Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
СОДЕРЖАНИЕ
• ГЛОБАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА И Я
• ЦЕННОСТЬ ДЕНЕГ МЕНЯЕТСЯ
• ПЕРЕОСМЫСЛИВАЯ КАПИТАЛИЗМ
• БАНКИНГ СЛЕДУЮЩЕГО ПОКОЛЕНИЯ...
In February2016,Havaspartnered
with Market Probe Internationalto
survey 11,976men andwomen ages 18+
in38markets:
Argentina...
ГЛОБАЛЬНАЯ
ЭКОНОМИКА
И Я
63%
58%
74%
66%
69%
67%
68%
60%
Банкротство моей страны Конфликт между богатыми
и бедными
Невозможность оставить
деньги/им...
Банкротство моей страны Конфликт между богатыми
и бедными
Невозможность оставить
деньги/имущество детям
Невозможность
опла...
ФИНАНСОВАЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ.
ОЖИДАНИЯ НЕ
РАДУЖНЫЕ
С каким из утверждений вы согласны?
(Please choose one.)TOTAL MILLENNIALS
Дети, рожденные сегодня, будут
иметь БОЛЬШУЮ фин...
In aworld in which uncertainty prevails, our
perceptions of money are changing. There
is nowwidespreadagreementthat most o...
ЗАНИЖАЕМ
ОЖИДАНИЯ
Мы должны привыкнуть к жизни с меньшим
экономическим ростом, чем в прошлом столетии
Родители должны учить детей быть счаст...
How worried areyou about... Losing moneyI've invested My adult child(ren) requiring my financial support % responding very...
How worried are you about... Losing money I'veinvested My adult child(ren) requiring my financial support % responding ver...
Только для 22% (тотал)
актуально беспокойство,
связанное с долгосрочным
финансовым планированием
Украина22
% /36%
ОТНОШЕНИ...
ЦЕННОСТЬ ДЕНЕГ
В БЕЗОПАСНОСТИ
И СВОБОДЕ,
А НЕ В НАКОПЛЕНИИ
Деньги добавляют смысла моей
жизни
Моя жизнь была бы лучше, если бы у
меня было больше денег
77%
71%
47%
40%
70%
45%
55%
4...
Если мы будем меньше
потреблять, мы будем
счастливее
58%
54%
54%
56%
51%
Я восхищаюсь людьми, которые
богаты, но ведут про...
Я восхищаюсь людьми, которые имеют деньги и не
стесняются демонстрировать это
Люди, одержимые деньгами, пропускают самое
в...
Тратя и инвестируя деньги, я чувствую себя умным
Тратить деньги на благотворительность и помощь нуждающимся помогает мне
ч...
Моя жизнь была бы лучше,
если бы у меня было
меньше долгов
ЖИЗНЬ
БЕЗ ДОЛГОВ
76%
68%
75%
73%
PROSUMERS MAINSTREAM
На что из перечисленного вы готовы
взять кредит?
(Choose all thatapply.)PROSUMERS MAINSTREAM MILLENNIALS GEN XERS BOOMERS
...
Покупка дома Покупка автомобиля
Обучение
Мебель/техника
для дома
Отпуск
Инвестировать
в собственный бизнес
Свадьба
Покупка...
Какое из утверждений вам ближе?
(Please choose one.)PROSUMERS MAINSTREAM MILLENNIALS GEN XERS BOOMERS
Мы живем в мире, где...
PROSUMERS MAINSTREAM
Муж напрокат
Животные напрокат
Друг на час Букет напрокатПлатье напрокат
Трамвай напрокат
Я скорее во...
Я готов предоставить доступ к моим личным данным в обмен
на доступ к развлекательному, образовательному контенту
Я скорее ...
(% agreeingstrongly/somewhat)PROSUMERS MAINSTREAM MILLENNIALS GEN XERS BOOMERS
51% 40% 44% 40% 35% 45% 43% 32%53% 42%
Скол...
Мировой доход должен быть распределен так,
чтобы не было экстремально богатых и экстремально бедных
69% 63%
65% 64% 59%
PR...
Я беспокоюсь, что текущая ситуация с неравномерным распределением мирового
богатства приведет к серьезному конфликту между...
Какое утверждение вам ближе?
22%
27%
78%
73%
PROSUMERS MAINSTREAM
31 /53
Я скорее буду меньше работать
и меньше зарабатыва...
Какое из утверждений вам ближе?
19%
18%
82%
83%
PROSUMERS MAINSTREAM
38 /53
65%
56%
35%
44%
Родители должны ориентировать ...
Мой банк обходится
мне слишком дорого
Мой банк помогает
мне зарабатывать/сберегать деньги
43% PROSUMERS
46% MAINSTREAM
43%...
К концу столетия банки
полностью исчезнут
(% agreeingstrongly/somewhat)PROSUMERS MAINSTREAM MILLENNIALS GEN XERS BOOMERS
Т...
Проранжируйте утверждения в порядке значимости/важности/актуальности
Традиционные
банки устарели
Мой банк не помогает мне
...
Исключительно
диджитал-банкам не хватает
человеческого контакта/совета
60% 54%
54% 55% 62%
BOOMERS
PROSUMERS
MILLENNIALS
M...
ОТ БАНКОВ
ОЖИДАЮТ
БОЛЬШЕ
Я бы хотел быть умнее в планировании своих трат и
сбережений
Мой банк делает мою
повседневную жизнь легче
Мой банк помогае...
Я бы хотел оплачивать все
смартфоном
55 32 42 35 19
Через несколько лет я рассчитываю
оплачивать с помощью персональных
га...
Было бы проще, если во всем мире была
единая валюта
В будущем электронная валюта заменит
существующие деньги
34 2457 45 49...
Финский банк Ålands
VOLUME 26 |2016
Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд - отчет от Havas
Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд - отчет от Havas
Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд - отчет от Havas
Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд - отчет от Havas
Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд - отчет от Havas
Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд - отчет от Havas
Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд - отчет от Havas
Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд - отчет от Havas
Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд - отчет от Havas
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд - отчет от Havas

392 views

Published on

13 июля в HUB 4.0 прошла очередная встреча Havas Talks, в этот раз посвященная финансам - «Money, Money, Money: attitudes toward credit, consumption and cryptocurrency»
Читайте статю на сайте: www.AdPage.com.ua

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Money, Money, Money: отношение украинцев к кредитам, потреблению и криптовалюте. Тренд - отчет от Havas

  1. 1. СОДЕРЖАНИЕ • ГЛОБАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА И Я • ЦЕННОСТЬ ДЕНЕГ МЕНЯЕТСЯ • ПЕРЕОСМЫСЛИВАЯ КАПИТАЛИЗМ • БАНКИНГ СЛЕДУЮЩЕГО ПОКОЛЕНИЯ • ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ БРЕНДОВ
  2. 2. In February2016,Havaspartnered with Market Probe Internationalto survey 11,976men andwomen ages 18+ in38markets: Argentina,Australia, Belgium, Bosnia, Brazil, Cambodia, Canada, China, Colombia, Croatia, the Czech Republic, Estonia,France, Germany,India, Ireland, Italy,Japan,Laos,Latvia,Lithuania, Mexico, Myanmar,theNetherlands, the Philippines, Portugal, Russia, Saudi Arabia,Serbia,Singapore, Slovenia, South Africa, Spain,Turkey, theUnitedArab Emirates, Ukraine,theUnited Kingdom, and the UnitedStates. The survey samplewas madeup of 20% (13%in Ukraine) leading- edgePROSUMERS and80% MAINSTREAM consumers. Who Are Prosumers? Prosumers aretoday’sleading influencersand marketdrivers.They’vebeen afocus of Havas studies formore than a decade. Beyond their own economic impact, Prosumers are important because they influence the brand choices and consumption behaviors of others. What Prosumers are doing today, mainstream consumerswilllikelybedoing 6 to18monthsfromnow.Learn more atmag.havas.com/prosumer-reports/. Prosumer andmainstream respondents are segmented intotheabovegenerations. Duetorounding,some figures donotaddupto 100%. MILLENNIALS ages18–34 GEN XERS ages35–54 BO OMERS ages55+ ИНФОРМАЦИЯ ОБ ИССЛЕДОВАНИИ
  3. 3. ГЛОБАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА И Я
  4. 4. 63% 58% 74% 66% 69% 67% 68% 60% Банкротство моей страны Конфликт между богатыми и бедными Невозможность оставить деньги/имущество детям Невозможность оплачивать счета Взрослые дети нуждаются в поддержке (PARENTSONLY) Потеря работы Родители нуждаются в поддержке У меня меньше денег, чем у друзей или родственников Насколько вас беспокоят следующие факторы? (% responding very/somewhat worried)PROSUMERS MAINSTREAM Глобальная экономическая рецессия Нехватка денег в будущем, когда постарею Коллапс глобальных финансовых рынков Потеря денег, которые я инвестирую 41% 38% 59% 53% 54% 48% 48% 41% 61% 58% 63% 57% 63% 55% 62% 55%
  5. 5. Банкротство моей страны Конфликт между богатыми и бедными Невозможность оставить деньги/имущество детям Невозможность оплачивать счета Взрослые дети нуждаются в поддержке (PARENTSONLY) Потеря работы Родители нуждаются в поддержке У меня меньше денег, чем у друзей или родственников (% responding very/somewhat worried)PROSUMERS MAINSTREAM Горизонт финансового планирования украинцев сузился до текущей ситуации. Глобальныепроблемы не в приоритете 5% 6% 5% 5% 0% 8% Глобальная экономический кризис Нехватка денег в будущем, когда постарею Потеря денег, которые я инвестирую 0% 5% Невозможность выплачивать кредит 15% 21% 20% 9% 10% 4% 10% 8% 5% 10% 0% 3% 20% 14% 10% 5%
  6. 6. ФИНАНСОВАЯ БЕЗОПАСНОСТЬ. ОЖИДАНИЯ НЕ РАДУЖНЫЕ
  7. 7. С каким из утверждений вы согласны? (Please choose one.)TOTAL MILLENNIALS Дети, рожденные сегодня, будут иметь БОЛЬШУЮ финансовую безопасность, чем их родители Дети, рожденные сегодня, будут иметь МЕНЬШУЮ финансовую безопасность, чем их родители Дети, рожденные сегодня, будут иметь ТАКУЮ ЖЕ финансовую безопасность, как их родители PROSUMERS MAINSTREAM 19% 20% 28% 29% 53% 51% 35% 21% 30% 52% 35% 27%
  8. 8. In aworld in which uncertainty prevails, our perceptions of money are changing. There is nowwidespreadagreementthat most of us willneed to learn to makedo with less. Money can still contribute to happiness, butonlyifit’smanagedwisely. As the gap betweenrich and poor continues to widen,the belief thathard work willreap financial rewards is losing ground.Even in traditionally merit-based societies,peopleareno longerconvinced thatwealth is distributedfairly. Tomakeittothenextcentury,bankswill needtoreinventthemselves so as toplay a more meaningfulrole in people’s lives. Our financialworldswillalsobe impacted by transformationalshifts in currencies and methods ofexchange.
  9. 9. ЗАНИЖАЕМ ОЖИДАНИЯ
  10. 10. Мы должны привыкнуть к жизни с меньшим экономическим ростом, чем в прошлом столетии Родители должны учить детей быть счастливыми с меньшим количеством денег и имущества PROSUMERS MAINSTREAM 63% 60% 87% 83% Мы должны привыкнуть к жизни с меньшим доходом, чем в последние несколько лет Детей нужно учить в школах «цене вещей» (во что обходится образование, содержание дома, машины и пр.) 50% 43% 60% 77% 50% 21% 60% 50% 58% 58% 89% 81%
  11. 11. How worried areyou about... Losing moneyI've invested My adult child(ren) requiring my financial support % responding very/somewhat This shouldn’t be taken to mean these populations are free from financial concerns. In the US, 64% of respondents say they’re concerned about running out of money as they grow older, as do 60% in Germany, 52% in Australia, and 51% in the UK. They simply are less concerned about being financially obligated to care for their parents and adult children over the long term, which gives them one less financial burden. ОТНОШЕНИЕ К РИСКАМ: КУЛЬТУРНЫЕ И НАЦИОНАЛЬНЫЕ РАЗЛИЧИЯ
  12. 12. How worried are you about... Losing money I'veinvested My adult child(ren) requiring my financial support % responding very/somewhat This group includes: Cambodia 9 0 % /9 0 % Colombia 88% /74% Mexico 84% /81% Myanmar 84% /62% Argentina 82% /76% Philippines 81% /52% Spain 76% /84% Russia 74% /86% Turkey 71% /6 0 % South Africa 69% /62% UAE 67% /54% India 65% /45% France 63% /67% Saudi Arabia 63% /47% Brazil 62% /59% Portugal 6 0 % /81% Italy 6 0 % /78% Belgium 52% /57% In other countries, national populations are more fearfulof losing the money they’ve invested and having to support family members in the years ahead (whether their parents or their grown children). As a consequence, these populations are least optimistic about their financial futures. ОТНОШЕНИЕ К РИСКАМ: КУЛЬТУРНЫЕ И НАЦИОНАЛЬНЫЕ РАЗЛИЧИЯ
  13. 13. Только для 22% (тотал) актуально беспокойство, связанное с долгосрочным финансовым планированием Украина22 % /36% ОТНОШЕНИЕ К РИСКАМ: УКРАИНА – ОСОБЫЙ СЛУЧАЙ How worried are you about... Losing money I'veinvested My adult child(ren) requiring my financial support % responding very/somewhat
  14. 14. ЦЕННОСТЬ ДЕНЕГ В БЕЗОПАСНОСТИ И СВОБОДЕ, А НЕ В НАКОПЛЕНИИ
  15. 15. Деньги добавляют смысла моей жизни Моя жизнь была бы лучше, если бы у меня было больше денег 77% 71% 47% 40% 70% 45% 55% 40% PROSUMERS MAINSTREAM
  16. 16. Если мы будем меньше потреблять, мы будем счастливее 58% 54% 54% 56% 51% Я восхищаюсь людьми, которые богаты, но ведут простой образ жизни 84% 73% 77% 74% 70% Я восхищаюсь людьми, которые имеют деньги и не стесняются демонстрировать это Люди, одержимые деньгами, пропускают самое важное в жизни 46% 34% 81% 36% 29% 76% 38% 31% 77% 36% 30% 78% 26% 22% 78% PROSUMERS MAINSTREAM MILLENNIALS GEN XERS BOOMERS (% agreeing strongly/somewhat) Деньги позволяют выделиться из толпы
  17. 17. Я восхищаюсь людьми, которые имеют деньги и не стесняются демонстрировать это Люди, одержимые деньгами, пропускают самое важное в жизни Если мы будем меньше потреблять, мы будем счастливее Я восхищаюсь людьми, которые богаты, но ведут простой образ жизни 2014: Я уважаю людей, которые пытаются сократить потребление 2014: Я восхищаюсь людьми, которые имеют достаточно денег, чтобы купить все, что хочется 40% 20% 73% 53% 70% 54% 46% 52% 55% 44% 65% 77% PROSUMERS MAINSTREAM
  18. 18. Тратя и инвестируя деньги, я чувствую себя умным Тратить деньги на благотворительность и помощь нуждающимся помогает мне чувствовать себя хорошо 75% 59% 66% 60% 49% 74% 57% 66% 59% 46% 65% 72% 72% 45% PROSUMERS MAINSTREAM MILLENNIALS GEN XERS BOOMERS (% agreeing strongly/somewhat)
  19. 19. Моя жизнь была бы лучше, если бы у меня было меньше долгов ЖИЗНЬ БЕЗ ДОЛГОВ 76% 68% 75% 73% PROSUMERS MAINSTREAM
  20. 20. На что из перечисленного вы готовы взять кредит? (Choose all thatapply.)PROSUMERS MAINSTREAM MILLENNIALS GEN XERS BOOMERS Покупка дома Обучение Оплата налогов 60 50 63 54 Оплата обучения для детей 41 30 20 33 18 11 Покупка мебели для дома 9 8 9 8 Инвестировать в привлекательный бизнес 8 52 40 46 Инвестировать в собственный бизнес 46 31 12 10 12 Отпуск 10 8 7 5 7 Покупка товаров роскоши 5 2 43 31 Покупка автомобиля 40 32 19 11 8 10 Оплата свадьбы 9 6 4 3 3 Ни на что из перечисленного 2 1 35 27 34 29 23 10 6 10 6 3 11 20 11 16 33
  21. 21. Покупка дома Покупка автомобиля Обучение Мебель/техника для дома Отпуск Инвестировать в собственный бизнес Свадьба Покупка товаров роскоши Ни на что из перечисленного 20 9 10 9 10 8 10 11 5 8 15 8 10 6 0 4 20 36 На что из перечисленного вы готовы взять кредит? PROSUMERS MAINSTREAM
  22. 22. Какое из утверждений вам ближе? (Please choose one.)PROSUMERS MAINSTREAM MILLENNIALS GEN XERS BOOMERS Мы живем в мире, где все меньше бесплатных вещей Мы живем в мире, где все больше бесплатных вещей 82% 19% 86% 14% 82% 18% 86% 14% 90% 10%
  23. 23. PROSUMERS MAINSTREAM Муж напрокат Животные напрокат Друг на час Букет напрокатПлатье напрокат Трамвай напрокат Я скорее возьму в аренду дорогостоящие вещи, чем куплю их 28% 22% 40% 46%
  24. 24. Я готов предоставить доступ к моим личным данным в обмен на доступ к развлекательному, образовательному контенту Я скорее буду смотреть рекламу, чем покупать контент (фильмы, книги, музыка и пр) 73% 54%53% 46% 36% 35% PROSUMERS MAINSTREAM 40% 36%
  25. 25. (% agreeingstrongly/somewhat)PROSUMERS MAINSTREAM MILLENNIALS GEN XERS BOOMERS 51% 40% 44% 40% 35% 45% 43% 32%53% 42% Сколько вы зарабатываете, показывает, как общество оценивает вас Чем больше человек работает, тем больше он заработает 50% 75% 40% 65%
  26. 26. Мировой доход должен быть распределен так, чтобы не было экстремально богатых и экстремально бедных 69% 63% 65% 64% 59% PROSUMERS MAINSTREAM MILLENNIALS GEN XERS BOOMERS 45% 66%
  27. 27. Я беспокоюсь, что текущая ситуация с неравномерным распределением мирового богатства приведет к серьезному конфликту между бедными и богатыми 57% Total Myanmar Russia C ambodia Spain 82% 80% 76% 72% 60%55% PROSUMERS MAINSTREAM
  28. 28. Какое утверждение вам ближе? 22% 27% 78% 73% PROSUMERS MAINSTREAM 31 /53 Я скорее буду меньше работать и меньше зарабатывать Я скорее буду больше работать и больше зарабатывать 30% 24% 70% 76%
  29. 29. Какое из утверждений вам ближе? 19% 18% 82% 83% PROSUMERS MAINSTREAM 38 /53 65% 56% 35% 44% Родители должны ориентировать детей на выбор профессии, которая приносит большой доход Родители должны ориентировать детей на выбор профессии, которая сделает их счастливыми, не обращая внимания, хорошо ли оплачивается профессия
  30. 30. Мой банк обходится мне слишком дорого Мой банк помогает мне зарабатывать/сберегать деньги 43% PROSUMERS 46% MAINSTREAM 43% MILLENNIALS 52% GEN XERS 47% BOOMERS 56% PROSUMERS 53% MAINSTREAM 57% MILLENNIALS 48% GENXERS 53% BOOMERS Какое утверждение вам ближе? 34% Prosumers считают, что GOOGLE является будущим банков TOTAL 45% TOTAL 54% 60% 74% 40% 26% PROSUMERS MAINSTREAM
  31. 31. К концу столетия банки полностью исчезнут (% agreeingstrongly/somewhat)PROSUMERS MAINSTREAM MILLENNIALS GEN XERS BOOMERS Традиционные банки устарели Банки не помогают мне достигать моих финансовых целей, поэтому в будущем они мне станут не нужны Мой банк относится ко мне как к ребенку Будущее банков
  32. 32. Проранжируйте утверждения в порядке значимости/важности/актуальности Традиционные банки устарели Мой банк не помогает мне достигать моих финансовых целей Банк относится ко мне, как к ребенку Google будущее банков Я бы хотел, чтобы все мои финансовые вопросы решались в одном учреждении Было бы проще, если бы в мире была единая валюта В будущем электронная валюта заменит существующие деньги Было бы правильно ввести локальные валюты (для отдельных сообществ) 10% 12% 10% 18% 20% 12% 20% 11% 10% 2% 10% 24% 0% 8% 20% 13% PROSUMERS MAINSTREAM
  33. 33. Исключительно диджитал-банкам не хватает человеческого контакта/совета 60% 54% 54% 55% 62% BOOMERS PROSUMERS MILLENNIALS MAINSTREAM GEN XERS (% agreeingstrongly/somewhat) 45% 47%
  34. 34. ОТ БАНКОВ ОЖИДАЮТ БОЛЬШЕ
  35. 35. Я бы хотел быть умнее в планировании своих трат и сбережений Мой банк делает мою повседневную жизнь легче Мой банк помогает мне с важными проектами Какое из утверждений вам ближе? У меня есть финансовый советник, которому я доверяю 71% 59% 32% 24% 70% 85% 35% 19% 71% 59% 70% 74% 42% 39% 30% 26% PROSUMERS MAINSTREAM
  36. 36. Я бы хотел оплачивать все смартфоном 55 32 42 35 19 Через несколько лет я рассчитываю оплачивать с помощью персональных гаджетов (микрочип в часах и пр) 62 40 46 44 34 Я бы хотел иметь возможность оплачивать с помощью распознавания лица, сетчатки глаза и пр. 35 2852 34 41 СОВРЕМЕННАЯВАЛЮТА. КАКАЯОНА?
  37. 37. Было бы проще, если во всем мире была единая валюта В будущем электронная валюта заменит существующие деньги 34 2457 45 49 46 42 PROSUMERS MAINSTREAM MILLENNIALS GEN XERS BOOMERS (% agreeing strongly/somewhat) 30 24 15 37 26 32 26 16 Было бы правильно ввести локальные валюты (для отдельно взятого сообщества) Валютные альтернативы 0% 8% 20% 13% 10% 2%
  38. 38. Финский банк Ålands
  39. 39. VOLUME 26 |2016

×