2003ASAP菸商行銷策略(呂宗學)

如何利用菸商市場調查研究於菸害防制計畫？ Ling PM, Glantz SA. Using tobacco-industry marketing research to design more effective tobacco-control campaigns. JAMA 2002;287:2983-9.

不同年代菸商市場區隔改變 ,[object Object],[object Object],[object Object]

1976 study of R.J. Reynolds ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

1981 Brand Family Segmentation study of R.J. Reynolds ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

男性雄風型 : Marlboro 、 Prince

時尚流行男性型： PARLIAMENT 、 Boss

時尚流行男性型： 555 、峰

新時代女性型： Virginia Slims 、 Finesse

尼古丁含量以「數字」呈現： Mild Seven 、 Dunhill 、 Davidoff

特殊節慶手法： 555 、 Morlboro 、 Mild Seven 、 PARLIAMENT

1992 study of Philip Morris ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

利用調查結果改變行銷策略 ,[object Object],[object Object],[object Object]

對菸害防制的啟示 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

2003ASAP菸商行銷策略(呂宗學)

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