2013 Feb 23 EAN Adwords Aldaz

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Marketing en Motor de busqueda, SEM, Search Engine Marketing con Google Adwords

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2013 Feb 23 EAN Adwords Aldaz

  1. 1. SEARCH ENGINE MARKETINGMarketing en Motores de Búsqueda (SEM) Sponsored links Marketing Electronico Juan Jose Aldaz Google AdWords Qualified – Search www.adwordscolombia.net See your ad here »
  2. 2. AGENDA Modelos de Negocios Google AdWords Google Analytics
  3. 3. Conceptos Generales delMarketing Digital y la Web 2.0
  4. 4. QUE ES MARKETING?
  5. 5. QUE ES MARKETING?Philip Kotler«El marketing es un proceso social y administrativo medianteel cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan ydesean a través de generar, ofrecer e intercambiar productosde valor con sus semejantes»American Marketing AsociationEl marketing es una función de la organización y un conjuntode procesos para crear, comunicar y entregar valor a losclientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, demanera que beneficien a toda la organización...
  6. 6. QUIEN PUEDE HACERMARKETING EN LA WEB 2.0 ?HTTP://YOUTU.BE/B89CNP0IQ30HTTP://YOUTU.BE/IWYNPO5LE-YHTTP://YOUTU.BE/QVCIXI1AZHM
  7. 7. "Cualquiera puede cocinar"-Chef Gusteau
  8. 8. Y POR QUE HACER MARKETINGEN INTERNET/WEB 2.0 ?
  9. 9. Y POR QUE HACER MARKETINGEN INTERNET/WEB 2.0 ?HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=AXV-YAFMQNK (HEROS)HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=V7Q1JX8MYI8(PAYPAL)
  10. 10. Y POR QUE HACER MARKETINGEN INTERNET/WEB 2.0 ?HTTPS://SQUAREUP.COM/TESTIMONIALS/FOODTRUCKS
  11. 11. Definición de Medios Propios, Pagados y Ganados Tipo de Medio Definición Owned Media Canal Controlado por una Marca Paid Media Marca paga para apalancar un canal Earned Media Cuando los clientes se convierten en el canal Source: Forrester Research, Inc.
  12. 12. EjemplosTipo de Medio EjemplosOwned Media Website Mobilesite Blog Twitter accountPaid Media Display Ads Paid Search SponsorshipsEarned Media WOM Buzz «Viral» Like, Share, Tag, Retweet..
  13. 13. En mayoría de los casos, las páginas web existen para:• Vender productos• Generar leads• Generar ganancias por publicidad• Proveer soporte
  14. 14. ADQUISICIÓNCONVERSIÓNRETENCIÓN
  15. 15. ADQUISICIÓNCONVERSIÓN PROCESO NEGOCIORETENCIÓN
  16. 16. MODELO Modelo Primario de Ejemplo B2C GananciaContent Provider Advertising WSJ.comMarkeplace Auction, Reverse Auction eBay.comMultichannel /Bricks and eCommerce Staples.comClicksOpen source Donations Wikipedia.orgPeer-to-peer Donations? Kazaa.comPortal Advertising Yahoo-Mary L. Roberts, Internet marketing
  17. 17. POR QUE GOOGLE?
  18. 18. Su Marca Su Anuncio Su PromociónLa pauta publicitaria se genera justo en el momento en que el usuario esta buscando los productos y servicios de interés
  19. 19. ZERO MOMENTH OF TRUTH
  20. 20. ZERO MOMENTH OF TRUTH
  21. 21. ZERO MOMENTH OF TRUTH
  22. 22. How Google WorksAs a company, Google focuses on three key areas: Search,Ads and Apps. Search is our core technology; ads are ourcentral business proposition; and apps are the umbrellaover our web-based software that you can accessanywhere, any time. While each of these has a lot oftechnology under the hood, the basic tenets for Search, Adsand Apps are very simple.http://www.google.com/howgoogleworks/
  23. 23. The Google AdWords Economy: CPCs, CTRs, Ad Impressions, Conversion Rates... [Infographic]www.marketingprofs.com November 2, 2012industries spent the most on Google ads in 3Q12?Top 10:• Travel• Shopping• Jobs and education• Internet and telecommunications• Computers and electronics• Business and industrial• Home and garden
  24. 24. • Autos and vehicles• Beauty and fitnesshttp://www.marketingprofs.com/chirp/2012/9431/google-adwords-cpc-ctr-ad-impressions-conversion-rates-infographic?adref=nlt110512
  25. 25. ADQUISICIÓNCONVERSIÓN PROCESO NEGOCIORETENCIÓN
  26. 26. En Colombia se generan más de 80 mil búsquedasrelacionadas con los servicios del fotógrafías
  27. 27. Análisis de keywords (Red de Búsqueda)
  28. 28. Red de Display
  29. 29. GUERRILLA MARKETINGJay Conrad Levinson«Marketing es el arte de cambiar la mente de las personas – ode mantener su mentalidad si ya tienen inclinación a hacernegocios con usted»El objetivo de “Guerrilla Marketing” es crear un concepto,único, atractivo y sugerente de generar alboroto yconsecuentemente convertirse en viral.El término fue acuñado y definido por Jay Conrad Levinson.
  30. 30. GUERRILLA MARKETINGhttp://www.youtube.com/watch?v=qMOuF8oskRUhttp://youtu.be/1Pk07lQS3gshttp://youtu.be/54swuvJJM3UKLMhttp://www.youtube.com/watch?v=FkWcHcNMO-8Oreohttp://youtu.be/JuDyv3vflGE
  31. 31. FEISBUM, ITALIA 2009HTTP://YOUTU.BE/YON2HXEKVTU
  32. 32. FEISBUM, ITALIA 2009
  33. 33. En otras palabras……usted puede infiltrar, y conocer su enemigo (usandopermission marketing)
  34. 34. …o usted puede usar una gran cantidad de munición(presupuesto) tratando de alcanzar su audiencia(usando marketing de interrupción)
  35. 35. …sólo para descubrir que un solo individuoentrenado en tácticas de guerrilla marketing puedeponerlo a en iguales (o menores) posibilidades …(Latierra es Plana?)
  36. 36. …usando sentido común y herramientas poderosascomo las redes, que aprenden bien rápido adefenderse por si mismas como el árbol de las almas…(Inundación Sabana)
  37. 37. Esta listo para un pequeño cambio de reglas?..si no lo está, recuerde que hay otros deseando cambiar reglas, y empujarlo fuera del nido…
  38. 38. A comienzos de 2012 Coca-Cola lanzó su propiamarca, FuzeTea, y terminó el partnership con Nestle…Después de unos meses ausente de los anaqueles desupermercados reaparece Nestea, el contrato de embotellado logano una pequeña planta de lácteos de Manizales, CELEMA
  39. 39. …Cesar Millán ya no es mas «El Encantador dePerros» en Animal Planet
  40. 40. Ahora es «El Líder de la Manada» en Nat Geo…
  41. 41. Is the «Zero momenth of true» changingtoo…?
  42. 42. Sponsored linksMarketing DigitalJuan Jose AldazGoogle Adwords Qualified - Searchwww.adwordscolombia.netSee your ad here »Programa de Certificación GoogleAdwords (Click aquí):http://ow.ly/eOwXf
  43. 43. BUY ME A BEER!@juanjo0719www.facebook.com/comunidadelitewww.facebook.com/analyticscolombiaco.linkedin.com/in/juanjosealdaz/

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