2012 11-16 juan aldaz - marketing digital manizales chec

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Seminario Taller Negocios Digitales, Manizales. Juan Aldaz. November 16, 2012

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  • http://mysbfiles.stonybrook.edu/~hamin/cse102/images/timeline.jpg
  • http://www.marketinet.com/ebooks/manual_de_marketing/manual_de_marketing.php?pg=1
  • http://www.scribd.com/doc/30406404/UnME-Presentation
  • Usted puede ser el depredador dominante hoy, pero los ecosistemas digitales evolucionan muy rapido…
  • http://www.guerrillaonline.com/cs/Social-Networks-in-Guerrilla-marketing-36.htm
  • http://www.guerrillaonline.com/cs/Social-Networks-in-Guerrilla-marketing-36.htm
  • Aeropuerto: http://www.amazon.com/Permission-Marketing-Turning-Strangers-Customers/dp/0684856360/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1352773201&sr=1-1&keywords=permission+marketing
  • Aeropuerto: http://www.amazon.com/Permission-Marketing-Turning-Strangers-Customers/dp/0684856360/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1352773201&sr=1-1&keywords=permission+marketing
  • http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/12/defining-earned-owned-and-paid-media.html
  • http://leaderlab.com/engaging-consumers-paid-owned-earned-and-hijacked-media/
  • Sus numeros (PPC) no cuentan aquí
  • http://www.marketingprofs.com/chirp/2012/9431/google-adwords-cpc-ctr-ad-impressions-conversion-rates-infographic?adref=nlt110512
  • 2012 11-16 juan aldaz - marketing digital manizales chec

    1. 1. SEMINARIO – TALLERNegocios Digitales, su estrategia en Marketing Digital La nueva tendencia empresarial
    2. 2. Sponsored linksMarketing ElectronicoJuan Aldaz - Google AdWords QualifiedEspecialista en Gerencia Logisticawww.adwordscolombia.netSee your ad here »
    3. 3. Conceptos Generales delMarketing Digital y la Web 2.0AGENDAIntroducciónGuerrilla MarketingPermission MarketingEmail MarketingCMS (Joomla)
    4. 4. Conceptos Generales delMarketing Digital y la Web 2.0AGENDAModelos de NegociosGoogle AdWordsGoogle Analytics
    5. 5. INTRODUCCIÓN…Y CUANDO NACIÓ INTERNET?
    6. 6. QUE ES MARKETING?Philip Kotler«El marketing es un proceso social y administrativomediante el cual grupos e individuos obtienen lo quenecesitan y desean a través de generar, ofrecer eintercambiar productos de valor con sus semejantes»American Marketing AsociationEl marketing es una función de la organización y un conjuntode procesos para crear, comunicar y entregar valor a losclientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, demanera que beneficien a toda la organización...
    7. 7. QUE ES WEB 2.0 ?Mary L. RobertsEl internet como medio de respuesta directa es:InteractiveInformation-drivenImmediateInvolving
    8. 8. QUIEN PUEDE HACER MARKETINGEN LA WEB 2.0 ?HTTP://YOUTU.BE/B89CNP0IQ30HTTP://YOUTU.BE/IWYNPO5LE-YHTTP://YOUTU.BE/QVCIXI1AZHM
    9. 9. "Cualquiera puede cocinar"-Chef Gusteau
    10. 10. Y POR QUE HACER MARKETING ENINTERNET/WEB 2.0 ?HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=AXV-YAFMQNK (HER OS)HTTP://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=V7Q1JX8MYI8 (PAYPAL)
    11. 11. Y POR QUE HACER MARKETING ENINTERNET/WEB 2.0 ?HTTPS://SQUAREUP.COM/TESTIMONIALS/FOODTRUCKS
    12. 12. AGENDAIntroducciónGuerrilla MarketingPermission MarketingEmail MarketingCMS (Joomla)
    13. 13. GUERRILLA MARKETINGJay Conrad Levinson«Marketing es el arte de cambiar la mente de las personas –o de mantener su mentalidad si ya tienen inclinación a hacernegocios con usted»El objetivo de “Guerrilla Marketing” es crear un concepto,único, atractivo y sugerente de generar alboroto yconsecuentemente convertirse en viral.El término fue acuñado y definido por Jay Conrad Levinson.
    14. 14. GUERRILLA MARKETINGhttp://www.youtube.com/watch?v=qMOuF8oskRUhttp://youtu.be/1Pk07lQS3gshttp://youtu.be/54swuvJJM3UKLMhttp://www.youtube.com/watch?v=FkWcHcNMO-8Oreohttp://youtu.be/JuDyv3vflGE
    15. 15. FEISBUM, ITALIA 2009HTTP://YOUTU.BE/YON2HXEKVTU
    16. 16. FEISBUM, ITALIA 2009
    17. 17. En otras palabras…
    18. 18. …o usted puede usar una gran cantidad demunición (presupuesto) tratando de alcanzar suaudiencia (usando marketing de interrupción)
    19. 19. …sólo para descubrir que un solo individuoentrenado en tácticas de guerrilla marketing puedeponerlo a en iguales (o menores) posibilidades …(La tierra es Plana?)
    20. 20. …usando sentido común y herramientaspoderosas como las redes, que aprenden rápido adefenderse por si mismas como el árbol de lasalmas…
    21. 21. Esta listo para un pequeño cambio de reglas?..si no lo está, recuerde que hayotros deseando cambiar reglas, y empujarlo fuera del nido…
    22. 22. A comienzos de 2012 Coca-Cola lanzó su propia marca, FuzeTea, yterminó el partnership con Nestle…Después de unos meses ausente de los anaqueles de supermercadosreaparece Nestea, el contrato de embotellado lo gano una pequeñaplanta de lácteos de Manizales, CELEMA
    23. 23. …Cesar Millán ya no es mas «El Encantador dePerros» en Animal Planet
    24. 24. Ahora es «El Líder de la Manada» en Nat Geo…
    25. 25. AGENDAIntroducciónGuerrilla MarketingPermission MarketingEmail MarketingCMS (Joomla)
    26. 26. PERMISSION MARKETINGLa Crisis de Marketing que el Dinero no ResolveráUsted no esta prestando atención… Nadie esta prestandoAtención.Marketing de Interrupción – La Aproximación TradicionalPara Obtener la Atención del Consumidor ya no hayespacio para todo esta publicidad… Cada día usted estáexpuesto a mas de 4 horas (de publicidad) en medios.Permission Marketing es fundamentalmente una maneradiferente de pensar acerca de la Publicidad y losConsumidores-Seth Godin, Permission Marketing
    27. 27. ADQUISICIÓNCONVERSIÓNRETENCIÓN
    28. 28. ADQUISICIÓNCONVERSIÓN PROCESO NEGOCIO PROCESORETENCIÓN NEGOCIO
    29. 29. AGENDAIntroducciónGuerrilla MarketingPermission MarketingEmail MarketingCMS (Joomla)
    30. 30. EMAIL MARKETINGCAN-SPAM Act.
    31. 31. AGENDAIntroducciónGuerrilla MarketingPermission MarketingEmail MarketingCMS (Joomla)
    32. 32. AGENDAModelos de NegociosGoogle AdWordsGoogle Analytics
    33. 33. MODELO Modelo Primario de Ejemplo B2C GananciaContent Provider Advertising WSJ.comMarkeplace Auction, Reverse Auction eBay.comMultichannel /Bricks and eCommerce Staples.comClicksOpen source Donations Wikipedia.orgPeer-to-peer Donations? Kazaa.comPortal Advertising Yahoo-Mary L. Roberts, Internet marketing
    34. 34. Case Study: Houzzhttp://blogs.forbes.com/people/houzz/
    35. 35. AGENDAModelos de NegociosGoogle AdWordsGoogle Analytics
    36. 36. La pauta publicitaria se genera justo en el momento en que el usuario esta buscando los productos y servicios de interés
    37. 37. Definición de Medios Propios, Pagados y Ganados Tipo de Medio Definición Owned Media Canal Controlado por una Marca Paid Media Marca paga para apalancar un canal Earned Media Cuando los clientes se convierten en el canal Source: Forrester Research, Inc.
    38. 38. EjemplosTipo de Medio EjemplosOwned Media Website Mobilesite Blog Twitter accountPaid Media Display Ads Paid Search SponsorshipsEarned Media WOM Buzz «Viral» Like, Share, Tag, Retweet..
    39. 39. En mayoría de los casos, las páginas web existen para:•Vender productos•Generar leads•Generar ganancias por publicidad•Proveer soporte
    40. 40. ZERO MOMENTH OF TRUTH
    41. 41. ZERO MOMENTH OF TRUTH
    42. 42. How Google Workshttp://www.google.com/howgoogleworks/
    43. 43. The Google AdWords Economy: CPCs, CTRs, Ad Impressions, Conversion Rates... [Infographic]www.marketingprofs.com November 2, 2012industries spent the most on Google ads in3Q12?Top 10:•Travel•Shopping•Jobs and education•Internet and telecommunications•Computers and electronics•Business and industrial•Home and garden
    44. 44. G o o g le A d w o rd s ed- F a c e b o o k A d s , L in kADQUISICIÓN in , O f f -L in e M a rk e ti n g … o- ha t, click-t C lick-to-c d… call, w eb-to-lea P a g o s - o n - li n e ,CONVERSIÓN c a r r it o d e c o m p r a s , P a y P a l, S q u a r e , PROCESO G o o g le W a ll e t , d e b it o , c r é d it o , B a lo to NEGOCIO PROCESO nPage, NEGOCIO c e b o o k F a t e r e s t ,RETENCIÓN Fa n Twi tter, Pi n, Reddit, Stum ble Upo , D iggit.. Inst agram
    45. 45. Análisis de keywords (Red de Búsqueda)
    46. 46. Red de Display
    47. 47. BUY ME A BEER!Twitter: @juanjo0719www.facebook.com/AnalyticsColombiawww.linkedin.com/groups/AnalyticsColombiawww.adwordscolombia.netTwitter: @ComunidadElite1www.facebook.com/comunidadelitewww.capacitacioneselite.comBlitzMetricslinabermeo@mkscomunicaciones.comSkype: lina.bermeo

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