El universo transmedia es una poderosa herramienta para narrar historias alrededor de su marca. Si va a hacerlo, procure que la historia sea entretenida para todos y no sólo para usted.

1. Seminario Transmedia
Por: Jaime Vieira V.
vieiragigis@gmail.com

2. ¿Quiere comunicar mejor su marca?
Entonces, cuente una historia.

3. El storytelling o el contar historias es una necesidad
humana desde tiempo inmemorial. El hombre se sirve de
ellas para mantener viva la Historia, crear mitos,
comunicar, emocionar, transmitir, jugar, ilusionar, motivar,
expresar.

4. hippie
gamers
rastas
otaku
e
m
o
S
awful
nerds
hipster
skaters
Desde siempre, contar historias ha sido una manera de definir la identidad de una tribu

5. En muchos sentidos las marcas se
parecen a las tribus:
las historias circulan dentro y
alrededor de una compañía dibujando
su cultura y sus valores, sus héroes y
sus enemigos.

6. https://www.youtube.com/watch?v=SD_dJA7KmWk

7. El concepto
Storytelling es una forma de plantear una historia.
Consiste en articular un discurso bajo un punto de vista, dotándolo de
un ángulo de enfoque, facilitando la construcción de contenido
alrededor de una marca, producto o servicio bajo un hilo argumental.
Tiene como objetivos ubicar el mensaje bajo una posición bien
definida y acercarlo a un público específico, acercando las marcas a las
personas de una manera más empática.

8. En 140 caracteres
# Storytelling, forma de plantear una hª, dotarla de ángulo de enfoque,
hilo argumental y construir contenido bajo 1 punto de vista preciso.

9. El concepto
Transmedia, es un proceso narrativo basado en el fraccionamiento
intencionado del contenido y su diseminación a través
múltiples plataformas, soportes y canales (offline y online), con el fin
de que cada medio cuente una parte específica y complementaria de
la historia.
De esta forma, la comprensión absoluta y el conocimiento profundo
de la narración se obtienen cuando se recorren las múltiples
plataformas, soportes y canales.

10. En 140 caracteres
#Transmedia, diseminación multicanal de contenido donde cada medio
cuenta 1 parte de la hª consiguiendo que el usuario interactúe con ella.

11. En definitiva
En la comunicación transmedia no existen receptores ni espectadores
pasivos.
No hay un único nivel de comprensión del contenido.
No es una simple forma de contar una historia a través de múltiples
plataformas.
Transmedia implica una estrategia que va más allá, cuya intención es
generar una experiencia al usuario, dándole protagonismo y llevándole a
la acción, con complicidad y libertad para actuar o integrarse en la
narrativa, pilares básicos del engagement.

12. Un simple concepto
Trans=
Adjetivo que significa a través de, pasar de un lado a otro.
Media= Sustantivo que traduce conjunto de medios, plataformas
y canales.

13. Transmedia Storytelling
Representa un proceso donde se integran elementos de
ficción, siendo dispersados sistemáticamente a través de
múltiples canales con el propósito de crear una
coordinada y unificada experiencia de entretenimiento.
Por ejemplo en la franquicia Matrix, la trama de la
historia es contada en tres películas de acción, una serie
de cortos animados, dos colecciones de libros de
caricaturas y una buena cantidad de juegos de video.
No se trata de una simple fuente o un solo texto
donde el espectador pueda acceder a toda la
información necesaria para entender el Universo de
Matrix.

15. Tipos de Storytelling
La Historia de Uno
. Este es un formato ya muy visto
. Lo positivo es su nivel de emoción y el efecto que crea al convencer de los
propósitos de la marca.
. No empodera a la gente.
. No permite generar nuevas historias.
https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk

16. Tipos de Storytelling
La Historia Elaborada
. Permite obtener resultados de alta calidad.
. Invita a los usuarios a interactuar, por ejemplo, enviando fotografías o material para
hacer un video collage.
. Un punto débil es que requiere de mucha implicación por parte del usuario.
. Conlleva a una menor participación.
. El esfuerzo de la gente no se ve recompensado.
https://www.youtube.com/watch?v=Cnhzut3VNao

17. Tipos de Storytelling
La Historias de un solo Botón
. Son las más fáciles de crear y poner a disposición de los usuarios.
. Se adapta fácilmente a las elecciones de los usuarios.
. Lleva al usuario por un camino concreto en función de sus preferencias.
. Posee una característica negativa para la marca: la dificultad de crear un circulo de
amistad.
https://www.youtube.com/watch?v=yGjBV9roQhA

18. Tipos de Storytelling
La Historia Utilitaria
. Su ventaja es que en ellas el producto sirve para alcanzar un fin inmediato.
. Se cree que por esto utilizarán la aplicación o dispositivo creado por la marca
muchas veces.
. Lo negativo es que no permite acceder al público de forma masiva.
. No está hecho para curiosos, sino para quienes persiguen una necesidad específica.
https://www.youtube.com/watch?v=6VrwugAao6A
https://www.youtube.com/watch?v=TrPJ0aTSxx8

19. Tipos de Storytelling
La Historia del Producto
. Se trata del nivel más alto de amor por la marca.
. Incide directamente en el producto que la empresa comercializa.
. La historia puede invitar al usuario a crear sobre el producto y ambos construir una
edición limitada.
. El riesgo es la posible perdida de identidad o imagen de marca.
https://www.youtube.com/watch?v=prDNnNKVEy8

20. Tipos de Storytelling
La Historia Colectiva
. Conecta a la gente para crear un video clip o una página.
. Los resultados son curiosos y notorios pero de mala calidad.
https://www.youtube.com/watch?v=V19iUaymgw4

21. Tipos de Storytelling
La Historia Offline
. A pesar de encontrarnos en un mundo digital, lo offline sigue triunfando.
. El punto positivo es que pueden desarrollarse sin tecnología.
https://www.youtube.com/watch?v=zbuUALPpMSU

22. Tipos de Storytelling
La Historia Propia
. El usuario crea su propia historia alrededor de la marca.
. Es ideal para un lanzamiento de producto.
.Podría la marca invitar a usar la MouthOff iPhone app y decir algo acerca de ella.
https://www.youtube.com/watch?v=16w-hNf6l_w

23. Qué hace la diferencia en una campaña multimedia
Multimedia
Espectador
Un mensaje
Contenido estático
Contenido repetitivo a través de
los medios
Profundidad limitada del
contenido
Pre planeado
Transmedia
Participante
Una historia
Historia envolvente
Pequeñas reiteraciones entre los
medios
Contenido profundo
Tiempo real y disponibilidad

24. Por qué ahora
headquarters
Los Conglomerados
de Medios
Están generando grandes flujos
de ingresos para sus compañías

25. Por qué ahora
“Cuando comencé en este negocio cree una muy buena
historia, pues si no lo hubiera hecho, habría sido
imposible hacer de ella una película.
Posteriormente me dediqué a lanzar personajes, pues un
buen personaje puede soportar múltiples historias.
Hoy estoy creando “mundos”, porque los mundos pueden
con muchos personajes y múltiples historias a través de
los diferentes medios.”
Guionista de Hollywood
Citado por Jenkins en “Cultura Convergente”
(2006 p.114)

26. Por qué ahora
En respuesta a la tecnología digital?

27. Por qué ahora
Cómo respuesta a la amenaza
de bajar ilegalmente películas
en la web?

28. O porque estás utilizando múltiples plataformas simultáneamente
Cuando estás en Web…
… qué más estás haciendo?
Hablando con mi familia : 5%
Nada más: 10%
Hablando por teléfono: 10%
Escribiendo:18%
Viendo T.V.: 30%
Fuente: Habbo Australia, Next Gen Survey

29. De Espectadores a Participantes
Ellos desean profundizar más, encontrar nuevas posibilidades, insights y experiencias

30. Transmedia planning (online)
PALABRA IMAGEN
SITIOS WEB FICTICIOS SITIOS PARA
Contenido en
sitios ficticios
EN CUALQUIER
MOMENTO
Personajes
episódicos
Juegos con la
trama
Juego de roles
en tiempo real
Transmisión de
eventos
Historia entregada
en tiempo real a
través de personajes
Discusiones
trabadas
Colaboración
con la edición
Formato de Tiempo TIEMPO REAL
Formato de Medio
SITIOS PARA
COMPARTIR FOTOS
COMPARTIR VIDEOS
JUEGOS MUNDOS VIRTUALES
TRANSMISIONES
EN VIVO
TENDENCIAS
DE VIDA
Grupos
alrededor
PERFILES EN GRUPOS EN WIKIS FORUMS
CHATS
REDES SODIALES
REDES SOCIALES
Personajes que
se hacen reales
Fotos de la
historia

31. No hay Transmedia sin Planeación
https://www.youtube.com/watch?v=EFo-rR1kQl4

32. Qué hace a la narrativa transmedia interesante?
Ofrecer nuevas ideas y encontrar
oportunidades cada día a través de la
tecnología y la participación social…

33. Siendo un poco más específico con una marca
•Lanzamiento de un producto muy esperado.
•Motivación a una base de “fans”.
•Creación y profundización en el compromiso de la marca.
•Integración multicanal.
•Reducción de la redundancia (se repite pero a través de diferentes
canales).
•Co-creación de contenido.

34. Pasemos al siguiente nivel

35. Pasemos al siguiente nivel
Lanzamiento oficial y real de la campaña del candidato Harvey Dent

36. Pasemos al siguiente nivel
Este tipo de cartas comienzan a aparecer en las tiendas de ventas de
comics.

37. Pasemos al siguiente nivel
Cuando alcanzaron un número importante de inscritos a través de e-mail,
es enviado este e-mail con una dirección:
www.ibelieveinharveydenttoo.com

38. Pasemos al siguiente nivel

39. Pasemos al siguiente nivel

40. Pasemos al siguiente nivel
RECOMPENSA: Heath Ledger es el Jocker

41. Pasemos al siguiente nivel
Se encuentran billetes de $1 y carteles del tío Sam
sugiriendo el maquillaje del Jocker.
Los hallazgos son difundidos en www.whysoserious.com

42. Pasemos al siguiente nivel
www.whysoserious.com

43. Pasemos al siguiente nivel
RorysDeathKiss.com, desafía a los participantes a tomarse fotografías con maquillaje
de payasos para ser utilizadas en el lanzamiento de la pelíula.

44. Pasemos al siguiente nivel
Increible ejecución de la
campaña
*haga clic y conozca todo el “Time Line”…

45. Resultados
•50.000 busquedas en Google del sitio de The Dark Knight y más de
55.000 etiquetas del video en YouTube.
•Para julio 18 de 2008, el sitio web de The Dark Knight alcanzó el 1.5% de
todos los ingresos de usuarios a internet.
•Blogsphere.com publicó 106.299 blogs posteados acerca del
lanzamiento de la pelicula, sólo en el día de lanzamiento.
•En ese 18 de julio blogpulse registro el record máximo de posts en la
web, con un crecimiento del 1.307%.
•Algunos de los videos de la película en YouTube han recibido más de 4
millones de views cada uno y generado cientos de miles de comentarios
sobre ellos.
•Sólo el trailer oficial de la película generó 105.244 views.

46. Las historias son de alguna
manera la forma viva, consciente
y sensible de unir la emoción
humana con los deseos.
Christopher Vogler,
autor de The Writers Journey

47. Creando narrativas transmedia
Desarrollo de diferentes tipos de proyectos transmedia
•Creación de micro historias en la marca:
•Creación de una historia paralela a la marca:
•Creación de história periférica (stélite):
•Creación de personaje generador de contenido (fan ficticio):

48. Siete principios para narrar historias globales en el futuro
PENETRANTE
Disponible en
cualquier dispositivo,
en cualquier lugar y
en cualquier
momento.
Una delgada capa
entre lo real y lo
ficticio.
PERSISTENTE
La historia engancha
incluso si no está
participando de ella.
El medio ambiente en
que se desarrolla y los
factores que le dan
forma, suman mayor
cantidad de audiencia
activa.
PARTICIPATIVA
Permitir a la
audiencia interactuar
con los personajes,
los lugares, las
situaciones y todas
las cosas que la
componen.
PERSONALIZADA
El público vive
experiencias
personalizadas
basadas en vivencias
pasadas y algunos
permisos que les
otorga la historia
globalizada.
CONECTADA
El viaje de la
audiencia a través de
los diferentes puntos
de la historia se
administra
integralmente,
creando experiencias
integradas.
INCLUYENTE
La experiencia se
adapta al tamaño y la
capacidad de los
diferentes
dispositivos y no
solamente a los smart
phones y las tabletas
más costosas
divirtiéndolos a todos
por igual.
HECHA PARA LA
NUBE
Una comunicación
inteligente es aquella
que permite enlazar
en red los diferentes
dispositivos
periféricos,
entregando así los
otros seis principios.

49. Pasos para hacer una historia atrapadora
Primero lo primero.
¿Qué vas a regalarle a tu público? 1.

50. Pasos para hacer una historia atrapadora
Organiza las ideas.
Usa marcador y cartulina 2.

51. Pasos para hacer una historia atrapadora
3. Cuando vayas a contar tu historia, crea expectativa.
Al contar una historia,
3. CREA EXPECTATIVA

52. Pasos para hacer una historia atrapadora
…luego besó a su príncipe y este
de inmediato se alivió.
Crea equilibrio entre lo
4. Racional / Emocional

53. Pasos para hacer una historia atrapadora
5. Pinta todo de color local.

54. Pasos para hacer una historia atrapadora
6. Haz del usuario un héroe

55. Pura inspiración pura
https://www.youtube.com/watch?v=Tlo0YKzlFEg

56. Algunas fuentes bibliográficas en la Web
- Confessions of an Aca-fan by Henry Jenkins http://henryjenkins.org/
- Getting Started in Transmedia Storytelling http://www.tstoryteller.com/getting-started-
in-transmedia-storytelling
- Noticias Transmedia http://noticiastransmedia.com/
- TStoryteller blog http://www.tstoryteller.com/blog
- Hipermediaciones http://hipermediaciones.com/
- El blog de Eduardo Prádanos http://eduardopradanos.com/
- Inteligencia ética http://inteligenciaetica.com/
- Innovación Audiovisual http://innovacionaudiovisual.com/
- Pulsiones (Gonzalo Martín) http://gonzalomartin.tv/pulsiones/
- Documentales transmedia http://www.ecuaderno.com/2013/01/08/documentales-transmedia/
- Transchordian http://www.transchordian.com/
- Transmedia Coalition http://transmediacoalition.com/
- Transmedia Camp 101 http://transmediacamp101.com/

57. Algunos papers, informes y documentos de interés
- Cómo escribir una Biblia Transmedia (traducción en
español) http://eduardopradanos.com/2012/12/30/como-escribir-una-biblia-transmedia/
- A Creator’s Guide to Transmedia Storytelling: How to Captivate and Engage
Audiences Across Multiple Platforms (Andrea
Phillips) http://www.deusexmachinatio.com/book/
- Storytelling Across Worlds: Transmedia for Creatives and Producers (Tom
Dowd) http://www.amazon.es/Storytelling-Across-Worlds-Transmedia-
Creatives/dp/0240824113
- Transmedia Practice: Theorising the Practice of Expressing a Fictional World across
Distinct Media and Environments (Christy
Dena) http://www.christydena.com/phd/ http://www.cs.vu.nl/~eliens/download
/read/transmedia-practice.pdf

58. Algunos twitts para seguir y libros para leer
Twitter
- @TransSocialTV https://twitter.com/TransSocialTV
- Lista Transmedia https://twitter.com/EduardoPradanos/transmedia/members
Libros
- Jenkins, Henry (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media – Collide
- Jenkins, Henry (2006). Fans, Bloggers, and Gamers: Exploring Participatory Culture
- Scolari, Carlos A. (2012). Narrativas Transmedia: Cuando todos los medios cuentan.
- Bernardo, Nuno (2011). The producer´s guide to transmedia. Be Active Books.
London
- Clarke, M.J. (2013). Transmedia televisión. New trends in network serial production.
Bloomsbury. New York.
- Vilches, L. (Coord.) (2013). Convergencia y transmedialidad. La ficción después de la
TDT en Europa e Iberoamérica. Gedisa editorial. Barcelona.