Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Ärligt talat.
En workshop om att skriva effektivt
    och i ton med varumärket.


      Göteborg Energi 2007 09 19
       ...
Vad är ett varumärke?
Varumärken är som människor:
 Vi uppskattar dem för vad de gör,
men vi tycker om dem för hur de är.
Värdshuset Gyllene Köttbullen

             vs.

         McDonalds
Alltså:

Vi finns i människors hjärnor,
men vi vill in i deras hjärtan.
Vad är ett varumärke?


• Ett extern löfte
• Ett internt löfte
• Ett kitt mellan historia och framtid
Ett starkt varumärke

• Är ett företag med en enda röst
• Sipprar ner i organisationen
• Går inifrån och ut
Sanningens ögonblick
Varför så viktigt?


• Skapar tillväxt och lönsamhet
• Skapar mervärden och status
• Skapar arbetsglädje
Ljus lager   Ljus lager
Ljus lager.   Ljus lager.
Välling   Välling
Uppgift:

• Gå ihop två och två.
• Lista fem varumärken som ni tycker om.
• Lista fem varumärken som ni inte tycker om.
Lokala varumärken

Siba               Liseberg
Stena Line         Hasselblad
Västtrafik         Göteborg Energi
Volvo     ...
Var rädd om ditt varumärke...
Vår vision

“Göteborg Energi ska aktivt bidra till utvecklingen
      av ett hållbart Göteborgssamhälle.”
Visionen betyder att:

• Vi tar socialt ansvar
• Vi tar ekonomiskt ansvar
• Vi tar ansvar för miljön
Våra kärnvärden/vår själ:

        Framsynt
          Stabil
        Kompetent
      Miljöfokuserad
Vår personlighet

“Göteborg Energi är en kompetent och drivande
         person som man kan lita på.”
Vem är vår röst?
Paus: 15 min
Ärligt Talat GE, del 1 av 3
Ärligt Talat GE, del 1 av 3
Ärligt Talat GE, del 1 av 3
Ärligt Talat GE, del 1 av 3
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Ärligt Talat GE, del 1 av 3

532 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Ärligt Talat GE, del 1 av 3

  1. 1. Ärligt talat. En workshop om att skriva effektivt och i ton med varumärket. Göteborg Energi 2007 09 19 Annika Mayer
  2. 2. Vad är ett varumärke?
  3. 3. Varumärken är som människor: Vi uppskattar dem för vad de gör, men vi tycker om dem för hur de är.
  4. 4. Värdshuset Gyllene Köttbullen vs. McDonalds
  5. 5. Alltså: Vi finns i människors hjärnor, men vi vill in i deras hjärtan.
  6. 6. Vad är ett varumärke? • Ett extern löfte • Ett internt löfte • Ett kitt mellan historia och framtid
  7. 7. Ett starkt varumärke • Är ett företag med en enda röst • Sipprar ner i organisationen • Går inifrån och ut
  8. 8. Sanningens ögonblick
  9. 9. Varför så viktigt? • Skapar tillväxt och lönsamhet • Skapar mervärden och status • Skapar arbetsglädje
  10. 10. Ljus lager Ljus lager
  11. 11. Ljus lager. Ljus lager.
  12. 12. Välling Välling
  13. 13. Uppgift: • Gå ihop två och två. • Lista fem varumärken som ni tycker om. • Lista fem varumärken som ni inte tycker om.
  14. 14. Lokala varumärken Siba Liseberg Stena Line Hasselblad Västtrafik Göteborg Energi Volvo Gais Göran Johansson IFK Göteborg Familjebostäder Botaniska Semcon Håkan Hellström Göteborgs Hamn Chalmers
  15. 15. Var rädd om ditt varumärke...
  16. 16. Vår vision “Göteborg Energi ska aktivt bidra till utvecklingen av ett hållbart Göteborgssamhälle.”
  17. 17. Visionen betyder att: • Vi tar socialt ansvar • Vi tar ekonomiskt ansvar • Vi tar ansvar för miljön
  18. 18. Våra kärnvärden/vår själ: Framsynt Stabil Kompetent Miljöfokuserad
  19. 19. Vår personlighet “Göteborg Energi är en kompetent och drivande person som man kan lita på.”
  20. 20. Vem är vår röst?
  21. 21. Paus: 15 min

×