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ResumendelEstudio deInversión2015
InfoAdex 24deFebrero2016
Conclusiones
La inversión real estimada en el 2015 alcanzó los 11.742,2 mill. € lo que supone un incremento del 4,7% vs. 2...
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Resumen Infoadex 2015

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Resumen de los datos publicados por Infoadex sobre inversión publicitaria en España en 2015

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Resumen Infoadex 2015

  1. 1. 1 ResumendelEstudio deInversión2015 InfoAdex 24deFebrero2016
  2. 2. Conclusiones La inversión real estimada en el 2015 alcanzó los 11.742,2 mill. € lo que supone un incremento del 4,7% vs. 2014. De esta manera, es el segundo año consecutivo en el que se registra un crecimiento del mercado publicitario tras romper el año pasado la tendencia a la baja que había marcado el panorama publicitario desde 2010. Con estos niveles, el mercado publicitario supone el 1,08% del PIB; Medios Convencionales (ATL media) • Han crecido un 7,5% en absolutos • Su cuota es del 42,7% (1,1 puntos más que el pasado año) alcanzando 5.016,7 millones de €. • Todos los medios convencionales presentan un incremento en sus cifras de negocio. • Televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una cuota del 40,1% del conjunto de medios convencionales. • Internet consolida su segunda posición por volumen de inversión y en 2015 ha tenido un crecimiento del 16,1% vs 2014. Medios No Convencionales (BTL media) • Han incrementado un 2,8% en absolutos • Su cuota sobre el total mercado es del 57,3% (1,8 puntos menos que el año anterior) alcanzando un volumen de 6.725,5 millones de €. • Destaca el fuerte crecimiento en Actos de Patrocinio Deportivo y Marketing Móvil, todos con aumentos superiores al 10% respecto al 2014. • las 4 actividades más fuertes acaparan un 80% de BTL media: Mailing Personalizado (correo tradicional), Señalización/ Merchandising, Marketing Telefónico y Buzoneo (cartas sin personalizar)
  3. 3. TotalInversiónRealEstimada(Mill.deEuros) 11.742 5.017 6.726 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000 16.000 18.000 Total Convencionales No Convencionales 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 +2,8% Fuente: InfoAdex Mill. Euros En 2015 la inversión en medios se ha incrementado en un +4,7% respecto al 2014 siendo los Medios Convencionales los que han experimentado un mejor comportamiento (+7,5%) Diferencia 2015 vs.2014 en % +4,7% +7,5%
  4. 4. 4 EvolucióndelaInversiónsobreelPIB El sector de publicidad sólo representa el 1,08% del producto interior bruto Español. A pesar de ello, desde el 2014 se produce un cambio de tendencia positiva por la inversión publicitaria tras años consecutivos de recesión. (*) Datos provisionales a fecha 19 de Febrero 2016. Fuente: InfoAdex a través del Instituto Nacional de Estadística 2011 2012 2013 2014 2015 PIB a Precios Corrientes(*) 1.079.197 1.056.533 1.043.855 1.058.469 1.092.340 Total Inversión Publicitaria 12.053 10.859 10.461 11.211 11.742 % Total Inversión Publicitaria 1,12% 1,03% 1,00% 1,06% 1,08%
  5. 5. InversiónRealEstimadaConvencionalvsNoConvencional 46,8 46,2 46,5 48 48,8 49,5 49,5 47,6 44,3 45,4 45,6 42,6 40,7% 40,9 42,7 53,2 53,8 53,5 52 51,2 50,5 50,5 52,4 55,7 54,6 54,4 57,4 59,3% 59,1 57,3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Convencional No Convencional Fuente: InfoAdex Cuota de inversión (%) Desde el comienzo de la crisis en 2008, los medios No Convencionales han aumentado 4,9 puntos en el reparto de la tarta publicitaria. Respecto al año anterior, los medios Convencionales incrementan su cuota en 1,8 puntos restándoselos a los No Convencionales.
  6. 6. 658,9 37,8 255,2 454,4 22 2.011,30 327,4 1.249,80 0,4 0,2 0,4 8,1 35,5 6,4 4,0 16,1 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 0 600 1.200 1.800 2.400 3.000 3.600 Newspapers Supplements Magazines Radio Cinema TV* Otras TV** Outdoor Internet*** 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2015 Incremento 2014 vs 2013 (%) *TELEVISIÓN: Desde el año 2009 Televisión incluye todas las subcategorías de Infoadex para TV ***El dato de Internet incluye Formatos Gráficos y Enlaces Patrocinados (Display + Search PPC) tanto fijo como móvil Mill. Euros Incremento % InversiónRealEstimadapormedios(Mill.Euros) Fuente: InfoAdex Incremento Medio +7,5% Los Medios Convencionales han experimentado un crecimiento del 7,5% respecto al 2013. Todos los medios han experimentado un crecimiento positivo
  7. 7. Diarios; 13,1 Sup+Dom; 0,8 Revistas; 5,1 Radio; 9,1 Cine; 0,4 Televisión; 40,1 Exterior; 6,5 Internet; 24,9 2015 Diarios Sup+Dom Revistas Radio Cine Televisión Exterior Internet Fuente: InfoAdex Diarios; 14,5 Sup+Dom; 0,8 Revistas; 5,6 Radio; 9,3 Cine; 0,6 Televisión; 41,7 Exterior; 6,4 Internet; 21,12014 Diarios Sup+Dom Revistas Radio Cine Televisión Exterior Internet Los medios que incrementan su cuota son Internet y Exterior quitando peso sobretodo al Cine y los medios gráficos Cuota delaInversiónporMedios
  8. 8. 17 62 145 238 324 356 417 460 463 488 561 612 77 100 166 245 286 298 382 420 373 340 430 536 94,6 162,4 310,4 482,4 610 654,1 798,5 899,2 880,5 896,3 1.076,2 1.249,8 19,7 45,2 68,4 85,5 102,1 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Enlaces Patrocinados Formatos Gráficos Total Internet Movil Mill. Euros Fuente: InfoAdex Se mantiene la tendencia al alza tras la bajada de inversión en Internet en 2012, siendo los Formatos Gráficos (Internet Fijo) los que mayor incremento experimentan con un aumento del 25%. La inversión en Enlaces Patrocinados (paid search) consigue incrementar con un 9,1% y display un 24,6%. Evolución delaInversiónenInternet(Mill.Euros)
  9. 9. 1.995 1.521 1.350 519 477 355 146 70 80 53 53 30 21 32 23 Mailing Personalizado P.L.V. Merchandising, Señalización y… Marketing Telefónico Buzoneo/Folletos Actos de Patrocinio, Mecenazgo Actos de Patrocinio Deportivo Anuarios, Guías y Directorios Animación Punto de Venta Ferias y Exposiciones Regalos Publicitarios Catálogos Tarjetas de Fidelización Juegos Promocionales Marketing Móvil (Excluido Internet) Publicidad de Empresas -2,7% -15,1% -9,5% +9,4% Mill. Euros 2015 Fuente: InfoAdex La Inversión en Medios No Convencionales ha aumentado un 2,8% respecto al año anterior. Destaca el fuerte crecimiento en Ferias y Exposiciones y Marketing Móvil, con aumentos del 15% respecto al 2014 +5,5% +15,6% +8,9% +1% +2,3% -8,9% +2,1% 80% Inversión RealEstimada MediosNoConvencionales +3,5% +15% -9,1% +0,5%
  10. 10. 10 436.156.523,4 411.389.378,7 395.235.690,0 352.004.066,2 328.887.936,4 298.218.808,4 293.241.429,8 265.540.219,0 184.968.991,8 157.414.820,8 127.664.271,4 124.521.105,6 118.313.495,0 97.539.794,4 81.381.623,7 74.017.602,0 70.553.937,4 60.970.430,0 54.017.043,2 51.761.942,8 27.199.713,1 20.718.067,5 75.595,92 DISTRIBUCION Y RESTAURACION AUTOMOCION FINANZAS BELLEZA E HIGIENE ALIMENTACION SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS CULTURA,ENSEÑANZA,MEDIOS COMUNICAC. TELECOMUNICACIONES E INTERNET TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO BEBIDAS JUEGOS Y APUESTAS VARIOS SALUD DEPORTES Y TIEMPO LIBRE ENERGIA HOGAR TEXTIL Y VESTIMENTA CONSTRUCCION OBJETOS PERSONALES LIMPIEZA EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE. TABACO Inversión estudio Infoadex 2015 Inversión Estudio Infoadex(Mill.deEuros):Sectores Fuente: InfoAdex Mill. Euros

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