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Microinfluencers: qué son y
cómo trabajar con ellos...
Enero 2019
Víctor Puig
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Influencers… ¿Para qué? 
 Reputación online e
influencers
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REDES
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Metodología para acciones
de PR con influencers
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Opción 1: agrupaciones de opinión




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Opción 1: agrupaciones de opinión




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Inconvenientes
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Opción 3: ¡construye tu acción con influencers!




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•  Credibilidad
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•  Control 


Metodología
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DIY: metodología en 6 pasos 
 Metodología
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Metodología
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•  Listas de Twitter
•  Followers y follows
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•  Encaje
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3) Define la acción




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•  Contenidos
•  Experiencia
•  Promoción
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3) Define la acción




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¿Qué ganan ellos? 
•  Moneda social
•  Visibilidad
•  Contactos
•  Remuneración	


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4) Contacto
• Subject 
• Personaliza!
• Qué les aportamos
• CLARIDAD
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Metodología
5) Diálogo




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•  Flexibilidad en contenidos
•  Recursos gráficos
•  Más información
•  Fechas, logística, viajes, gasto...
6) Medir resultados
•  Cuadro de mando = Objetivo
•  Exigencia = Métricas
•  Remuneración= Compromiso

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Metodología
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6) Medir resultados
•  Número de publicaciones
•  Alcance / Tráfico
•  Comentarios positivos 
•  ¿Reputación?
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6) Medir resultados
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Precauciones
Los errores más comunes
•  Foco en su interés 
•  Burbuja influencer 
•  Contraprestación económica
•  Camarillas y envidia...
Los errores más comunes
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Precauciones
•  Cuidado con el Calendario!!
•  Detalles logísticos
Comunicación y marketing digital
Estrategia, acción y medición

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¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 1 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 2 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 3 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 4 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 5 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 6 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 7 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 8 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 9 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 10 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 11 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 12 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 13 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 14 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 15 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 16 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 17 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 18 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 19 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 20 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 21 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 22 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 23 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 24 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 25 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 26 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 27 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 28 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 29 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 30 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 31 ¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online? Slide 32
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¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online?

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Para la octava edición del evento Social Media Marketing Day, Víctor Puig expuso una metodología de trabajo que describiera cómo llevar a cabo con éxito acciones de comunicación con microinfluencers.

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  1. 1. www.zinkdo.com @zinkdo Microinfluencers: qué son y cómo trabajar con ellos... Enero 2019 Víctor Puig @victorpuig
  2. 2. Influencers… ¿Para qué? Reputación online e influencers 2 Ellos tienen la atención del público SEO Generar contenidos Posiciona tu marca o producto Prescripción de consumo
  3. 3. ¿Para qué? Reputación online e influencers 3 https://iabspain.es/wp-content/uploads/estudio-content-native-advertising-2017-vcorta.pdf
  4. 4. ¿Para qué? Reputación online e influencers 4 https://www.elmundo.es/economia/ahorro-y- consumo/ 2018/06/06/5b151a4446163f794f8b463e.html
  5. 5. 5 ¿Quién es influencer?
  6. 6. ¿Eres influencer? ¿Quién es un influencer? 6 •  Volumen de audiencia •  ¿La audiencia le hace caso? •  ¿Especializado en qué? •  Afinidad a tus intereses!!
  7. 7. ¿Eres influencer? ¿Quién es un influencer? 7 https://amp.elmundo.es/economia/ahorro-y-consumo/2019/01/06/5c051502fdddff3d128b4646.html
  8. 8. ¿Eres influencer? ¿Quién es un influencer? 8 https://amp.elmundo.es/economia/ahorro-y-consumo/2019/01/06/5c051502fdddff3d128b4646.html
  9. 9. REDES AUDIENCIA SEO CONTENIDO Acumulación Atemporal En diferido casi siempre ESTRATEGIA Long-tail € Publicidad convencional Post patrocinado Venta de enlaces (SEO) Fase 1: visibilidad a través de buscadores y long tail ¿Quién es un influencer? FASE 1: EL BLOG ES EL CENTRO Núcleo Amplifican
  10. 10. Fase 2: el contenido multimedia te pone ante la cámara ¿Quién es un influencer? REDES AUDIENCIA SEO Etiquetas + hashtags SEO para Youtube Comunidad CONTENIDO Acumulación Atemporal En diferido casi siempre Diferido por edición + Directo ESTRATEGIA Long-tail Long-tail y coherencia de estilo Periodicidad € Publicidad convencional Post patrocinado Venta de enlaces (SEO) Prescripción del producto FASE 1: EL BLOG ES EL CENTRO FASE 2: TRANSICIÓN DE BLOG A AUTOR Núcleo Amplifican Consolidan al autor
  11. 11. Fase 3: la reputación se centra en la Persona y en el Ahora REDES AUDIENCIA SEO Etiquetas + hashtags SEO para Youtube Comunidad Comunidad CONTENIDO Acumulación Atemporal En diferido casi siempre Diferido por edición + Directo Directo Efímero ESTRATEGIA Long-tail Long-tail y coherencia de estilo Periodicidad Teaser Periodicidad vs irrelevancia € Publicidad convencional Post patrocinado Venta de enlaces (SEO) Prescripción del producto Contenido guionizado Product placement FASE 1: EL BLOG ES EL CENTRO FASE 2: TRANSICIÓN DE BLOG A AUTOR FASE 3: EL AUTOR ES EL CENTRO Permeabilidad difusa entre fases Núcleo Amplifican Consolidan al autor Sustituyen a la web
  12. 12. Metodología para acciones de PR con influencers 12
  13. 13. Opción 1: agrupaciones de opinión 13 •  trnd.es •  Blogonbrands.com •  socialpubli.com : centrada en redes •  getfluence.com : centrada en blogs Metodología
  14. 14. Opción 1: agrupaciones de opinión 14 Ventajas •  Es fácil •  Es rápido •  Suelen unificar métricas Inconvenientes •  ¿Es creíble? •  ¿Son influencers o son wannabes? •  ¿Sólo para gran consumo? •  ¿Sólo para linkbuilding? Metodología
  15. 15. Opción 2: agencias de SEO en linkbuilding 15 Pago por enlace en blogs •  La calidad del post no es tan importante como el enlace: suelen ser contenidos muy genéricos. •  Enfoque de posicionamiento web: •  Funciona a medio-largo plazo •  ¿Necesitáis posicionar la web? Metodología
  16. 16. Opción 3: ¡construye tu acción con influencers! 16 •  Credibilidad •  Relación Win-Win •  Control Metodología CC BY free images
  17. 17. DIY: metodología en 6 pasos Metodología 17 1 2 3 4 5 6 Identificar Seleccionar Definir Contactar Dialogar Medir
  18. 18. 1) Identifica temas 18 •  Por ámbito temático •  Por ámbito geográfico •  Por canal de comunicación •  Por impacto potencial Metodología
  19. 19. 2) Selección de influencers: Cómo los buscamos 19 Metodología Prueba con buscadores de blogs: •  https://lablogoteca.20minutos.es/ busqueda/ •  http://www.alianzo.com/pl/top-ranking/ Alianzo •  https://blogness.net/es •  https://wordpress.org/search
  20. 20. 2) Selección de influencers: Cómo los buscamos Tira del hilo… •  Listas de Twitter •  Followers y follows •  Blogroll •  ¿A quién menciona en LinkedIn? •  Búscalo en Google ¿quién más aparece? 20 Metodología CC BY Steven Depolo
  21. 21. 2) Selección de influencers: ¿a quién incluimos? •  Diseño y calidad •  Volumen •  Influencia •  Predisposición •  Encaje 21 Metodología CC BY Olga Berrios
  22. 22. 3) Define la acción 22 ¿Qué les vas a pedir? •  Contenidos •  Experiencia •  Promoción Metodología
  23. 23. 3) Define la acción 23 ¿Qué ganan ellos? •  Moneda social •  Visibilidad •  Contactos •  Remuneración Metodología
  24. 24. 4) Contacto • Subject • Personaliza! • Qué les aportamos • CLARIDAD 24 Metodología
  25. 25. 5) Diálogo 25 •  Flexibilidad en contenidos •  Recursos gráficos •  Más información •  Fechas, logística, viajes, gastos… •  Quién más participa en la acción •  ASERTIVIDAD Metodología
  26. 26. 6) Medir resultados •  Cuadro de mando = Objetivo •  Exigencia = Métricas •  Remuneración= Compromiso 26 Metodología CC BY Personal Creations
  27. 27. 6) Medir resultados •  Número de publicaciones •  Alcance / Tráfico •  Comentarios positivos •  ¿Reputación? •  ¿Ventas? 27 Metodología CC BY Mike Cohen
  28. 28. 6) Medir resultados Metodología 28
  29. 29. 29 Precauciones
  30. 30. Los errores más comunes •  Foco en su interés •  Burbuja influencer •  Contraprestación económica •  Camarillas y envidias 30 Precauciones
  31. 31. Los errores más comunes 31 Precauciones •  Cuidado con el Calendario!! •  Detalles logísticos
  32. 32. Comunicación y marketing digital Estrategia, acción y medición zinkdo.com
  • ChepperDomnguez

    Nov. 11, 2021
  • ToniRubies

    Sep. 12, 2019
  • edp18_11

    Feb. 13, 2019
  • rigualv

    Jan. 29, 2019

Para la octava edición del evento Social Media Marketing Day, Víctor Puig expuso una metodología de trabajo que describiera cómo llevar a cabo con éxito acciones de comunicación con microinfluencers.

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