Zokem Mobile Media Insights Finland 2010 (Finnish) - oct 27

1,938 views

Published on

Presentation by Zokem CIO Hannu Verkasalo at Markkinointiviestinnän viikko in Helsinki, Finland. The presentation is in Finnish.

Published in: Technology, Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,938
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
205
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zokem Mobile Media Insights Finland 2010 (Finnish) - oct 27

  1. 1. MOBIILI – SEURAAVA MASSAMEDIA? Zokem 360° Tutkimustuloksia Suomalaisesta Älypuhelinpaneelista Interpreting Life Markkinointiviestinnän viikko 27.10.2010
  2. 2. Mittaa Monitoroi Analysoi Vertaa Toimi MOBILE MEDIA TRACKER™ Zokem on mukana missä vain kuluttajat liikkuvatkin Zokem Analytiikka Zokem hyödyntää älypuhelimia digitaalisena ikkunana kuluttajien päivittäiseen elämään, tekemällä passiiivisia mittauksia itse puhelimissa, sekä paikkaan ja aikaan sidottuja kysymyksiä tulkitessa mobiilikulutusta ja kuluttajakäyttäytymistä Mukana jokaisessa hetkessä
  3. 3. 360° näkymä kuluttajiin Zokem luo yhteyden kuluttajaan 24/7 Mobiili Internet Media & Musiikki Sovellukset Laite & Tekninen tieto Elämän rytmi j& mielipiteet Liikkuminen & Paikat Kommunikaatio Pääsy kuluttaja- käyttäytymiseen ja mielipiteisiin, 24/7 Suomalainen älypuhelinpaneeli on edustava
  4. 4. Löydökset • Sports Tracker, Skype ja Opera Mini ovat suosituimmat suomalaisten käyttämät älypuhelinsovellukset käyttäjien määrällä mitattuna • Snaptu, Solitaire ja Opera mobile-selain johtavat käyttöajalla mitattuna • 33% kaikesta älypuhelimen käyttöajasta tulee uusista sovelluksista ja palveluista ääni- ja viestipalveluiden sijaan • Nuoret (<30-vuotta) ovat paras kohderyhmä sovellusten sisällä tapahtuvalle mainonnalle • Selainpohjainen mainonta toimii parhaiten erityisesti 30-40 vuotiaille • Puhe- ja viestipalveluiden lisäksi Internet, sähköposti, herätyskello ja kalenteri saavuttavat yli 80% käyttäjistä kuukausittain • Sosiaalisen median sovellukset tavoittavat kuukausittain 53% käyttäjistä – valtaosa käytöstä tulee selaimen kautta • Pelit, uutiset, pikaviestipalvelut, ja video saavuttavat kohtuullisia käyttöaikoja aktiivikäyttäjien parissa mutta jäävät ison yleisön aktiiviseen käyttöön harvemmin
  5. 5. 1. Mobiili on seuraava massamedia 2. Mobiili on monipuolinen media 3. Mobiilia käytetään kaikkialla 4. Mobiili on henkilökohtainen 5. Mobiili on aina päällä 6. Mobiili on interaktiivinen ja sitouttava kanava 7. Mobiili tarjoaa uusia mahdollisuuksia mainostajille 8. Mobiili on syntyjään sosiaalinen Hypoteesit
  6. 6. 1. Mobiili on seuraava massamedia
  7. 7. 24% 6% 27% 7% 12% 2% Browsing Maps & Navigation PIM Multimedia Games & Entertainment Voice Messaging 16% Social Media Utility & Productivity Distribution of Face Time 32 76 90 120 166TV* Radio* Internet* Newspapers* Smartphone Minutes per Day per User *Taloustutkimus & TNS Jopa 33% älypuhelinkäytöstä tulee uusista sovelluksista
  8. 8. Lisäsovellukset vahvistavat Internetin käyttöä – Molemmat ovat mainioita kanavia mainostamiseen Actionable Face Time for Advertising – Minutes per Month per User 361 <30 years 50-60 years 287 312 Age 117 195 589 333 166 >60 years30-40 years Add-on apps Web browsing 317 453 678 538 292 830 255 40-50 years Gender Female 574 366 207 Male 624 367 257
  9. 9. 2. Mobiili on monipuolinen media
  10. 10. 53% älypuhelinten käyttäjistä käyttää sosiaalisen median palveluita kuukausittain 0 4 8 12 16 20 24 0 20 40 60 80 100 Avg. usage days per month Monthly users % appstore weather voip video utility voice sports social networking productivity news music email alarm clock camera calendar calculator browsing maps instant messaging gaming gallery entertainment text/multimedia messaging Reach and Frequency of Smartphone Use
  11. 11. Mobiili-web, sähköposti, sosiaalinen media ja pelit saavuttavat kaikki yli 100 minuuttia/käyttäjä/kk 15 16 25 26 33 33 38 38 42 54 68 68 75 77 113 144 204 271 341 476 Email Social media Gaming Music Calendar Sports SMS/MMS Voice Web browsing Maps & navigation Camera Weather Productivity Entertainment News Instant messaging VoIP Gallery Video App stores Minutes per User per Month Kuluttajat, jotka käyttävät sosiaalisen median palveluita puhelimillaan, käyttävät keskimäärin 144 minuuttia kuussa ko. palveluihin
  12. 12. 3. Mobiilia käytetään kaikkialla
  13. 13. Mobiili tavoittaa kuluttajat riippumatta paikasta tai ajasta Distribution of Working Day Activities 0 5 10 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 % Hour Movements 0 5 10 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 Hour Voice Text messaging 0 5 10 15 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 Hour Music Social media
  14. 14. Älypuhelimia käytetään myös ulkomailla matkustettaessa Trips Abroad During the Past Quarter 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 3 3 6 7 0 1 2 3 4 5 6 7 Poland Turkey Switzerland Spain Portugal Lithuania France Denmark Austria Latvia United States of America Russian Federation Germany Sweden Estonia Norway Netherlands Mexico Malta Jordan Japan Italy Israel Iceland Czech Republic Belgium % of users 21% älypuhelinten käyttäjistä käyttää puhelinta ulkomailla vuosineljänneksen aikana 7% älypuhelinten käyttäjistä käy vähintään kahdessa maassa vuosineljänneksen aikana
  15. 15. 4. Mobiili on henkilökohtainen
  16. 16. Nuoret käyttävät enemmän aikaa uusiin sovelluksiin Demographic Break-Down – Face Time 30 31 33 35 38 12 19 28 26 20 0 20 40 60 80 100 % of face time >60 years 10 12 17 50-60 years 8 11 18 40-50 years 8 6 5 18 30-40 years 6 8 5 25 <30 years 6 13 10 23 Utility & Productivity Social Media Web Browsing Messaging Voice Games & Entertainment Maps Multimedia
  17. 17. Sukupuolella ei ole juurikaan merkitystä ajankäyttöön Demographic Break-Down – Face Time 32 34 21 22 0 20 40 60 80 100 9 Male 6 78 Female 21 20 5 % of face time Messaging Games & Entertainment Voice Social Media Web Browsing Multimedia Maps Utility & Productivity
  18. 18. 40-50 vuotiaat puhuvat enemmän User Segmentation – Sessions per Month per User 63 28 131 57 112 22 145 66 130 17 132 42 127 94 20 30 79 24 70 19 Web browsing Messaging Multimedia Voice -63% -46% +106% <30 years 30-40 years 40-50 years 50-60 years >60 years
  19. 19. 52% käyttäjistä käyttää enemmän aikaa lisäsovellusten kuin Internetin parissa, jokaisella oma käyttöprofiili User Segmentation - Minutes per Day per User 0 20 40 60 80 100 0 20 40 60 80 100 Add-on apps Web browsing Keskimäärin käytetty aika Internetin parissa: 11.3 minuuttia/pv Keskimäärin käytetty aika lisäsovellusten parissa: 11.0 minuuttia/pv 48% 52%
  20. 20. Snaptu, Opera ja Solitaire sitouttavat käyttäjänsä Top applications by Face Time - Minutes/Day/User Snaptu (lajitelma mobiilisovelluksia), Opera mobile (vaihtoehtoinen web- selain), ja Solitaire (peli) ovat 5 eniten käytetyn sovelluksen joukossa päivittäisellä käyttöajalla mitattuna 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 4 4 4 5 5 7 9 11 13 16 16 16 Text messaging Opera mobile Snaptu Solitaire Voice Web browser Google mail Z7emailviewer Opera mini Email Facebook Tracker hunter Calendar Sports tracker Alarm clock Foreca weather Radio Nokia maps Google maps Music player Camera Fonecta Joikuspot Skype Zxing Gallery Fring Thunderracing Fonecta avain Youtube
  21. 21. 5. Mobiili on aina päällä
  22. 22. Mobiiliä käytetään aina ja kaikkialla, viikonloppuisin aktiivinen jakso on tosin lyhyempi kuin viikolla Smartphone Face Time – Weekend vs. Working Days 0 1 2 3 4 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 Avg. Minutes Per Hour Hour Weekend Working day
  23. 23. Herätyskello aloittaa päivän, Kameraa käytetään kun lähdetään ulos Smartphone Face Time – A Day in Life 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 Avg. Minutes Per Hour Hour Camera Alarm clock Calendar
  24. 24. 6. Mobiili on interaktiivinen ja sitouttava kanava
  25. 25. Käytön jatkuminen on tärkeää mainostajille: Sosiaalinen media pärjää hyvin, IM huonosti • Käytön jatkuvuus = viikoittaisten käyttäjien määrä jaetaan kaikkien palvelua kokeilleiden määrällä. Mitä korkeampi luku on, sitä sitoutuneempi käyttäjäryhmä on. • Ennakoidusti puhe- ja viestipalvelut, web-selain, kalenteri, ja herätyskello johtavat • Sosiaalinen media ja karttapalvelut ovat 8. ja 10. sijalla • Video, uutiset ja pikaviestipalvelut jäävät viimeisille sijoille Weekly Users / All users % 5 7 11 19 20 24 26 28 30 32 33 35 37 44 48 51 60 71 75 76 79 96 100 calculator news and information video appstore instant messaging and chat voip gaming utility sports entertainment weather music productivity maps gallery social media camera email alarm clock calendar web browsing voice text messaging
  26. 26. Kuluttajat ovat reaktiivisia ja halukkaita toimimaan klo 8-9 välillä – loistava aika mainostamiselle INTERACTIVITY / Time from Receiving a Text Message to Replying to It 0 100 200 300 400 232221 Avg. Seconds Before Reply 20191817161514131211109876543210 Hour 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 X Average 1,5 0,5 1,0 ENGAGEMENT / Face Time per App Session Hour Fast response times
  27. 27. 7. Mobiili tarjoaa uusia mahdollisuuksia mainostajille
  28. 28. Selain on edelleen tärkein mainoskanava 12% kokonaiskäyttöajalla, mutta sovellukset ovat jo 9%:ssa Weekly users % 1 1 3 4 4 5 7 7 12 17 23 25 28 31 33 34 66 77 0 20 40 60 80 -79% news and information instant messaging and chat appstore weather sports voip video gaming calculator entertainment utility music productivity search social media maps email web browsing 76% screensaver, home screen platform apps (not ideal for advertising) add-on apps browser 12% 9% Distribution of Total Face Time by User Interface Activity
  29. 29. Lisäsovellukset muodostavat pitkän hännän, mutta jopa 21 eri sovellusta saavuttaa 5% penetraation Native Application Ranking (actual use) 3 3 3 3 3 4 4 4 4 5 5 6 6 6 7 7 7 9 10 11 11 12 13 14 18 19 23 34 44 0 20 40 60 joikuspot facebook f-secure barcode reader world traveler fonecta avain msn quickpoint thunderracing tracker hunter z7emailviewer zum-zum google % used at least once infomessage solitaire fring forecaweather youtube opera mobile quicksheet opera mini skype sports tracker google mail quickoffice quickword active notes adobe reader realplayer widgets 49 • Käyttäjän itse asentamista sovelluksista Sports Tracker, Skype ja Opera Mini kärjessä • Facebook-sovellus saavuttaa vain 4% käyttäjistä kun taas kaikki erilaiset Facebook –sivustot tavoittavat 64% käyttäjistä • Widgetit, Real Player, Adobe Reader, ja useimmat toimistosovellukset eivät ole osa käyttöjärjestelmää (=lisäsovellus), mutta ne ovat useimmiten valmiiksi asennettuna puhelimiin
  30. 30. Aktiivisimmin vieraillut suomalaiset mobiilisivustot Monthly FaceTime in Minutes / Site / User 5 6 6 6 6 6 6 6 7 7 7 8 8 8 9 10 10 10 11 12 12 13 14 16 17 20 20 21 22 23 27 31 39 60 70 www.iltasanomat.fi naurunappula.com m.iltasanomat.fi m.nettiauto.com webmail.saunalahti.fi m.iltalehti.fi twitter.com mobile.twitter.com www.yle.fi www.foreca.mobi www.hs.fi mail.google.com oma.suomi24.fi www.google.fi m.surfport.fi www.google.com treffit.suomi24.fi www.fmi.fi pda.op.fi analytics.sanoma.fi m.google.com solo1.nordea.fi m.digitoday.fi m.taloussanomat.fi m.youtube.com www.veikkaus.fi oma.saunalahti.fi murobbs.plaza.fi m.yle.fi www.mol.fi m.hs.fi m.facebook.com www.ampparit.com irc-galleria.net www.elisaviihde.fi • Ensimmäistä kertaa on voitu mitata oikea käyttöaika mobiileille nettisustoille (aika, joka käytetty selainikkunassa) • Facebook ja Ampparit johtavat näissä statistiikoissa, ja ne saavuttavat enemmän kuin 60 minuuttia mobiilikäyttöä per käyttäjä per kk • Mielenkiintoinen löydös on, että jopa yksi kolmesta johtavasta sivustosta on räätälöity mobiileille!
  31. 31. Facebook, Google ja HS ovat vahvoja mobiilissa Mobile Web Sites - Monthly FaceTime vs. Visitors • Keskimääräinen käyttäjä vierailee 9 eri sivustolla (vähintään 1 minuutti per kk selausta per sivusto ) kuukaudessa • Google tavoittaa laajimman kävijämäärän, mutta Facebook ja Helsingin Sanomat saavat suurimman osuuden käyttöajasta 0 20 40 60 80 0 20 40 60 80 % of Web Users Visited During the Past Quarter m.iltasanomat.fi www.yle.fi m.iltalehti.fi www.iltasanomat.fi m.hs.fi m.youtube.com www.hs.fi m.facebook.com www.google.com www.google.fi Avg. Minutes/ Month/User
  32. 32. 8. Mobiili on syntyjään sosiaalinen
  33. 33. Suomalaiset käyttävät älypuhelinta useisiin sosiaalisiin tarkoituksiin 0 20 40 60 80 100 Text/multimedia messaging Google mail app Voice www.facebook.com Skype app www.suomi24.fi Voice mailbox app 13 7 7 8 9 12 11 12 4 4 % of users 4 98 4 100 14 47 Device email app 56 www.hotmail.com twitter.com mail.google.com mail.live.com hotmail.com www.blogger.com Fring app MSN app Facebook app Weekly usage Occassional usage • Puhe- ja viestipalvelut ovat ykkösenä sosiaalisista palveluista, mutta myös muita kanavia käytetään • Facebook-sivustolla vierailee 47% käyttäjistä neljännesvuoden aikana, ja 10% käyttäjistä joka viikko • 12% käyttäjistä on käyttänyt Skypeä ainakin kerran viimeisen 3 kk aikana
  34. 34. Tapaamiset ajoittuvat klo 9.00 ympärille, puhelut klo 15-16 välille, sosiaalinen media myöhäiseen iltaan F2F meetings vs. voice/SMS vs. social media on working days 0 5 10 15 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 Hour % of daily activity Voice and SMS F2F Meetings Social Media
  35. 35. CONTACT Zokem auttaa strategisia partnereitaan langattomasta- ja mediateollisuudesta hyödyntämään kuluttajainformaatiota paremmin ja tarjoaa päätöksenteon tueksi 360-näkymän kuluttajakäyttäyty- miseen älypuhelimissa tehtävien mittausten avulla Zokem – Interpreting Life TUTUSTU - ZOKEM INSIGHTS: http://www.zokem.com/category/mobile-insights/

×