1. Hallo, ich bin Jörg Leupold!
Content - Strategie, Konzeption & Beratung - Berlin
www.joergleupold.de

2. Ansatz
Seit 1999 setze ich mich mit der strategischen Entwicklung, Konzeption von Inhalten und Plattformen für unterschiedliche Marken
und Unternehmen auseinander.
Ich habe Theaterwissenschaft, Psychologie und Philosophie an der FU Berlin studiert. Nicht, weil ich in diesem Bereich eine
Karriere verfolgte, sondern weil es mich interessiert hat. In meiner Arbeit stelle ich immer wieder fest, dass dieses Wissen eine
ausgezeichnete Basis bildet, um Zielgruppen zu erforschen und Kommunikationskonzepte zu entwickeln.
Während meines Studiums hatte ich nur ein geringes Interesse an Markenkommunikation. War diese aus meiner Perspektive doch
zu sehr auf die Marke und zu wenig auf das Publikum gerichtet. Mit dem Aufkommen von Social Media änderte sich dies. Denn es
war abzusehen, dass Markenkommunikation wesentlich stärker von der Gunst des Publikums und den Kunden abhängen würde.
Markenkommunikation ist heute immer noch der Gefahr ausgesetzt, zu sehr im Rahmen von Markenbotschaften zu verharren und
zu wenig an die Interessen, Vorlieben und Rezeptionskontexte ihrer (potenziellen) Kunden zu denken. Das schadet den Marken
und verprellt die Kunden.
Mit meiner Arbeit möchte ich Marken und Kunden über die Inhalte stärker zusammenführen, so dass beide Seiten davon
profitieren.
Arbeitsweise
Ich analysiere die Beziehung zwischen Menschen, Themen und Marken, um Strategien und Konzepte zu entwickeln, die bei der
Zielgruppe ankommen.
Dabei arbeite ich mit dem Handwerkszeug der strategischen Planung und erweitere diesen Rahmen um Methoden und Tools aus
den Bereichen Design Thinking und der Systemischen Beratung.
In metaphorischer Kurzform
Ich plane Verkehrsnetze, vor allem Verkehrsknotenpunkte und wähle die richtigen Fahrzeuge aus, um ans Ziel zu gelangen. Vor
Ort sorge ich dafür, dass meine Auftraggeber die richtigen Leute treffen. Bei Fragen können sie mich jederzeit anrufen.

3. Leistungen
Ich bin freier Senior-Berater für digitale Kommunikation und biete:
-Auswertung, Analyse und Zusammenfassung von qualitativer und quantitativer Marktforschung
-Zielsichere Recherche und Analyse von Daten sowie die entsprechende Ergebniszusammenführung
-Analyse von Consumer-Insights und Entwicklung von Personas und Customer-Journeys
-Entwicklung (digitaler) Kommunikations-, Innovations- und Produktstrategien
-Zielgerichtete Ideenfindung, -weiterentwicklung und Verlängerung. Plattformübergreifend und – spezifisch
-Beratung von Kunden zu strategisch-konzeptionellen Themen der digitalen Kommunikation (Social Media, Kampagnen und -
Ecosysteme/Services )
Rolle(n)
-Interim-Management
-Koordination und Führung von Teams sowie Steuerung externer Dienstleister
Meine Themen
Ich habe Projekte in folgenden Kommunikationsfeldern entwickelt und umgesetzt:
– Community Strategie und Management
– Content Strategie
– Eventkonzeption
– Influencer Relations
– Integrierte Kampagnen
– Kampagnenansätze
– Knowledge Management und Transformation
– New Business Strategie
– Plattformkonzepte
- Markenleitbild & Positionierung
– Redaktionskonzeption
– Social Commerce Strategie
– Social Media Strategie und Kampagne

4. Kunden:
Abbott, Audi, BMW, Bundesdruckerei, Carglass, Coty, EADS, McFit, MCM, Metro, Nespresso, Pfizer, Samsung, Sony, Südtirol,
Telekom, Volkswagen, Weber Grill, zalando...
Vorträge:
„Begeisterung wecken - Warum Geschichten stärker als "Messages" sind und partizipative Kommunikation viel Arbeit ist“, PR 2.0
Forum 2009
"Digital Advocacy - The Launch Campaign of T-Mobile G1 as Best Case", Social Media Club HH 2009
Besonderheiten der Social Media Kommunikation am Beispiel der Kampagne von T-Mobile, Social Web Breakfast, Hamburg 2009
„PR und Web 2.0 - ein Widerspruch“, Social Web Breakfast, Webciety, Hannover 2009
„Social Media Monitoring“, CeBit Webciety Hannover 2010
„The Daily Routine. Oder wie nutze ich den Alltag und die Interessen des Users, um meinen Storys auf Facebook Gehör zu
verschaffen?, Allfacebook Konferenz, Berlin 2013
„Changing Patterns in Brand Communications: From Corporate to Cultural Context“, Content Strategy Forum Frankfurt 2014-11-03
Interviews:
„twitter: Die 140 Zeichen Gefahr“, PR Magazin, Mai 2009
„Gezwitscher in Magenta“, Horizont, 7/2009
Artikel:
„Social Media Monitoring in der Praxis am Beispiel der Bundestagswahl 2009“ (Jörg Leupold et al.), Patrick Brauckmann (Hg.), Web-
Monitoring, UVK 2010

5. Lebenslauf
*geboren am 6. Dezember 1972
seit 09/12
freiberuflicher Content Stratege, Konzepter & Berater
01/12 - 08/12
Senior Social Media Consultant – diffferent GmbH
Aufbau des Social Media Expertentracks, Beratung, Supervision und Coaching von Account-Teams, Projektleitung von Social
Media & Digital Strategieprojekten
02/11 - 12/11
Director Social Media – häberlein & mauerer AG
Leitung und Aufbau der Social Media Unit. Standortübergreifend zuständig für die digitale Strategie aller Erlebniswelten,
Projektleitung von Social Media & Digital Projekten
04/08 - 01/11
Co-Head & Senior Digital Consultant – Weber Shandwick Berlin
Co-Leitung und Aufbau der Digital Communications Unit, Beratung und Leitung von Projekten aus den Bereichen Strategie,
Kampagnen, Content & Social Media Monitoring, Beratung, Supervision und Coaching von Accountteams, Führung des nationalen
Social Media Teams von Weber Shandwick
04/05 – 03/08
Freiberufliche Tätigkeiten als Konzepter und Trendscout
04/03 - 03/05
Volontariat am ZKM – Zentrum für Kunst und Medientechnologie, Karlsruhe
Projektmitarbeit bei internationalen Großausstellungen, bei Fundraisingaktivitäten für Ausstellungs- und Forschungsprojekte und
der Kunstvermittlung zu Ausstellungen des ZKMs
04/95 - 09/02
Studium Theater & Filmwissenschaft, Psychologie und Philosophie - Abschluss Magister Artium (M.A.)

6. Jörg Leupold
Content - Strategie, Konzeption & Beratung - Berlin
www.joergleupold.de