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  1. 1. Condiciones para determinar el comportamiento predatorio <ul><li>1. Regla de Areeda y Turner . </li></ul><ul><li>Existen precios predatorios si P < Costo Marginal de Corto Plazo. </li></ul><ul><ul><li>Costo Variable Medio como proxy del Cmg cuando hay limitaciones de datos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Regla reconoce que P < Costo Medio Total no es una prueba de precios predatorios. </li></ul></ul><ul><ul><li>Otros economistas sugieren utilizar Costo Marginal de Largo Plazo, Costos Medios o patrones de movimientos de precios en el tiempo. </li></ul></ul>
  2. 2. Condiciones para determinar el comportamiento predatorio <ul><ul><li>Desventajas de la regla Areeda-Turner: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Difícil obtener los datos. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Otros factores distintos a la conducta predatoria pueden influenciar los resultados de la regla. </li></ul></ul></ul><ul><li>2. Promociones de precios . </li></ul><ul><li>Descuentos o productos gratis como promoción inicial de productos. </li></ul><ul><li>Comportamiento predatorio bajo Areeda-Turner </li></ul>
  3. 3. Condiciones para determinar el comportamiento predatorio <ul><ul><li>Sin embargo: </li></ul></ul><ul><ul><li>Otorgar el producto gratis puede ser visto como una actividad promocional de corto plazo dirigida a atraer consumidores futuros, siempre que P > CMg luego de la promoción. </li></ul></ul><ul><ul><li>Una empresa que maximiza beneficios podría producir un producto a pérdida en el corto plazo como una señal al mercado de que producirá el producto en el futuro sin que sea éste un comportamiento predatorio. </li></ul></ul>
  4. 4. Condiciones para determinar el comportamiento predatorio <ul><li>3. Aprendiendo al hacer (learning by doing ). </li></ul><ul><li>P < CMg en las etapas iniciales de aprendizaje. </li></ul><ul><li> P > CMg en los años posteriores debido a mejoras en eficiencia. </li></ul><ul><li>Menor precio hoy es una inversión hacia futuro. </li></ul><ul><li>Costo Marginal Relevante: </li></ul><ul><li>Costo Marginal de Corto Plazo hoy + Valor Presente del cambio en los costos de producción en el futuro debido a aumentos en la producción hoy. </li></ul>
  5. 5. Condiciones para determinar el comportamiento predatorio <ul><li>4. Comportamiento competitivo . </li></ul><ul><li>Precios : conducta competitiva de empresa más eficiente. </li></ul><ul><li>Cmg A < P A < P B (A: firma eficiente, B: firma ineficiente) </li></ul><ul><li>Acusación de conducta predatoria: estrategia de las empresas ineficientes para mantener su participación en el mercado. </li></ul><ul><li>Si se evita que la empresa eficiente reduzca sus precios se perjudica a los consumidores. </li></ul><ul><li>Easterbrook (1981): cortes acepten demandas por precios predatorios una vez que la empresa rival salió del mercado y el predador aumentó el precio. Así se garantiza que fue la predación y no la competencia la que sacó al rival del mercado. </li></ul>
  6. 6. Evidencia de precios predatorios <ul><li>Acusaciones de conducta predatoria son muy comunes en casos anti-monopolio. </li></ul><ul><li>Existe poca evidencia empírica de casos en los que una conducta de precios predatorios ha sido exitosa de manera tal que ha logrado sacar a los rivales del mercado y, posteriormente, los precios han aumentado. </li></ul><ul><li>Las principales críticas se basan en que la teoría se sustenta en la reputación que logra crearse el incumbente (utilizará precios predatorios en contra de sus rivales). Sin embargo, no existe claridad sobre cómo el incumbente logra crearse esta reputación o porqué los rivales creen en esta reputación. </li></ul>

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