1.
1#seocamp
MOTS-CLÉS,
AU-DELÀ DU VOLUME DE RECHERCHE
Lionel Miraton - YOODA

2.
2#seocamp
Raréfaction de l’information “mot-clé”
Menace ou opportunité ?
auteur du livre Search Optimization
Responsable webmarketing & formation YOODA
Pourquoi ce sujet ?
… et pourquoi moi ?

3.
3#seocamp
mots-clés
Adwords ferme les vannes !

4.
4#seocamp
AVANT (mai 2016)
Mots-clés,
Adwords ferme les vannes

5.
5#seocamp
APRES (octobre 2016)
Mots-clés,
Adwords ferme les vannes

6.
6#seocamp
Mots-clés,
Adwords ferme les vannes
1/ Regroupement des mots-clés
2/ « Fourchettes » de trafic

7.
7#seocamp
• Les solutions des outils professionnels (INSIGHT, SEMrush…)
• Est-ce si grave ?
• Mots-clés, utilisateurs & marché
Adwords ferme les vannes
Faut-il paniquer ?

8.
8#seocamp
les solutions
des outils professionnels

9.
9#seocamp
Ils affichent toujours des résultats différenciés & précis
Les solutions des outils pros

10.
10#seocamp
Les possibilités pour reconstruire massivement la donnée
Les solutions des outils pros
historique des données
les autres outils de Google
croisement de données
estimation statistique
payer des campagnes Adwords
Enjeux : précision & fraîcheur

11.
11#seocamp
est-ce si grave ?

12.
12#seocamp
OUI
La donnée MC
est moins précise.
Adwords ferme les vannes
Est-ce si grave ?
NON
Le critère du nb de recherche n’est pas
l’arme absolue.
Le moteur Google modifie les requêtes.
NON
La donnée MC
est moins n’a jamais été très précise.

13.
13#seocamp
Est-ce si grave ?
Google modifie les requêtes

14.
14#seocamp
Est-ce si grave ?
L’expansion de requêtes

15.
15#seocamp
Est-ce si grave ?
assurance voiture = assurance auto
Optimiser son site pour « assurance auto » n’a
peut-être aucune incidence.
La requête vue par Google :
assurance autoOUautomobileOUvoiture

16.
16#seocamp
Est-ce si grave ?
Arbitrer entre variantes a-t-il du sens ?

17.
17#seocamp
La requête sur laquelle vous optimisez
n’existe peut-être pas !

18.
18#seocamp
Est-ce si grave ?
Conséquences de tout cela
1. Vous aviez trop confiance en la donnée « mot-clé »
Jamais été précise & requêtes transformées par le moteur
2. Le volume de recherche ne peut être le seul critère
3. On peut faire mieux !

19.
19#seocamp
l’utilisateur
& le marché

20.
20#seocamp
La cible de votre SEO n’est pas Google, mais le marché.
Le search est un moment, où s’exprime le besoin du marché.
Le marché n’a pas uniquement besoin de produits.
Le marché est hétérogène.
L’utilisateur et le marché
Google n’achètera pas vos produits

21.
21#seocamp
L’utilisateur et le marché
Taille du marché & de ses niches
Sous l’angle SEO, un marché est délimité par un ensemble de recherches.

22.
22#seocamp
L’utilisateur et le marché
Adresser le parcours utilisateur
source : Search-Optimization.fr

23.
23#seocamp
Ciblez chaque étape du parcours utilisateur !
Pour capter l’attention
Pour construire la confiance
Pour accompagner vers la conversion
L’utilisateur et le marché
Adresser le parcours utilisateur

24.
24#seocamp
Catégorisez vos mots-clés selon l’intention de recherche
& proposez des contenus
L’utilisateur et le marché
Adresser le parcours utilisateur
Mots-clés Intention de recherche Contenus
pourquoi, comment, quoi, où… #informationnelle Contenu axé « problème »
avis, caractéristiques, essais… #décisionnelle Contenu axé « bénéfice »
Prix, marques, vendeurs… #transactionnelle Contenu axé « solution »

25.
25#seocamp
L’utilisateur et le marché
Adresser le parcours utilisateur

26.
26#seocamp
L’utilisateur et le marché
Mieux cibler vos personas
problème solution bénéfice
Décrivez chaque persona dans ces 3 dimensions

27.
27#seocamp
L’utilisateur et le marché
Mieux cibler vos personas
Fiche de persona enrichie
pour le SEO :
Problèmes
Solutions
Bénéfices
Mots-clés
Critères de choix
Nos objectifs

28.
28#seocamp
L’utilisateur et le marché
Mieux cibler vos personas
Fiche de persona enrichie
pour le SEO :
Problèmes
Solutions
Bénéfices
Mots-clés
Critères de choix
Nos objectifs croisements

29.
29#seocamp
MOTS-CLÉS :
Tailles de marchés
Intentions de recherche
Optimisations
Au-delà du volume de recherche imparfait…
Utilisez les mots-clés comme un outil marketing
Personas
Objectifs
de conversion
Contenus
à proposer
Besoins
à adresser
HIÉRARCHISER

30.
30#seocamp
Vos questions
search-optimization.fr insight.yooda.com

31.
31#seocamp
YOODA recrute
UN DEVELOPPEUR WEB (front)
blog.yooda.com/recrutement/
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Équipe/technos/projets qui déchirent !