1.
Cum ii/le alegem, de ce
ramanem cu ei/ele?
Digital Marketing Forum 2012
Catalin Tenita
(catalin@tree.ro)

2.
Simplu
Ii/le alegem cu
INIMA
si apoi incercam sa ne explicam cu
MINTEA
ca/daca alegerea a fost buna

3.
Dimensiunile carului unde se ascund
proverbialele ace (cu varf de diamant)
+200.000 insemnari + 230.000 comentarii pe bloguri
+13K bloguri active din 65K inregistrate in .ro
+ 1.35 milioane insemnari pe Twitter
+ 15K conturi Twitter active din 55K inregistrate in .ro
Total:
500 Volume de 400 pagini, lunar*
*date cf Zelist Monitor

4.
The (he)artsy s**t part
Fu** the story, DO something
cool!
=
Campaniile cu bloggeri sunt memorabile
prin ce au lasat in urma, de cele mai
multe ori offline

5.
Pe larg
• Audienta blogurilor = nescalabila (la nivelul
TV)
• Nu conteaza traficul in primul rand, ci the
firestarter effect = cum se amorseaza lucrurile
pentru a fi preluate de publicul general
• Sunt preluate daca lucrurile sunt COOL
• Sunt preluate daca bloggerul este respectat ca
arbiter elegantie – sursa credibila pe domeniu

6.
REPET
• Bloggerii de succes sunt doers, not story-tellers si
atat!
SO:
- Asadar faceti cu bloggeri ceva, nu-i puneti sa scrie
si atat. SI alegeti pe cei care pot sa face: sunt
autentici in respectivul act.
- Ca sa iasa ceva cool trebuie urnita comunitatea
bloggerilor, nu doar cativa mai proeminenti

7.
ALEGEREA: The science part
Afinitate
+
Engagement

8.
Afinitate
• Dupa content
• Cautari (Ex snowboard pt energizante)
• Nise
Dupa relationare:
Cu cine e prieten (il linkeza/converseaza des)

9.
Zelist Insights
• Profile de blogger si Twitters care arata:
• Conversatii
• Teme de discutie
• Nisele pe care activeaza un blogger
• Linkurile primite de la ceilalti
• Cele mai sharuite pe FB posturi ale unui blogger
• Separare pe 20 nise (de la gastronomie la carte,
la turism, la politica, fotbal, marketing etc)

10.
Zelist Insights / Nise

11.
Zelist Insights – Blog Profile

12.
Zelist Insights – Twiter Profile

13.
Engagement
Inseamna:
Cat de comentat este un blog
(atentie temele aride nu genereaza f multe comentarii dar…)
Cat de preluat pe Twitter si Facebook este un post
Cat de multi oameni discuta ca un blogger si cu
cati oameni discuta acesta
Cate trackbackuri genereaza un articol
Cat de preluat este un blogger in presa

14.
La Zelist avem
Cifre pentru fiecare blogger in Zelist Insights
- RT-uri, comentarii, like/shares/comnents pe
FB, trackbacks
- Date despre viralizarea posturilor (si calcularea
viewershipului pentru fiecare post in parte)

15.
Zelist monitor - Viralizare

16.
Zelist Monitor - Viralizare

17.
De ce ce ramanem cu ei?
Tactica Jack Welsh (top 10% promovati, bottom 10% out)

- Ierarhizam performantele dupa anumite criterii:
propagarea/viralizarea mesajului, gradul de
interactiune pe care l-a general bloggerul, gradul
general de vizibilitate al campaniei
- Observatie: bloggerimea ca ecosistem  pentru o
campanie reusita trebuie gasiti “agentii provocatori” ai
blogosferei (cei care misca blogosfera)

18.
Zelist – Campaigns Monitor
• Poti urmari fiecare link in parte al bloggerilor
dintr-o campanie si poti descoperi care au
performat cel mai bine dupa
- preluari pe alte bloguri (trackbacks)
- preluari pe Twitter (RT-uri)
- preluari pe Facebook (shares/likes/coment)
• Computam viewershipul fiecarui link prin
estimarea acestor date (legate de viralizarea
linkului)

19.
Imagine Zelist Campaigns Monitor

20.
Pe scurt
• Alegem cu inima (acei bloggeri cu care putem
construi ceva pe termen lung) si validam cu
mintea (dupa cifre)
• Cand alegem ne uitam la afinitate si
engagement (capacitatea de a genera
implicare)
• Dupa campanie verificam daca aceasta
implicare chiar s-a produs in cazul particular al
campaniei noastre

21.
Si o chestie misto
Q: What's the name for the word for things not
being the same always. The thing that lets you
know time is happening. Is there a word?
A: Change
Neil Gaiman