Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Netradar, eficacia digital multi-dispositivo

2,833 views

Published on

Resultados de la última ola del estudio realizado por Zenith sobre la eficacia publicitaria en términos de recuerdo en internet, Net Radar, en un entorno multi-dispositivo.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Netradar, eficacia digital multi-dispositivo

  1. 1. # Retos de la investigación # RETO 1 # RETO 2 # RETO 3
  2. 2. T É C N I C A Metodología
  3. 3. Muestra 248 entrevistas representativas del Universo con cuotas por género, edad y actividad Internautas 16-45Universo De todos los formatos publicitarios presentes en la navegación de los individuos ( 62 formatos diferentes)Codificación Sites controlados Prensa de información general Prensa deportiva Revistas moda y belleza Información económica TV- Videos Portales Revistas de actualidad Inform. Tiempo RRSS Revistas de motor Revistas de bebés Webs de compras Metodología Trabajo de Campo Realizado por TNS. Del 28 de Septiembre al 14 de Octubre de 2015 3720 horas de navegación 4948 individuos anuncio
  4. 4. KPIs de la investigación
  5. 5. Impacto Visual sobre toda la publicidad Servida ¿Cuánta publicidad se ve? # RETO 1
  6. 6. El consumidor se fija en 2 de cada 10 anuncios servidos
  7. 7. Sólo 4 de cada 10 anuncios aparece en pantalla
  8. 8. Nos fijamos en el 51% de la publicidad que aparece en pantalla 51%
  9. 9. MarcaMarca La atención se diluye a medida que avanza el scroll El PaísEl País El MundoEl Mundo
  10. 10. # RETO 1 – impacto visual sobre la publicidad servida Impacto visual sobre la publicidad servida 2 de cada 10 anuncios 4 de cada 10 anuncios 51% Visibilidad Emplazamiento Posición en el Scroll Saturación Formato Visibilidad Impacto visual sobre la publicidad vista Factores que afecta al Impacto
  11. 11. Eficacia Publicitaria Multidispositivo # RETO 2
  12. 12. 2,1% 24% 51% Recuerdo espontáneo Recuerdo total Impacto visual 3,8% 28% 61% 3,8% 37% 83% El móvil gana la batalla del recuerdo en los principales KPI´s, un 54% más en recall que en PC y un 32% más versus tablet
  13. 13. Nº Anuncios en 15 minutos de navegación 27 19 10 La baja saturación del móvil ayuda a que sea el dispositivo con mayor recuerdo
  14. 14. # RETO 3 - Factores que pueden influir en el recuerdo
  15. 15. Formato Interactivo Frecuencia Tipo de siteDesplegable Vs No desplegable Sección vs Home Tipología de Marca Despegable 116 Clickable 262 5 OTS 146 Video & Tv 257 * Sección 104 Marcas Notorias 132 * Recuerdo Espontáneo 3 OTS 157230 Portales 154 Adaptada al móvil 130 Sección 105 Marcas Notorias 107 Video Preroll 158 Contenido 154 Personalizació n 200 3 OTS 136 Video & Tv 150 Sección 107 Marcas Notorias 132196 Adaptada al móvil 103 # RETO 3 - Resumen de factores que pueden influir en el recuerdo Tipo de navegación Clickable Clickable
  16. 16. Conclusiones Finales
  17. 17. La visibilidad afecta a la eficacia de nuestras campañas. El consumidor se fija en 2 de cada 10 anuncios servidos ya que solo tiene oportunidad de ver 4 de cada 10 La publicidad que tiene oportunidad de ser vista impacta en nuestras audiencias ya que uno de cada dos anuncios capta su atención El móvil gana la batalla del recuerdo, consigue un 54% ´más de recuerdo que en PC y un 32% más que en tablet Factores como el formato, posicionamiento y la frecuencia son clave para el éxito de las campañas
  18. 18. Recomendaciones para mejorar la eficacia Apostar por la calidad y cuidar los emplazamientos Impulsar los estándares de visibilidad como industria Utilizar la Saturación como KPI clave en la planificación Formatos nativos e integrados que no interrumpan la navegación Adaptar los formatos a los dispositivos y realizar una selección estratégica en función del device Potenciar el móvil en las estrategias digitales Identificar frecuencias optimas por dispositivo y targets 7
  19. 19. Muchas Gracias.

×