Informe sobre uso de móvil en España

1. 1
ElmóvilenEspaña–Marzo2016

2. Datos de equipamiento
¿Qué equipos hay disponibles y
que puede hacer cada uno de
ellos?
Compilación de fuentes:
OEM, WURFL, UAProf
Estudio del usuario
¿Quién usa qué equipo y qué
hacen con ellos?
Estudio online apoyado en la
posesión de equipos y ofertas de
operadores
Estudio mensual realizado conjuntamente en Reino Unido, Francia,
Alemania, Italia y España
España: 4.000 entrevistas mensuales – 48.000 anuales
Datos extrapolados a total población de más de 13 años.
MobiLens,comportamientoyaudienciasdesdemóvil

3. Demográficos
Edad, género, ingresos, educación, empleo,
composición del hogar…
Contrato e información del operador
Operador actual y anterior, tiempo de posesión del
equipo, tiempo de contrato, plan de voz, plan de datos,
facturación, satisfacción…
Mensajería
Chat, email personal, email profesional, mensajería
instantánea, MMS…
Juegos
Uso de juegos, tipo de juegos, descargas, compras,
subgéneros, cómo los conoció, cómo los compró…
Personalización
Cambio o personalizó tonos/fondos, compró
tonos/fondos, cantidad comprada…
Música y Video
Descargas de música, origende las descargas, ver
emisión de TV en móvil, ver TV bajo demanda…
Social Media + UCG
Acceso a redes sociales, envío de fotos a móvil y a
websites, capturas de video, envíos de video…
Métodos de acceso a contenidos
Categoría, Subcategoría, acceso a sitios vía browser
móvil, descarga de aplicaciones, vía SMS…
Variables en la base de datos MobiLens
Indicadoresgenerales

4. 4
 Visión global del mercado
 Internet móvil y aplicaciones
 Publicidad móvil
 Audiencias de sites
Índice

5. Desdeel31demarzodel2006,enEspañahaymáslíneasdeteléfonomóvilque
habitantes.
Fuente: CMT
A día de hoy hay 50,6 millones de líneas
Muy estable en los últimos 5 años
Tasa de penetración 109,2%

6. SegúnComscore,actualmenteenEspaña,36,2millonesdeindividuos(89%)
mayoresde13añosqueposeenteléfonomóvil.
Contrato, 86%
Prepago, 12% Empresa, 3%
Tipo de contrato
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.0
> 15 €
/mes
16-30 € 31-50 € 51-65 € 66-90 € 91-110 € 111-150 € < 150 € NS/NC
El rey es el contrato, donde cada individuo gasta una media de 30 euros al mes (lo mismo
que hace un año)
Gasto medio mensual
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

7. YanoseaprecianlosgrandescrecimientosdeotrosañosenlasOMVylasdistancia
entrelasgrandescadavezesmenor
0
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
Mar-2015 Apr-2015 May-2015 Jun-2015 Jul-2015 Aug-2015 Sep-2015 Oct-2015 Nov-2015 Dec-2015 Jan-2016 Feb-2016 Mar-2016
Movistar Vodafone Orange Yoigo OMV
Mar´15 vs. Mar´16 -3% +2% +20% -4% -24%
Movistar
30%
Orange
27%
Vodafone
26%
Yoigo
7%
OMV
10%
Share Operador actual
Orange es casi la única que
crece, adelantando incluso
a Vodafone, debido a la
compra en Agosto de Jazztel
1ª
Evolución operador
Fuente: CMT. Marzo 2016
Los datos de Vodafone incluyen los de Ono desde julio de 2014 y los de Orange incluyen los de Jazztel desde agosto de 2015.
Los datos de los operadores de red incluyen los datos de los OMV que son de su propiedad

8. PrácticamentelosclientesquepierdeMovistarsonlosquegananlas“lowcost”
-80,000
-60,000
-40,000
-20,000
0
20,000
40,000
60,000
80,000
Mar-2015 Abr-2015 May-2015 Jun-2015 Jul-2015 Ago-2015 Sep-2015 Oct-2015 Nov-2015 Dic-2015 Ene-2016 Feb-2016 Mar-2016
Movistar Vodafone Orange Yoigo OMV
-412.744
OMV
Evolución portabilidades
-142.780
+65.440
+85.130
+404.954
0
200,000
400,000
600,000
Mar-2015 Abr-2015 May-2015 Jun-2015 Jul-2015 Ago-2015 Sep-2015 Oct-2015 Nov-2015 Dic-2015 Ene-2016 Feb-2016 Mar-2016
Portabilidades
Portabilidades
Fuente: CMT. Mar´16

9. MovistaryYoigosonlosquemássedesmarcan delrestodeoperadoras:Movistar
conelperfilmásadultoyYoigoconelmásjoven.
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Jornada completa
Media Jornada
Parado
Estudiante
Estudia &Trabaja
Jubilado
Otros
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Jornada…
Media Jornada
Parado
Estudiante
Estudia &Trabaja
Jubilado
Otros
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Jornada…
Media Jornada
Parado
Estudiante
Estudia &Trabaja
Jubilado
Otros
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Jornada completa
Media Jornada
Parado
Estudiante
Estudia &Trabaja
Jubilado
Otros
Mayores 55 años
Jubilados
Mujeres
18-34
Estudiantes
Jóvenes estudiantes Jóvenes o jubilados
Estudiantes, Parados, Jubilados
Resto Operadoras
Index Vs. % Total Audiencia
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Jornada completa
Media Jornada
Parado
Estudiante
Estudia &Trabaja
Jubilado
Otros
Mujeres
25-44
Estudiantes/ trabajadores
media jornada
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

10. Ningunodelosgrandesoperadoresesrecomendadoporsusposeedores,noasílas“lowcost”,yYoigo,
quetienenunporcentajealtoderecomendación.
26
21
26
19
35 34
37 36 35
38 37 3837
43
39
43
28 28
Total Columna1 Movistar Orange Vodafone Yoigo Otros
Promoters
Passives
Detractors
Recomendación del operador %
¿recomendaría su actual operadora a un amigo? Respuesta cerrada entre 1 y 10 (0-6 Detractor; 7-8 Pasivo; 9-10 Promotor)
Total Otros
Movistar y Vodafone empatan como las marcas con más detractores
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

11. Lapenetracióndel“Smartphone”llegacasi al80%enMarzo2016,con4millones
másde usuariosenunsoloaño.
11,664 8,083
24,490 28,138
Not Smartphone Smartphone
32% 22%
68% 78%
Mar´15 Mar´16
Not Smartphone Smartphone
Evolución penetración Smartphone
Base Total: 36.221 ind.
Base Smartphone:28.138 ind
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

12. 7.2
7.1
7.0
7.0
7.0
6.7
6.6
6.4
6.3
6.3
6.3
5.7
Calidad de la red del proveedor
Sistema operativo del teléfono
Precio del terminal
Coste mensual del servicio
Capacidades de música y vídeo
Apps
Redes Sociales disponibles
Marca del teléfono
Marca del proveedor del servicio del móvil
Recomendación de la familia/amigos
Coste mensual del servicio
Recomendación del vendedor
Ratio Medio de Importancia (1-10, 10 puntuación más alta)
Consideración de compra del terminal – Poseedores de Smartphone
Mar´16
Elpreciopierdeimportanciaenfavorde lacalidadyelsistemaOperativoala
horadeelegirun“Smartphone”.
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

13. Androidcontinúaliderando(84%ya) enunmercadomuyestableenelúltimoaño
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
0
2,000
4,000
6,000
Apple BlackBerry Microsoft
Symbian Other Smartphone Android
84% 84%
10% 11%
1%
0%
4% 4%
1% 1%
Mar´15 Mar´16
Android Apple
BlackBerry Microsoft
Symbian Other Smartphone
Evolución Sistema Operativo
AndroidResto sistemas
Cuota por Sistemas
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

14. Sistema Operativo Satisfacción Usuario TOP 3 Móvil
8,5
7,6
7,1
7,3
7,5
1.- Iphone 5S
2.- Iphone 6
3.- Iphone 5
1.- Samsung - Galaxy S4
2.- Samsung Galaxy S5
3.- Samsung Galaxy Trend Plus
1.- Nokia – E51
2.- Nokia – C6
3.- Nokia –C500
1.- Nokia Lumia 520
2.- Nokia Lumia 635
3.- Nokia Lumia 530
1.- Blackberry Curve 8900
2.- Blackberry Curve 8520
3.- Blackberry Z10
Cuota
11%
84%
0,4%
1%
4%
PeroelusuariosatisfechoyorgullosoeselposeedordelIphone.

15. Losfabricanteschinsosempiezanaganarterrenoapasosagigantados:Xiaomi,Lenovo,Coldpad…forman
partedeese“otros”quevacaminodehacerseconbuenapartedelpastel
8,830
9,538
8,000
8,500
9,000
9,500
10,000
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
4,500
5,000
Mar-2015 Apr-2015 May-2015 Jun-2015 Jul-2015 Aug-2015 Sep-2015 Oct-2015 Nov-2015 Dec-2015 Jan-2016 Feb-2016 Mar-2016
Alcatel Apple BlackBerry Google HTC Huawei
LG Motorola Nokia Sony ZTE Other
Otros
Evolución Marcas de Smartphone

16. SamsungsigueperdiendocuotaydelosgrandessóloApplecrecemínimamente
TOP Marcas Smartphone
Cuota mar´15 Cuota mar´16
36% 34% -2 p.p
10% 11% +1 p.p
14% 10% -4 p.p
10% 8% -2 p.p
5% 3% -2 p.p
2% 3% +1 p.p
2% 2% =
1% 2% +1 p.p
1% 1% =
11% 17% +6 p.p
Samsumg
Apple
Sony
LG
Nokia
Motorola
HTC
Alcatel
ZTE
Otros
Incr
1º
2º
3º
4º
5º
6º
7º
8º
9º
--
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

17. Nokiavaperdiendocuotacadaaño,sinembargosiguesiendolamarcacon
mayorrecuerdodemarca.
2010 2011 2012 2013 2014
89.5%
81.6%
89.7% 95.2% 91.7%
89,5%
90.9%
81.7%
90.0% 92.9% 89.2%
84.6%
80.8%
88.2% 91.5% 87.3%
88,9%
86,5%
93.4%
87.4%
91.2%
96.6% 91.8%
92,1%
89.1%
78.8%
85.3%
90.4% 86.3% 85,9%
50.3%
59.0%
77.1% 86.7% 81.2% 70,8%
73.8%
79.2% 76,4%
Fuente: Globalwebindex. Q1 cada año. Brand awarenes
Brand Awareness Promedio

18. 0%
1%
1%
2%
2%
3%
3%
8%
8%
10%
11%
17%
34%
BlackBerry
Google
ZTE
Alcatel
HTC
Motorola
Nokia
Huawei
LG
Sony
Apple
Other
Samsung
7.2
8.5
6.9
6.8
7.5
7.9
7.4
7.7
7.4
7.5
8.5
7.5
7.8
19.8
47.0
17.6
14.5
28.6
31.9
21.0
30.1
26.1
29.0
53.0
29.1
31.6
Promotor Pasivo Detractor
Appleeslamarcaconlamayorsatisfacciónporpartedelosusuariosylaque
másserecomienda,muypordelantedelrestodemarcas.
Satisfacción Usuario Recomendación (%)Cuota Brand Awareness
85%
0%
69%
0%
81%
85%
87%
78%
86%
88%
90%
0%
88%
Fuente: Globalwebindex. Q2 2014
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

19. Poseen“Tablet“másde7,7millonesdeindividuos(el88%tambiéntiene“Smartphone”).
Android,aligualqueenteléfonos,lideraelmercadoconel75%delacuota.
Mar-2015,
6,571
Mar-2016,
7,754
49.3
50.7
7.4
10.7
18.7
24.3
20.3
18.6
41.0
10.8
21.4
14.0
2.7
5.8
4.4
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Jornada completa
Media Jornada
Parado
Estudiante
Estudia &Trabaja
Jubilado
Otros
Perfil (penetración en %) Index Vs. Total poseedores móvil
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
Android Apple BlackBerry
HP Microsoft
Evolución
Base Total: 36.221ind.
Base Tablet: 7.754ind
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000
+18%

20. Lasactividadessocialesylúdicasinformativasimperanenlas“tablets”.
41.7
43.0
43.5
44.3
46.6
46.9
49.9
51.1
51.2
53.4
64.3
64.4
66.3
74.9
76.3
Deportes
Referencias
Entretenimiento
Escuchar Música
Banca Online
Compartir fotos
Jugar
Noticias
Ver TV/Video
Mapas/Directorios
Redes Sociales
Tiempo
Búsquedas
Mensajería Instantánea
Email
Actividades realizadas en la Tablet el último mes
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

21. 21
 Visión global sobre los terminales
 Internet móvil y aplicaciones
 Publicidad móvil
 Audiencias sites
Índice

22. 26,432
23,074
25,045
Utilizó aplicaciones o el navegador
Utilizó el navegador
Utilizó aplicaciones
26millonesdepersonasaccedenaInternetatravésdelmóvil,el89%utilizalasappsparaentrar yel82%el
navegador. Hayun6%deindividuosquetienen“Smartphone”ynoentranaInternet.
El comportamiento es distinto si se accede desde el navegador, donde priman las
búsquedas y temas de información que desde el acceso por aplicaciones, donde es la MI y
RRSS lo que más se utiliza
Evolución en miles acceso Internet desde el móvil
6,445
6,778
7,147
7,467
7,766
8,590
8,730
8,732
9,015
13,271
Mapas/direcciones
Email
Mensajería Instantánea
Deportes
Entretenimiento
Redes Sociales
Reference
Tiempo
Noticias
Búsquedas
Top 10 contenidos (‘000)
Desde Navegador
Acceden desde Navegador
3,679
3,956
4,944
5,662
6,379
6,653
6,876
8,316
9,471
12,654
Libros/revistas digitales
Noticias
Búsquedas
Cuenta Bancaria
Email
Compartir foto/vídeo
Mapas/Direcciones
Tiempo
Redes Sociales
Mensajería Instantánea
Top 10 contenidos (‘000)
Desde Apps
Acceden desde App
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

23. Debidoasubajapenetración,lavideollamadaesloquemáscrece,perosonlasfotos pordelantede
laMIlomásutilizadoenlamensajeríadesdeelmóvil.
11,259
11,452
17,486
19,811
2,413
3,343
13,776
15,409
20,596
23,288
16,432
19,490
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
Mar-2015 Apr-2015 May-2015 Jun-2015 Jul-2015 Aug-2015 Sep-2015 Oct-2015 Nov-2015 Dec-2015 Jan-2016 Feb-2016 Mar-2016
SMS MI Videollamada Videos Fotos Email
Evolución en miles acceso a contenidos de mensajería desde el móvil
Fotos
MI
Email
Videos
SMS
Videollamada
+13%
+13%
+19%
+12%
+2%
+39%
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

24. 1,360
1,750
2,581
2,638
9,658
14,984
Acceso Mensajería (´000)
Curiosamentelasmásfuertessonlasquemáscrecen.GooglesobrepasaaSkype
yTelegramaLine
Facebook
Outllook
Mar-2015,
13,626
Mar-2016,
14,984
Mar-2015,
8,636
Mar-2016,
9,658
Mar-2015,
2,567
Mar-2016,
2,638
Mar-2015,
2,503
Mar-2016,
2,581
Mar-2015,
1,635
Mar-2016,
1,750
Mar-2015,
1,343
Aug-2015,
1,333
Mar-2016,
1,360
+10%
+12%
+3%
+3%
+7%
+1%
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

25. Googleeslaquetieneunperfilmásgeneralistayengeneraltodossonmás
utilizadosporlosjóvenes.
+10%
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Audiencia
%YoY +12% +3%+3% +7%
14.984 9.658 2.5812.638 1.750
Facebook
Perfil Top 5 Aplicaciones Mensajería Instantánea
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
+12%
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
19.811
Total MI
Outllook

26. LaRedSociallídercontinuasiendoFacebook,enunacategoríaquenoparadecrecer,destacandoInstagram,y
conunnuevoelementoqueserádelaquemásoigamoshablarapartirdeahora:Snapchat
15,545
17,526
5,646
6,154
11,761
13,535
3,541 4,374
1,654 1,914
869
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
18,000
20,000
Facebook Twitter YouTube
Instagram LinkedIn Snapchat
Evolución en miles acceso a REDES SOCIALES desde el móvil
Share*
Mar´14 Mar´15
42% 40%
30% 30%
15% 14%
9% 9%
5% 4%
Incr.
-2 p.p
-1 p.p
-1 p.p
=
=
*Base sobre estas seis RRSS
-- 2% +2 p.p
Crec.%
+13%
+15%
+9%
+24%
+16%
--
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

27. 80%
66%
65%
61%
58%
55%
52%
49%
38%
Leer posts de gente que conoce
personalmente
Actualizar estado
Followed Posted Link to Website
postear una foto
Leer posts de organizaciones/marcas/eventos
Leer posts de personajes públicos/celebrities
Postear un link a una website
Hacer clik en página anunciante
Recibir cupones descuentos
Actividades realizadas en las Redes Sociales en el último mes
El61%delosusuariosde Smartphone(17,1millones)accedieronaRedesSociales
elúltimomesymásdelamitadlohacecadadía.
55% 54%
22% 23%
23% 23%
Feb´14 Feb´15
Cada día Una vez semana 1-3 veces mes
Frecuencia Acceso
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

28. Facebookeslaredsocialporexcelencia,yporconsiguientelaquetieneelperfilmás
generalista.InstagramySnapchatlasmásfemeninas,TwitterlamásmasculinayLinkedIn
lamásadulta.
+13%
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Audiencia (‘000)
%YoY +15%
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
+9%
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
+24%
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
17.526 13.535 6.154 4.374 1.914
+16%
Masculi…
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
869.000
--

29. Delos25millonesdepersonasqueusanaplicaciones(89%),casilamitadlohace
paraenviarmensajesinstantáneos.
1 2.423
2 2.344
3 1.302
4 867
5 569
6 241
7 101
8> 529
45.0
33.7
29.6
24.4 23.6 22.7
20.1
17.6
14.1 13.1
MI RRSS Tiempo Mapas Compartir
fotos
Email Acceso al
banco
Búsquedas Noticias Libros/revistas
Acceso aplicaciones por tipología
Descargas (‘000)
Casi 2,1 millones de personas se han
descargado alguna aplicación en el último
mes y medio millón se descargó 8!
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

30. 7delas15Appsmásdescargadastienenencomúnquesirvenparacomunicarse,nada
quevercuandoelaccesoesatravésdelnavegador,dondesoloaparecen3yesla
informaciónloqueprima.
Audiencia de marcas de acceso mediante aplicación
1,577
1,596
1,761
1,858
2,156
2,198
2,930
3,207
3,598
4,374
4,663
7,701
12,153
14,984
15,369
Marca.com
Dropbox
El Pais
YouTube
Eltiempo.es
Amazon.com
Yahoo
AccuWeather
Skype
Instagram
Twitter
Outlook.com
Facebook
WhatsApp
Google
2,858
3,023
3,188
3,398
3,551
3,575
3,617
4,272
4,860
5,122
5,153
5,744
7,746
10,255
17,451
Amazon.com
MSN
20 Minutos
Eltiempo.es
Antena 3
PayPal
Marca.com
Yahoo
Outlook.com
El Mundo
YouTube
El Pais
Wikipedia
Facebook
Google
Audiencia de marcas de acceso mediante navegador
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

31. Másde4millonesdepersonas (unmillónmásquehaceunaño)realizancompras atravésdel
teléfonomóvil,yelgastomensualdeestosindividuosasciendea161€mensuales.
3%
5%
6%
6%
7%
11%
12%
12%
12%
13%
14%
16%
16%
17%
19%
20%
23%
29%
37%
Alquiler coches
Muebles
Flores
Material oficina
Auto parts
Joyería
Reservas Hotel
Billetes avión
Alimentación
Juguetes
Regalos
Equipamiento deportivo
Cupones descuento
Cuidado personal
Libros
Comida para llevar
Tickets
Electrodomésticos/Electrónica
Ropa/accesorios
12%
17%
26%
19%
11%
6%
3% 2% 1% 1% 1% 1% 1%
Menos€20
€21-€50
€51-€100
€101-€200
€201-€300
€301-€400
€401-€500
€501-€600
€601-€700
€701-€800
€801-€900
€901-€1000
Másde€1000
Compras realizadas
Gastos mensuales
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

32. 13millonesdepersonas(47%)jueganajuegosatravésdelteléfonomóvilperosoloun3%pagapor
jugar.Cuandosongratis,juegosdediversión,cuandosondepagoestánrelacionadosconlasapuestas
Sólo el 3% de los “gamers” pagan por jugar y pagan una media de 4€ al mes
10,856
4,950
717
8%
5%
39%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
Juegos
Instalados
Descarga
gratis ult.mes
Descarga
pagando
ult.mes
%Crecimiento
Númerodeusuarios(000)
Tendencia de los juegos del móvil
Mar´15 Mar´16 Crecimiento
4%
5%
6%
6%
7%
7%
7%
8%
8%
9%
10%
11%
13%
14%
14%
15%
Música
First person shooter
Niños/familia
Acción
Retro arcade
Carreras
Juego de Rol
Juegos de mesa
Casino
Concursos
Deportes
Palabras/números
Cartas
Rompecabezas
Simulación
Estrategia
3%
3%
5%
5%
6%
6%
6%
7%
8%
8%
9%
10%
10%
10%
10%
26%
Simulación
Niños/familia
Música
First person…
Concursos
Estrategia
Retro arcade
Acción
Juegos de mesa
Palabras/números
Rompecabezas
Juego de Rol
Cartas
Carreras
Deportes
Casino
Si son GRATIS… Si se PAGAN…
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

33. 33
 Visión global sobre los terminales
 Internet móvil y aplicaciones
 Publicidad móvil
 Audiencias sites
Índice

34. Casi11 millones(38%)deindividuosdeclaranhabervistopublicidaden
elmóvilduranteelúltimomes.
3,4 millones (el 32%),
declara haber accedido a la
publicidad mostrada
4,2 millones con una
frecuencia diaria (39%)
Son los menores de 40 años
los que más publicidad
recuerdan
6,4 declara ver publicidad
mientras juegan (58%)
2,3 accede a la publicidad
mostrada mientras juega
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

35. Mar-2015,
13,650
Mar-2016,
15,622
ElMóvilofrecesinergiasconlaTelevisiónygrandesposibilidadespublicitarias,ya
que casi14millonesdepersonasestánconectadasalmóvilmientrasvenlaTV.
Actividades realizadas en el móvil relacionadas con el
programa de TV que están viendo:
Evolución personas conectadas mientras ven TV
 20% Buscan información
 5% Interactúa con el programa o vota
 5% Intercambian mensajes de texto
 27% Utilizan mensajería instantánea
 28% Utilizan las redes sociales
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000
+14%

36. LamitaddelasvecesloscódigosQRseutilizanparabuscarinformación
Mar-2015,
3,031
Mar-2016,
3,354
14%
14%
25%
31%
50%
Información sobre causas
sociales
Descargas aplicaciones
Información sobre un
evento
Cupones oferta
Información sobre un
producto
Para qué se usa?
Evolución personas que utilizan los códigos QR
+11%
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

37. 37
 Visión global sobre los terminales
 Internet móvil y aplicaciones
 Publicidad móvil
 Audiencias sites
Índice

38. Laaudienciaglobaldesitesestádominadaporelentretenimiento,lasredes
sociales,lastelevisiones,lasnoticiasyeltiempo.
21.597
17.526
14.984
13.535
6.154
7.746
6.014
5.967
6.585
5.697
5.272
5.086
2.632
4.428
2.540
4.552
3.473
4.374
3.820
3.575
3.660
2.892
2.762
2.773
3.554 2.564
3.598
2.341
2.301
2.236
1.847
Audiencia en miles
10.422
3.358
2.719
2.506
=
=
=
=
=
=
+3
 1
 2
 1
 1
4
 1
=
 2
 4
 2
 3
 3
 1
=
 1
 1
 12
 2
 2
 1
 5
=
 3
 1
 1
 4
En rojo el cambio de posición respecto a Febrero 2015
=
=
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

39. 15% 16%
15% 16%
21% 21%
13%
27%
29%
14%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
Mensajería Noticias Comunidades Búsquedas Directories Entretenimiento Video Finanzas Retail Música
Mar´15 Mar´16 Crecimiento
Lamensajeríasiguesiendolacategoríaconmásusuarios,seguidadeNoticias,queeslacategoríacon
mayornúmerodesites.
Ranking audiencia por categorías
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

40. 10%
21% 14% 12% 7%
25%
-30%
1%
52%
0%
-31%
73%
44%
34%
64%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
Mar´15 Mar´16 Crecimiento
Seacortanlasdistanciasentreloscuatroprimeros,siendoGoogleelquemáscreceyWhatsApp,
aunquetodavíalíderaciertadistancia,eselquemenoscrece.
Mensajería
49.2
50.8
7.4
11.7
20.1
25.4
19.4
16.0
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
mar´15 Mar´16
20,174
23,276
+15%
Evolución Total Categoría
Perfil. %Penetración Index Vs. Poseedores Smartphone
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

41. 34%
24%
14%
9%
20%
15%
20%
12%
15% 12% 11%
4%
0%
10%
20%
30%
40%
0
2,000
4,000
6,000
8,000
Mar´15 Mar´16 Crecimiento
Unadelasgrandescategorías,conmuchoscompetidoresydondesealternanlos
sitesdenoticiasydeltiempocomomáximosexponentes.
Noticias
51.1
48.9
6.7
12.3
19.8
25.5
20.0
15.7
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Mar´15 Mar´16
16,786
19,479
+16%
Evolución Total Categoría
Perfil. %Penetración Index Vs. Poseedores Smartphone
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

42. 13%
18%
8%
24%
15% 16%
10%
-8%
8%
26%
11% 11%
2%
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
Mar-2015 Mar-2016 Crecimiento
Facebooklideraconmuchadiferenciaunacategoríadominadaporlosjóvenes.
Instagram,laquemáscreceportercerañoconsecutivo.
Comunidades
47.5
52.5
7.9
13.9
21.4
25.1
17.9
13.9
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Mar´15 Mar´16
15,552
17,822
+15%
Evolución Total Categoría
Perfil. %Penetración Index Vs. Poseedores Smartphone
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

43. 16% 15% 14%
-8%
12%
2%
60%
-13%
28%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
Google Yahoo Bing Other Unknown Ask.com FilesTube Terra Hispavista
Mar-2015 Mar-2016 Crecimiento
Lacategoríamásmonopolizadaporunsólosite:Googlenotienerivales.
Búsquedas
48.2
51.8
7.0
11.8
20.3
25.5
20.0
15.3
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Mar´15 Mar´16
13,694
15,856
+16%
Evolución Total Categoría
Perfil. %Penetración Index Vs. Poseedores Smartphone
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

44. 24%
29% 27%
62%
12%
20% 16%
39%
52%
12% 9%
3%
20%
43%
29%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
Mar-2015 Mar-2016 Crecimiento
GoogleMapsesunadelasgrandesaplicacionesyseestablececonautoridaden
unacategoríamasculinayconedadesentre18-34.
Directories
50.8
49.2
7.0
13.4
21.0
25.3
19.2
14.1
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Mar´15 Mar´16
12,719 15,430
+21%
Evolución Total Categoría
Perfil. %Penetración Index Vs. Poseedores Smartphone
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

45. 13% 11%
23%
13%
18% 16%
-1% -4%
42%
21%
17%
29% 30%
11%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
Mar´15 Mar´16 Crecimiento
YoutubeyenmenormedidaFacebooksonlosgrandesdominadoresdeuna
categoríaconunperfilbastantejoven.
video
51.5
48.5
7.6
13.3
21.2
25.7
18.8
13.3
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Mar´15 Mar´16
11,589
13,082
+13%
Evolución Total Categoría
Perfil. %Penetración Index Vs. Poseedores Smartphone
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

46. 26%
21%
32% 31%
15%
19%
27%
21%
41% 35%
15%
32%
6%
20% 17%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
8,000
9,000
Mar´15 Mar´16 Crecimiento
Categoríavariadayatomizadaperosingrandesaudiencias,destacandola
Wikipediacontresvecesmásaudienciaqueelresto.
Entretenimiento
47.6
52.4
8.6
14.5
20.9
25.8
17.7
12.4
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Mar´15 Mar´16
11,298 13,672
+21%
Evolución Total Categoría
Perfil. %Penetración Index Vs. Poseedores Smartphone
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

47. 49%
33% 31%
26% 28% 27%
31% 35%
53%
38% 57%
22% 20%
44%
38%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
Mar´15 Mar´16 Crecimiento
ElserviciodepagoPaypalaventajaalosbancosenestacategoríafuertemente
masculina.DentrodelosbancosdestacaLaCaixayBBVA.
Finanzas
52.9
47.1
4.0
10.4
21.8
28.6
19.8
15.4
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Mar´15 Mar´16
9,228 11,718
+27%
Evolución Total Categoría Perfil. %Penetración Index Vs. Poseedores Smartphone
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

48. 47%
21%
52%
11% 15%
113%
37%
30%
5%
19%
5%
32% 38%
23%
33%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
4,500
Mar´15 Mar´16 Crecimiento
Muchoscompetidoresenunacategoríadondelastiendasdedescuentoonline
tomanelprotagonismo,ydondesonloshombres18-44los“heavyusers”.
Retail/E-commerce
51.8
48.2
6.6
14.5
20.9
28.6
17.5
11.9
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Mar´15 Mar´16
7,079
9,145
+29%
Evolución Total Categoría
Perfil. %Penetración Index Vs. Poseedores Smartphone
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

49. 24% 20% 20%
-1%
-7%
4% 0%
19%
-6%
10%
15%
-37%
-10%
40%
30%
-50%
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
Spotify YouTube Google Los40 Europa
FM
Cadena
100
Shazam Kiss FM M xima
FM
Rock FM Apple Invenio
Carmen
TuneIn
Radio
Movistar Last.fm
Mar´15 Mar´16 Crecimiento
SpotifysiguelíderyconcrecimientosporencimadesusperseguidoresYoutubeyGoogle
Música
50.8
49.2
11.4
18.6
21.6
24.1
15.5
8.8
Masculino
femenino
13-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55+
Mar´15 Mar´16
5,756
6,589
+14%
Evolución Total Categoría
Perfil. %Penetración Index Vs. Poseedores Smartphone
Fuente: MobiLens - Comscore
Datos: Three month average ending March 2016
País: España, N= 15.000

50. Gracias