Memahami Pola Penyebaran “Harlem Shakes” di Social Media

1,050 views

Published on

Harlem Shakes adalah fenomena internet meme, untuk memahami bagaimana meme ini tersebar di social media, silakan baca tulisan ini

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,050
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Memahami Pola Penyebaran “Harlem Shakes” di Social Media

  1. 1. [Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013 MEMAHAMI POLA PENYEBARAN “HARLEM SHAKES” DI SOCIAL MEDIA OLEH: ABAHHarlem Shake adalah video tarian di internet yang menyebar secara viral sejakFebruari 2013 lalu. Fenomena ini disebut dengan “internet meme“ dimana sebuahbudaya menyebar secara viral melalui internet. Internet meme biasanya terciptasaat seseorang membuat atau mengunggah sesuatu di internet, dan menyebarsecara luas. Istilah meme sendiri dikenalkan oleh seorang Ilmuwan bernamaRichard Dawkins dalam bukunya The Selfish Gene.Harlem Shake sendiri adalah sebuah judul lagu dari Harrison Bauer Rodrigues ,seorang produser musik dengan genre elektronik, trap dan bass, kelahiran tahun1989 dari Amerika.Sejarah Penyebaran VideoVideo ini mulai mendapatkan perhatian luas dikaitkan dengan sebuah video konyoldari Vlogger bernama “Filthy Frank.” Pengguna lain bernama SunnyCoastSkateyang kemudian membuat format tarian ini menjadi lebih akrab dengan: the jumpcut, the helmet, dll.Kemudian video ini menyebar secara viral di Youtube, orang-orang membuatvideo Harlem Shake sejenis dengan gaya masing-masing. Berbeda denganGangnam Style yang hanya terdiri atas satu gaya, Harlem Shake gaya tariannya
  2. 2. [Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013bebas sesuai selera dengan format tarian yang sama.Format tariannya adalah: satuorang menari bebas selama 15 detik, lalu teman-temannya mengikuti tarian bebastersebut dengan gayanya masing-masing. Viralitas penyebaran budaya ini bisadilihat dari garfik di bawah ini:Berikut grafik bagaimana pola penyebaran dan perbincangan Harlem Shake disocial media:
  3. 3. [Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013Pada tanggal 2 Februari, The Sunny Coast Skate (TSCS) upload video ke Youtube.Pada 5 Februari, posting PHL_On_NAN remix (v2), memperoleh 300.000 viewsdalam 24 jam. Pada 7 Februari, pengguna Youtube: hiimrawn mengupload videodengan judul “Harlem Shake v3 (office edition)” menampilkan staff pembuatvideo online Maker Studios. Video kemudian menjadi hit dan meraih lebih dari 7,4juta views dalam seminggu, kemudian kontribusi daru perusahaan internet terkenalsepertiBuzzFeed, CollegeHumor, Vimeo dan Facebook.Berikut adalah grafik yang menunjukkan retweet di minggu pertama saat memesedang diciptakan. Kita dapat mengidentifikasi profil dominan yang membantumembuat video muncul di Twitter, broker kunci penyebar informasi. Setiap titikmerupakan pengguna Twitter, makin besar titik, makin banyak retweet yangdihasilkan saat posting meme. Yang berwarna lebih terang berpartisipasi lebih
  4. 4. [Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013awal, maka kita lihat @baauer, @dipio dan @maddecent yang paling awal postingke Twitter dan menimbulkan Retweets. Di daerah kanan bawah, kitamengidentifikasi YouTubers yang memiliki pengaruh kunci untuk menyebarkanmeme, seperti @kingsleyyy, @KSIOlajidebt, @ConnorFranta, dan@Jenna_Marbles. Yang menarik adalah para Youtubers tersebut malah lebihdominan memberikan efek buzz di Twitter dibandingkan di Youtebenya sendiri.Kemudian kita akan mengidentifikasi komunitas mana yang paling awalmenyebarkan meme Harlem Shakes ini. Grafik di bawah ini menunjukkankomunitas mana yang paling awal (7 dan 8 februari) memposting danmereferensikan Harlem Shakes. Koneksi antar user merefleksikan hubunganfollow/friendship.@baauer, @dipio dan @maddecent adalah komunitas inti yang memposting awalmeme. Dalam area merah dan hijau (atas, kanan) kita melihat area grafik yang
  5. 5. [Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013menyoroti berbagai komunitas YouTube. Mereka adalah pengguna dominandengan identitas halaman YouTube masing-masing. banyak dari mereka yangmemiliki akun Twitter dan link ke halaman YouTube masing-masing. Adakomunitas Brazillian (kanan warna hijau), rapper Jamaika (atas kiri-tengah), capetown (bawah) dan pengguna dari Paris, Perancis (bawah kiri-tengah). Di tengah,ada akun seperti BroBible dan theBERRY / theCHIVE new media pertama yangmengidentifikasi meme ini sebagai fenomena menarik. Wilayah ungu dalam grafik(sisi kiri) mewakili Afrika Amerika pengguna Twitter yang referensi HarlemShakes dalam konteks aslinya.Grafik di bawah ini menunjukkan bagaimana penyebaran meme harlem shakespada tanggal 9 dan 10 februari 2013.
  6. 6. [Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013Musisi dan DJ masih ada di perbincangan, kemudian muncul YouTubers dariAmerika Serikat dan Inggris. Pada saat yang sama ada sekelompok gamer /machinima yang secara signifikan yang juga berpartisipasi, komunitas Jamakian(hijau kiri bawah) kemudian muncul, juga beberapa profil dari Belanda beberapa(ungu – kiri). Selain itu, mulai muncul selebritis dan berbagai media yang mulaimemberitakan meme ini, mereka anatar lain @jimmyfallon, @huffingtonpost dan@Mashable.
  7. 7. [Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013Kita lihat bahwa jaringan YouTubers berpengaruh di Amerika Serikat dan Inggrisyang dikombinasikan dengan kelompok musisi dan DJ membantu membuat memeini muncul dengan kuat di netizen. Dengan membandingkan dua snapshot di atas,dengan jelas terlihat perbedaan trend muncul meme di komunitas yang terkoneksioleh minat tertentu, dan komunitas yang lebih luas dimana media digitalmelakukan amplifikasi yang sangat signifikan.Meme telah menjadi tontonan masal yang terdistribusi. budaya telah dibuat,diremix, dan diperkuat di social media. dan meme menjadi sesuatu yang menarikperhatian masyarakat dan mendefinisikan apa yang keren dan trendi. Kita lihatbanyak brand berusaha untuk mengasosiasikan diri dengan meme yang lagi trendsebagai sebuah cara untuk memelihara hubungan dengan audience danmemperoleh prediket “keren”. pepsi dan PKS telah melakukannya dan kita lihatrespon positif yang signifikan. Sebagaimana kita bisa mengidentifikasi apa yangsedang tren dan komunias yang jadi trend-setter sedini mungkin, akan sangat baikuntuk menciptakan ide-ide kampanye untuk melibatkan partisipasi netizen secaramasif.Referensi:http://youtube-trends.blogspot.com.au/2013/02/the-harlem-shake-has-exploded.htmlhttp://www.huffingtonpost.com/gilad-lotan/the-harlem-shake_b_2804799.htmlhttp://en.wikipedia.org/wiki/Harlem_Shake_%28meme%29http://en.wikipedia.org/wiki/Harlem_Shake_%28meme%29
  8. 8. [Abah] [Blog: http://abah.me][Twitter: @abaaah] 2013http://www.youtube.com/watch?v=384IUU43bfQhttp://www.youtube.com/watch?v=8vJiSSAMNWw

×