Corporate Storytelling: progettare e costruire la narrazione d’impresa – Andrea Colaianni

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Corporate Storytelling: progettare e costruire la narrazione d’impresa – Andrea Colaianni

  1. 1. CorporateStorytelling Andrea Colaianni Senior Associate 90:10 Group – Young Digital Lab Milano 2011 © 90:10 Group - CONFIDENZIALE - @womarketing
  2. 2. WHAT?
  3. 3. Lo Storytelling, ovvero l’arte di raccontare delle storie, è unprocesso narrativo utilizzato in comunicazione al fine direndere il messaggio più persuasivo.
  4. 4. so…
  5. 5. Accrescere la forza e l’influenza dimarca raccontando delle storie in grado di stimolare l’esperienza> Quale storia raccontare?> Quali personaggi?> Come ingaggiare gli utenti nelle vostre storie?
  6. 6. Let’sRock
  7. 7. Prima di andare avanti…I 4 punti fondamentali dello storytelling Messaggio Conflitto Personaggi La tua Storia
  8. 8. > Quale storia raccontare? CORPORATE VS PERSONE> Vision > Valori> Mission > Bisogni> Value > Aspettative
  9. 9. Alcune marche hanno una storia nel loro DNA
  10. 10. La formula segreta… Della felicità…
  11. 11. Altre hanno bisogno di crearne unaImmagine: http://www.zizzi.co.uk/fresh-talent
  12. 12. Ma non cercareDi essere unsuper eroe se non lo sei
  13. 13. Le storie sono attorno a voi Employees Partners No-profit Stakeholder Customers Giornalisti
  14. 14. Ma bisogna saper ascoltare
  15. 15. Siamo soloall’inizio
  16. 16. > Quale personaggio? • Dovrebbe essere multi-purpose • Adatto alle aspirazioni della vostra audience • Adattabile ad audience differenti • Avere dei personaggi secondari con cui confrontarsi
  17. 17. Fonte: Ed Schipul
  18. 18. > Il conflitto • Quale conflitto interno o esterno? • Perché avete deciso di reagire? • Come volete restaurare l’armonia?
  19. 19. Una community per trovare I problemiRisolvere problemiTrovare nuove idee
  20. 20. > Il messaggio Trova l’ispirazione per costruire il tuo scenario, ma fai riferimento ad una strategia che prenda in conto: > Valori di marca & Valori dei consumatori > Missione della marca & bisogni dei consumatori > Valori di marca & aspettative
  21. 21. La scelta dei contenuti per raccontarela tua storia Digital Content: Linea editoriale CONTENT STRATEGY GOAL
  22. 22. I THINK YOUNEED ANEXAMPLE
  23. 23. Impariamo ai “Brand Content” delle marche dilusso… http://dai.ly/khJODI Pop Art photo book by Coca-Cola Consigli per ballerini by Repetto Burberry: Web serie
  24. 24. …ma soprattutto dalle marche come la vostra SiSi Interactive Video
  25. 25. …ma soprattutto dalle marche come la vostra Street Art o Arte monumentale. Una mostra fotografica creata con artisti e utenti per raccontare l’arte che ci circonda.
  26. 26. Solo unultima cosa…
  27. 27. Lo Storytelling è multicanale
  28. 28. GRAZIELa conversazione continuawww.womarketing.netsons.orgTwitter @womarketingAndrea ColaianniSenior Associate / Social Media Consultant@ 90:10 Grouphttp://www.ninety10group.comFR- IT

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