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¿Brief y briefing: sirve en la era post-digital?

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¿Brief y briefing: sirve en la era post-digital?

  1. 1. El Brief(ing) ¿Es válido en la era Creativo (post)digital? viernes 31 de agosto de 12
  2. 2. ¿BRIEF O BRIEFING? #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  3. 3. “La mayoría de las veces se trata de un compendio de información en el que es más importante sumar que restar, ser generalista que específico, poner barreras más que inspirar. Un documento que más que la plataforma para desarrollar ideas brillantes se convierte en el pre-contrato que otorga la capacidad de asfixiar cualquier trabajo. De vetar cualquier iniciativa que se salga de la norma.” #TcDesayunos Ramón Ollé - Director de Planificación Estratégica en GREY España viernes 31 de agosto de 12
  4. 4. El brief no es un formulario #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  5. 5. El brief es un mapa que marca el inicio de un recorrido lleno de experiencias. Y como en cualquier viaje, el trozo de papel es mucho menos importante que esas vivencias. #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  6. 6. "The creative brief is simply to inspire. It is the first ad in the campaign." Leslie Ehm- Three Training #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  7. 7. ¿PARA QUÉ SIRVE EL BRIEFING? #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  8. 8. ALINEAR #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  9. 9. DISMINUIR EL RUIDO #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  10. 10. DESCUBRIR UN FOCO DIFERENCIAL #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  11. 11. ATINAR #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  12. 12. CARACTERÍSTICAS DE UN BUEN BRIEF #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  13. 13. IT´S BRIEF #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  14. 14. NO LO CUENTA TODO Nadie sale de una película diciendo: “Me lo han dado todo mascadito. ¡Cuánto me ha gustado!” Russel Davies - Gurú de la estrategia #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  15. 15. NO APORTA las respuestas precisas, sino plantea las PREGUNTAS adecuadas. #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  16. 16. ACOTA #TcDesayunos Augusto Monterroso viernes 31 de agosto de 12
  17. 17. INSPIRAR #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  18. 18. ¿SIRVE EL BRIEF EN LA ERA POST-DIGITAL? #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  19. 19. ¡¿LA MUERTE DEL MARKETING?! Estoy harto de oír eso de “cosas del marketing” o “es sólo marketing.” Vamos a ver. Cuando decimos eso es que, entiendo, se referirá a que son cosas del marketing…DEL MALO. Juanjo Brizuela - Estratega #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  20. 20. ERA POST DIGITAL #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  21. 21. #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  22. 22. BACK TO THE ROOTS Comunicar (Del lat. communicāre). 1. tr. Hacer a otro partícipe de lo que uno tiene. #TcDesayunos Poner en común, compartir viernes 31 de agosto de 12
  23. 23. No debemos pensar en un brief digital, sino en un brief para la era post-digital. Gareth Key - Chief Strategy Officer Goodby, Silverstein & Partners #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  24. 24. ¿QUÉ DEBE INCLUIR UN BRIEF PARA LA ERA POST- DIGITAL PREGUNTAR? #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  25. 25. ¿Qué sabemos de la marca / proyecto que sea relevante y diferente? #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  26. 26. ¿Qué sabemos de la marca / proyecto que sea relevante y diferente? Lo que hacemos es más relevante que lo que decimos. #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  27. 27. ¿Cuál es la situación de partida? #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  28. 28. ¿Cuál es la situación de partida? #TcDesayunos El error de la ciencia es suponer que todo es como un reloj cuando el mundo es una nube. Jonah Lehrer viernes 31 de agosto de 12
  29. 29. ¿Cuáles son nuestros públicos objetivos y qué sabemos de ellos? #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  30. 30. #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  31. 31. Comprender identidades múltiples y dispersas (foto Mitus). #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  32. 32. #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  33. 33. Busca una misión social, no solo una proposición comercial. #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  34. 34. Insights No es sólo lo que aportamos como marca, sino lo que la gente hace (o deja de hacer) con lo que aportamos. #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  35. 35. (Padres en slips) #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  36. 36. ¿Cuál es la respuesta que buscamos? #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  37. 37. ¿Cuál es la respuesta que buscamos? De decir cosas a la gente, a hacer cosas por y para la gente. #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  38. 38. ¿Cuál es nuestro mensaje principal? #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  39. 39. ¿Cuál es nuestro mensaje principal? Coherencia, no consistencia. #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  40. 40. CONCLUSIONES #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  41. 41. THE PINK PONY EFFECT #TcDesayunos viernes 31 de agosto de 12
  42. 42. Social Customer Engagement territoriocreativo.es • territoriocreativo.es/blog • 91 447 50 87 36 viernes 31 de agosto de 12

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