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Las diferentes Leyes del MKT en el Mundo. 2013•   Kotler, Philiph (2001) Dirección de Mercadotecnia, análisis, planeación,...
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Las diferentes leyes del mkt en el mundo

  1. 1. Las diferentes Leyesdel MKT en el Mundo.Núcleo General IIAlejandra Astrid Baranda RodríguezFlor Yaneth Lara PuenteAndrés Llamas GómezMaestra: Guadalupe Palmer20/03/2013
  2. 2. Las diferentes Leyes del MKT en el Mundo. 2013Esta investigación trata sobre cómo afectan las leyes, costumbres, tradicionesy la sociedad en si en la aplicación a la mercadotecnia en diferentes países delmundo.Para la realización de esta investigación se planea entrevistar a mercadologosque hayan tenido algún contacto o que tengan conocimiento sobre cómocambia la mercadotecnia dependiendo del lugar en donde se quiera aplicar.Antecedentes:"Quién controla el pasado, controla el futuro. Quien controla el presentecontrola el pasado" (Orwell, 1984)El Marketing Internacional ha tomado un papel importante hoy en día, pero nosiempre se le dio la importancia que debería a pesar que es una actividad queha estado siempre presente. Originalmente la denominación de esta disciplinaera de Comercio Exterior.Desde que la tecnología, la economía y la competitividad se han desarrollado,el marketing ha tomado un papel primordial en la empresa. Al principio selimitaba a intentar vender un producto que ya estaba fabricado, es decir, erauna actividad posterior a la producción del bien y sólo pretendía fomentar lasventas de un producto ya terminado. En estos tiempos, el marketing tienemuchas más funciones que deben de cumplirse antes de iniciarse el procesode producción; cabe destacar la investigación de mercados y el diseño,desarrollo y prueba del producto final.Antecedentes de la mercadotecnia en México:A partir de la conquista de México se fundieron costumbres y creencias de losespañoles, lo que acabo con una serie de ritos y fiestas de los pueblosmexicanos, la manera de hacer el comercio por los indígenas fue sustituida envez de los tianguis, se construyeron edificios especialmente destinados parafungir como mercados.En esta época se inicia la costumbre de la población de acudir al centro de laciudad para satisfacer sus necesidades de compra, por ello se concentraron en 10
  3. 3. Las diferentes Leyes del MKT en el Mundo. 2013ese sitio las casas comerciales de prestigio, o aunque en la actualidad se hancreado, en otros puntos de la ciudad, plazas comerciales que ofrecen otrasopciones de compra, pero se sigue utilizando el tianguis como forma decomercio.Contexto:InternacionalDebido a esta era globalizada, a la cual también se le ha llamado glocalización,el intercambio comercial ha generado que las empresas se conviertan englobales, empresas medianas y grandes que a su vez se han convertidos enmultinacionales.Es importante mencionar, que la globalización de los mercados no es otra cosaque la estandarización de los productos, por ello se tratan de adaptar gustos,necesidades y preferencias de los consumidores en proporciones de mercadosmundiales. (Guía SECOFIBancomext)En este sentido, una empresa globalizada desarrollará productos que puedanemplearse a nivel mundial.En MéxicoEl aumento de la competencia extranjera, es una razón para que los negociosse globalicen, a fin de adquirir destrezas que les permitan competir máseficazmente. En esta globalización, se han firman tratados internacionales yacuerdos con los que se busca facilitar el intercambio comercial. México hafirmado once Tratados de Libre Comercio y un Acuerdo para el Fortalecimientode la Asociación Económica con el Japón. México ha tomado parte importantedel comercio internacional, por lo tanto debe adaptarse a los diferentesmárgenes que cada país aplica para poder llevar a cabo el intercambio deproductos. (Consejo Empresarial Mexicano de Comercio Exterior Inversión yTecnología, A.C, Mayo 2010)En San Luis PotosíGracias a que el comercio internacional ha estado aumentado en los últimosaños, San Luis Potosí es un estado al que puede beneficiar, ya que está 10
  4. 4. Las diferentes Leyes del MKT en el Mundo. 2013ubicado en el centro del país. La mercadotecnia en este estado apenas esta enproceso de implementación. Al paso de los años se ha notado que poco a pococomienzan a verse otro tipo de publicidad, establecimientos, productos, etc.Esto se debe, como ya mencionamos, que es un estado que se encuentra en elcentro de un país que se encuentra en pleno desarrollo en cuanto aMercadotecnia Internacional. Quizá en algunos años veamos a México comouno de los grandes países en mercadotecnia.Conceptualización:Para entender acerca de la mercadotecnia y sus diferentes políticas que lolimitan en cada región del mundo es necesario conocer los conceptos que semanejan en esta investigación.Conceptos esenciales de mercadotecniaLa mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cualgrupos e individuos obtienen lo que desean a través de generar, ofrecer eintercambiar productos de valor con sus semejantes.La necesidad humana es el estado en el que se siente la privación de algunossatisfactores básicos. Los deseos consisten en anhelar los satisfactoresespecíficos para estas necesidades profundas. Los deseos se tornan enexigencias cuando están respaldados por el poder adquisitivo. Las demandasconsisten en desear productos específicos que están respaldados por lacapacidad y la voluntad de adquirirlos. (Kotler, Philiph, 2001).El comercio ha sido siempre en la historia de la humanidad y en todas lasculturas, el motor impulsor del desarrollo económico, del bienestar de lapoblación y del intercambio no solo de mercancías, sino también de mitos,culturas y costumbres. Ya los griegos y los romanos veneraban al Dios Hermeso Mercurio, hijo de Júpiter y la ninfa Maya, que con su gorro, sus talonesprovistos de alas, empuñando el caduceo en la mano derecha y con una bolsade dinero en la izquierda representaba el comercio entre los pueblos.Los grandes viajeros como Marco Polo o Cristóbal Colón fueron motivados ensus aventuras por el afán de abrir rutas de comercio con otras culturas y 10
  5. 5. Las diferentes Leyes del MKT en el Mundo. 2013pueblos. En nuestro país, tenemos el ejemplo de la región de Michoacán,donde los pueblos autóctonos, que viven en los alrededores del lago dePátzcuaro, dirigidos por Vasco de Quiroga, se especializaron en la producciónde diferentes bienes con el fin de intercambiarlos entre ellos.Con la revolución industrial y la producción masiva de bienes, empieza a surgirla economía como ciencia y entre sus precursores encontramos a RichardCantillón con su “Ensayo sobre la naturaleza del comercio en general”, yposteriormente a los clásicos, representados principalmente por Adam Smith ysu teoría de la ventaja absoluta y a David Ricardo con su teoría de la ventajacomparativa, obras todas, dedicadas a explicar las ventajas del comercio entrelos pueblos. Sin embargo también tenemos el polo opuesto, pueblos y teoríasque practican o predican el proteccionismo. Hasta mediados de los 80´snuestro país es un claro ejemplo de ese proteccionismo. China, recién acabade ingresar a la OMC para abrir su país al comercio. (Orozco, José Luis, 2002).Los bloques comerciales o bien los países, imponen barreras cualitativas alcomercio internacional a fin de protegersus intereses y la salud de sushabitantes, es por ello que el exportador mexicano debe conocer cuáles son lasrestricciones a su producto para poder cumplir con ellas y así evitar todo tipo depérdidas por rechazos o demoras en la aduana. (PROMEXICO, 2010).Proteccionismo (barreras al comercio)En la exportación, hay que cumplir con todos los aspectos legales impuestospor el país local, que pueden afectar la comercialización del producto como sonlas tarifas arancelarias, que son utilizadas por los países para proteger sumercado interno. Si las tarifas arancelarias son demasiado altas pueden sacarde mercado a un exportador, que no tendrá forma de competir con productoreslocales y las Barreras no arancelarias o cualitativas, que son las medidasestablecidas por los gobiernos para controlar el flujo de mercancías entre lospaíses, ya sea, para proteger la planta productiva y las economías nacionales,para preservar los bienes de cada país en lo que respecta al medio ambiente;sanidad animal y vegetal, o para asegurar a los consumidores la buena calidad 10
  6. 6. Las diferentes Leyes del MKT en el Mundo. 2013de las mercancías que están adquiriendo o darles a conocer las característicasde las mismas. (PROMEXICO, 2010).La economía globalizadaMuchos de los bienes y servicios que se compran a nivel mundial son“híbridos”, por cuanto al diseño, los materiales, la fabricación y el ensamble hansido realizados en varios países. Las empresas más grandes de EstadosUnidos en vez de competir por sí solas, en el mercado mundial, están formandoredes de empresas globales muy extensas para ampliar su alcance a nivelmundial. (Kotler, Philiph, 2001).Evaluación teórica:Perspectiva de elección:Nuestra perspectiva se enfoca en como la mercadotecnia tiene un papelimportante en la sociedad. Tanto que para poder efectuarla hay que seguirnormas de conducta o leyes.Como punto de investigación queríamos mostrar cómo cambia la publicidad opromoción de un producto o servicio dependiendo del entorno en el que sedesenvuelve. Tratando de conocer y entender cómo podemos relacionar unpaís con otro a pesar de las grandes diferencias que se puedan presentar tantoen cultura como en la forma de regir el país. 10
  7. 7. Las diferentes Leyes del MKT en el Mundo. 2013Cuadro de conceptualización:Concepto Definición Fuentemercadotecnia La mercadotecnia es un Kotler, Philiph (2001) proceso social y Dirección de administrativo mediante Mercadotecnia, análisis, el cual grupos e planeación, individuos obtienen lo Implementación y que desean a través de control, Pearson generar, ofrecer e Educación. intercambiar productos de valor con sus semejantes.La necesidad humana es el estado en el que Kotler, Philiph (2001) se siente la privación de Dirección de algunos satisfactores Mercadotecnia, análisis, básicos. planeación, Implementación y control, Pearson Educación.Aprendizaje Proceso de Sevilla, S.I. (1994).Los aproximación desde la procedimientos en el estructura cognitiva del aprendizaje de la Física. que aprende hasta el Revista Colombiana de campo de conocimientos Física. Obtenido el 1 de que pretende acceder. Marzo de 2012 de la base de datos EBSCOHcomercio el motor impulsor del Orozco Martínez, José desarrollo económico, Luis(2002) La del bienestar de la mercadotecnia en el población y del mundo globalizado, intercambio no solo de Mercadotecnia mercancías, sino global.net también de mitos, culturas y costumbres. 10
  8. 8. Las diferentes Leyes del MKT en el Mundo. 2013Los bloques comerciales imponen barreras Czinkota, Michael, cualitativas al comercio (2008), Marketing internacional a fin de Internacional, México, protegersus intereses y Cengage Learning la salud de sus Editores, traducido del habitantes, libro International Marketing, 8th. Thomson/South Westwern.Proteccionismo En la exportación, hay Kotler Philip & Keller(barreras al comercio) que cumplir con todos Kevin L. (2006), los aspectos legales Dirección de Marketing, impuestos por el país duodécima edición, local, que pueden traducción de Clara afectar la Rivera, Marketing comercialización del Management, México, producto como son las Pearson Educación de tarifas arancelarias, que México. son utilizadas por los países para proteger su mercado interno.Cuadro de reseña:Elementos Mercadotecnia La mercadotecnia en el Internacional mundo globalizado, PROMEXICO.gob Mercadotecnia global.netTema central La enseñanza de la Enseñanza de la mercadotecnia en mercadotecnia México y su relación internacional hoy en dia. Internacional. 10
  9. 9. Las diferentes Leyes del MKT en el Mundo. 2013Propósito del autor Dar a conocer los Dar a conocer los factores que componen cambios que ha sufrido la mercadotecnia el comercio internaciona, Internacional, asi como asi como el consumismo sus limitantes, políticas, en el mundo actual. etc.Subtemas similares El aprendizaje acerca de Mercadotecnia.Subtemas diferentes La mercadotecnia en El mkt, visto desde un México y su relación con punto de vista comercial. los demás países.Conclusión del autor La mercadotecnia en Es de gran importancia Mexico es una de las conocer los cambios del mas completas, ya que mkt, las nuevas su relación con tendencias en el mundo diferentes regiones del globalizado, etc. mundo es compleja y avanzada.Reflexión personal Considero que la Considero que es un Mercadotecnia en tema superimportante, México es una de las ya que es a lo que mas completas, ya que nosotros como relacionándola con los estudiantes de diferentes países, las mercadotecnia nos diferentes culturas y enfrentamos. religiones, nos da a conocer mas acerca de este tipo de costumbres.Bibliografía: • Camino, Mézquita, Elsy (2003, 12) Tipos de mercado y su comportamiento, Gestiopolis.com, Recuperado el 4 de Mayo del 2013 desde 10
  10. 10. Las diferentes Leyes del MKT en el Mundo. 2013 http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar1/mktintern al.htm#mas-autor• Delgado Gallat, Roberto (2009, 11). Mercadotecnia Socia,. BuenasTareas.com. Recuperado 11, 2009, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Mercadotecnia-Social/44040.html• KEEGAN, WARRE (2009) .MARKETING GLOBAL. dspace.edu.bo, Recuperado el 5 dde Mayo del 2013 desde http://dspace.ucbscz.edu.bo/dspace/handle/123456789/3934• MIJAILOV, N.(1949) ANTE EL MAPA DE LA PATRIA MOSCU :. EDICIONES EN LENGUAS EXTRANJERAS. 330 P. Recuperado el 5 de Mayo del 2012 desde http://orton.catie.ac.cr/cgi-bin/wxis.exe/? IsisScript=AGRIUAN.xis&method=post&formato=2&cantidad=1&expresi on=mfn=017306• Pérez, Juan (2010, 12) Las Exportaciones De China Para Diferentes Países De América Latina, Artículo.tv, extraido el 04 de mayo del 2013 desde http://www.articulo.tv/?Las-exportaciones-china-para-diferentes- paises-america-latina&id=1028• SANDHUSEN, RICHARD L.MERCADOTECNIA INTERNACIONAL.México : CESCA. 545 P. / 23 CM Recuperado el 5 de Mayo del 2013 desde http://orton.catie.ac.cr/cgi-bin/wxis.exe/? IsisScript=LIBROAN.xis&method=post&formato=2&cantidad=1&expresio n=mfn=020879• Orozco Martínez, José Luis(2002) La mercadotecnia en el mundo globalizado, Mercadotecnia global.net extraido el 19 de marzo de 2013 desde: http://www.mktglobal.iteso.mx/index.php? option=com_content&view=article&id=248&Itemid=118. 10
  11. 11. Las diferentes Leyes del MKT en el Mundo. 2013• Kotler, Philiph (2001) Dirección de Mercadotecnia, análisis, planeación, Implementación y control, Pearson Educación. 10

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