エンタミナ4 成功するリスティング広告戦略〜株式会社PROPO〜

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リスティング広告で成否を分けるのは「独占状態」を作ることができるかどうかです。そのためには検索連動型広告よりも属性にアプローチできるディスプレイ広告を攻略することが求められます。この資料には検索連動型広告やディスプレイ広告の全体像をわかりやすくまとめています。

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エンタミナ4 成功するリスティング広告戦略〜株式会社PROPO〜

  1. 1. 著書 基本データ 1977年2⽉2⽇⽣まれ 39歳 B型 ⽔瓶座 株式会社PROPO 代表取締役 リスティング広告運⽤ LPOサポート 会社 前職 ミスタードーナツの店⻑ (⼤阪市住吉区我孫⼦商 店街) 印刷会社の営業 家族構成 嫁:声優 ⼦:⿎太郎、藤丸 ペット:どじょう 好きな⾳楽 Hi-STANDARD Linkin Park One ok Rock ⽟置浩⼆ 居住地 福井県福井市 越前そば ソースカツ丼 秋吉 好きなもの お笑い サッカー(観戦) 特撮ヒーロー ふくろうカフェ
  2. 2. インターネット広告費⽤は年々増加している=競合が増殖中 インターネット広告費 出展 株式会社電通
  3. 3. ディスプレイ 検索 クリック単価 ⾼ 低 検索連動型広告とディスプレイ広告の違い モチベーション クリック単価
  4. 4. 検索連動型広告は⾎の海地獄
  5. 5. リスティング広告で「独占状態」を作る
  6. 6. え?独占状態を作るなんか難しいって?
  7. 7. そんなことないっす。
  8. 8. #entermina
  9. 9. #entermima Twitterの中では中尾の独占状態
  10. 10. ミスディレクションというか「ミス!」 圧倒的ミスッ・・・・・!
  11. 11. 72 1440
  12. 12. 5% 95% 総務省情報通信政策研究所より
  13. 13. 独占状態を作るには ディスプレイ広告をいかに攻略するか? (積極的に検索していないユーザー攻略)
  14. 14. Twitter広告 リマーケティング(リターゲティング) ディスプレイ広告 Facebook広告 検索連動型広告 YouTube広告 Instagram 広告 サイトカテゴリ (トピック) インタレスト カテゴリ コンテンツ インタレストマッチ サーチターゲティング (RLSA) 商品リスト プレースメント インフィード広告 ⼈ 潜在的ユーザー 顕在化ユーザー ⾯
  15. 15. ディスプレイ広告で気づき(きっかけ)を与 え、ウェブサイト、ウェブ上のコンテンツで ターゲットの欲求レベルを引き上げる
  16. 16. 積極的に検索しないユーザーを題材にして リスティング広告を運⽤してみよう
  17. 17. 2014年1⽉に、マーケティングアナ リストである原⽥曜平⽒が定義した ヤンキーの新しい概念。 かつての特攻服を着てバイクを派⼿ に乗り回していたヤンキーとは違 い、⾒た⽬は普通の⼈とほとんど変 わらないのが特徴。 マイルドヤンキーとは? https://nanapi.com/ja/119457
  18. 18. ITリテラシーがそんなに⾼くない (積極的に検索しない)
  19. 19. EXILEが好き ※三代⽬ J Soul Brothersも好き ※ジャニーズはあまり好きじゃない
  20. 20. 地元が好き。ファミレスが好き。
  21. 21. 「絆」「家族」「仲間」という⾔葉に 弱いっていうか好き
  22. 22. ちょいワル (オラオラ系ファッションが好き)
  23. 23. ⾞(特にミニバン)が好き
  24. 24. イオン⼤好き ドンキホーテも⼤好き
  25. 25. 浜辺でジャンプした写真を撮る そしてSNSにその写真をアップする
  26. 26. 3つ以上当てはまればあなたも マイルドヤンキー
  27. 27. Twitter広告 リマーケティング(リターゲティング) ディスプレイ広告 Facebook広告 検索連動型広告 YouTube広告 Instagram 広告 サイトカテゴリ (トピック) インタレスト カテゴリ コンテンツ インタレストマッチ サーチターゲティング (RLSA) 商品リスト プレースメント インフィード広告 ⼈ 潜在的ユーザー 顕在化ユーザー ⾯
  28. 28. 1,054,239のマイルドヤンキーかもしれない・・
  29. 29. リマーケティング(リターゲティング) 検索連動型広告 YouTube広告 (EXILEのPV) プレースメント 価格.comのオデッセイ中古⾞ ページ Twitter広告 (岩⽥剛典のフォロワー) サイトカテゴリ (シルバーアクセ) コンテンツ 伊勢神宮に関連する ウェブサイト サーチターゲティング (RLSA) 「EXILE チケット」 インフィード広告 ・エンタメ ・コスメ Facebook広告 年齢、居住地、趣味 Instagram広告 年齢、居住地、趣味
  30. 30. 成功するリスティング広告戦略まとめ ①気づき(ディスプレイ配信)が⼤事 ②独占状態を作ろう
  31. 31. ランディングページ最適化 検索 中尾豊 検索

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