Social media in Asia: Sina Weibo e l'ecosistema cinese – Guido Ghedin

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Social media in Asia: Sina Weibo e l'ecosistema cinese – Guido Ghedin

  1. 1. Social Media in Oriente Sina Weibo, Baidu Youku e l’ecosistema cinese Guido Ghedin Editor & Research at Young Digital Labvenerdì 14 dicembre 2012
  2. 2. Share! 共享venerdì 14 dicembre 2012
  3. 3. 1. Asia vs. Cina 2. Ecosistema Cina 3. Marketingvenerdì 14 dicembre 2012
  4. 4. Asia vs. China 亞洲與中國venerdì 14 dicembre 2012
  5. 5. source: Social Bakersvenerdì 14 dicembre 2012
  6. 6. source: We Are Social – 2011venerdì 14 dicembre 2012
  7. 7. source: Mashable & asiancorrespondent.comvenerdì 14 dicembre 2012
  8. 8. source: We Are Social – 2011venerdì 14 dicembre 2012
  9. 9. Ecosistema Cina 生態中國venerdì 14 dicembre 2012
  10. 10. Scenario 场景 In Cina ci sono 513 milioni di utenti connessi su Internet. L’Europa ne ha raggiunti da poco 500; in USA ci sono 245 milioni di utenti Web.venerdì 14 dicembre 2012
  11. 11. Storia 历史 • 1994: forum & community • 1999: instant messaging (Tencent QQ) • 2003: user review sites (Dianping) • 2004: esplosione dei blog • 2005: nascono i primi social media (RenRen) • 2009: viene lanciato Sina Weibo • 2010: location-based (Jiepang)venerdì 14 dicembre 2012
  12. 12. Numeri 數字 Sina Weibo: microblogging 300+ milioni di utenti iscritti Tencent QQ: instant messaging 712 milioni di utenti (settembre 2011) Renren: social network 117 milioni di utenti iscritti.venerdì 14 dicembre 2012
  13. 13. Kaixin001: social network 120+ milioni di utenti iscritti Baidu: search engine 400+ milioni di utenti 75% del market share Youku: video sharing 263 milioni di utenti mensili Tudou: video sharing 227 milioni di utenti mensilivenerdì 14 dicembre 2012
  14. 14. Renren – 人人网venerdì 14 dicembre 2012
  15. 15. Sina Weibo 新浪微博 Weibo = Microblog User base: • poco propensi a creare contenuti originali • predisposizione a condivisione e commenti di amici, vip e brand • alto tasso di engagement nei confronti dei “content creator” • connessi in mobilità • vivono nelle grandi città • 57% di sesso maschile, 43% femminile.venerdì 14 dicembre 2012
  16. 16. venerdì 14 dicembre 2012
  17. 17. venerdì 14 dicembre 2012
  18. 18. Pin Funvenerdì 14 dicembre 2012
  19. 19. MeiShiXingvenerdì 14 dicembre 2012
  20. 20. Mobile 手機 In Cina ci sono un miliardo di utenti mobile. 144 milioni di persone sono connesse in 3G.venerdì 14 dicembre 2012
  21. 21. Social Gaming 社交遊戲 Nel 2012 la piattaforma di social gaming di QQ ha raggiunto i 200 milioni di utenti. Zynga ne conta 240 milioni.venerdì 14 dicembre 2012
  22. 22. venerdì 14 dicembre 2012
  23. 23. venerdì 14 dicembre 2012
  24. 24. Censura 審查venerdì 14 dicembre 2012
  25. 25. “Blogs containing keywords like Tiananmen Square massacre, Falun Gong and Zhao Ziyang cannot be released. Others that are suspicious or in possible relation to political topics, obscenity and thrillers, have to be manually censored by the administrators before they are released; this may postpone the blog to be exposed to online friends, and sometimes the blog may be blocked.”venerdì 14 dicembre 2012
  26. 26. Marketing 市場營銷venerdì 14 dicembre 2012
  27. 27. BMW Serie 1 • Hoax nei social media 18 mila commenti al primo post • Seeding su Sina Weibo • Articolo teaser su Xinhuavenerdì 14 dicembre 2012
  28. 28. venerdì 14 dicembre 2012
  29. 29. Dell Campus • Community su Renren: focus su studenti • 700+ mila fan, 200+ membri della community • Engagement: eventi e contest creativi http://www.slideshare.net/Gauravonomics/best-practices-to-leverage-renren-for-consumer-activationvenerdì 14 dicembre 2012
  30. 30. venerdì 14 dicembre 2012
  31. 31. Maybelline • Doppia strategia: Renren & Sina Weibo • Renren: hub complementare per promozione http://www.penn-olson.com/2011/04/22/sina-weibo-renren-marketing/venerdì 14 dicembre 2012
  32. 32. venerdì 14 dicembre 2012
  33. 33. venerdì 14 dicembre 2012
  34. 34. Lipton • Viral app su QQ • 90 milioni di contatti in 2 settimanevenerdì 14 dicembre 2012
  35. 35. venerdì 14 dicembre 2012
  36. 36. Grazie per l’attenzione 感謝 的關注 (special thanks to Google Translate)venerdì 14 dicembre 2012

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