El contenido es el rey

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El contenido sigue siendo fundamental para la estrategia de posicionamiento en buscadores.

En esta presentación se tratan algunas pinceladas de cómo generar un contenido adecuado para el SEO de tu web

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El contenido es el rey

  1. 1. Sigue siendo el rey
  2. 2.  Agrupando contenidos Profundidad de los enlaces Estructura del site ◦ Estructura de cada página del site
  3. 3.  ¿De qué trata el libro? ◦ Título, Subtítulo e información de portada ◦ Resumen de la contraportada ◦ Índice ◦ Lectura rápida de títulos de capítulos, entradillas, palabras destacadas… ¿Lo comprarías? ◦ Recomendaciones, sobretodo cuanto más experto o más confianza
  4. 4. Libro GoogleTítulo Título de la webSubtítulo, entradilla DescriptionSinopsis HomeIndice Navegación (Sitemaps, robots)Capítulos Secciones de la webRecomendaciones Enlaces (page rank)
  5. 5.  Para motores de búsqueda y para usuarios Pensar en el site como si fuera una pirámide x home x/ x/ x/ 2ª capa de contenido 3 3 3 x/ x/ x/ 3ª capa de contenido 6 6 3
  6. 6.  Contenido más relevante cuanto más alto  Crear microsites de contenido  Estructura del site  Enlazando desde la home
  7. 7.  Crear varias páginas relacionadas entre sí Enlazar a una página central Ventajas del contenido agrupado ◦ Gusta al usuario: fácil manejo ◦ El buscador considera el contenido más relevante
  8. 8. 1) Encontrar todas las páginas relacionadas2) Crear una página que referencie a todas ellas3) Enlazar a todas ellas4) Enlazar esa página desde la home o desdeotras páginas
  9. 9. Una vez creado el site hay que mantenerlo Mantener el contenido en un solo lugar http://www.periodico.com/junio/2012 http://www.periodico.com/archivo/sucesos • Los motores de búsqueda pierden la vista del contenido
  10. 10.  El anchor text proporciona una referencia ◦ A motores de búsqueda ◦ A usuarios la web de formación vs enlace a la web aquí
  11. 11.  Debemos tener el control sobre las url ◦ Fácil de recordar ◦ Keywords significativas No alargarlas demasiado ◦ Evitar parrafadas que diluyan el peso de la keyword ◦ Evitar jerarquías muy largas
  12. 12. Los motores de búsqueda pueden ignorar Páginas con más de 10 enlaces en el body Páginas con mucho enlace y sin contenido
  13. 13. Para los motores de búsqueda… y los lectores
  14. 14.  Guste o no, los motores de búsqueda indexan por palabras. Es necesario escribir Para escribir no hace falta talento, sino tiempo Establecer una rutina facilita la técnica de escritura
  15. 15.  Preguntas habituales de tus clientes ◦ Escribir respuestas detalladas ◦ Long tail ◦ Respuestas de tu competencia Últimas noticias de tu sector ◦ No duplicar contenido
  16. 16.  Mira cualquier producto que ofrezcas… ◦ ¿se puede subdividir en productos especializados? Escribir una primera versión ◦ ya se ajustará en una revisión próxima
  17. 17.  Eres un experto en tu materia Comunicación clara a usuariosno expertos Atraer clientes y ganarrelevancia
  18. 18. Stop Words No es conveniente abusar de ellas Los buscadores las ignoranFilter Words Pueden provocar que los motores de búsqueda ignoren otro contenido de valor
  19. 19.  En el ámbito online, escritura sencilla Los usuarios escanean ◦ keywords antes de leer Disminuir el número de palabras Evitar expresiones coloquiales Abuso de palabras y rodeos no te hacen parecer más inteligente
  20. 20.  Escribir en voz activa ◦ Más claro ◦ Invitaciones a la acción Lo más relevante arriba ◦ Los motores de búsqueda prestan más relevancia a la parte superior ◦ Es probable que el lector no llegue al final del documento
  21. 21.  Separar los puntos fuertes a tratar en párrafos ◦ Con garra ◦ Cortos Ayuda a identificar keywords en el contenido al usuario También a los motores de búsqueda
  22. 22.  Pretendemos una relevancia para algunas keywords Deben repetirse para que el buscador lo sepa Hasta el 8% sin perder significado
  23. 23.  El título de la página se muestra en las SERP´s ◦ Es muy importante que sea descriptivo ◦ No más de 65 caracteres, aunque no conviene que sea largo ◦ Es relevante para que el usuario haga clic en nuestra web en lugar de en la competencia ◦ Debe expresar algo importante Título URL Descripción
  24. 24.  No pongas tu marca lo primero ◦ La verán los usuarios cuando visiten tu web ◦ No es significativo para la búsqueda ◦ Reduce la relevancia de las keywords
  25. 25.  A los motores de búsqueda no les gusta que se repita la keyword en el título Muchas veces, además, no es legible para el usuario.
  26. 26.  Gánate al usuario en 160 caracteres para que haga clic en tu web Título URL Descripción Pon una llamada a la acción y el número de teléfono al final de la descripción
  27. 27.  Es el primer texto que leen los usuarios No sólo debe ser atractiva ◦ Relación con el contenido que viene a continuación
  28. 28.  Títulos, descripciones, keywords… fácil de olvidar -> Rutina de escritura 1. Encuentra 30 minutos a la semana y apuntalo en tu calendario 2. Cronómetro o temporizador de cocina 3. Ve a un lugar tranquilo y silencioso 4. Pon en marcha el temporizador
  29. 29. 5. Escribe sin parar durante 30 minutos6. Más tarde o al día siguiente, revisa lo que has escrito Puede no estar listo para publicar -> guárdalo y trabájalo

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