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¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online?

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Para la octava edición del evento Social Media Marketing Day, Víctor Puig expuso una metodología de trabajo que describiera cómo llevar a cabo con éxito acciones de comunicación con microinfluencers.

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¿Cómo trabajar con microinfluencers en mi estrategia de comunicación online?

  1. 1. www.zinkdo.com @zinkdo Microinfluencers: qué son y cómo trabajar con ellos... Enero 2019 Víctor Puig @victorpuig
  2. 2. Influencers… ¿Para qué? Reputación online e influencers 2 Ellos tienen la atención del público SEO Generar contenidos Posiciona tu marca o producto Prescripción de consumo
  3. 3. ¿Para qué? Reputación online e influencers 3 https://iabspain.es/wp-content/uploads/estudio-content-native-advertising-2017-vcorta.pdf
  4. 4. ¿Para qué? Reputación online e influencers 4 https://www.elmundo.es/economia/ahorro-y- consumo/ 2018/06/06/5b151a4446163f794f8b463e.html
  5. 5. 5 ¿Quién es influencer?
  6. 6. ¿Eres influencer? ¿Quién es un influencer? 6 •  Volumen de audiencia •  ¿La audiencia le hace caso? •  ¿Especializado en qué? •  Afinidad a tus intereses!!
  7. 7. ¿Eres influencer? ¿Quién es un influencer? 7 https://amp.elmundo.es/economia/ahorro-y-consumo/2019/01/06/5c051502fdddff3d128b4646.html
  8. 8. ¿Eres influencer? ¿Quién es un influencer? 8 https://amp.elmundo.es/economia/ahorro-y-consumo/2019/01/06/5c051502fdddff3d128b4646.html
  9. 9. REDES AUDIENCIA SEO CONTENIDO Acumulación Atemporal En diferido casi siempre ESTRATEGIA Long-tail € Publicidad convencional Post patrocinado Venta de enlaces (SEO) Fase 1: visibilidad a través de buscadores y long tail ¿Quién es un influencer? FASE 1: EL BLOG ES EL CENTRO Núcleo Amplifican
  10. 10. Fase 2: el contenido multimedia te pone ante la cámara ¿Quién es un influencer? REDES AUDIENCIA SEO Etiquetas + hashtags SEO para Youtube Comunidad CONTENIDO Acumulación Atemporal En diferido casi siempre Diferido por edición + Directo ESTRATEGIA Long-tail Long-tail y coherencia de estilo Periodicidad € Publicidad convencional Post patrocinado Venta de enlaces (SEO) Prescripción del producto FASE 1: EL BLOG ES EL CENTRO FASE 2: TRANSICIÓN DE BLOG A AUTOR Núcleo Amplifican Consolidan al autor
  11. 11. Fase 3: la reputación se centra en la Persona y en el Ahora REDES AUDIENCIA SEO Etiquetas + hashtags SEO para Youtube Comunidad Comunidad CONTENIDO Acumulación Atemporal En diferido casi siempre Diferido por edición + Directo Directo Efímero ESTRATEGIA Long-tail Long-tail y coherencia de estilo Periodicidad Teaser Periodicidad vs irrelevancia € Publicidad convencional Post patrocinado Venta de enlaces (SEO) Prescripción del producto Contenido guionizado Product placement FASE 1: EL BLOG ES EL CENTRO FASE 2: TRANSICIÓN DE BLOG A AUTOR FASE 3: EL AUTOR ES EL CENTRO Permeabilidad difusa entre fases Núcleo Amplifican Consolidan al autor Sustituyen a la web
  12. 12. Metodología para acciones de PR con influencers 12
  13. 13. Opción 1: agrupaciones de opinión 13 •  trnd.es •  Blogonbrands.com •  socialpubli.com : centrada en redes •  getfluence.com : centrada en blogs Metodología
  14. 14. Opción 1: agrupaciones de opinión 14 Ventajas •  Es fácil •  Es rápido •  Suelen unificar métricas Inconvenientes •  ¿Es creíble? •  ¿Son influencers o son wannabes? •  ¿Sólo para gran consumo? •  ¿Sólo para linkbuilding? Metodología
  15. 15. Opción 2: agencias de SEO en linkbuilding 15 Pago por enlace en blogs •  La calidad del post no es tan importante como el enlace: suelen ser contenidos muy genéricos. •  Enfoque de posicionamiento web: •  Funciona a medio-largo plazo •  ¿Necesitáis posicionar la web? Metodología
  16. 16. Opción 3: ¡construye tu acción con influencers! 16 •  Credibilidad •  Relación Win-Win •  Control Metodología CC BY free images
  17. 17. DIY: metodología en 6 pasos Metodología 17 1 2 3 4 5 6 Identificar Seleccionar Definir Contactar Dialogar Medir
  18. 18. 1) Identifica temas 18 •  Por ámbito temático •  Por ámbito geográfico •  Por canal de comunicación •  Por impacto potencial Metodología
  19. 19. 2) Selección de influencers: Cómo los buscamos 19 Metodología Prueba con buscadores de blogs: •  https://lablogoteca.20minutos.es/ busqueda/ •  http://www.alianzo.com/pl/top-ranking/ Alianzo •  https://blogness.net/es •  https://wordpress.org/search
  20. 20. 2) Selección de influencers: Cómo los buscamos Tira del hilo… •  Listas de Twitter •  Followers y follows •  Blogroll •  ¿A quién menciona en LinkedIn? •  Búscalo en Google ¿quién más aparece? 20 Metodología CC BY Steven Depolo
  21. 21. 2) Selección de influencers: ¿a quién incluimos? •  Diseño y calidad •  Volumen •  Influencia •  Predisposición •  Encaje 21 Metodología CC BY Olga Berrios
  22. 22. 3) Define la acción 22 ¿Qué les vas a pedir? •  Contenidos •  Experiencia •  Promoción Metodología
  23. 23. 3) Define la acción 23 ¿Qué ganan ellos? •  Moneda social •  Visibilidad •  Contactos •  Remuneración Metodología
  24. 24. 4) Contacto • Subject • Personaliza! • Qué les aportamos • CLARIDAD 24 Metodología
  25. 25. 5) Diálogo 25 •  Flexibilidad en contenidos •  Recursos gráficos •  Más información •  Fechas, logística, viajes, gastos… •  Quién más participa en la acción •  ASERTIVIDAD Metodología
  26. 26. 6) Medir resultados •  Cuadro de mando = Objetivo •  Exigencia = Métricas •  Remuneración= Compromiso 26 Metodología CC BY Personal Creations
  27. 27. 6) Medir resultados •  Número de publicaciones •  Alcance / Tráfico •  Comentarios positivos •  ¿Reputación? •  ¿Ventas? 27 Metodología CC BY Mike Cohen
  28. 28. 6) Medir resultados Metodología 28
  29. 29. 29 Precauciones
  30. 30. Los errores más comunes •  Foco en su interés •  Burbuja influencer •  Contraprestación económica •  Camarillas y envidias 30 Precauciones
  31. 31. Los errores más comunes 31 Precauciones •  Cuidado con el Calendario!! •  Detalles logísticos
  32. 32. Comunicación y marketing digital Estrategia, acción y medición zinkdo.com

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