Fotografía

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Fotografía

  1. 1. FOTOGRAFIA PUBLICITARIA Virginia del Giudice, campaña para Boston Inversiones, Agencia Ratto/BBDO 2001.
  2. 2. <ul><li>Naturaleza de la fotografía publicitaria </li></ul>L a comercialización de los productos ha hecho de la fotografía publicitaria la actividad más importante del trabajo fotográfico por su volumen, técnica y creatividad. Las estrategias comerciales difieren entre sí pero todas ellas necesitan una imagen para que tal estrategia resulte eficaz y atractiva.
  3. 4. <ul><li>La estimación de la fotografía publicitaria debe de tener presente dos supuestos conjuntamente: </li></ul><ul><li>la limitación creativa que supone la funcionalidad de la publicidad </li></ul><ul><li>la exigencia de originalidad para que esa funcionalidad se pueda imponer. </li></ul><ul><li>Por lo tanto se puede puntualizar que su margen de creatividad puede ser amplio, aún a pesar de las restricciones de la funcionalidad. </li></ul>
  4. 5. La fotografía publicitaria difiere del resto de los géneros fotográficos por varios motivos <ul><li>Su funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses comerciales que tienen por finalidad el aumento de las ventas o servicios </li></ul><ul><li>La fotografía publicitaria, por otro lado, no está comprometida con la realidad como, por ejemplo, la fotografía de prensa .Es una realidad construida. </li></ul><ul><li>Acepta todo tipo de recursos con tal de que la imagen sea la idónea para el éxito de la campaña publicitaria </li></ul>
  5. 7. <ul><li>Uno de los recursos más importantes de la fotografía publicitaria es la estética para la búsqueda de la originalidad </li></ul><ul><li>Este género fotográfico sufre las consecuencias del consumismo que propaga y está sometida a una renovación constante para mantenerse en la cúspide de la apelación </li></ul>
  6. 8. La fotografía publicitaria está formada por dos tipos de mensajes: denotativo y connotativo. <ul><li>El mensaje denotativo es un mensaje tímido pero veraz, afirmando la existencia del producto que se anuncia. </li></ul><ul><li>La denotación no admite ni artilugios ni complejidades, pero lo cierto es que apenas existen fotografías publicitarias formuladas únicamente en base a la denotación. </li></ul>
  7. 9. <ul><li>Las connotaciones también facilitan la creatividad publicitaria cuando se trata de visualizar </li></ul><ul><li>una cualidad o atributo del producto </li></ul>
  8. 13. Fotografía Artistica <ul><li>Conocida también como Fotografía academicista (temas mitológicos, hechos históricos, etc.).o pictorialista . </li></ul>
  9. 14. <ul><li>Surge como reacción a las críticas que negaban el valor artístico de la fotografía . </li></ul>
  10. 15. <ul><li>Son lo más laboriosas y lo menos mecánica posible. Es por ello que primero se realiza un boceto previo, luego se utilizan decorados, disfraces, se recurre a la composición de negativos ( fotomontaje ), y el resultado fotográfico final viene a ser fruto de múltiples resultados. </li></ul>
  11. 18. <ul><li>Destacan André Adolphe Eugène Disdéri -quien fue incluso un teórico del movimiento con su obra El arte de la fotografía , 1862 -, Fernando Navarro , Oscar Gustav Rejlander , Henry Peach Robinson y Julia Margaret Cameron . </li></ul>
  12. 19. FOTOGRAFÍA PERIODÍSTICA
  13. 20. CARACTERÍSTICAS <ul><li>Se ubica dentro del género llamado fotoperiodismo </li></ul><ul><li>El mensaje está constituido por una fuente emisora (redacción del diario), un canal de transmisión (periódico) y un medio receptor (público). </li></ul><ul><li>La fotografía no es una estructura aislada; se comunica con otra estructura, que es el texto (título, leyenda o artículo) </li></ul>
  14. 21. FUNCIONES <ul><li>La imagen periodística cumple su “función periodística” cuando participa de los atributos de actualidad, novedad y “objetividad”, e interés público. </li></ul><ul><li>Su valor ciertamente es informativo, pero sobre todo referencial y discursivo con respecto a lo que el lector puede esperar </li></ul><ul><li>Su valor ciertamente es informativo, pero sobre todo referencial y discursivo con respecto a lo que el lector puede esperar </li></ul>
  15. 22. EJEMPLOS DE FOTOGRAFÍAS PERIODÍSTICAS
  16. 23. World Press Photo de 1975 <ul><li>Tomada por Stanley Forman, del Boston Herald </li></ul><ul><li>Una mujer y una niña se lanzan al vacío para escapar de las llamas de un incendio. </li></ul>
  17. 24. World Press Photo de 1980 <ul><li>Tomada por Michael Wells </li></ul><ul><li>Un misionero toma la mano de un niño desnutrido en Uganda </li></ul>
  18. 25. PREMIO PULITZER 1994 <ul><li>Kevin Carter </li></ul><ul><li>Tomada en en la aldea sudanesa de Ayod de una pequeña niña, absolutamente desnutrida, recostada en medio del desierto a punto de morir, mientras a lo lejos se ve la figura de un buitre, que la observa intensamente y sólo está esperando ese momento. </li></ul>
  19. 26. World Press Photo del año 2003 <ul><li>Tomada por Jean-Marc Bouju, el 31 de marzo del 2003 </li></ul><ul><li>Muestra a un iraquí detenido, que encapuchado, consuela a su hijo de 4 años en un centro de retención de prisioneros de guerra cerca de An Najaf, Irak. Refleja un intenso dolor e impotencia. </li></ul>
  20. 27. Primer puesto: 2005 World Press Photo <ul><li>Arko Datta, de la agencia Reuters. </li></ul><ul><li>Mujer afligiéndose ante su pariente, muerto en el tsunami </li></ul><ul><li>Tomada en Cuddalore (India) el 28 de diciembre del pasado año. </li></ul>
  21. 28. Segundo puesto World Press Photo 2005 <ul><li>Tomada por Shaul Schwarz, Israel, Corbis </li></ul><ul><li>Niño robando en Puerto Príncipe Haití (27/02) </li></ul>
  22. 29. 3er puesto World Press Photo 2005 <ul><li>Juan Medina, Argentina, para Reuters </li></ul><ul><li>Rescate de inmigrantes ilegales (Islas Canarias, 12 noviembre) </li></ul>
  23. 30. Noticias generales: 2 premio singulares (World Press Foto 2005) <ul><li>David Robert Swanson, USA, The Philadelphia Inquirer </li></ul><ul><li>marino americano en la emboscada, Irak, 6 de abril </li></ul>
  24. 31. <ul><li>Ejercicio de la visión consciente, ajuste del color, densitometría y técnica de la filmación, fundamentos de la iluminación, luz dura y luz blanda, lentes, filtros, instrumentos de medición de la luz, el laboratorio, copia final, revelado normal y forzado, prácticas utilizando soporte video, filmaciones en exteriores e interiores . </li></ul>FOTOGRAFÍA CINEMATOGRAFICA
  25. 32. Director de fotografía <ul><li>Después del director , la figura más importante en los logros artísticos de un film y que se encarga de elegir junto al director, el &quot;look&quot; visual de la película . </li></ul>
  26. 33. <ul><li>Escoger toda la gama cromática que aparece en la obra y que ha de ir en lógica y coherente sintonía con los decorados y el vestuario, y trabajar con la luz natural, o artificial, para conseguir las atmósferas, los efectos dramáticos que el director desea. </li></ul>
  27. 34. <ul><li>No hay dos películas que tengan el mismo estilo visual, hay aproximaciones, similitudes, pero cada director de fotografía posee un estilo propio </li></ul>
  28. 35. FOTOGRAFIA DE ENTREVISTA “ Una entrevista también puede ser una fotografía”
  29. 36. <ul><li>Debe captarse el ambiente que rodea al personaje. </li></ul><ul><li>Fotos: Carlos López. Revista El Domingo 17/02/05 </li></ul>ES DESCRIPTIVA Y CONTEXTUALIZADORA
  30. 37. Puede ser utilizada en portada e interiores.
  31. 38. Aparte de captar el ambiente, las tomas cercanas permiten captar expresiones y gestos del personaje revelándonos su personalidad.
  32. 39. FOTO COMISION <ul><li>No volverá a rugir Entre lágrimas y ante un Monumental lleno, Carranza se despidió del fútbol, tras toda una vida entregada al club de sus amores: Universitario </li></ul>Mision diaria que recibe el grafico en su medio                                                                                                                     
  33. 40. FOTOGRAFÍA DE PORTADA
  34. 41. Es planificada de antemano <ul><li>Se elaboran cuidadosamente, en un estudio fotográfico. </li></ul>
  35. 42. <ul><li>Tiene una estrecha vinculación con el titular de la portada. </li></ul><ul><li>Se tiene en cuenta las fotos, titulares, recuadros y logotipo del medio. </li></ul>
  36. 43. <ul><li>El fotógrafo controla fondo, iluminación y pose del personaje. </li></ul>

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