREMIUM TV ABIERTA TEMATICA TERRITORIO TIEMPO NUMERO PASES IDIOMA
  35. 35. CONVERGENCIA Y CADENA DE VALOR
  36. 36. CADENA DE VALOR DE LA PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS CREADORES PRODUCTORES AGREGADORES DIFUSORES EDITORES MEDIADORES DE PUB DISTRIBUIDORES MOTORES DE BUSQUEDA D P I AUDIENCIA PÚBLICO CONSUMIDOR DERECHOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL
  37. 37. AGENTES DE LA CADENA DE VALOR PROVEEDOR DE ACTIVOS AUTORES INDIVIDUALES SOCIEDADES DE AUTORES PRODUCTORES MULTIMEDIA PRODUCTORES DE CINE E TV AGENCIAS DE NOTICIAS DISTRIBUIDORES AUDIOVISUALES SOFWARE A MEDIDA COMUNIDADES DE DESARROLLO SOFWARE AGREGADOR DE ACTIVOS FABRICANTE DE EQUIPOS PROVEEDOR DE REDES DISTRIBUIDOR DE SERVICIOS Y CONTIDOS USUARIOS COMUNIDADES DE USUARIOS
  38. 38. Ecosistema de valor del hipersector de INFOCOM ENTIDADES REGULADORAS USUARIOS PROVEEDORES DE CONTIDOS OPERADORES EQUIPAMIENTO SERVIDORES
  39. 40. OTRAS FUENTES DE ANÁLISIS <ul><li>Estudios sectoriales de las TIC: 1. Informe anual de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (actividad y flujo de las telecomunicaciones). 2. AETIC: producción informática-contenidos, actividad y flujo. 3. IDATE: actividad y circulación digital </li></ul><ul><li>Patrimonio e industrias culturales: 1. M. Cultura (inversiones públicas, prod, propiedad intelectual). 2. SAGAE- Gestión derechos PI </li></ul><ul><li>Producción de Media & Entertaiment: Registro Mercantil, Asociaciones (Infoadex, AEDE, PWC…) </li></ul>
  40. 41. SISTEMAS DE MEDICIÓN DE AUDIENCIAS Medio Sistema Características Prensa escrita de pago y publicaciones gratuitas Justificación de la difusión (OJD) Auditorías de tiradas, ventas, devolución, reparto Radio y televisión Opinión sobre programas escuchados (EGM) Tres oleadas por año (80.000 entrevistas) Televisión Audímetro Panel de hogares (3.000 en España) Internet Marcadores de registro de páginas y otros sistemas
  41. 42. DIMENSIÓN HIPERSECTORIAL CULTURAL Y DIGITAL DE ESPAÑA Concepto Fuente Año Facturación en millones euros Empleo Actividad cultural Anuario M. Cultura 2004 30.000 500.000 Actividad de las TIC CMT 2006 42.006 88.766 Mercado das TIC AETIC/PWC 2006 95.930 218.150 Industria digital IDATE/ENTER 2006 46.416 50 principales grupos mediáticos de España Elaboración propia datos R. Mercantil 2006 70.000 300.000 Publicidad medios convencionales INFOADEX 2006 7.149 Ingresos totales de publicidad INFOADEX 2006 14.590
  42. 43. MODELO DE ANÁLISIS EMPRESARIAL MODELO DE ANÁLISIS DE LA SECUENCIA REAL Condiciones de base de un sector - Entorno tecnológico -Entorno reglamentario -Características generales en las que se mueve la oferta -Características de la demanda Estructuras (Ejes sobre los que se desarrolla la competencia, comunes a todas las empresas y grupos) -Mundialización -Concentración -Crecimiento externo -Nuevo marco reglamentario europeo Estrategias o comportamientos (Tendentes a modificar las dos secuencias anteriores, con el propósito de minimizar las incertidumbres) -Diversificación/especialización -Crecimiento externo/interno -Estrategias relacionales/de apropiación -Diversificación horizontal/vertical/conglomeral/oblicua Resultados (Es el resultado de las estrategias) (Es una medida del objetivo) (El resto de las empresas actúa observando sus resultados y los del resto) Caracterización de los grupos
  43. 44. MODELO DE LA ESTRATEGIA COMPETITIVA SUSTITUTOS PROVEEDORES COMPETIDORES POTENCIALES COMPRADORES GRADO DE RIVALIDAD COMPETENCIA Poder de negociador de los proveedores Poder negociador de los clientes Barreras de entrada Amenaza de productos o servicios sustitutivos

×