Gessica Bicego – La comunicazione su Facebook ai tempi della decadenza

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YDL Post Digital // 13.06.2014

La comunicazione ai tempi della decadenza: strategie per i brand su Facebook dopo il suo apice

Gessica Bicego – La comunicazione su Facebook ai tempi della decadenza

  1. 1. LA COMUNICAZIONE AI TEMPI DELLA DECADENZA: STRATEGIE DEI BRAND SU FACEBOOK DOPO IL SUO APICE GESSICA BICEGO BRAND COMMUNICATION IN THE POST-DIGITAL WORLD
  2. 2. SUMMARY FACEBOOK TRENDS! THE ART OF WAR! REAL TIME! FACEBOOK ALGORITHM! PAID MEDIA! ! YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  3. 3. FACEBOOK IS TRENDY YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  4. 4. BEST PRACTICE DON’T TALK ABOUT YOURSELF! COPY IS THE KING! PLAN EVERYTHING IN ADVANCE YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  5. 5. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  6. 6. WELCOME BACK TO THE PRODUCT ERA YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  7. 7. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  8. 8. COPY IS NOTHING WITHOUT GRAPHICS YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  9. 9. YOU CAN’T PREDICT EVERYTHING YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  10. 10. THE ART OF WAR
  11. 11. HAVING A FACEBOOK PAGE IS NOT A STRATEGY YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  12. 12. IMAGINE THE STORIES YOU WANT TO TELL TO YOUR CLIENTS! ! UNDERSTAND YOUR TARGET! ! DEFINE GOALS AND KPIs! ! ! YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  13. 13. 1. BRAND YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  14. 14. 2. TARGET YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  15. 15. 3. SCENARIO YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  16. 16. OUTPUT: ! YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO 1. #coreconcept! 2. goals! 3. social infrastructure! ! !
  17. 17. OUTPUT FACEBOOK ! YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  18. 18. OUTPUT FACEBOOK ! YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  19. 19. REAL TIME MARKETING
  20. 20. “ON THE FLY” PERFORMANCES TAKING ADVANTAGE OF EVENTS AND TRENDS TO INCREASE THE VISIBILITY YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  21. 21. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO SCHEDULED
  22. 22. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO EVENTS
  23. 23. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO TRENDS
  24. 24. REAL TIME MARKETING IS ALSO… YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  25. 25. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  26. 26. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  27. 27. FACEBOOK ALGORITHM
  28. 28. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  29. 29. FACEBOOK “JUST” UPDATED ITS ALGORITHM. ! WHAT’S NEW? YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  30. 30. 1. STORY BUMPING BRINGS UP IN THE NEWSFEED THE POSTS WITH HIGH INTERACTIONS. THIS IS WAY WE CAN SEE POSTS PUBLISHED WHILE WE WEREN’T CONNECTED. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  31. 31. 2. LAST ACTOR THE ALGORITHM KEEPS TRACK OF INTERACTION’S HISTORY, GIVING MORE RELEVANCE TO THE LAST 50 ACTIONS DONE ON FACEBOOK. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  32. 32. 3. CHRONOLOGY BY ACTOR DURING LIVE EVENTS WE CAN SEE DIFFERENT CONTENTS IN THE ORDER THEY WERE PUBLISHED. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  33. 33. SO WHAT? YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO 1. POSTS WITH LOW INTERACTIONS IN THE FIRST HOURS QUICKLY DIE.! 2. SIGNIFICANT DROP OF REACH RATE FOR POSTS.
  34. 34. THE NEW ALGORITHM YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  35. 35. IS THE FOCUS TO SHOW MORE HIGH QUALITY CONTENT? YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  36. 36. PAID MEDIA: FACEBOOK ADS
  37. 37. FACEBOOK IS A PAID MEDIA. ! PEOPLE ON FACEBOOK ARE EARNED MEDIA. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  38. 38. DEFINITION OF ADS: “Ads are paid messages coming from businesses. They are the voice of the marketer” YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  39. 39. UN GRAN BEL TITOLO GRANDE. TESTO NORMALE YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO I CAN DO IT
  40. 40. EVERYBODY NEEDS A FACEBOOK (ADS) STRATEGY YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  41. 41. 1. WHY YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  42. 42. 2. WHEN YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO Lancio Applicazione Concorso Offerta Sviluppo fan base Supporto alla viralizzazione Incremento dell’hype Aumento della reach
  43. 43. 3. HOW YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO Geografico Anagrafico InteressiConnessioni } } { { Paese Città IP-based Fan Non-fan Amici dei fan Sesso/età Preferenze sessuali Situazione sentimentale Lingua Musica Programmi TV/Film Libri Pagine/Gruppi Professioni
  44. 44. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO Open Graphs Actions Targeting
  45. 45. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO Custom Audiences
  46. 46. 4. WHAT YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  47. 47. 5. WHERE YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO Desktop Newsfeed, Mobile Newsfeed, Right Column
  48. 48. NOTE #1 YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  49. 49. NOTE #2 A/B Test with different targets! and creativity. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO Campaign Ad Set Ad Set Ad Ad Ad Ad
  50. 50. NOTE #3 Use tracking tools and code such as Facebook Conversion Tracking Pixels.! ! ! ! ! ! ! ! ! This is the only effective way to measure ROI. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  51. 51. NOTE #4 Organic and Paid! ! ! ! ! ! ! ! ! YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  52. 52. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO DOs AND DON’Ts
  53. 53. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO DOs AND DON’Ts
  54. 54. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO DOs AND DON’Ts
  55. 55. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO DOs AND DON’Ts
  56. 56. YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO DOs AND DON’Ts
  57. 57. DOs AND DON’Ts YOUNG DIGITAL LAB 13 GIUGNO 2014 MILANO
  58. 58. GRAZIE! ! @minigloo gessica.bicego@youngdigitals.com GESSICA BICEGO BRAND COMMUNICATION IN THE POST-DIGITAL WORLD

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