Quality Score Aaron Abbott

602 views

Published on

www.BrandLessBox.com White Paper

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
602
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Quality Score Aaron Abbott

  1. 1.                                                                                                                              Aaron  Abbott—www.BrandLessBox.com   1       Running  Head:    QUALITY  SCORE                Quality  Score   Aaron  M.  Abbott   www.BrandLessBox.com                            
  2. 2.                                                                                                                              Aaron  Abbott—www.BrandLessBox.com   2       Google  is  one  step  closer.  Quality  score  is  a  great  balance  between  the   consumer  and  the  market.    The  goal  is  to  allow  the  companies  who  really  have   something  of  value,  to  be  found  by  those  who  need  the  solution  they  provide,  before   they  find  those  who  are  not  legitimate  service/product  providers.    With  these   efforts  by  Google,  implementing  quality  score  allows  the  honest  business  to  have  a   real  shot  at  getting  their  message  out  before  those  potential  charlatans  who  may   have  excess  money  to  spend,  or  the  big  companies  who  don’t  care  about  quality.       While  quality  score  affects  both  ad  position,  and  cost  per  click  (CPC),  it  means   marketers  and  advertisers  need  to  focus  of  the  quality  of  their  messages  and  how   they  relate  to  the  content  where  the  user  lands.    It  is  not  all  about  the  money   anymore.      The  more  quality  your  ad  has,  the  less  you  ultimately  pay  for  the  ad   placement.    Those  with  more  quality,  pay  less,  and  get  displayed  (Danuloff,  2009).     For  instance,  if  we  have  a  quality  score  of  20  and  pay  $1.00  (the  realistic  CPC  for  our   PPC  efforts)  and  our  competitor  has  a  score  of  10  and  pays  $1.50,  we  have  a  greater   advantage.    We  will  pay  less  and  get  listed  before  they  do,  even  if  they  have  a  higher   maximum  CPC  bid  than  us.       Using  the  “Ad  Rank”  formula  (MaxCPC  x  Quality  Score),  you  can  see  that  even   with  a  lower  max  bid,  and  a  higher  quality  score;  we  have  a  higher  ad  rank.    Twenty   times  one  gives  us  a  rank  of  20,  while  they  are  at  a  rank  score  of  15.    Taking  these   figures  into  the  actual  CPC,  they  would  be  paying  $1.51,  while  we  are  paying  $.50   less  for  higher  placement,  all  due  to  the  quality  score  our  copy,  landing  pages,  and   content  earn.    The  quality  score  does  exactly  what  it  is.    Google  is  amazing  at   utilizing  algorithms  and  real  world  behaviors  to  create  tools  that  balance  the  
  3. 3.                                                                                                                              Aaron  Abbott—www.BrandLessBox.com   3     marketplace  amongst  competition  in  the  varied  market.  If  you  think  about  it,  Google   has  created  a  business  model  where  they  make  less  money,  in  the  name  of  what  the   consumer  demands.                                          
  4. 4.                                                                                                                              Aaron  Abbott—www.BrandLessBox.com   4     References   Danuloff,  C.  (April  27,  2009).  Is  the  hype  of  Google  AdWords  quality  score  justified?     Search  Engine  Land.  Retrieved  on  February  5,  2010  from  http://searche   ngineland.com/is-­‐the-­‐hype-­‐over-­‐google-­‐adwords-­‐quality-­‐score-­‐justified-­‐   18031  

×