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ZEHA Berlins virtuelle Zeitreise

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Am 11. April präsentierte Jeannine Bahrke, Head of Marketing & Communications bei ZEHA Berlin, den Verlauf und die Ergebnisse der ersten ZEHA Berlin Marketing Kampagne via Location-based-Services. Im Rahmen der Schulungsreihe an der Berliner Journalisten Schule von Anja Beckmann, erhielten die Teilnehmer des Seminars "Social Media - die Grundlagen" einen Einblick in das Social Media Marketing von ZEHA Berlin.

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ZEHA Berlins virtuelle Zeitreise

  1. 1. Fashion Meets Location Based Service ZEHA Berlin 1
  2. 2. Struktur ZEHA Berlin 2
  3. 3. ZEHA damals ZEHA Berlin 3
  4. 4. ZEHA Berlin heute - Anfänge ZEHA Berlin 4
  5. 5. ZEHA Berlin heute 2003 2006 2007 2011 ZEHA Berlin 5
  6. 6. ZEHA Berlin heute - 2011 ZEHA Berlin 6
  7. 7. ZEHA Berlin – Marketing & PR - bisher • Klassische PR • Sponsoring • Kooperationen • Events • Flyern ZEHA Berlin 7
  8. 8. ZEHA Berlin – Marketing & PR - heute• Online Marketing• SEO• Social Media• Mobile Marketing• klassische PR• SMR ZEHA Berlin 8
  9. 9. Ziele Zielgruppe Markenbekanntheit Facebook/Webseite ZEHA Berlin 9
  10. 10. friendticker Entdecken! Belohnt werden! Kommunizieren!http://www.flickr.com/photos/_timl/1074294231/in/photostream/ ZEHA Berlin 10
  11. 11. Mobile Marketing = Personal Marketing ZEHA Berlin 11
  12. 12. friendtickerhttp://www.flickr.com/photos/_timl/1074294231/in/photostream/ ZEHA Berlin 12
  13. 13. Konzept 9 Paar Schuhe 02.02.-28.02.2011 Fokus auf Städte Ziel Interaktion/ Markenbekanntheit Aktivität auf Facebook ZEHA Berlin 13
  14. 14. Locations Urban Classics - Cafés, Straßencafés... 50er Jahre - Fußball 60er Jahre - Sportstätten 2003 2006 2007 2011 ZEHA Berlin 14
  15. 15. Kernkampagne 5 Tage statt 1 Monat ca. 200.000fb impr App Impressions: ca. 25.000 ZEHA Berlin 15
  16. 16. Interaktion |Sichtbarkeit Begleitende Maßnahmen +1000 fans Über 40.000 impr, über 100 likes, über 150 comments ZEHA Berlin 16
  17. 17. Analyse I 02. 02 – 28.02 2011 Facebook • Fan Zuwachs: 222 (ca. 30%) • stark erhöhter FB Traffic ZEHA Berlin 17
  18. 18. Analyse IIWebsite• Peaks an den Tagen rund ums Tagging der Bilder -> Steigerung zwischen 32% -54% im Vergleich zum Vormonat• Suchanfragen: Wikipedia als Referrer um 92% gestiegen• Steigerung Zugriffe von mobil ZEHA Berlin 18
  19. 19. Analyse III • E-Mail Anfragen „Produkttester“ • Blogeinträge/ Shares/ Mentions • Anfrage Medien •Online & Offline • Mails mit Lob ZEHA Berlin 19
  20. 20. ZEHA Berlin Ausblick „IDEAL“Learnings – „Virtuelle Zeitreise“• Hohes Involvement nur über App• (Zu) hoher Anspruch = geringere Beteiligung ZEHA Berlin 20
  21. 21. Launch Sneaker Kollektion „IDEAL“ ZEHA Berlin 21
  22. 22. How to - Video ZEHA Berlin 22
  23. 23. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! ZEHA Berlin AG Jeannine Bahrke Head of Marketing & Communications jeannine.bahrke@zeha-berlin.de +49.176.703 643 44 ZEHA Berlin 23

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