Social Media Marketing in azienda e il rapporto azienda-agenzia – Davide Basil

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Social Media Marketing in azienda e il rapporto azienda-agenzia – Davide Basil

  1. 1. BLOG AZIENDALI PER LA COMUNICAZIONE E IL BUSINESS Davide Basile--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  2. 2. ( )--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  3. 3. 1.1 IL BLOG È MORTO. VIVA IL BLOG. The New York Times 22-02-2011 (dati Pew Internet)--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  4. 4. 1.2 IL BLOG È MORTO. VIVA IL BLOG. Dati Pew Internet 2010 (su cui si basa l’articolo del The New York Times)--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  5. 5. 2. PERCHÈ UN BLOG? Ha un formato standard È semplice da visitare e da alimentare Si presta a raccogliere contenuti periodici Beneficia del tipico sistema dei link Stimola la fidelizzazione mediante i feed Sviluppa la visibilità sui motori di ricerca--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  6. 6. 3. LE CLASSICHE “OBIEZIONI” NON HO TEMPO! Hai mai pensato a quanti contenuti si producono già nella tua azienda? I blog sono un canale di comunicazione aggiuntivo, da valutare in funzione del ROI PERDO IL CONTROLLO! Se qualcuno vuol parlar male di te lo farà da un’altra parte... ...almeno sul TUO blog hai la possibilità di monitorare, filtrare e rispondere.--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  7. 7. 4. COS’È UN CORPORATE BLOG? Il Corporate Blog è un blog tenuto da uno o più dipendenti di una azienda: una voce più informale rispetto al sito internet. Mentre i Blog personali pubblicano solitamente impressioni, sensazioni, opinioni della persona che li scrive, i Corporate Blogger scrivono notizie e informazioni inerenti la propria azienda, il proprio distretto industriale, il proprio prodotto o il relativo mercato di riferimento.--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  8. 8. 5.1 TIPOLOGIE DI CORPORATE BLOG “Types of corporate blogs, by author and focus” – Lewis PR, 2007--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  9. 9. 5.2 TIPOLOGIE DI CORPORATE BLOG / CEO BLOG Un CEO Blog, come suggerisce il nome, è scritto dal capo dell’azienda o da manager di alto livello all’interno dell’organigramma aziendale. Il CEO Blog è frequentemente utilizzato per aumentare la popolarità dell’autore o per capitalizzarne la fama. Il CEO scriverà nel blog delle strategie aziendali ma anche degli eventi della sua Wine Is Love vita personale.--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  10. 10. 5.3 TIPOLOGIE DI CORPORATE BLOG / COMPANY BLOG Un Company Blog è scritto da più dipendenti dell’azienda (provenienti da settori e sedi diverse) che sono quasi sempre volontari entusiasti. Hanno di solito molta libertà e scrivono un po’ di tutto: dal lancio di un nuovo prodotto all’ultima festa aziendale. Il Company Blog è spesso un buon posto dove un “esterno” può farsi un’idea della cultura e-xtrategy aziendale.--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  11. 11. 5.4 TIPOLOGIE DI CORPORATE BLOG / EXPERT BLOG Un Expert Blog è scritto da un singolo dipendente che è, appunto, esperto in un determinato argomento o area: una linea di prodotto o un certo servizio aziendale, ma anche più in generale uno o più campi di attività dell’azienda (ad esempio il marketing online o il design). L’Expert Blog viene valutato soprattutto in base all’esperienza e PlayStation Blog alla competenza dell’autore.--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  12. 12. 5.5 TIPOLOGIE DI CORPORATE BLOG / TOPIC BLOG Un Topic Blog è dedicato ad uno specifico argomento (prodotto aziendale o campo d’esperienza) ma è scritto da più dipendenti. A differenza dell’Expert Blog, il Topic Blog punta più sulla quantità che sulla qualità dei post sforzandosi di essere una fonte completa di notizie e di informazioni relativamente all’argomento di cui tratta. Business & Blog (Digital PR)--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  13. 13. 5.6 TIPOLOGIE DI CORPORATE BLOG / GURU BLOG Un Guru Blog è essenzialmente un Expert Blog non brandizzato. Questi blog posso nascere quando dei dipendenti cominciano a bloggare prima che l’azienda pianifichi una strategia di corporate blogging o quando l’azienda assume un esperto che ha già un suo blog. In alcuni casi le aziende vogliono che i loro esperti (pagati) scrivano Capelli da vivere (Nivea) (dell’azienda) su blog non brandizzati.--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  14. 14. 5.6 TIPOLOGIE DI CORPORATE BLOG / INDUSTRY BLOG Un Industry Blog è come un Topic Blog, ma è scritto da persone provenienti da aziende e ambienti diversi (freelancers, membri di organizzazioni senza scopo di lucro, giornalisti, …). Anche in questo caso l’obiettivo è quello di diventare riferimento per un determinato settore ma, a differenza del Topic Blog, non ha lo scopo di vendere. IAB Blog--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  15. 15. 6. GLI INGREDIENTI DEL SUCCESSO PASSIONE ORIGINALITÀ CREDIBILITÀ COSTANZA LINK--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  16. 16. 7. L’EVOLUZIONE DEI CORPORATE BLOG: I MAGAZINE È noto come google tenda a privilegiare i siti i cui contenuti siano corposi e aggiornati di frequente (content is the king!). Per ovviare alla (frequente) mancanza di contenuti e attrarre traffico attraverso argomenti più “laterali” al core business aziendale (ma tenendo sempre fisso l’obiettivo di convertire), si tende sempre più spesso a realizzare e gestire veri e propri magazine/web journal dedicati al mondo che ruota attorno ai prodotti/servizi aziendali.--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  17. 17. 7. L’EVOLUZIONE DEI CORPORATE BLOG: I MAGAZINE scopo: approfondire argomenti correlati ai prodotti trattati dall’azienda creando contenuti interessanti che portino il lettore a focalizzare l’attenzione su ciò che offre il brand in questione. caratteristiche principali: elevata frequenza di pubblicazione contenuti seo oriented--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  18. 18. 8.1 IL CASO SNAV golive luglio 2010 frequenza di pubblicazione 4 contenuti/giorno visite mensili +10.000 (33% dai motori)--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  19. 19. 8.2 IL CASO SNAV TOTALE MOTORI--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  20. 20. --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com
  21. 21. www.kawakumi.com @kawakumi kawakumi@gmail.com--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- www.youngdigitallab.com

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