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2006ASAP無菸電影進階介紹

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smoking free movies

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2006ASAP無菸電影進階介紹

  1. 1. 2006 ASAP 進階班教案 無菸電影 陽明醫技三 林瑋軒 慈濟健康傳播三 林韋誠
  2. 2. 先把腦袋借我一下 >///< <ul><li>你覺得無菸電影運動有什麼必要 ? </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>為什麼要推動 ? </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>有哪裡不對嗎 ? </li></ul></ul></ul>
  3. 3. 你懷疑過螢光幕後的真實嗎 ? <ul><li>無菸電影運動 : 吸菸鏡頭 V.S. 菸草工業 </li></ul><ul><li>吸菸鏡頭到底哪裡有問題 ? </li></ul><ul><li>世界最致命的 工業 </li></ul><ul><li>銷售死亡 </li></ul>
  4. 4. 電影反映真實世界 ? <ul><li>還是其實比廣告 更像廣告 ? </li></ul><ul><li>當廣告受限… </li></ul><ul><li>如果不只是 </li></ul><ul><li>一場聲光享受… </li></ul>
  5. 5. 看電影真的會影響行為 ? <ul><li>科學研究 : 有 52% 的初次吸菸者受吸菸鏡頭誘導 </li></ul><ul><li>> 廣告的影響 </li></ul><ul><li>電影裡的吸菸鏡頭是 吸菸新鮮人最有力的號召者 </li></ul><ul><li>有看沒看開始吸菸的機率差 3 倍 </li></ul><ul><li>父母不吸煙的小孩有看沒看的吸菸機率差到 4 倍 </li></ul>
  6. 6. 這方法有效喔 !
  7. 7. 那大家都是幾歲開始吸菸 ? <ul><li>80-90% 的吸菸者都是從青少年時期開始的 </li></ul><ul><li>平均 第一根菸的年齡 : 15 </li></ul>
  8. 8. 菸商當然要 瞄準目標 ! 轉換到年輕人的跑道
  9. 9. Smoking shift (R-rated)… 電影裡的吸菸鏡頭正在改變比例… 45% 普 / 護 / 輔 55% 限制級 [ 1999 年 的 吸 菸 鏡 頭 ]
  10. 10. Smoking shift (Youth-rated) … 從限制級轉換到孩子們可觀看的分級 55% 普 / 護 / 輔 45% 限制級 [2004 年 的 吸 菸 鏡 頭 ]
  11. 11. 菸商說謊 ! <ul><li>1990 年,菸商向美國議會保證停止菸品在電影裡的置入性行銷 </li></ul>事實卻不然
  12. 12. 這些相信你也看過… 槓上富家女 ( 輔 )
  13. 13. X 戰警 2 ( 輔 )
  14. 14. 霹靂嬌娃 ( 輔 )
  15. 15. 真的是無心插柳嗎 ? <ul><li>每一個鏡頭真的都是純媒體工作者的創作 ? </li></ul><ul><li>好萊塢有沒有美化吸菸鏡頭 ? </li></ul><ul><li>我們有能力分辨置入性行銷 ? </li></ul><ul><li>自由意志是否建立於別人的潛移默化 ? </li></ul><ul><li>我們能相信自己的自由意志多少 ? </li></ul>
  16. 16. Do you still think the same? 這就是無菸電影運動存在的必要
  17. 17. ( 討論 ) 真的是無心插柳嗎 ? <ul><li>每一個鏡頭真的都是純媒體工作者的創作 ? </li></ul><ul><li>好萊塢有沒有美化吸菸鏡頭 ? </li></ul><ul><li>我們有能力分辨置入性行銷 ? </li></ul><ul><li>自由意志是否建立於別人的潛移默化 ? </li></ul><ul><li>我們能相信自己的自由意志多少 ? </li></ul>
  18. 18. 印度電視與電影節目 不得出現吸菸鏡頭 <ul><li> 為提倡無菸環境,印度的電影及電視節目中,將全面禁止播出任何形式的吸菸畫面。印度政府更宣布,包括 菸商的名稱及商標 也不得入鏡;電視台播放過去的電影及影集時,若出現吸菸鏡頭,要加註菸害警語。該政策宣布後,引起演藝人士強烈反彈,並痛斥無菸電視、無菸電影荒謬無理;官員則表示,印度每年有 80 萬人死於吸菸導致的疾病,這項禁令希望有助於降低菸害對民眾的健康威脅 。 </li></ul><ul><li>From: http://www.jtf.org.tw/JTF05/Show.asp?This=719 </li></ul>
  19. 19. 卡通湯姆貓 抽菸畫面咔嚓 〔編譯張沛元/路透倫敦二十一日電〕 由於遭觀眾抗議,美國透納廣播公司正著手剪輯卡通 中有美化抽菸嫌疑的畫面。遭殃的卡通超過一千五百集, 都是出自動畫大廠漢納巴伯拉的經典卡通,包括 「湯姆與傑利」、「摩登原始人」與「杜賓狗史酷比」。 透納的這項檢查行動,肇因於一名觀眾在 Boomerang 頻 道觀看「湯姆與傑利」卡通時,發現其中兩集有「不適合 出現於以孩童為訴求的卡通中」的抽菸畫面後,向英國 電訊傳播主管機關「通訊管理局」( Ofcom )申訴。 Boomerang 頻道隸屬透納廣播公司,透納又是時代華納公司旗下一員。 此舉讓許多卡通迷啞然失笑。英國每日電訊報以「湯姆貓可以砍死傑利鼠,但不能抽菸」的諷刺標題,報導這則新聞。泰晤士報的標題則是「卡通夥伴和政治正確警察大玩貓捉老鼠遊戲」。 透納公司在歐洲的發言人艾金德勒女士二十一日表示,該公司已開始檢查所有卡通畫面,「這是一項基於時代變遷的自發舉動」。艾金德勒並補充說,這項辛苦的檢查工作肇因於觀眾向 Ofcom 的申訴。 第一個抽菸畫面出現於「德州湯姆」這一集,片中歹運的湯姆貓企圖以單手耍菸、點菸與抽菸等動作,吸引一隻母貓的注意。第二個抽菸畫面則來自「網球呆瓜」這集,片中湯姆貓的對手叼著一根大雪茄。 Ofcom 說,透納已建議修剪任何看似被允許、接受、美化或有鼓勵模仿嫌疑的抽菸畫面,「德州湯姆」這集中的抽菸畫面就是一例。 艾金德勒說,遭修改者僅限於「讓抽菸看起還很酷或很帥」的畫面,至於那些如惡棍人物抽菸或抽雪茄的畫面,則無需修改,「這些是具有歷史意義的卡通,而且是在時空環境大不相同的五十年前製作的」。但艾金德勒也說,由於這些卡通的主要觀眾是孩童,「我們不希望不負責任」。 FROM: http://www.libertytimes.com.tw/2006/new/aug/23/today-int4.htm ( 自由時報電子報 2006.8.23)
  20. 20. <ul><li>電影裡面為什麼會出現吸菸鏡頭 ?? </li></ul><ul><li>是誰把它放在電影裡頭 ?? </li></ul><ul><li>導演 ? </li></ul><ul><li>電影公司 ?? </li></ul><ul><li>編劇者 ?? </li></ul><ul><li>想想… . </li></ul>
  21. 21. 電影廠商
  22. 22. 製片公司 ( 工作室 ) <ul><li>財團擴張者 </li></ul><ul><li>吸煙內容權限是獨立的創作 ?? </li></ul>
  23. 23. 1999-2005 在 (G/PG/PG-13) 出現吸菸鏡頭的比例
  24. 24. <ul><li>1928 年,印有華特迪士尼 </li></ul><ul><li>與米老鼠的香煙小卡,這個時期 </li></ul><ul><li>好萊塢名人開始在廣告或行銷宣 </li></ul><ul><li>傳使用香菸 </li></ul>華特先生死於肺癌
  25. 25. 香菸小百科 <ul><li>香菸卡 ( cigarette card ) 由香菸製造商所炒熱的話題,主要功用原本拿來保護包裝使香菸不容易變形,放在菸盒裡面,讓菸盒變的比較穩固點,後來也被用來培養某些特定品牌的顧客忠誠度。 </li></ul>
  26. 26. Freaky Friday 辣媽辣妹 ( 普 ) 神鬼奇航 2 :加勒比海盜 ( 護 ) Pirates of the Caribbean: Dead Man's Chest
  27. 27. 導演 <ul><li>導演 主創論 的存在 </li></ul><ul><li>認真思考香菸意象 </li></ul><ul><li>可是… </li></ul>
  28. 28. <ul><li>不能因為說太困難就不去做。 </li></ul><ul><li>那我們現在在做什麼 ?? </li></ul><ul><li>其實大牌的導演有權力這麼做的 </li></ul><ul><li>設法說服媒體工作者最基本的道德良善的問題。 </li></ul><ul><li>不然的話 .. </li></ul>該是跳脫思考框架的時候了
  29. 29. 結果 ?? <ul><li>1999 到 2004 年美國上映電影裡五百五十位導演中有百分之七的導演,他們所拍攝的電影傳遞了將近 百分之四十 的香菸意象。 </li></ul><ul><li>估計在過去的六年當中至少吸引了 </li></ul><ul><li>約 九十萬 名青少年加入癮君子的行列。在這新加入的年輕癮君子中,最後將有 二十七萬五千 人死於香菸相關疾病 ---- 人數遠超過 2005 年的南亞大海嘯。 </li></ul>
  30. 30. 製作人 <ul><li>將各種資金運用在製作一部電影上的人 </li></ul><ul><li>Adam Sandler </li></ul><ul><li>( 命運好好玩男主角 ) </li></ul><ul><li>九部來自於他的公司 </li></ul><ul><li>快樂靈藥 (Happy Madison) </li></ul><ul><li>的真人秀中有八部涉及抽菸,且全是青少年電影 。 </li></ul>
  31. 31. <ul><li>Bruce Berman 自 1999 年起製作過 24 部香菸電影,並且每 2 部出現香菸品牌,是美國獨立製片中最菸槍的製作人。 </li></ul><ul><li>他製作的片子有 ( 瞞天過海 ).( 麻辣女王 ). </li></ul><ul><li>( 木馬屠城記 ).( 貓狗大戰 ) 等 </li></ul>
  32. 32. <ul><li>幕後介紹完了 .. </li></ul><ul><li>看到電影你們會注意誰 ?? </li></ul><ul><li>?? </li></ul>
  33. 33. 演員 <ul><li>該為電影中的吸煙鏡頭負責嗎? </li></ul><ul><li>演員引領著年輕觀眾 </li></ul><ul><li>一部電影中吸菸超過十六次,就會使 </li></ul><ul><li>青少年對吸菸的觀感轉為正面 </li></ul>
  34. 34. <ul><li>2002 至 2004 年間兩百四十位最被「信賴」的影星在一百五十三部好萊塢最賣座電影中抽菸。 </li></ul>Andy Garcia ( 瞞天過海 2)( 護 ) 強尼戴普 ( 祕窗 )( 普 ) 代言商品 : L&M
  35. 35. <ul><li>安吉莉娜裘莉 </li></ul><ul><li>( 天算不如人算 )( 普 ) </li></ul><ul><li>代言商品 Camel </li></ul><ul><li>若他們攜手合作的話… </li></ul><ul><li>有多少人能改變好萊塢呢? </li></ul>
  36. 36. 無菸電影 ( Smoke Free Movie )運動 <ul><li>1. 主動證明沒有受賄 : </li></ul><ul><li>電影製作人於作品結束的字幕上註明,製作過程中沒有接受任何等值物品,來交換電影中使用或展現菸品。 </li></ul><ul><li>2. 要求強打反菸廣告 : </li></ul><ul><li>不論是哪種等級的院線片、錄影帶,應在電影放映前播放反菸廣告,尤其是當該電影中出現菸品時。 </li></ul>
  37. 37. <ul><li>3. 畫面不出現可辨識的香菸品牌 : </li></ul><ul><li>電影中,在動作、劇情和場景上不提供可辨識的香菸品牌、菸品的意象或廣告。 </li></ul><ul><li>4 . 抽菸電影列為限制級 : </li></ul><ul><li>電影主管單位或電影分級委員會,應將出現香菸廣告和品牌意象的電影列為限制級。因為以往抽煙行為常出現在普級電影中,忽略了電影人物使用菸品可能帶來的危險和後果,或是正確展現人物抽煙行為的環境和感受,若能將電影中的吸煙行為列為限制級,至少是負責地反映家長和社會大眾的意見。 </li></ul>
  38. 38. <ul><li>電影片分級處理辦法  中華民國七十六年八月三十一日 行政院臺七十六聞字第二○二○八號函核定  中華民國七十七年一月一日 行政院新聞局七十七銘影二字第○○○○二號令發布  中華民國七十七年五月二十日 行政院臺七十七聞字第一三○二九號函核定修正  中華民國七十七年六月八日 行政院新聞局七十七銘影二字第○七八六七號令修正發布 中華民國八十三年四月一日 行政院新聞局 (83) 強影二字第○四一五八號令發布修正第二條、第三條、第五條至第十一條條文  中華民國九十一年十二月二十三日 行政院新聞局新影二字第 0 九一 0 五二一四七三 A 號令發布修正第一條、第十條條文  第 一 條   本辦法依電影法第三十條第一項規定訂定之。  第 二 條   經檢查核定准演之電影片分為左列四級: 限制級(簡稱「限」級):未滿十八歲之人不得觀賞。 輔導級(簡稱「輔」級):未滿十二歲之兒童不得觀賞,十二歲以上十八歲未滿之少年需父母或師長注意輔導觀賞。 保護級(簡稱「護」級):未滿六歲之兒童不得觀賞,六歲以上十二歲未滿之兒童須父母、師長或成年親友陪伴輔導觀賞。 普遍級(簡稱「普」級):一般觀眾皆可觀賞。  第 三 條   電影片有左列情形之一,不適合少年及兒童觀賞者,列為「限」級。 描述賭技、吸毒、狎妓、搶劫、綁架、竊盜、走私、幫派或其他犯罪行為情節細密,有誘發擬作用者。 恐怖、血腥、殘暴、變態,情節嚴重者。 以動作、影像、語文、聲音表現淫穢情態者。  第 四 條   電影片有左列情形之一,不適合兒童觀賞者,列為「輔」級。 涉及性之問題,犯罪、暴力、打鬥事件,離奇怪異或反映社會畸型現象、對於兒童心理有不良影響之虞者。 有褻瀆字眼或對白有不良引喻者。  第 五 條   電影片無第三條、第四條所列情形,但涉及性問題、恐怖情節或混淆道德秩序觀,須父母、師長或成年親友陪同予以輔導,以免對兒童心理產生不良影響者,列為「護」級。  第 六 條   「限」級、「輔」級暨「護」級以外而准演之電影片,列為「普」級電影片。  第 七 條   無渲染色情之裸露鏡頭,視劇情需要,得列入「限」級、「輔」級、「護」級或「普」級。  第 八 條   電影片製作或發行業,於申請電影片檢查時,除依電影法第二十五條及其施行細則第二十八條辦理外,並應依電影片之內容填報擬列之等級、原產地所列之等級(無則免列),由中央主管機關檢查核定。  第 九 條   電影片製作業或發行業對於中央主管機關核定之電影片等級有異議時,得以原檢內容申請重行核定,但以一次為限。  第 十 條   〈刪除〉  第十一條   本辦法自發布日施行。 </li></ul>
  39. 39. <ul><li>第 二 條   經檢查核定准演之電影片分為左列四級: 限制級(簡稱「限」級):未滿十八歲之人不得觀賞。 輔導級(簡稱「輔」級):未滿十二歲之兒童不得觀賞,十二歲以上十八歲未滿之少年需父母或師長注意輔導觀賞。 保護級(簡稱「護」級):未滿六歲之兒童不得觀賞,六歲以上十二歲未滿之兒童須父母、師長或成年親友陪伴輔導觀賞。 普遍級(簡稱「普」級):一般觀眾皆可觀賞。  </li></ul><ul><li>第 三 條   電影片有左列情形之一,不適合少年及兒童觀賞者,列為「 限 」級。 描述 吸菸 、 賭技、吸毒、狎妓、搶劫、綁架、竊盜、走私、幫派或其他犯罪行為情節細密,有誘發擬作用者。 恐怖、血腥、殘暴、變態,情節嚴重者。 以動作、影像、語文、聲音表現淫穢情態者。  </li></ul><ul><li>第 四 條   電影片有左列情形之一,不適合兒童觀賞者,列為「輔」級。 涉及性之問題,犯罪、暴力、打鬥事件,離奇怪異或反映社會畸型現象、對於兒童心理有不良影響之虞者。 有褻瀆字眼或對白有不良引喻者。  </li></ul>
  40. 40. 為什麼要限制級 ?? <ul><li>1. 明星 ( 模仿 ) </li></ul><ul><li>2. 根據統計 </li></ul><ul><li>在 20 歲以前吸菸 </li></ul><ul><li>比在 20 歲以後吸菸 </li></ul><ul><li>會變成長期的吸菸者 </li></ul><ul><li>的機率來的高 </li></ul>
  41. 41. <ul><li>T H E E N D ?? </li></ul>
  42. 42. 現有資源 Reference <ul><li>www.SmokeFreeMovies.UCSF.edu </li></ul><ul><li>http://info.gio.gov.tw/ct.asp?xItem=17904&ctNode=3591 ( 新聞局 ) </li></ul><ul><li>http://www.jtf.org.tw/JTF05/Show.asp?This=719 </li></ul><ul><li>http://bopedia.com/en/wikipedia/c/ci/cigarette_card.html </li></ul><ul><li>http://www.pcdvd.com.tw/ </li></ul><ul><li>( 數位科技討論區 ) </li></ul>

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