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シナリオが作れるリスティングプレイヤーになろう|株式会社PROPO 中尾豊

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2015年2月14日開催Webディレクター向けセミナーイベントvol1「個性派プレゼンターからヒントを盗め」
主催 株式会社デスクトップワークス社
会場 株式会社クリーク・アンド・リバー社

Published in: Business
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シナリオが作れるリスティングプレイヤーになろう|株式会社PROPO 中尾豊

  1. 1. 株式会社PROPO シナリオが作れるリスティング プレイヤーになろう。
  2. 2. 福井県って? ここ。
  3. 3. 福井県名物(一般的)
  4. 4. 焼き鳥の全国消費量一位
  5. 5. 「純けい10本!」 って淀みなく言えたら もうあなたは福井県民。
  6. 6. さて、本題です。
  7. 7. 選ばれるリスティングプレイヤー になるために
  8. 8. 株式会社PROPOのサービス コンサルティング リスティング広告運⽤用代⾏行行 ランディングページ改善 /制作 アクセス解析/分析
  9. 9. 制作会社では ありません。
  10. 10. 売上に直結するリスティングの プランニングと運用が求められ ます。
  11. 11. 売上に直結するプランニング づくりに必要なものって?
  12. 12. キーワードの可能性を「数値化」する ターゲットを「数値化」する 2つの数値化と1つの物語 ゴールまでのシナリオづくりをする
  13. 13. キーワードの可能性を「数値化」する 集めたキーワード の有効度調査 ※有効度度=売上に貢献できるかどうか
  14. 14. キーワード調査ツール 関連キーワード調査ツール Google  Analyticsの訪問キーワード ウェブマスターツールの表⽰示クエリ 組み合わせ 発想(ユーザーの属性、⾏行行動パターン) キーワードの5つの集め方
  15. 15. 予想クリック率と予想CVRから 導くキーワードの有効度
  16. 16. コンバージョンしたキーワード
  17. 17. コンバージョンするきっかけに なったキーワード
  18. 18. コンバージョンしたキーワードに近いキーワード (ページ/セッション、滞在時間)
  19. 19. バブルチャート (新規セッション率・直帰率・CV率)
  20. 20. 各エリアのキーワード有効度 直帰率率率が平均値より低く新規訪問が平均 値より⾼高い 直帰率率率が平均値より⾼高く新規訪問が平均 値より⾼高い 直帰率率率、新規訪問が平均値より低い ※リピーターが多い 直帰率率率が⾼高く、新規訪問が平均値より低い ※満⾜足していない可能性が⾼高い
  21. 21. 組み合わせで可能性を高める テニス用具 ラケット シューズ ガット ケース ヘッド グリップ ウェア 属性 メンズ レディース ジュニア シニア 硬式 軟式 サイズ レベル ブランド ミズノ ヨネックス エレッセ FILA ウィルソン アシックス アディダス 行動 価格 通販 セール 激安 中古 安い 購入
  22. 22. サッシの交換を考えているユーザー http://www.pwmi.or.jp/public/clip/clip200403.htmlより引用 アルミサッシ 検索索 サッシ  価格 検索索
  23. 23. 防犯  ⼀一⼈人暮らし  ⼥女女性 検索索 結露露  カビ 検索索 部屋  通気性 検索索 ユーザーの状況を想像しよう
  24. 24. ターゲットが「何を」 閲覧しているか ターゲットを「数値化」する
  25. 25. 10% 90% インターネット利用の90% はコンテンツの閲覧
  26. 26. ターゲットが何を見ているか?
  27. 27. Google Adwordsディスプレイ キャンペーンプランナー
  28. 28. ゴールまでのシナリオづくりをする 行動データをもとに ランディングページと 導線を設計する
  29. 29. CVしたユーザーの行動パターン
  30. 30. キーワードの可能性を「数値化」する ターゲットを「数値化」する 2つの数値化と1つの物語 ゴールまでのシナリオづくりをする
  31. 31. 数値化したデータからゴールまでの 精度の高いシナリオを描こう。
  32. 32. Facebookでもよろしくね。 ランディングページ最適化 検索索 中尾豊 検索索 ブログはこれで。
  33. 33. 2015年6月刊行! ? 買ってね。

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