Edoardo Scognamiglio – Viral Marketing

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Edoardo Scognamiglio – Viral Marketing

  1. 1. Viral marketing: il video tra advertising ed entertainment
  2. 2. Fino a pochi anni fa la pubblicità attraversolaudiovisivo coincideva con lo spot tv.
  3. 3. Spot tv, un contenuto video con:- Lobiettivo esplicito di vendere- Il prodotto, nella maggior parte dei casi, mostratoe valorizzato- Alto standard stilistico
  4. 4. Spot tv è percepito come un elemento cheinterrompe lintrattenimentoCon il web la pubblicità ha la possibilità didiventare intrattenimento.
  5. 5. Cosa vuol dire intrattenere?Intrattenere = far trascorrere del tempo con uncontenuto che il pubblico/utente ritiene rilevante per sestesso.Un video rilevante deve essere in grado di:- Informare- Divertire- Emozionare
  6. 6. Red BullComunicazione video in tv.
  7. 7. Red BullComunicazione video sul web.
  8. 8. Red BullComunicazione video sul web.2700 filmati dal 2006Non produce video ma shows
  9. 9. Pubblicità in tv:Il brand comunica esplicitamente il prodottoSi inserisce nel palinsestoAutoreferenzialePubblicità sul web:Il brand comunica valori e mondi legati al prodottoIntrattiene lutenteE’ editore di contenuti
  10. 10. TVINTRATTENIMENTO PUBBLICITÀ INTRATTENIMENTOWEB INTRATTENIMENTO + PUBBLICITÀ
  11. 11. Brand Video Veicolare identitàPresentare un prodotto ? Informare Divertire Vendere Emozionare
  12. 12. VideoBlendtec Frullatore ? Informare Divertire Emozionare
  13. 13. VideoBlendtec Frullatore ? Informare Divertire Emozionare
  14. 14. VideoBlendtec Frullatore ? Informare Divertire Emozionare
  15. 15. Will It Blend?
  16. 16. VideoPine-SolDetergente ? Informare Divertire Emozionare
  17. 17. VideoPine-SolDetergente ? Informare Divertire Emozionare Candid Camera
  18. 18. Pine-Sol pranked
  19. 19. Video Casa.itPortale immobiliare ? Informare Divertire Emozionare
  20. 20. Video AdeccoGestione risorse umane ? Informare Divertire Emozionare
  21. 21. Adecco - Le Faremo SapereSerie di 8 clip
  22. 22. Adecco - Le Faremo Sapere
  23. 23. Youtube nell’ultimo anno è diventato editore di contenuti,investendo 100 milioni di dollari nella produzione di canalioriginali.
  24. 24. Programmi originali
  25. 25. 6 programmiPianificazionesettimanale
  26. 26. Da dove iniziare?
  27. 27. Raccontare il proprio brand e prodotto:- Attraverso il prodotto stesso: ha un particolare che lodifferenzia dagli altri ? (Blendtec)- Attraverso i clienti: chi sono, perché scelgono ilprodotto ? (Redbull)- Attraverso modalità con cui viene realizzato il prodotto.
  28. 28. Grazie.

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