La	  strategia	  ai	  tempi	  della	  crisi	  @fedegavazzi	  
1.	  Asciugo	  teorico	  che	  dura	  poco	  (giuro)	  
Delineando	  la	  strategia	  ideale	  DESIDERIO	  INFORMAZIONE	  SCELTA	  
Le	  tappe	  della	  «co>ura»	  
2.	  Giochiamo	  a	  fare	  le	  cose	  
Senza	  analisi	  il	  web	  markeFng	  è	  come	  la	  birra	  analcolica:	  non	  esiste.	  Step	  0:	  Google	  AnalyFc...
Insights	  •  Geografici:	  lingua	  e	  luogo	  di	  provenienza;	  •  Comportamento	  degli	  utenF:	  nuovi	  o	  di	  r...
Step	  1:	  Visibilità	  (sì,	  i	  banner)	  •  Regole	  di	  un	  buon	  banner:	  •  1°	  frame	  accavante;	  •  2°/3°...
Step	  1.bis:	  Google	  Adwords	  •  Pianificazione	  in	  modalità	  CPC:	  paghi	  soltanto	  il	  click;	  •  Modalità	...
Step	  1.tris:	  Facebook	  Page	  Post	  Ad	  FB	  Ads	  Veicolare	  traffico	  qualificato	  
Step	  2:	  E-­‐mail	  mktg	  Predisporre	  strategia	  di	  riconta=o	  
Step	  2.bis:	  Keyword	  adv	  Presidio	  di	  un’area	  semanFca	  per	  raggiungere	  utenza	  proava	  
Step	  2.bis:	  Keyword	  adv	  Google	  Trends:	  valutare	  trend	  affini	  emergenF	  
Step	  3:	  FB	  Custom	  Audience	  Creazione	  di	  segmenF	  a	  cui	  proporre	  iniziaFve	  ad	  hoc	  
Step	  3bis:	  RemarkeFng	  Segmentare	  il	  pubblico	  e	  proporre	  un	  messaggio	  rilevante	  
Step	  3tris:	  Brand	  Search	  GaranFrsi	  una	  posizione	  rilevante,	  anche	  per	  sopperire	  ad	  eventuali	  car...
3.	  Concludendo	  
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Federico Gavazzi - Digital Strategy

  1. 1. La  strategia  ai  tempi  della  crisi  @fedegavazzi  
  2. 2. 1.  Asciugo  teorico  che  dura  poco  (giuro)  
  3. 3. Delineando  la  strategia  ideale  DESIDERIO  INFORMAZIONE  SCELTA  
  4. 4. Le  tappe  della  «co>ura»  
  5. 5. 2.  Giochiamo  a  fare  le  cose  
  6. 6. Senza  analisi  il  web  markeFng  è  come  la  birra  analcolica:  non  esiste.  Step  0:  Google  AnalyFcs  
  7. 7. Insights  •  Geografici:  lingua  e  luogo  di  provenienza;  •  Comportamento  degli  utenF:  nuovi  o  di  ritorno?  •  Tipologia  di  device:  quale  percentuale  da  mobile?  •  Provenienza  del  traffico;  •  E-­‐Commerce.  
  8. 8. Step  1:  Visibilità  (sì,  i  banner)  •  Regole  di  un  buon  banner:  •  1°  frame  accavante;  •  2°/3°  frame  sinteFci  ed  efficaci;  •  4°  frame  con  CTA  ben  visibile.  
  9. 9. Step  1.bis:  Google  Adwords  •  Pianificazione  in  modalità  CPC:  paghi  soltanto  il  click;  •  Modalità  di  planning:  •  Site-­‐based;  •  Keyword-­‐based;  •  Per  interesse;  •  Socio-­‐demografica;  •  MulFdevice:  desktop,  tablet,  smartphone.  
  10. 10. Step  1.tris:  Facebook  Page  Post  Ad  FB  Ads  Veicolare  traffico  qualificato  
  11. 11. Step  2:  E-­‐mail  mktg  Predisporre  strategia  di  riconta=o  
  12. 12. Step  2.bis:  Keyword  adv  Presidio  di  un’area  semanFca  per  raggiungere  utenza  proava  
  13. 13. Step  2.bis:  Keyword  adv  Google  Trends:  valutare  trend  affini  emergenF  
  14. 14. Step  3:  FB  Custom  Audience  Creazione  di  segmenF  a  cui  proporre  iniziaFve  ad  hoc  
  15. 15. Step  3bis:  RemarkeFng  Segmentare  il  pubblico  e  proporre  un  messaggio  rilevante  
  16. 16. Step  3tris:  Brand  Search  GaranFrsi  una  posizione  rilevante,  anche  per  sopperire  ad  eventuali  carenze  in  oca  SEO.    
  17. 17. 3.  Concludendo  

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