Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Онлайн игрите
закуска за (игриви) приятели
спецове в Интернет маркетинга


15 юни 2010
in-game advertising


горица белогушева
игрите – защо - какво
Видове игри според платформата:
конзоли – Playstation, Xbox, Wii
PC
Онлайн
Мобилни

Рекламата в игри...
игрите – защо - аудиторията
Всички играят!

демографски атрактивна: 29 г. средна възраст, 3:1 мъже-жени.
13% (15 милиона) ...
игрите – защо - ефективност
Защото работи:

purchase intent +24%
brand recommedation +29%
overall brand rating +32%
recall...
in-game – как – формати
Dynamic In-game Advertising – сменяема реклама в мрежовите игри.

Inter-Level Advertising – видео ...
in-game - предизвикателства

Препоръки           Грешки


Контекстът          Всеки бренд, всяка игра,


Добавена стойност...
Пример: Kia Soul
Позициониране
кола за лидери
млада и различна кола

Инструменти
 - IPhone, Android приложения;
- силно Fa...
Пример: Kia Soul
Резултати:

96% ръст в намерението за
покупка (18% средно за сектора);

response rate 1 SMS / 1300
импрес...
Пример: Dr Pepper
Спонсорира Major League Gaming (MLG)
.
таргет - 18 -24, мъже
инструменти: Skate 2 в Xbox 360 - една
седм...
Пример: Dr Pepper
Пример: The Spy Next Door
таргет: децата и родителите

премиера: през ваканцията

Poptropica
- (75 милиона рег. Потребител...
Пример: The Spy Next Door
Резултати:

engagement rate 13% - влезли в
къщата;
8% играли
17% клик към сайта на филма

6% гле...
Българските онлайн игри
Imperiaonline.org
Bitka.net
Hanovete.com
Bullfleet.com
Ohoboho.com
Mythlands
Според Gartner до 2011 г . 80% от активните Интернет
потребители ще имат „втори живот“ онлайн, но това
няма да бъде задълж...
БЛАГОДАРЯ ВИ ЗА ВНИМАНИЕТО!




Горица Белогушева
gbelogusheva@abcbg.com
In-game advertising today
In-game advertising today
In-game advertising today
In-game advertising today
In-game advertising today
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

In-game advertising today

1,465 views

Published on

Games in marketing and in-game advertising - business morning with ABC Design's Marketing Team and Advanced Marketing People, June 15 2010, Sofia

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

In-game advertising today

  1. 1. Онлайн игрите закуска за (игриви) приятели спецове в Интернет маркетинга 15 юни 2010
  2. 2. in-game advertising горица белогушева
  3. 3. игрите – защо - какво Видове игри според платформата: конзоли – Playstation, Xbox, Wii PC Онлайн Мобилни Рекламата в игрите рекламни игри – advergames – ATL & BTL in-game – ATL, по-близо до outdoor отколкото до банерите Над 200 заглавия с in-game: Counter Strike, Quake, Need for Speed, Battlefield Counter-Strike месечно генерира над 5 милиарда минути игрално време, а едно US ТВ шоу - 4.8 милиарда
  4. 4. игрите – защо - аудиторията Всички играят! демографски атрактивна: 29 г. средна възраст, 3:1 мъже-жени. 13% (15 милиона) ) над 45 г. (USA) възприемчива към рекламите: 70% от геймърите казват, че рекламите подсилват реализма към играта 52% казват, че искат играта да съдържа истински продукти 35% казват,че рекламата в игрите им помага при решение за покупка (Nielsen Interactive Entertaiment) забавляваща се :)
  5. 5. игрите – защо - ефективност Защото работи: purchase intent +24% brand recommedation +29% overall brand rating +32% recall seeing - 72% of gamers stand out - 65% <изт. Massive, 2006, 20009> +500% brand awareness <NeoEdge Networks, 2009>
  6. 6. in-game – как – формати Dynamic In-game Advertising – сменяема реклама в мрежовите игри. Inter-Level Advertising – видео или rich media реклама, която се излъчва в естествените прекъсвания в играта, обикновено на прехода между нивата. Plot Integration – продуктът има активна роля в играта; играчът използва продукта в контекста на игровата ситуация. Pre- Roll - видео или rich media реклама, която се излъчва, докато се зарежда играта за начало. Product Placement – интегриране в играта на продукта, бренда и посланието, спонсорство. Sponsorships – спонсориране на външна за играта допълваща медия, като уеб сайт, форум, турнир, промоции и др.
  7. 7. in-game - предизвикателства Препоръки Грешки Контекстът Всеки бренд, всяка игра, Добавена стойност Прекъсване персонализация Неадаптиране измеримост Подценяването
  8. 8. Пример: Kia Soul Позициониране кола за лидери млада и различна кола Инструменти - IPhone, Android приложения; - силно Facebook присъствие, - in-game - Xbox LIVE Dashboard, NBA live 09, Skate 2 Да видим видеото :)
  9. 9. Пример: Kia Soul Резултати: 96% ръст в намерението за покупка (18% средно за сектора); response rate 1 SMS / 1300 импресии
  10. 10. Пример: Dr Pepper Спонсорира Major League Gaming (MLG) . таргет - 18 -24, мъже инструменти: Skate 2 в Xbox 360 - една седмица roadblock резултати: 10% ръст в намерението за покупка (3% средно за периода); 48% ръст "relevance" 2010 - специални подаръци за феновете на Dr Peppers в 20 игри на EA.
  11. 11. Пример: Dr Pepper
  12. 12. Пример: The Spy Next Door таргет: децата и родителите премиера: през ваканцията Poptropica - (75 милиона рег. Потребители) - Spy Island - брендиран куест по сюжета на филма. Да видим видеото :)
  13. 13. Пример: The Spy Next Door Резултати: engagement rate 13% - влезли в къщата; 8% играли 17% клик към сайта на филма 6% гледали трейлъра
  14. 14. Българските онлайн игри Imperiaonline.org Bitka.net Hanovete.com Bullfleet.com Ohoboho.com Mythlands
  15. 15. Според Gartner до 2011 г . 80% от активните Интернет потребители ще имат „втори живот“ онлайн, но това няма да бъде задължително Second Life.
  16. 16. БЛАГОДАРЯ ВИ ЗА ВНИМАНИЕТО! Горица Белогушева gbelogusheva@abcbg.com

×