Trilha - Marketing DigitalTécnicas avançadas de implementação do Google Analytics                      Fábio Serra        ...
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Análise                                                    Técnico2012 digital cube - todos os direitos reservados    #TD...
Agenda     Atualmente no Google Analytics…     GAS: Google Analytics on Steroids     Uma força extra para as Análises     ...
Atualmente no Google Analytics…2012 digital cube - todos os direitos reservados
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E se não é uma página, é um Evento!     Além do pageview, o Google Analytics disponibiliza uma     outra forma de registra...
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GAS                           Google Analytics on Steroids2012 digital cube - todos os direitos reservados
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Uma força extra para as Análises2012 digital cube - todos os direitos reservados
Contador de Downloads                                                    _gasTrackDownloads2012 digital cube - todos os d...
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Porcentagem visualizada das páginas                                                                                       ...
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Cruzando com a resolução da tela podemos chegarem análises como essa:                                                     ...
Cliques em links para outros sites                                               _gasTrackOutboundLinks2012 digital cube ...
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Monitoramento de Vídeos                                  _gasTrackYoutube ou _gasTrackVimeo2012 digital cube - todos os d...
E que tal montar um funil de finalizações dosvídeos                             Acessaram a página                        ...
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Campos e Botões de Formulários                                                    _gasTrackForms2012 digital cube - todos...
Por que a conversão do cadastro é tão baixa?     Analisando o preenchimento campo a campo de formulário,     podemos ident...
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Receitas de Bolos                                      ...sem sujar as mãos2012 digital cube - todos os direitos reservados
Ingredientes e Utensílios     01 conta no SiteApps (até 100.000 pageview é grátis!)            https://siteapps.com/      ...
Modo de preparo                                       youtu.be/36_o8ZzeAxs2012 digital cube - todos os direitos reservado...
Thats all folks!                        Sobre                        Twitter                  GitHub                about....
Links para a apresentação:                                           gplus.to/DigitalCube                        facebook....
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Técnicas avançadas de implementação do Google Analytics com GAS

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Apresentação no The Developers Conference 2012 (#TDC2012) da biblioteca "Google Analytics on Steroids", por Fábio Serra (@fabiophms).

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Técnicas avançadas de implementação do Google Analytics com GAS

  1. 1. Trilha - Marketing DigitalTécnicas avançadas de implementação do Google Analytics Fábio Serra Globalcode – Open4education
  2. 2. http://About.me/Phms Engenheiro de Computação por formação 3 anos no departamento de Web Analytics da Digital Cube (antiga Direct Performance) Desde 2011 como coordenador da equipe técnica de implantação e integração de ferramentas de Web Analytics Ministra o curso de Google Analytics na JumpEducation desde 2010 Certificado Google Analytics (GAIQ)2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 2
  3. 3. Link para a apresentação: gplus.to/DigitalCube facebook.com/DigitalCube.com.br2012 digital cube - todos os direitos reservados 3
  4. 4. Análise Técnico2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 4
  5. 5. Agenda Atualmente no Google Analytics… GAS: Google Analytics on Steroids Uma força extra para as Análises Por baixo dos panos: a API Javascript Receitas de Bolos2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 5
  6. 6. Atualmente no Google Analytics…2012 digital cube - todos os direitos reservados
  7. 7. Home Sobre Produto Contato Com um simples código, o Google Analytics é capaz de mensurar diversas formas de consumo dos conteúdos do seu site, como: Páginas acessadas Caminho da navegação Páginas de saída2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 7
  8. 8. link Home Sobre Produto ContatoPor quais links Quantos As páginas Qual é o camposeus visitantes terminam de longas são com maior estão saindo assistir os vistas até o índice de do site? vídeos? final? desistência do formulário?2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 8
  9. 9. Pageview... e nada mais A única instrução no código padrão do GA é o registro dos endereços das páginas visualizadas durante a navegação dos usuários. var _gaq = _gaq || []; _gaq.push([_setAccount,UA-654321-78]); _gaq.push([_trackPageview]);2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 9
  10. 10. E se não é uma página, é um Evento! Além do pageview, o Google Analytics disponibiliza uma outra forma de registrarmos as ações dos visitantes em nosso site. Através do uso de Eventos podemos estudar com muito mais detalhes o comportamento dos usuários. Porém, ao contrário do pageview, os eventos não são automáticos, você precisa programá-los! Guia completo sobre Eventos no Google Analytics: http://code.google.com/intl/pt-BR/apis/analytics/docs/tracking/eventTrackerGuide.html2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 10
  11. 11. Algo mais ou menos assim: evento evento evento evento evento evento evento evento evento evento evento evento evento evento evento link evento evento evento evento evento eventoevento evento evento evento Home Sobre Produto Contato evento evento evento evento2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 11
  12. 12. 2012 digital cube - todos os direitos reservados#TDC2012 - @fabiophms 12 http://canhotorium.blogspot.com.br/2010/09/e-agora-quem-podera-nos-defender.html
  13. 13. GAS Google Analytics on Steroids2012 digital cube - todos os direitos reservados
  14. 14. O que é Google Analytics on Steroids? GAS é uma biblioteca Javascript open-source (grátis!) com objetivo de automatizar a mensuração de elementos comuns aos projetos online O projeto foi iniciado em 2010 por Eduardo Cereto (@eduardocereto) nos laboratórios da então Direct Performance, atualmente Grupo diginal INC Hoje a biblioteca já é utilizada em grandes portais e é mantida pelas equipes da Digital Cube e Cardinal Path https://github.com/CardinalPath/gas2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 14
  15. 15. Uma força extra para as Análises2012 digital cube - todos os direitos reservados
  16. 16. Contador de Downloads _gasTrackDownloads2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 16
  17. 17. 2 1 32012 digital cube - todos os direitos reservados
  18. 18. Porcentagem visualizada das páginas % _gasTrackMaxScroll2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 18
  19. 19. 2 1 32012 digital cube - todos os direitos reservados
  20. 20. Cruzando com a resolução da tela podemos chegarem análises como essa: Apenas 20% das pessoas com tela 1024x728 deram 1680x1050 1280x768 1024x780 scroll no mouse. O engajamento foi menor entre os principais formatos de tela: •1024x768 – 19% •1280x800 – 21% •1680x1050 – 35% E esse é apenas um exemplo...2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 20
  21. 21. Cliques em links para outros sites _gasTrackOutboundLinks2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 21
  22. 22. 2 1 32012 digital cube - todos os direitos reservados
  23. 23. Monitoramento de Vídeos _gasTrackYoutube ou _gasTrackVimeo2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 23
  24. 24. E que tal montar um funil de finalizações dosvídeos Acessaram a página Iniciaram o vídeo Assistiram todo o vídeo2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 24
  25. 25. 2 1 3 42012 digital cube - todos os direitos reservados
  26. 26. Campos e Botões de Formulários _gasTrackForms2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 26
  27. 27. Por que a conversão do cadastro é tão baixa? Analisando o preenchimento campo a campo de formulário, podemos identificar qual é campo com maior taxa de desistência.2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 27
  28. 28. 3 2 12012 digital cube - todos os direitos reservados
  29. 29. Por baixo dos panos: API Javascript2012 digital cube - todos os direitos reservados 29 #TDC2012 -
  30. 30. Tão fácil quanto acender uma lâmpada var _gas = _gas || []; _gas.push([_setAccount, UA-654321-78]); _gas.push([_setDomainName, .meusite.com.br]); _gas.push([_trackPageview]); _gas.push([_gasTrackForms]); _gas.push([_gasTrackMailto]); _gas.push([_gasTrackOutboundLinks]); _gas.push([_gasTrackMaxScroll]); _gas.push([_gasTrackDownloads]); _gas.push([_gasTrackYoutube]); _gas.push([_gasTrackVimeo]);2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 30
  31. 31. _gasTrackForms (Form Tracking) Controle do preenchimento de campos e clique em botões dos formulários. _gasTrackMaxScroll (MaxScroll) Registra a porcentagem máxima visualizada de cada página. _gasTrackOutboundLinks (Outbound) Monitora os cliques nos links para outros sites. _gasTrackDownloads (Download) Monitoramento dos cliques em links para arquivos como PDF, DOC, ZIP, etc. _gasTrackMailto (Mailto) Registra o uso de links contendo endereços de email. _gasTrackVimeo e _gasTrackYoutube (Video) Para cada vídeo incorporado no site, controla as ações de “play”, “pause” e “finish”.2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 31
  32. 32. Track de vários domínios ERA problema _gas.push([_setAccount, UA-654321-78]); _gas.push([_setAllowLinker, true]); _gas.push([_setDomainName, meusite.com]); _gas.push([_setDomainName, meuoutrosite.com]); _gas.push([_gasMultiDomain, click]); Com essas instruções a tag irá executar o processo conhecido como “cópia de cookie” entre os links dos domínio listados; Note que a tag padrão não suporta múltiplas chamadas da função “_setDomainName”; O trecho acima deve ser chamado em ambos os sites;2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 32
  33. 33. Múltiplas contas sem medo _gas.push([_setAccount, UA-XXXXX-1]); _gas.push([antiga._setAccount, UA-XXXXX-2]); _gas.push([parceiro._setAccount, UA-XXXXX-3]); // enviado para todas as conta _gas.push([_trackPageview]); // enviado somente para a conta “2” _gas.push([antiga._trackPageview]); O Google não recomenda a implementação de múltiplas contas usando a código padrão do GA.2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 33
  34. 34. Receitas de Bolos ...sujando as mãos2012 digital cube - todos os direitos reservados
  35. 35. Ingredientes 01 cópia fresquinha do GAS https://github.com/CardinalPath/gas/downloads 01 conta no Google Analytics (verde ou madura) http://www.google.com.br/analytics/ 01 site descascado Dica do chef: utilize o plugin HttpFox para ver se o seu bolo está no ponto http://bit.ly/httpfox2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 35
  36. 36. Modo de preparo youtu.be/vGvVWVpW1e02012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 36
  37. 37. Receitas de Bolos ...sem sujar as mãos2012 digital cube - todos os direitos reservados
  38. 38. Ingredientes e Utensílios 01 conta no SiteApps (até 100.000 pageview é grátis!) https://siteapps.com/ Ativar o APP do GAS no SiteApps http://siteapps.com/app/google_analytics_on_steroids-153 01 blog em Wordpress http://wordpress.org/ Ativar o plugin do SiteApps no WordPress: http://wordpress.org/extend/plugins/siteapps/2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 38
  39. 39. Modo de preparo youtu.be/36_o8ZzeAxs2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 39
  40. 40. Thats all folks! Sobre Twitter GitHub about.me/phms @fabiophms /phms Outras palestras relacionadas: GAS - Google Analytics on Steroids (Eduardo Cereto) http://www.slideshare.net/eduardocereto/gas-google-analytics-on-steroids-13070356 Web Analytics para Desenvolvedores (TDC 2011) http://slidesha.re/tdc-wa Google Analytics Hacks (Intercon 2011) http://intercon.cereto.net/template/2012 digital cube - todos os direitos reservados #TDC2012 - @fabiophms 40
  41. 41. Links para a apresentação: gplus.to/DigitalCube facebook.com/DigitalCube.com.br2012 digital cube - todos os direitos reservados 41
  42. 42. 42 www.digitalcube.com.br2012 digital cube - todos os direitos reservados

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